2026年全套市场调查与研究技能应用试题

2026年全套市场调查与研究技能应用试题一、单选题（每题2分，共20题）1.在进行消费者行为调查时，最常用的定性研究方法是？A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法2.以下哪个指标最适合衡量市场规模？A.市场增长率B.市场渗透率C.市场容量D.市场集中度3.在分析竞争对手时，SWOT分析法主要关注哪些要素？A.优势、劣势、机会、威胁B.成本、价格、渠道、促销C.需求、供给、竞争、宏观环境D.产品、服务、品牌、营销4.以下哪种抽样方法属于非概率抽样？A.简单随机抽样B.分层抽样C.便利抽样D.整群抽样5.市场调查报告中，最核心的部分是？A.数据来源B.研究方法C.结论与建议D.附件6.在进行二手数据收集时，哪个渠道的信息最权威？A.社交媒体B.行业报告C.新闻报道D.用户评论7.以下哪个统计方法最适合分析两个变量之间的相关性？A.T检验B.方差分析C.相关系数D.回归分析8.在进行市场细分时，最常用的标准是？A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分9.哪种市场调查方法最适合评估广告效果？A.实验调查B.观察法C.案头研究D.问卷调查10.在进行跨国市场调查时，最需要关注的文化差异是？A.语言差异B.经济水平C.政治制度D.法律法规二、多选题（每题3分，共10题）1.市场调查的常用方法包括哪些？A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法E.二手数据分析2.影响市场调查准确性的因素有哪些？A.样本量B.抽样方法C.数据收集方式D.研究者主观偏见E.时间因素3.市场分析的核心内容包括哪些？A.市场规模B.竞争格局C.消费者需求D.市场趋势E.政策法规4.以下哪些属于定性研究方法？A.问卷调查B.深度访谈C.参与式观察D.实验法E.案头研究5.市场调查报告中需要包含哪些内容？A.研究背景B.研究方法C.数据分析D.结论与建议E.参考文献6.二手数据的来源有哪些？A.政府统计B.行业报告C.学术论文D.企业内部数据E.社交媒体7.市场细分的主要标准有哪些？A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分8.市场调查中常见的抽样方法有哪些？A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.便利抽样E.配额抽样9.市场调查中常用的统计方法有哪些？A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.方差分析10.跨国市场调查需要注意哪些文化差异？A.语言障碍B.消费习惯C.宗教信仰D.法律法规E.经济水平三、判断题（每题1分，共10题）1.市场调查只能收集一手数据。（×）2.观察法可以避免主观偏见。（×）3.市场容量是指一个市场在一定时期内的最大需求量。（√）4.抽样调查比普查更准确。（×）5.定性研究方法无法提供量化数据。（×）6.市场细分可以减少市场竞争。（×）7.二手数据收集比一手数据收集成本低。（√）8.市场调查报告不需要包含参考文献。（×）9.相关分析可以确定因果关系。（×）10.跨国市场调查不需要考虑文化差异。（×）四、简答题（每题5分，共6题）1.简述市场调查的主要步骤。2.解释什么是市场细分，并举例说明其应用。3.说明二手数据收集的优点和缺点。4.描述观察法在市场调查中的应用场景。5.解释什么是抽样误差，并说明如何减少抽样误差。6.分析影响消费者购买决策的主要因素。五、论述题（每题10分，共2题）1.结合中国新能源汽车市场，论述市场调查在行业分析中的作用。2.分析跨国市场调查中可能遇到的文化差异，并提出应对策略。答案与解析一、单选题1.B深度访谈适合获取消费者深层动机和行为逻辑。2.C市场容量直接反映市场规模。3.ASWOT分析法关注优势、劣势、机会、威胁。4.C便利抽样属于非概率抽样。5.C结论与建议是报告的核心。6.B行业报告最权威。7.C相关系数分析相关性。8.D人口细分最常用。9.A实验调查适合评估广告效果。10.A语言差异是跨国调查的首要问题。二、多选题1.A、B、C、D、E市场调查方法多样。2.A、B、C、D、E多因素影响准确性。3.A、B、C、D、E市场分析内容全面。4.B、C、E定性研究方法为主。5.A、B、C、D、E报告需完整覆盖。6.A、B、C、D、E二手数据来源广泛。7.A、B、C、D、E市场细分标准多样。8.A、B、C、D、E抽样方法丰富。9.A、B、C、D、E统计方法多样。10.A、B、C、D、E跨国调查需关注文化差异。三、判断题1.×市场调查可收集二手数据。2.×观察法仍可能存在主观偏见。3.√市场容量定义正确。4.×抽样调查可能误差更大。5.×定性研究可量化（如编码分析）。6.×市场细分加剧竞争但提升精准度。7.√二手数据成本低。8.×报告需标注参考文献。9.×相关分析不能确定因果关系。10.×文化差异是跨国调查关键。四、简答题1.市场调查的主要步骤：-明确研究目的-设计研究方案-收集数据（一手/二手）-分析数据-撰写报告-提出建议2.市场细分及应用：市场细分是将整体市场按需求、特征等划分为子市场的过程。例如，服装行业可按年龄、性别、风格细分，企业可针对不同细分市场推出定制产品。3.二手数据优缺点：优点：成本低、效率高；缺点：数据可能过时或不完整。4.观察法应用场景：观察法适用于研究消费者行为，如超市可观察顾客购物路径，优化商品布局。5.抽样误差及减少方法：抽样误差是样本与总体差异。可通过增加样本量、优化抽样方法减少误差。6.影响消费者购买决策因素：-产品价格-品牌信誉-购买便利性-社会影响（口碑）-个人需求五、论述题1.中国新能源汽车市场调查作用：市场调查可分析消费者偏好、竞争格局、政策影响，帮助企业制定策略。例如，通过