春节旅游景区新媒体推广方案设计

汇报人:XXXX2026.01.30春节旅游景区新媒体推广方案设计CONTENTS目录01

春节旅游市场洞察与趋势解析02

新媒体推广战略定位与目标体系03

内容创新体系构建04

新媒体传播矩阵搭建CONTENTS目录05

粉丝经济运营体系06

春节特色活动策划07

科技赋能推广创新08

效果评估与优化体系春节旅游市场洞察与趋势解析012026春节旅游消费市场整体态势

规划前置与确定性需求凸显2026年春节，消费者旅行规划方式发生深刻转变，提前7天以上预订行程的用户占比同比显著增长超4成，通过更早决策锁定心仪资源与价格，寻求旅程的确定性与掌控感。

目的地选择呈现多元化趋势厦门、昆明、福州等具备独特文化与休闲气息的二线城市热度攀升，跻身酒店预订量前十榜单；哈尔滨作为冰雪旅游代表进入机票热门目的地前十，消费者转向探索体验独特、性价比更高的“新经典”目的地。

深度松弛与连住度假成主流“连住度假”成为鲜明特征，选择连住3天及以上的酒店订单占比大幅提升超30%，游客更希望在一个地方深入体验，享受与家人团聚的松弛时光，舒适型酒店成为更多家庭的共识。

小众目的地预订量激增国内小众目的地预订量同比2025年上涨187%，福建平潭、云南沙溪、浙江松阳、贵州肇兴、甘肃炳灵寺等此前鲜少出现在春节热门榜单的目的地，成了年轻游客的“香饽饽”。Z世代主导的旅游需求新变化从“炫耀式打卡”到“价值感体验”

Z世代不再满足于热门景点拍照发朋友圈的炫耀式旅行，更追求“有收获、有记忆、有意义”的体验，愿意为非遗手作、生态保护等体验付费，2026年春节小众目的地“体验类消费”占比达62%。科技深度融入旅行全流程

AI定制行程成为新宠，如“AI小众行程定制”功能可根据游客偏好生成专属行程，规划效率提升超80%；数字文旅场景普及，贵州肇兴侗寨元宇宙体验、甘肃炳灵寺VR石窟导览等吸引年轻游客。在地文化共创与深度参与

从“旁观者”变为“参与者”，如云南沙溪古镇“春节古镇共建计划”邀请游客参与扎染制作、马帮情景剧编排；福建平潭“蓝眼泪观测志愿者”项目让游客助力海洋生态保护，增强融入感。目的地选择多元化与“新经典”崛起

避开传统热门，转向体验独特、性价比高的“新经典”目的地，2026年春节厦门、昆明、福州等二线城市跻身酒店预订量前十，泉州、丽水等小众目的地凭借文化底蕴异军突起，小众目的地预订量同比上涨187%。追求“深度松弛”与确定性规划

提前规划成为趋势，2026年春节提前7天以上预订行程的用户占比增长超4成；“连住度假”兴起，连住3天及以上酒店订单占比提升超30%，注重在一地深入体验，享受与家人团聚的松弛时光。景区面临的季节性营销挑战01冬季自然景观单一，吸引力不足冬季部分景区自然景观相对单调，如单纯依赖冰雪景观易导致游客审美疲劳，缺乏持续吸引力，面临“夏秋一票难求、冬春门可罗雀”的困境。02传统营销模式效果衰减，流量获取成本高传统景区依赖“广撒网”式户外广告、宣传册等，脱离用户需求，投入产出比低。社交媒体时代，不主动拥抱新媒体流量，将被动失去市场，如部分景区因忽视抖音等平台错失免费曝光机会。03游客需求转变，体验型消费不足年轻游客不再满足“走马观花”，转向“沉浸式体验”“个性化表达”，传统景区若缺乏创新玩法，如同质化的“古街商铺”“江上竹筏”，易被市场淘汰，难以满足深度体验需求。04淡季运营成本压力大，资源利用率低冬季客流不足导致景区可能缩减开放区域、压缩运营成本，形成“淡季越淡，资源浪费”的恶性循环，如部分景区因客流少被迫关闭部分设施，降低整体服务质量。新媒体推广战略定位与目标体系02核心目标客群精准画像

家庭亲子客群：重体验、求便利聚焦春节全家出游需求，偏好亲子乐园、民俗体验及家庭套餐。可推出亲子动物园、非遗手作等互动项目，如武功山“开山驱邪”傩舞体验，搭配家庭套票优惠，提升停留时间与消费频次。

年轻客群：追潮流、爱社交95后、00后为主体，追求个性化、沉浸式体验，热衷打卡传播。参考老君山“金顶雪景”打卡点及“远赴人间惊鸿宴”社交文案，打造国潮场景与话题挑战，如“来三明开福门”全民挑战赛，激发自发传播。

文化体验客群：寻内涵、重深度关注历史文化与在地特色，偏好非遗、研学类产品。借鉴阆中“寻春节之源”品牌，结合西汉落下闳春节文化，推出“非遗贺新春”系列活动，如黎锦制作、酸粉非遗体验，满足深度文化需求。

银发客群：享康养、求舒适注重健康养生与休闲便利，倾向慢节奏游览。可推出康养套餐、无障碍设施服务，如景区新能源观光车（参考武夷山70辆新能源观光车案例）及中老年专属导览，提升舒适度与安全感。三维度推广目标设定

