耐克广告活动方案策划(3篇)

第1篇一、活动背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质、创新性的运动产品。为了进一步提升品牌形象，增强市场竞争力，扩大市场份额，特制定本广告活动方案。二、活动目标1.提升耐克品牌在目标消费群体中的知名度和美誉度。2.增强消费者对耐克产品的认知度和购买意愿。3.扩大耐克产品在各大电商平台和线下门店的销售量。4.增强耐克与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“挑战自我，超越极限——耐克，与你一起飞”四、活动时间2023年3月1日至2023年5月31日五、活动对象1.18-35岁的运动爱好者。2.关注时尚、追求品质生活的年轻消费者。3.各大高校学生群体。六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动1.耐克挑战自我话题挑战：鼓励用户在社交媒体上分享自己挑战自我的故事，并使用指定话题标签，参与互动。2.耐克官方微博、抖音、快手等平台直播：邀请知名运动员、健身达人进行直播，分享运动心得，展示耐克产品。3.耐克官方微信小程序互动游戏：设计趣味游戏，如“耐克跑酷挑战”、“耐克投篮大赛”等，用户参与游戏可获得积分，积分可兑换耐克产品优惠券。（2）电商平台合作1.京东、天猫、拼多多等电商平台：开展限时折扣、满减优惠等活动，提升产品销量。2.耐克官方旗舰店：推出独家优惠，如“买一送一”、“满减优惠”等。3.与电商平台合作，举办线上耐克运动节：邀请知名运动员、健身达人参与，展示耐克产品，提供专业运动指导。2.线下活动（1）耐克门店体验活动1.耐克门店试穿体验：消费者可免费试穿耐克产品，体验产品舒适度。2.耐克门店限时折扣：开展限时折扣活动，吸引消费者进店购买。3.耐克门店运动挑战赛：举办跑步、篮球、足球等运动挑战赛，邀请消费者参与，展示耐克产品。（2）户外广告宣传1.地铁、公交广告：在地铁、公交车上投放耐克广告，扩大品牌曝光度。2.户外大屏广告：在市中心、商圈等高人流区域投放耐克广告。3.城市地标建筑灯光秀：利用城市地标建筑的灯光秀，展示耐克品牌形象。3.合作活动1.与体育赛事合作：赞助各类体育赛事，如马拉松、篮球赛等，提升品牌形象。2.与明星合作：邀请明星代言耐克产品，提升品牌知名度。3.与公益组织合作：开展公益活动，如“耐克跑团”、“耐克公益跑”等，提升品牌社会责任感。七、活动预算1.线上活动预算：100万元2.线下活动预算：200万元3.合作活动预算：300万元4.总预算：600万元八、活动效果评估1.品牌知名度：通过社交媒体、户外广告等渠道，提升耐克品牌在目标消费群体中的知名度。2.产品销量：通过电商平台、线下门店等渠道，提升耐克产品销量。3.消费者互动：通过线上互动游戏、线下体验活动等，增强消费者与耐克品牌的互动。4.品牌忠诚度：通过持续的品牌活动，提升消费者对耐克品牌的忠诚度。九、活动总结通过本次广告活动，耐克将进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者对耐克产品的认知度和购买意愿。同时，通过线上线下活动的结合，提升消费者与耐克品牌的互动，增强品牌忠诚度。在活动结束后，将对活动效果进行总结，为今后类似活动提供借鉴和改进。第2篇一、活动背景耐克作为全球知名的运动品牌，始终致力于为消费者提供高品质、创新性的运动产品。为了进一步提升品牌形象，增强市场竞争力，扩大市场份额，特制定本次广告活动方案。二、活动目标1.提升耐克品牌在消费者心中的认知度和美誉度。2.增强消费者对耐克产品的购买意愿。3.扩大耐克产品在目标市场的覆盖范围。4.提高耐克在社交媒体和线上平台的影响力。三、活动主题“运动改变生活，耐克与你同行”四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动对象1.国内18-35岁的年轻消费者。2.运动爱好者、健身人群。3.耐克品牌忠实粉丝。六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动1.耐克挑战赛：在抖音、微博、微信等社交媒体平台发起挑战赛，邀请用户展示自己的运动风采，并使用指定话题标签参与互动。2.耐克官方账号互动：定期发布运动知识、产品介绍、用户故事等内容，与粉丝互动，提高品牌粘性。3.KOL合作：邀请运动领域KOL进行产品试用和体验分享，扩大品牌影响力。（2）线上直播1.耐克新品发布会：邀请知名运动员或明星进行新品发布会直播，展示产品特点和使用场景。2.运动技巧分享：邀请专业教练进行线上运动技巧分享，帮助消费者提升运动水平。（3）线上促销活动1.限时折扣：在特定时间段内，对部分耐克产品进行限时折扣促销。2.