2025年品牌推广策略与市场分析培训试卷及答案

2025年品牌推广策略与市场分析培训试卷及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年主流短视频平台中，品牌方ROI最高的投放形式是（）A.明星代言短片B.信息流竞价广告C.达人种草视频D.平台开屏广告答案：B2.根据《2024中国消费趋势报告》，Z世代对品牌忠诚度的核心驱动因素是（）A.价格优势B.社会责任C.限量联名D.会员积分答案：B3.在品牌资产评估模型中，最能直接反映“溢价能力”的指标是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想度D.品牌感知质量答案：D4.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》修订版，要求“种草笔记”必须标注的标识是（）A.品牌合作B.广告C.sponsoredD.推广答案：B5.使用“品牌价值链”工具进行审计时，首要环节是（）A.营销方案B.顾客心智C.项目投入D.市场条件答案：C6.在AIGC营销场景中，品牌方最常用的大模型提示词框架是（）A.RACEB.AIDAC.BABD.STAR答案：D7.2025年Q1，抖音电商GMV同比增速最快的品类是（）A.美妆护肤B.宠物智能用品C.户外装备D.功能性饮料答案：B8.当品牌采用“全域经营”战略时，其CDP系统最优先打通的数据源是（）A.线下POSB.小程序C.企业微信D.第三方DMP答案：A9.根据KantarBrandZ2024榜单，中国品牌出海认知度提升最快的方法是（）A.海外KOL评测B.本地户外大屏C.跨境电商直播D.本土综艺植入答案：A10.在品牌危机公关5S原则中，与“系统运行”直接对应的是（）A.承担责任B.真诚沟通C.速度第一D.权威证实答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些指标属于品牌健康度追踪（BHT）核心维度（）A.品牌认知B.品牌情感C.品牌搜索指数D.品牌溢价E.品牌市占率答案：ABD12.2025年品牌方在小红书实现“品效合一”常用的组合工具包括（）A.搜索竞价B.品牌专区C.惊喜盒子D.直播卡E.品牌号话题答案：ABCE13.以下关于“品牌私域资产”描述正确的有（）A.可反复触达B.无需付费C.用户数据可沉淀D.属于平台资产E.可开展深度运营答案：ACE14.在ESG传播中，品牌常用的可信第三方认证标识包括（）A.BCorpB.ISO14001C.MSCD.FSCE.RoHS答案：ABCD15.品牌进行“文化联名”时，必须提前评估的法律风险有（）A.商标侵权B.文物二次创作授权C.肖像权D.反垄断E.地理标志答案：ABCE三、填空题（每空2分，共20分）16.2025年天猫超级品牌日首次引入“__________”技术，实现3D互动会场秒开，提升跳失率下降18%。答案：WebGPU17.根据巨量算院数据，2025年品牌自播间最佳“停留转化”平衡时长为__________秒。答案：8718.在品牌资产评价中，__________系数用于衡量品牌对现金流的超额贡献。答案：BrandBeta19.2024年10月，喜茶与Fendi联名推出的“__________”饮品，48小时销量突破600万杯。答案：小黄杯·喜悦黄20.品牌采用“__________”模型可量化评估不同触点对于消费者首次购买的边际贡献。答案：ShapleyValue21.2025年，快手电商提出“__________”政策，针对新锐品牌给予全链路佣金返还，最高返佣比例达5%。答案：新商燎原计划22.根据《2025中国可持续消费白皮书》，__________%的消费者愿为减少50%塑料包装支付5%溢价。答案：6423.在品牌年轻化指数（BYI）中，__________维度权重最高，占35%。答案：文化共鸣24.2025年，B站“__________”产品上线，支持品牌方对UP主商单视频进行A/B封面测试。答案：火花平台25.品牌使用“__________”方法，可在30分钟内完成10万张社媒图像的logo识别与侵权取证。答案：AI水印哈希比对四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.2025年起，微信视频号原生广告支持一跳直达淘宝商品详情页。（）答案：√27.“品牌共鸣模型”中，最高层级是“行为忠诚”。（）答案：×（应为“共鸣”）28.根据《个人信息保护法》，品牌方可在用户未授权情况下使用其订单数据做Lookalike人群扩展。（）答案：×29.2025年，京东超市“百亿农补”项目主要流量入口为“京东秒杀”频道。（）答案：√30.在抖音巨量千川平台，ROI=广告GMV/广告消耗，计算时不含自然流量GMV。（）答案：√31.品牌进行NFT数字藏品营销时，如藏品具备金融属性，需向银保监会备案。（）答案：×（应向地方金融监管局报备）32.“品牌叙事弧”理论强调，冲突阶段必须出现“反派角色”才能激发用户情感。（）答案：×33.2025年，支付宝“灯火”平台支持品牌对小程序用户进行RFM分层发券。（）答案：√34.