2026年大学大二（市场营销）市场定位执行阶段测试试题及答案

2025年大学大二（市场营销）市场定位执行阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）w1.市场定位执行阶段，企业首先要做的是（）A.制定详细计划B.明确目标市场C.整合营销资源D.评估执行效果w2.以下哪项不属于市场定位执行阶段的关键要素（）A.产品特色B.品牌形象C.竞争对手分析D.市场调研方法w3.在市场定位执行中，产品的功能定位主要依据（）A.企业利润目标B.市场需求C.竞争对手产品D.技术水平w4.企业进行市场定位执行时，渠道选择应考虑的核心因素是（）A.渠道成本B.渠道长度C.目标客户购买习惯D.渠道宽度w5.市场定位执行阶段，品牌传播的重点是（）A.提高知名度B.塑造独特形象C.增加产品销量D.维护品牌忠诚度w6.当市场定位执行遇到竞争对手的强力阻击时，企业应（）A.放弃原有定位B.加大营销投入C.调整定位策略D.维持现状w7.以下哪种市场定位执行策略强调差异化竞争（）A.跟随策略B.领先策略C.补缺策略D.对抗策略w8.在市场定位执行中，价格定位的基础是（）A.成本和市场需求B.竞争对手价格C.企业品牌价值D.用户心理预期w9.市场定位执行阶段，促销活动的目的主要是（）A.增加产品库存B.提高产品知名度C.促进产品销售D.树立企业形象w10.企业市场定位执行效果的评估指标不包括（）A.销售额增长B.市场份额变化C.员工满意度D.客户忠诚度w11.市场定位执行中，产品包装设计应突出（）A.企业标志B.产品功能C.品牌特色D.环保理念w12.若目标市场对价格敏感，企业在市场定位执行时应采取（）A.高价策略B.低价策略C.适中价格策略D.差异化价格策略w13.市场定位执行阶段，企业与供应商的合作重点在于（）A.降低采购成本B.保证原材料质量C.增加采购量D.建立长期合作关系w14.以下关于市场定位执行中的服务定位，说法正确的是（）A.服务定位可有可无B.优质服务能提升品牌形象C.服务定位只针对高端客户D.服务定位主要靠广告宣传w15.当市场定位执行出现偏差时，企业应首先（）A.追究责任B.分析原因C.更换人员D.调整预算w16.市场定位执行阶段，企业的市场调研应侧重于（）A.宏观市场趋势B.竞争对手动态C.目标客户反馈D.行业技术发展w17.企业在市场定位执行中，如何利用社交媒体进行品牌推广（）A.大量发布广告B.与用户互动交流C.只发布产品信息D.忽视负面评价w18.市场定位执行时，产品的质量定位应（）A.高于竞争对手B.低于竞争对手C.与竞争对手相当D.根据成本确定w19.以下哪种情况不利于市场定位执行（）A.团队成员目标一致B.资源充足C.市场环境稳定D.内部沟通不畅w20.在市场定位执行阶段，企业如何提升客户体验（）A.简化购买流程B.降低产品质量C.减少售后服务D.提高产品价格第II卷（非选择题共60分）w21.简述市场定位执行阶段中产品定位的主要内容及重要性。（10分）w22.分析市场定位执行阶段品牌形象塑造的方法和途径。（12分）w23.材料：某企业原本定位中高端市场，主打高品质产品，但在执行过程中发现市场份额增长缓慢。经调查，发现目标客户对价格较为敏感，且竞争对手推出了性价比更高的产品。请你为该企业提出市场定位执行调整策略。（14分）w24.论述市场定位执行阶段渠道策略的选择依据和实施要点。（12分）w25.材料：某新兴品牌在进行市场定位执行时，通过社交媒体进行了大量产品宣传，但用户反馈不佳，品牌知名度提升缓慢。请分析该品牌在市场定位执行中可能存在的问题，并提出改进建议。（12分）答案：w1.Bw2.Dw3.Bw4.Cw5.Bw6.Cw7.Cw8.Aw9.Cw10.Cw11.Cw12.Bw13.Bw14.Bw15.Bw16.Cw17.Bw18.Aw19.Dw20.Aw21.产品定位主要包括功能定位（依据市场需求确定产品应具备的功能）、质量定位（确定产品质量水平）、价格定位（根据成本和市场需求等确定价格）等。重要性在于能精准满足目标客户需求，与竞争对手形成差异，吸引特定客户群体，从而提升产品竞争力和企业市场份额。w22.方法和途径有：通过产品设计体现独特风格；利用广告宣传传播品牌理念；提供优质服务塑造良好形象；参与公益活动提升品牌美誉度；保持品牌形象一致性等。w23.调整策略：降低产品价格，推出性价比更高的产品系列，以满足对价格敏感的客户需求；优化产品功能，去除一些非核心的高端功能，降低成本的同时保留核心竞争力；加强成本控制，从采购、生产等环节降低成本，确保价格降低后仍有利润空间；加大营销宣传，突出产品性价比优势，吸引更多目标客户。w24.选择依据有目标客户购买习惯、产品特点、市场覆盖范围等。实施要点包括选择合适的渠道类型（如直接渠道、间接渠道等），合理规划渠道长度和宽度，与渠道成员建立良好合作关系，加强渠道管理和控制，及时调整渠道策略以适应市场变化。w25.可能存在的问题：宣传内容过于侧