满减活动：消费者在购买指定产品时，可享受满减优惠。3.积分兑换：消费者在耐克官方商城消费可获得积分，积分可兑换耐克产品或优惠券。2.线下活动（1）耐克门店体验活动1.新品体验：在耐克门店设立新品体验区，让消费者亲身体验耐克产品的舒适度和性能。2.运动课程：邀请专业教练在门店内开设免费运动课程，吸引消费者参与。3.耐克跑团：定期组织耐克跑团活动，让消费者在运动中感受耐克品牌精神。（2）户外运动活动1.耐克马拉松：举办耐克马拉松赛事，邀请消费者参与，提升品牌知名度。2.城市定向赛：组织城市定向赛，让消费者在运动中感受城市魅力。3.耐克足球赛：举办耐克足球赛，吸引足球爱好者参与。3.合作活动1.与体育赛事合作：赞助国内外知名体育赛事，提升品牌形象。2.与运动场馆合作：与健身房、游泳馆等运动场馆合作，推广耐克产品。3.与学校合作：与学校合作，开展校园运动活动，推广耐克品牌。七、活动预算1.线上活动预算：500万元-社交媒体互动：200万元-线上直播：100万元-线上促销活动：200万元2.线下活动预算：800万元-耐克门店体验活动：300万元-户外运动活动：300万元-合作活动：200万元3.其他费用：100万元（包括物料制作、宣传推广等）八、活动效果评估1.活动期间，监测社交媒体互动数据，如点赞、评论、转发等。2.统计线上直播观看人数、互动数据等。3.分析线上促销活动销售数据，如订单量、销售额等。4.评估线下活动参与人数、媒体报道等。5.调查消费者对耐克品牌的认知度和美誉度。九、活动总结本次耐克广告活动方案旨在通过线上线下多渠道宣传，提升品牌形象，增强消费者购买意愿。活动结束后，将对活动效果进行总结，为后续营销策略提供参考。同时，不断优化活动方案，以满足消费者需求，提升耐克品牌的市场竞争力。第3篇一、活动背景耐克，作为全球知名的运动品牌，一直以来都以创新、时尚和品质著称。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者对耐克品牌的认同感和忠诚度，特制定本次广告活动方案。二、活动目标1.提升耐克品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对耐克产品的认知和购买意愿。3.拉动销售，提升市场份额。4.加强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“挑战自我，超越极限——耐克，让运动更精彩”四、活动时间2023年5月1日至2023年6月30日五、活动对象1.耐克品牌忠实消费者。2.运动爱好者。3.年轻一代消费者。六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动-微博话题挑战：以“挑战自我，超越极限”为主题，发起微博话题挑战，鼓励用户分享自己的运动故事和挑战经历，并@耐克官方微博。-抖音挑战赛：推出“耐克挑战赛”，邀请KOL参与，发布运动挑战视频，引导用户参与并使用指定耐克产品。-微信小程序互动：开发耐克专属微信小程序，提供运动课程、健身知识、产品推荐等功能，增加用户粘性。（2）线上直播-品牌代言人直播：邀请耐克品牌代言人进行直播，分享运动心得、训练技巧，并展示耐克最新产品。-运动达人直播：邀请运动达人进行直播，分享运动故事、健身心得，展示耐克产品在运动中的表现。（3）线上优惠券发放-限时抢购：在指定电商平台推出耐克产品限时抢购活动，发放优惠券，吸引消费者购买。-新用户专享：新注册用户可领取优惠券，鼓励用户购买耐克产品。2.线下活动（1）耐克体验店活动-试穿体验：在耐克体验店设置试穿区，让消费者亲身体验耐克产品的舒适度和性能。-互动游戏：设置与运动相关的互动游戏，如投篮大赛、足球射门等，增加消费者参与度。（2）户外运动活动-耐克跑步活动：举办耐克跑步活动，邀请跑者参与，并提供耐克跑步装备。-耐克足球活动：举办耐克足球活动，邀请足球爱好者参与，并提供耐克足球装备。（3）耐克品牌日活动-品牌日优惠：在指定日期，耐克体验店和线下门店推出品牌日优惠活动，吸引消费者购买。-品牌日互动：设置品牌日互动环节，如签名墙、合影墙等，让消费者留下美好回忆。七、活动宣传1.媒体宣传-电视广告：在黄金时段播放耐克广告，提升品牌知名度。-户外广告：在人流密集的商圈、地铁站等地方投放户外广告。-网络媒体：与各大门户网站、社交媒体平台合作，进行广告投放。2.合作宣传-与体育赛事合作：赞助体育赛事，提升品牌形象。-与明星合作：邀请明星代言，扩大品牌影响力。3.口碑营销-用户评价：鼓励消费者在各大电商平台、社交媒体上分享购买体验。-口碑传播：通过口碑营销，提升品牌口碑。八、活动效果评估1.销售数据-监测活动期间的销售数据，分析活动对销售的影响。2.品牌知名度-通过问卷调查、社交媒体互动等方式，了解消费者对耐克品牌的认知度。3.品牌美誉度-通过媒体曝光、消费者评价等方