6.1 品牌广告策划

品牌广告策划品牌广告定位品牌广告形式策划品牌广告内容策划010203CONTENTS目录品牌广告定位品牌广告定位4品牌广告定位是品牌广告策划的基础。通过宣传对象和广告功能两个维度的定位，广告的大致方向可得以确定，后续的广告形式和内容需要依据具体定位进行策划。宣传目标定位01产品宣传广告产品宣传广告是以推出新产品、介绍新功能、进行产品促销为目标的广告，在内容上一般侧重介绍产品的名称、功能、卖点、使用方法等。产品宣传广告的直接目的是促进产品销售，但它也有助于展现品牌特点，提高品牌知名度。02品牌形象广告品牌形象广告以公众对品牌形象产生认同为目的，广告内容立足于品牌整体形象塑造，更强调艺术性和科学性，以提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度。广告功能定位通知性广告向受众传达特定的品牌信息，以引起他们的兴趣和关注，进而建立品牌认知。对品牌而言，通知性广告在品牌初创阶段尤为重要。在这个阶段，品牌需要通过广告向目标受众介绍品牌故事和文化，以及品牌所提供的新产品或服务。说服性广告通过有效的信息传递和说服策略，改变或加强消费者对品牌及其产品的认知、态度和购买行为的广告。这种广告目标在品牌发展阶段较为常见，主要侧重于突出品牌特色、强调产品优势，并在竞争激烈的市场中塑造独特的品牌形象，从而引导消费者做出有利于品牌的决策。提醒性广告在消费者心中维持品牌的记忆和认知，确保品牌不会被遗忘，并在适当时机激发消费者的购买欲望的广告。这种广告类型在品牌成熟阶段非常重要，能够帮助品牌在竞争激烈的市场中保持市场份额和消费者忠诚度。品牌广告形式策划品牌广告形式策划根据形式的不同，广告可以分为多种类型，如文字广告、图像广告、图文广告、视频广告等。不同的广告形式有其独特的优势，同时也有一定的局限性。因此，品牌广告形式策划往往要综合考虑广告的内容表现、投放渠道、目标受众等因素。品牌广告形式策划——文字广告01最基础、直接的文字广告形式，通过简洁的语言来传达产品或品牌的基本信息。信息描述广告的撰写要求语言准确、客观、简洁，避免夸大其词误导消费者。比如在搜索引擎中，当用户搜索某个品牌或相关信息时，可以看到页面上关于该产品或品牌的简介，这就属于信息描述类的文字广告。信息描述广告比亚迪在搜索平台中的信息描述广告品牌广告形式策划——文字广告02通过新颖独特的视角或表达方式，将产品卖点或品牌理念以生动有趣的方式展现出来。一个好的创意文案广告能引发读者的共鸣，甚至成为社交媒体上的热门话题，从而提高品牌曝光度和影响力。创意文案广告“哔哩哔哩”视频平台的创意文字广告品牌广告形式策划——文字广告03一种更为隐蔽和巧妙的广告形式，不像传统广告那样直接推销产品，而是通过提供有价值的内容如知识、故事等，吸引读者的注意力，并在其中巧妙地融入产品或品牌信息。软文的目的在于建立品牌形象，提升品牌美誉度，以及间接地促进产品销售。软文广告新闻型软文广告科普型软文广告故事型软文广告访谈型软文广告情感型软文广告悬念型软文广告品牌广告形式策划——图像广告图像广告以图片的形式表达广告内容，可以应用在各个场景和领域，比如电商平台、社交媒体平台、户外广告等。和文字广告相比，图像广告具有更强的视觉冲击力，且拥有更广阔的创意空间。高质量的图像广告往往需要专业摄影师和设计团队共同完成，所以其制作成本也高于文字广告。蜜雪冰城的图像广告品牌广告形式策划——图文广告图文广告是以图像和文字组合的形式发布广告。图文广告同时结合了文字广告和图像广告的优势，既可以通过文字表现出品牌及产品信息，又通过图像提升广告的视觉观感，更有利于广告的传播。相较于文字广告和图像广告，图文广告优势明显。在实际应用中，图文广告是更为常见的广告形式。比如在软文广告中通常也会配一些图片，使文章图文并茂；在社交媒体发布创意文案广告时，通常也会搭配相关图片一起发布；同样地，在海报图片中，通常也会附带品牌名称、创意文案等文字类广告内容。西安文旅的图文广告图文广告品牌广告形式策划——视频广告视频广告视频广告通过播放动态影音和声音来传达广告信息，以其强大的视觉和听觉冲击力，被广泛应用于各种媒体渠道，比如电视、户外大屏、社交媒体、视频网站等。除了视觉吸引力强，视频广告还可以在短时间内将复杂的信息简洁明了地传递给观众，提高信息传达效率。而视频广告最明显的劣势就是制作成本高、制作周期长。因此，如果品牌预算充足，对广告效果要求较高，可以选择视频广告。山西文旅的视频广告品牌广告内容策划广告表达策划的策略展示式表达策略通过图片或视频展示产品的外观及细节，可配合简单的说明。注重产品美感和品质的品牌适合采用此策略。信息式表达策略侧重于直接传达产品或品牌信息，比如产品的功能、特点、价格、优惠力度，或品牌名称、品牌口号等。情感式表达策略通过触动消费者的情感来建立品牌与消费者之间的联系，传达的情感可以是亲情、友情、爱情、爱国之情，也可以是思乡或怀念之情。场景式表达策略将产品置于特定的生活场景中，展示其在实际生活中的应用或效果，使消费者想象到自己使用产品的情形，进而产生购买欲望。保证式表达策略在广告中明确承诺产品的品质、功效或售后服务，增强消费者的信任感。夸张式表达策略通过夸张的手法突出产品的特点或效果，以吸引消费者注意。推荐式表达策略利用名人、专家或普通消费者的推荐来增强产品的可信度。广告创意策划——ROI理论相关性广告创意的主题必须与品牌、产品、服务或消费者密切相关。在进行广告创意策划时，需要对品牌特点及产品信息足够了解。原创性广告创意应与众不同。广告创意新颖独到，才能区别于其他广告，才能吸引观众的注意力。震撼力广告创意需要有足够的震撼力，以使消费者心中产生强烈的共鸣和记忆点，留下深刻印象。广告创意策划——独特销售主张理论（USP理论）利益承诺每一个广告都必须向消费者提出一个明确且具体的销售主张，告诉消费者产品能带来的独特功效和利益。独特性广告的销售主张是竞争对手未能提出的。强劲的销售力广告的销售主张必须具有强劲的说服力，足以影响广大消费者，并促成销售。品牌精髓的挖掘随着USP理论的不断发展，人们对产品的重视逐渐上升至对品牌的重视，所以现在的USP理论强调通过挖掘品牌精髓来创造独特的销售主张。广告创意策划——品牌形象论长期投资心理利益差异化每一则广告都是对品牌形象的长期投资，应致力于塑造和维护一个高知名度的品牌形象。消费者购买产品时追求的不仅是物质利益，还有心理利益。广告应重视满足消费者的心理需求。在同类产品差异性较小的情况下，描绘品牌形象比强调产品具体功能特性更为重要。广告创意策划——