2025年中职（广告文案综合实训）撰写实操技能测试试题及答案

2025年中职（广告文案综合实训）撰写实操技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填在括号内）1.广告文案撰写中，对于目标受众的精准定位至关重要。以下哪项不属于精准定位目标受众时需要考虑的因素？（）A.年龄层次B.地域分布C.广告投放渠道D.消费习惯2.一个成功的广告文案，其核心卖点的突出方式不包括以下哪种？（）A.通过独特的创意展现B.反复强调产品名称C.与竞争对手形成差异化D.结合消费者痛点阐述3.在撰写广告文案时，语言风格的选择要符合产品特点和目标受众。以下哪种语言风格适合高端奢侈品的广告文案？（）A.简洁直白B.幽默诙谐C.华丽优雅D.质朴平实4.广告文案中的情感诉求能够有效拉近与消费者的距离。下列情感诉求类型中，哪一项侧重于唤起消费者的安全感？（）A.亲情诉求B.爱情诉求C.友情诉求D.对产品质量可靠的诉求5.以下关于广告文案标题撰写的说法，错误的是（）A.标题要简洁明了，快速传达核心信息B.可以采用夸张的手法吸引眼球，但要合理C.标题无需考虑与正文内容的连贯性D.要突出产品或服务的独特卖点6.在广告文案撰写过程中，对市场调研数据的运用目的不包括（）A.了解消费者需求B.分析竞争对手情况C.确定广告投放时间D.为文案内容提供依据第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）（总共5空，每空2分，请将答案填在横线上）1.广告文案的结构通常包括标题、______、正文和结尾。2.撰写广告文案时，要遵循真实性、______、艺术性和效益性等原则。3.突出产品优势的方法有很多，如列举法、______、对比法等。4.广告文案中的______能够增强文案的感染力，引发消费者的情感共鸣。5.在进行广告文案创意构思时，要善于从生活、______、文化等方面寻找灵感。三、简答题（共20分）（总共2题，每题10分）1.简述广告文案撰写中如何做到突出核心卖点。2.说明广告文案语言风格的种类及其适用场景。四、材料分析题（共20分）（总共2题，每题10分）阅读以下材料，回答问题。材料一：某品牌手机广告文案：“这款手机，拥有超强处理器，运行速度超快，让你畅享各种大型游戏和多任务处理，毫无压力。高清大屏幕，带来震撼视觉体验，无论是看电影还是玩游戏，都仿佛身临其境。超大容量电池，一次充电，长久续航，让你告别电量焦虑。”1.请分析该广告文案突出了手机的哪些核心卖点？材料二：某化妆品广告文案：“你是否渴望拥有白皙透亮的肌肤？我们的这款化妆品，蕴含多种珍贵植物精华，能够深入肌肤底层，有效改善暗沉，提亮肤色。独特的配方，温和不刺激，适合各种肤质。使用后，你会发现肌肤变得水润有光泽，焕发出迷人光彩，成为众人瞩目的焦点。”2.从情感诉求和产品特点结合的角度，分析该化妆品广告文案的优势。五、文案创作题（共20分）请根据以下产品信息，撰写一篇广告文案。产品：一款智能运动手环，具备心率监测、运动轨迹记录、睡眠监测等功能，外观时尚，适合运动爱好者。要求：1.突出产品核心卖点。2.语言风格简洁明了，富有感染力。3.字数在300字左右。答案：第I卷答案1.C2.B3.C4.D5.C6.C第II卷答案二、填空题1.引言2.针对性3.例证法4.情感元素5.科技三、简答题1.突出核心卖点可从以下方面着手：深入了解产品或服务，挖掘独特优势；分析目标受众需求，找出能满足其需求的关键卖点；与竞争对手对比，凸显自身差异化卖点；通过独特创意、生动描述等方式，将核心卖点清晰呈现给消费者，让消费者能快速理解并记住产品或服务的独特价值。2.广告文案语言风格种类及适用场景：简洁直白风格，适用于信息类广告，快速传达核心内容；幽默诙谐风格，用于吸引轻松氛围的受众，增加趣味性；华丽优雅风格，适合高端产品或服务，彰显品质；质朴平实风格，常用于大众消费品，给人亲切真实感；情感细腻风格，能引发消费者情感共鸣，常用于注重情感诉求的产品。四、材料分析题1.该广告文案突出了手机的核心卖点有：超强处理器，运行速度快；高清大屏幕，视觉体验震撼；超大容量电池，长久续航。2.此化妆品广告文案优势在于：情感诉求方面，抓住消费者渴望白皙透亮肌肤的心理，引发情感共鸣。产品特点结合上，详细阐述了蕴含珍贵植物精华、能改善暗沉提亮肤色以及温和适合各种肤质等特点，让消费者清晰了解产品功效和优势，增加对产品的信任和购买欲望。五、文案创作题示例：热爱运动的你，怎能少了这款智能运动手环？它不仅外观时尚，更拥有强大功能。心率监测，时刻守护你的运动安全；精准记录运动轨迹，让你的每