2026年互联网广告中选品案例分析模拟试题

2026年互联网广告中选品案例分析模拟试题一、单选题（每题2分，共20题）1.2026年某电商平台在“双十一”期间，针对年轻用户群体推出一款智能手环。该手环主打健康监测功能，并联合多位健身KOL进行推广。根据选品策略，该手环最符合以下哪种市场定位？A.高端商务市场B.年轻健康意识群体C.中老年消费市场D.低成本实用型市场2.某快消品牌计划在抖音平台投放广告，其目标用户以二三线城市年轻女性为主。选品时，该品牌重点推荐了一款天然成分的护肤品。此选品策略的核心依据是什么？A.抖音用户对高端品牌的偏好B.二三线城市女性对天然成分的追求C.抖音广告的曝光量最大化D.该护肤品的市场占有率较高3.某跨境电商平台在东南亚市场推广一款无线蓝牙耳机，选品时特别强调其防水性能。这一策略的主要目的是什么？A.提高产品溢价B.满足当地用户的使用需求C.增加产品库存周转率D.规避知识产权风险4.2026年，某母婴品牌在微信小程序开设旗舰店，选品时主打“有机辅食”。这一策略最可能针对以下哪类用户？A.注重性价比的年轻父母B.对有机产品有高认知度的中产家庭C.追求便捷功能的职场妈妈D.预算有限的农村家庭5.某家居品牌在小红书平台投放广告，选品时重点推荐一款智能扫地机器人。该选品策略最符合以下哪种营销逻辑？A.低成本高销量模式B.场景化需求驱动C.口碑传播依赖D.价格战策略6.某美妆品牌在B站平台进行选品推广，重点宣传一款“男士抗痘精华”。这一策略的核心优势是什么？A.B站用户对美妆产品的购买力强B.男士护肤市场处于增长期C.B站广告的投放成本较低D.该产品已获得专利认证7.某农产品品牌在快手平台推广一款“高山茶叶”，选品时强调其产地优势。这一策略的主要目的是什么？A.提升产品品牌形象B.吸引对产地有偏好的用户C.降低物流成本D.避开竞品竞争8.某汽车品牌在“618”期间推出一款新能源车型，选品时联合环保组织进行宣传。该选品策略最符合以下哪种营销目标？A.提高短期销量B.塑造社会责任形象C.降低生产成本D.扩大用户群体9.某游戏品牌在QQ空间推广一款手游，选品时主打“怀旧题材”。该选品策略的主要依据是什么？A.QQ空间用户对怀旧内容的偏好B.该手游的竞技性较强C.QQ空间的广告投放成本较低D.该手游已获得高评分10.某食品品牌在微信朋友圈投放广告，选品时重点推荐一款“低糖酸奶”。该选品策略最可能针对以下哪类用户？A.追求口感的年轻消费者B.关注健康的银发族C.对价格敏感的学生群体D.需要送礼的商务人士二、多选题（每题3分，共10题）11.某服饰品牌在淘宝直播推广一款“轻便羽绒服”，选品时强调其“轻便”和“保暖”特性。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.冬季用户对保暖的需求B.淘宝直播的互动性强C.该产品已获得专利技术D.羽绒服市场的竞争激烈12.某电子产品品牌在京东平台选品时，重点推广一款“智能投影仪”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.京东用户对高端电子产品的偏好B.投影仪市场的增长潜力C.该产品的性价比高D.京东平台的物流优势13.某宠物品牌在淘宝店铺选品时，重点推广一款“智能宠物喂食器”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.宠物经济市场的增长B.淘宝用户的购买习惯C.该产品的实用性高D.宠物喂食器的技术壁垒低14.某护肤品品牌在抖音平台选品时，重点推广一款“抗衰老精华”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.抖音用户的消费能力B.抗衰老市场的需求旺盛C.该产品的成分独特D.抖音广告的转化率高15.某家居品牌在拼多多平台选品时，重点推广一款“简易书架”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.拼多多的用户群体广泛B.书架市场的需求量大C.该产品的成本低D.拼多多的物流速度快16.某美妆品牌在小红书平台选品时，重点推广一款“男士香水”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.小红书用户对美妆产品的关注度高B.男士香水市场的增长潜力C.该产品的包装精美D.小红书的口碑传播效应强17.某食品品牌在微信视频号选品时，重点推广一款“地方特产零食”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.视频号的用户粘性高B.地方特产的市场需求大C.该产品的独特性D.视频号的广告成本较低18.某汽车品牌在Bilibili平台选品时，重点推广一款“新能源汽车”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.B站用户对科技产品的兴趣B.新能源汽车的环保属性C.该产品的性能优越D.B站的广告投放精准度高19.某母婴品牌在快手平台选品时，重点推广一款“婴儿辅食机”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.快手用户对母婴产品的关注度高B.辅食机的市场需求旺盛C.该产品的实用性高D.快手的广告转化率高20.某电子产品品牌在微信小程序选品时，重点推广一款“智能手环”。该选品策略可能基于以下哪些因素？A.小程序的用户活跃度高B.