2026年中级营销师实战笔试模拟题

2026年中级营销师实战笔试模拟题一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）1.在长三角地区推广新能源汽车时，最适合采用的营销策略是（）。A.强调政策补贴，吸引价格敏感型消费者B.突出续航里程，针对长途驾驶需求C.结合本地公共交通规划，强调环保理念D.优先覆盖高端写字楼，定位商务用户2.某品牌在成都市场推出火锅味口味的饮料，其营销目标中最可能的是（）。A.短期内提升销量，抢占年轻消费群体B.建立品牌差异化，避免同质化竞争C.降低生产成本，提高利润率D.强化品牌形象，提升社会认可度3.某家电企业通过线上直播带货推广智能冰箱，其核心营销要素是（）。A.产品功能演示，突出节能特性B.限时优惠，刺激冲动消费C.用户口碑传播，增强信任感D.供应链管理，保证物流效率4.在粤港澳大湾区开展跨境电商营销时，最有效的推广渠道是（）。A.微信朋友圈广告，覆盖广谱用户B.短视频平台KOL合作，制造话题效应C.海外社交媒体精准投放，触达海外华人D.线下实体店促销，增强品牌体验5.某快消品牌在三四线城市推广时，最适合采用的定价策略是（）。A.高端定价，塑造品牌形象B.渗透定价，快速占领市场C.弹性定价，根据需求调整价格D.心理定价，利用消费者认知偏差6.某餐饮品牌在杭州市场推出“夜经济”项目，其营销关键点在于（）。A.优化菜单结构，增加高利润菜品B.联动本地夜游资源，打造场景营销C.降低人力成本，提高翻台率D.强化会员体系，吸引复购7.某服装品牌在双十一期间开展“满减+赠品”活动，其营销目标中最优先的是（）。A.提升客单价，提高利润空间B.清理库存，缓解资金压力C.扩大用户基数，积累私域流量D.强化品牌认知，提升用户忠诚度8.某企业通过大数据分析用户行为，优化广告投放，其营销方法属于（）。A.传统营销，依赖经验决策B.整合营销，多渠道协同C.数字营销，精准定位用户D.内容营销，通过故事传播品牌9.某品牌在云南市场推广咖啡，其差异化策略最可能的是（）。A.强调国际品牌背书，提升高端形象B.结合本地民族特色，打造文化联名款C.降低咖啡因含量，迎合健康需求D.主打速溶口味，方便快捷10.某企业通过会员积分兑换商品，其营销目标中最直接的是（）。A.提升品牌美誉度，增强用户粘性B.降低营销成本，提高ROIC.促进短期销售，缓解库存压力D.拓展新用户，扩大市场规模二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）1.某品牌在青岛市场推广啤酒时，需要考虑的因素包括（）。A.本地青岛啤酒品牌的竞争压力B.端午节等传统节日的营销机会C.海洋旅游资源的协同推广潜力D.酒精类产品的行业监管政策E.青岛啤酒节等线下活动资源2.某美妆品牌在抖音平台开展直播带货，需要优化哪些环节（）。A.直播间装修风格，增强品牌调性B.主播话术设计，突出产品卖点C.优惠券设置，刺激消费决策D.物流配送流程，保证用户体验E.用户评论管理，维护品牌口碑3.某汽车品牌在武汉市场开展试驾活动，其营销目标可能包括（）。A.提升产品认知度，吸引潜在客户B.收集用户反馈，优化产品设计C.促进销售转化，达成成交目标D.强化品牌形象，提升市场竞争力E.培养用户忠诚度，增强口碑传播4.某企业通过社交媒体进行品牌推广，需要考虑的内容包括（）。A.用户画像分析，精准定位目标群体B.内容形式多样化，避免单一化传播C.互动话题设计，增强用户参与感D.广告投放策略，提高曝光效率E.竞品动态监测，及时调整策略5.某品牌在苏州市场开展社区营销，适合采用的策略包括（）。A.举办邻里节活动，增强互动性B.提供免费试用品，降低试用门槛C.联合本地物业，精准触达住户D.开展团购优惠，刺激集体消费E.