在品牌联名中，若使用故宫元素，需同时获得故宫博物院和文旅部双重授权。（）答案：√35.根据WPP2024报告，品牌主将“户外大屏”预算归类为O（Owned）媒体。（）答案：×（属于Paid）五、简答题（每题8分，共24分）36.简述2025年品牌方在抖音商城实现“搜索+推荐”双轮驱动的三项关键运营动作，并给出对应指标。答案：（1）标题关键词埋词：针对行业热搜词、长尾词进行标题前10字布局，指标：搜索曝光PV；（2）商品卡优化：主图点击率≥12%，差评率<3%，指标：商品卡CTR、转化率；（3）商城频道活动：报名“超值购”频道，设置限时85折，指标：频道UV、频道GMV占比。37.说明品牌使用“文化符号”进行跨界营销时的“三维匹配”原则，并各举一例。答案：时间维：符号与品牌时间节点匹配，如茶百道在冬至推出“饺子”形状奶茶；空间维：符号与地域场景匹配，如星巴克在上海弄堂店使用“石库门”纹样；情感维：符号与用户情绪匹配，如好利来在毕业季推出“学位服”蛋糕。38.概述品牌私域社群“137”活跃模型的内容，并说明每个数字对应的运营动作。答案：1：用户进群1小时内，机器人+人工双欢迎，发入群礼包，完成首单转化；3：第3天进行标签化问卷，收集偏好，推送个性化内容；7：第7天举办主题直播，设置社群专属秒杀，引导UGC晒单，提升复购。六、应用题（共61分）39.计算题（11分）某新消费饮料品牌2025年4月投放小红书，预算100万元。其中达人种草费用占60%，信息流竞价占40%。达人部分CPM报价为50元，信息流CPC报价为0.8元。已知达人内容总曝光为1200万，信息流总点击为80万，站内转化率均为3.5%，客单价49元。要求：（1）计算达人投放ROI；（3分）（2）计算信息流投放ROI；（3分）（3）综合判断是否追加预算，并给出决策阈值。（5分）答案：（1）达人GMV=1200万/1000×3.5%×49=205.8万元；ROI=205.8/60=3.43；（2）信息流GMV=80万×3.5%×49=137.2万元；ROI=137.2/40=3.43；（3）两者ROI相等，但达人曝光具有搜索长尾，若“达人笔记30天搜索GMV≥达人GMV×20%”阈值成立，则追加预算应倾斜达人端，否则维持原比例。40.分析题（15分）案例：2025年“618”期间，国货护肤品牌A与头部主播B合作，直播专场销售额破3亿元，但后续30天退货率高达38%，社交平台出现“低价毁牌”舆情。任务：（1）从价格、渠道、传播、用户四个维度拆解退货率高的原因；（8分）（2）提出可落地的“品牌修复”方案，并给出时间排期。（7分）答案：（1）价格：历史低价破价，用户冲动消费；渠道：直播专享礼盒容量异常，用户收货发现与正装不一致；传播：主播过度承诺“一夜美白”，拉高预期；用户：大促凑单，7天无理由退货规则被利用。（2）修复方案：第1周：发布官方声明，对退货用户赠送15ml小样并致歉；第24周：上线“肌肤陪伴”1v1顾问服务，强化功效教育；第58周：推出“正价保障”计划，承诺全年官方渠道不破价，建立价格监控雷达；第912周：联合皮肤科医生发布临床数据，重塑功效信任；同步KOC投放“30天打卡”测评，重点突出“温和修护”而非速效，退货率目标降至15%以内。41.综合题（35分）背景：某智能清洁家电品牌计划2025年9月发布新品“X9扫拖机器人”，定价3999元，目标3个月售出5万台，销售额约2亿元。品牌现状：天猫旗舰店粉丝180万，抖音粉丝90万，线下体验店42家，2024年营收8亿元，品牌知名度38%，美誉度65%。任务：请完整设计一份“品牌推广策略与市场分析”方案，要求包含：（1）市场洞察（用户、竞品、趋势）；（7分）（2）品牌定位与核心卖点；（4分）（3）整合传播策略（含线上、线下、私域、ESG）；（10分）（4）预算分配与效果预估；（6分）（5）风险预案与KPI；（8分）答案：（1）市场洞察：用户：2540岁新锐白领、精致宝妈，宠物家庭占62%，核心痛点“滚刷缠毛发、基站异味”；竞品：石头G20、科沃斯X2，主销价段35004500元，竞品强调“机械臂拖地”，但噪音>65dB；趋势：2025年智能清洁赛道增速28%，其中“防缠绕”关键词搜索同比+140%，ESG话题“绿色家电”阅读量3.2亿。（2）品牌定位：“静音不缠毛”高端扫拖专家；核心卖点：①专利“梳齿双胶刷”防缠绕；②静音模式≤58dB；③可拆卸抗菌基站，减少一次性耗材30%。（3）整合传播：线上：①抖音挑战赛不缠毛的N种姿势，联合100位宠物达人，预算800万；②B站科技UP主拆机测评，突出“静音实验室”，预算300万；③天猫小黑盒新品首发，超级直播日，坑位费200万；线下：①在42家体验店设置“静音房”，提供宠物毛发现场测试；②与凯德Mall合作“毛孩子派对”路演，覆盖15城；私域：①企业微信社群“宠物清洁研究院”，招募1万名种子用户，首发期晒单返100元E卡；②小程序上线“毛发计算器”，上传宠物品种自动推荐清洁模式；ESG：每售出1台，向“北京领养日”捐赠50元，用于流浪犬猫绝育，预计捐赠500万元，制作透明年报。（4）预算与效果：总预算5000万元：抖音40%，B站+小红书25%，天猫15%，线下10%，ESG+PR10%；预估：抖音曝光8亿，点击1200万，转化率2.5