手环市场的增长潜力C.该产品的性价比高D.小程序的广告成本较低三、简答题（每题4分，共5题）21.某服装品牌计划在2026年“双11”期间推出一款“轻便羽绒服”，选品时重点考虑其市场定位和目标用户。请简述该选品策略的制定依据。22.某美妆品牌计划在抖音平台推广一款“抗衰老精华”，选品时联合多位美妆博主进行宣传。请简述该选品策略的营销逻辑。23.某食品品牌计划在拼多多平台推广一款“地方特产零食”，选品时强调其“原产地”和“无添加”特性。请简述该选品策略的市场优势。24.某汽车品牌计划在B站平台推广一款“新能源汽车”，选品时联合多位汽车测评师进行宣传。请简述该选品策略的传播效果。25.某母婴品牌计划在快手平台推广一款“婴儿辅食机”，选品时强调其“智能”和“便捷”特性。请简述该选品策略的用户需求满足。四、论述题（每题10分，共2题）26.结合2026年的市场趋势，分析互联网广告选品策略的变化及其对品牌营销的影响。27.以东南亚市场为例，探讨跨境电商平台在选品时如何结合当地文化和消费习惯进行优化。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：智能手环主打健康监测功能，联合健身KOL推广，目标用户为关注健康的年轻群体，因此B选项最符合市场定位。2.B解析：抖音用户以年轻女性为主，且二三线城市用户对天然成分的护肤品有较高需求，因此选品策略的核心依据是目标用户的需求。3.B解析：东南亚气候湿热，用户对防水产品的需求较高，因此强调防水性能能有效满足当地用户的使用需求。4.B解析：“有机辅食”针对对有机产品有高认知度的中产家庭，因此选品策略的核心是满足高端用户的需求。5.B解析：智能扫地机器人满足用户对家居清洁的场景化需求，因此选品策略是基于场景化需求驱动。6.B解析：男士护肤市场处于增长期，且B站用户对美妆产品有一定认知，因此选品策略的核心优势是市场潜力大。7.B解析：强调产地优势能吸引对产地有偏好的用户，因此选品策略的主要目的是满足特定用户的需求。8.B解析：联合环保组织宣传能塑造品牌的环保形象，因此选品策略的核心目标是提升品牌形象。9.A解析：QQ空间用户对怀旧内容有较高偏好，因此选品策略的核心依据是目标用户的兴趣。10.B解析：“低糖酸奶”针对关注健康的银发族，因此选品策略的核心是满足特定用户的需求。二、多选题答案与解析11.A、B解析：冬季用户对保暖的需求和淘宝直播的互动性强，因此选品策略基于市场需求和平台特性。12.A、B解析：京东用户对高端电子产品的偏好和投影仪市场的增长潜力，因此选品策略基于用户需求和市场规模。13.A、C解析：宠物经济市场的增长和产品的实用性高，因此选品策略基于市场趋势和产品特性。14.B、C解析：抗衰老市场的需求和产品的成分独特，因此选品策略基于市场需求和产品差异化。15.A、C解析：拼多多的用户群体广泛和产品的成本低，因此选品策略基于平台特性和成本优势。16.A、D解析：小红书用户对美妆产品的关注度高和口碑传播效应强，因此选品策略基于平台特性和营销效果。17.A、C解析：视频号的用户粘性和产品的独特性，因此选品策略基于平台特性和产品差异化。18.A、B解析：B站用户对科技产品的兴趣和新能源汽车的环保属性，因此选品策略基于用户兴趣和产品特性。19.A、C解析：快手用户对母婴产品的关注度高和产品的实用性高，因此选品策略基于用户需求和产品特性。20.A、B解析：小程序的用户活跃度和手环市场的增长潜力，因此选品策略基于平台特性和市场趋势。三、简答题答案与解析21.轻便羽绒服的选品策略制定依据-市场定位：轻便羽绒服面向追求时尚和便捷的年轻用户，强调轻便和保暖的平衡，符合冬季出行需求。-目标用户：主要针对城市白领和时尚年轻人，他们对产品品质和设计有较高要求。-平台特性：“双11”期间淘宝平台的流量大，适合推广高性价比的服装产品。-竞争分析：竞品多集中在传统羽绒服品牌，轻便羽绒服差异化竞争空间大。22.抗衰老精华的选品策略营销逻辑-KOL合作：美妆博主能提升产品的可信度和吸引力，增强用户信任。-目标用户：针对25-45岁女性，她们对抗衰老产品有较高需求。-平台特性：抖音用户对美妆内容有较高关注度，适合推广此类产品。-营销效果：KOL直播带货能快速提升销量，形成口碑传播。23.地方特产零食的选品策略市场优势-原产地优势：强调“原产地”能提升产品的独特性和信任度。-无添加特性：符合健康消费趋势，吸引关注健康的消费者。-平台特性：拼多多用户对低价产品有较高需求，适合推广性价比高的零食。-文化差异：东南亚市场对地方特产接受度高，因此选品策略符合当地文化。24.新能源汽车的选品策略传播效果-测评师合作：汽车测评师能提供专业意见，增强用户信任。-目标用户：针对科技爱好者和环保意识强的消费者。-平台特性：B站用户对汽车内容有较高关注度，适合推广新能源汽车。-营销效果：测评视频能提升产品的曝光度和转化率。25.婴儿辅食机的选品策略用户需求满足-智能特性：自动烹饪功能能满足现代家庭对便捷的需求。-目标用户：针对忙碌的职场父母，他们希望快速准备婴儿辅食。-平台特性：快手用户对母婴产品有较高关注，适合推广此类产品。-营销效果：产品演示能直观展示其优势，提升用户购买意愿。四、论述题答案与解析26.互联网广告选品策略的变化及其对品牌营销的影响-数据驱动：2026年，选品策略将更依赖大数据分析，精准定位目标用户。-场景化需求：品牌更注重场景化选品，满足用户特定需求。-社交电商：直播带货和KOL合作成为主流，选品策略需结合社交属性。-品牌差异化：选品更注重产品独特性，