强化售后服务，提升满意度三、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）案例一：某乳企在西北地区推广有机牛奶某乳制品企业在甘肃市场推出有机牛奶，主打“无添加”“草原牧场”等卖点。初期通过电商平台和本地商超进行铺货，但销量增长缓慢。企业发现，当地消费者对“有机”概念认知不足，且更倾向于购买价格较低的常规牛奶。同时，当地乳企通过多年经营已建立较强品牌壁垒。问题：1.该企业应如何调整营销策略以提升销量？（5分）2.在推广过程中需要注意哪些行业限制或文化因素？（5分）案例二：某外卖平台在成都市场推广“夜宵专享套餐”某外卖平台在成都推出“夜宵专享套餐”，包含火锅、串串、烧烤等本地特色美食，并联合本地餐饮商家提供专属优惠。初期平台通过短信和朋友圈广告进行推广，但转化率不高。经分析发现，当地消费者更习惯自由点单，对套餐形式接受度较低，且平台竞争激烈。问题：1.该平台应如何优化推广策略以提高转化率？（5分）2.在推广过程中需要考虑哪些本地消费习惯或行业痛点？（5分）四、简答题（共3题，每题10分，共30分）1.简述在三四线城市开展快消品营销时，如何通过“场景营销”提升销量。2.分析跨境电商在长三角地区的营销特点，并提出针对性策略。3.结合数字营销工具，说明如何通过用户数据分析优化广告投放效果。五、论述题（共1题，20分）结合实际案例，论述在粤港澳大湾区开展跨区域营销时，如何平衡“差异化策略”与“标准化运营”。答案与解析一、单项选择题1.C解析：长三角地区消费者环保意识较强，新能源汽车推广应结合本地公共交通规划，突出绿色出行理念。2.A解析：成都火锅文化浓厚，推出火锅味饮料可直接吸引年轻消费者，短期内提升销量。3.B解析：直播带货的核心是产品功能演示，通过直观展示增强消费者信任感。4.C解析：粤港澳大湾区海外华人聚集，跨境电商营销需通过海外社交媒体精准触达目标群体。5.B解析：三四线城市消费能力相对较低，渗透定价可快速抢占市场。6.B解析：“夜经济”营销需结合本地夜游资源，打造沉浸式消费场景。7.B解析：双十一促销的核心是清理库存，活动设计需围绕清货目标展开。8.C解析：大数据分析用户行为属于数字营销范畴，通过数据驱动决策。9.B解析：云南民族特色鲜明，结合文化联名可打造差异化产品。10.C解析：会员积分兑换直接刺激短期消费，增强用户购买意愿。二、多项选择题1.A、B、C、D解析：青岛啤酒市场竞争激烈，需考虑本地品牌、节日营销、旅游资源及行业监管。2.A、B、C、D解析：直播带货需优化场景、话术、优惠和物流，才能提升转化率。3.A、B、C、D解析：试驾活动可提升认知、收集反馈、促进成交、强化品牌形象。4.A、B、C、D解析：社交媒体营销需分析用户、多样化内容、增强互动、精准投放。5.A、B、C、D解析：社区营销可举办活动、提供试用品、联合物业、开展团购。三、案例分析题案例一：1.调整策略：-加强本地化宣传，通过短视频平台展示草原牧场实景；-与当地学校、企业合作，提供免费试饮，提升认知；-推出“有机家庭装”，降低单价，扩大受众。2.行业限制：-西北地区有机认证标准严格，需确保产品合规；-当地消费者对“有机”概念敏感，需避免夸大宣传。案例二：1.优化策略：-提供自由组合套餐，允许消费者自定义菜品；-联合商家推出“夜宵代金券”，降低尝试门槛；-通过本地KOL推广，增强话题性。2.本地痛点：-成都消费者追求个性，套餐形式需更灵活；-外卖平台竞争激烈，需强化价格优势或服务体验。四、简答题1.场景营销策略：-结合本地生活场景（如早餐、下午茶）设计产品；-与本地商家合作，打造联名场景（如咖啡馆搭配咖啡）；-利用本地节日（如春节）推出限定场景营销。2.跨境电商营销特点：-长三角地区消费能力强，对高端产品需求高；-物流和供应链需与本地电商平台整合；-营销需结合长三角地区文化特色（如江浙文化）。3.用户数据分析优化广告投放：-通过用户画像筛选目标群体；-分析用户浏览行为，优化广告内容；-利用A/B测试调整广告创意。五、论述题跨区域营销的差异化与标准化平衡：