提升景区春节期间品牌知名度与曝光量借助主流媒体与新媒体平台，实现景区相关话题在社交媒体的广泛传播，参考武功山元旦活动社交媒体相关话题阅读量持续攀升的案例，力争春节期间景区在抖音、微博等平台相关话题阅读量较平日提升100%以上，官方账号粉丝数量增长20%。

吸引目标客群并提高游客到访量与消费力精准定位家庭、情侣、老年等目标客群，推出针对性产品与优惠，参考京东旅行2026年春节提前7天以上预订行程的用户占比显著增长超4成的趋势，通过提前预售等方式，吸引更多游客，目标实现春节期间游客接待量同比去年增长15%，游客人均消费水平提升10%。

增强游客体验感与满意度，促进口碑传播打造特色文化活动与沉浸式体验场景，提升游客参与度和情感共鸣，参考武功山通过文化赋能与情感共鸣实现口碑跃升的经验，目标使春节期间游客满意度达到90分以上（百分制），鼓励游客主动分享，形成良好口碑效应，带动二次传播。差异化竞争策略制定文化IP打造：挖掘在地特色，构建情感共鸣深度挖掘景区独特的自然景观或文化底蕴，提炼核心主题。如武功山结合非遗傩舞、鱼龙灯等打造新年祈福体验链，将文化元素转化为承载游客情感需求的核心体验，实现“文化有温度，体验有深度”。场景创新：打造“自带传播力”的网红打卡点强化视觉设计，提升“出片率”，设置最佳拍摄点，搭配具有辨识度的元素。如老君山在金顶设置最佳拍摄点，雪后雾凇长廊与日出云海形成天然壁纸场景；配套传播素材，降低分享门槛，如推出打卡指南、设计专属文案和话题标签。科技赋能：AI与数字技术提升体验与便捷度利用AI技术提供定制化行程服务，如旅游平台的“AI小众行程定制”功能，根据游客偏好生成专属行程。开发数字文旅场景，如贵州肇兴侗寨的元宇宙侗寨体验系统、甘肃炳灵寺石窟的“数字石窟导览”，让文化魅力更直观呈现。体验升级：从“观光”到“共创”的在地参与邀请游客深度参与在地文化活动，从“旁观者”变为“参与者”。如云南沙溪古镇推出“春节古镇共建计划”，游客可参与扎染制作、马帮文化情景剧编排等；福建平潭邀请游客参与“蓝眼泪观测志愿者”项目，提升融入感与价值感。内容创新体系构建03文化IP场景化内容开发

挖掘文化内核，打造差异化主题结合景区自然景观或文化底蕴，提炼独特主题，避免同质化。如老君山依托道教文化，打造“仙宫云裳·国风盛典”，将汉服与山水融合，契合年轻游客国潮需求。强化视觉设计，提升“出片率”在核心场景设置“打卡机位”，搭配具有辨识度的元素。例如老君山在金顶设置最佳拍摄点，雪后雾凇长廊与日出云海形成天然壁纸场景，增强游客拍照分享意愿。配套传播素材，降低分享门槛为打卡点设计专属文案、话题标签，制作拍照攻略。如老君山推出“云海打卡指南”，详细标注拍摄时间、最佳角度、穿搭建议，助力游客成为“免费宣传员”。打造沉浸式文化体验活动深度挖掘非遗文化与传统习俗，构建闭环式体验链。如武功山元旦活动中，非遗傩舞“开山驱邪”、鱼龙灯“蜿蜒纳福”及万人许愿灯放飞，让游客沉浸式感受文化魅力。UGC内容生态培育机制

构建激励体系，降低创作门槛设置多层次奖励机制，如“短视频激励政策”，对优质UGC内容创作者提供门票减免、文创礼品等奖励；提供“打卡指南”“专属文案”等素材包，降低用户分享难度，如老君山推出的“云海打卡指南”。

打造互动话题，激发参与热情结合春节热点发起线上话题挑战，如“来三明开福门”全民挑战赛，动员游客发布相关视频赢取奖品；策划“新年愿望点歌单”等共创活动，让游客从被动参与者转变为内容策划者。

强化场景设计，提升内容质量在核心景点设置“打卡机位”，如老君山金顶最佳拍摄点、南宁市集壮锦非遗打卡墙，确保景观具有视觉冲击力和“出片率”；将自然景观与文化活动结合，如武功山星空下的篝火音乐会，为UGC提供丰富素材。

整合传播渠道，扩大内容影响利用官方新媒体矩阵（抖音、微博、微信等）转发优质UGC内容，如三明市融媒体中心在“三明日报”视频号推广非遗市集短视频；联合权威媒体收录用户见证，形成“媒体背书+用户口碑”的双重传播效应。春节主题内容矩阵规划

文化赋能型内容：深挖传统，讲好节日故事结合景区文化底蕴与春节民俗，打造“非遗贺新春”系列，如阆中推出“九大碗”年夜饭、非遗展演等内容，通过央视等权威媒体背书，提升文化认同感与传播力。

场景互动型内容：打造打卡热点，激发参与传播设计春节专属打卡场景，如武功山的“万人许愿灯放飞”、金顶日出祈福等，配套拍摄攻略与话题标签，降低游客分享门槛，实现“游客主动传播”的裂变效应。

科技融合型内容：AI与数字体验，增强吸引力引入AI行程定制、VR/AR数字导览，如贵州肇兴侗寨的元宇宙体验系统，让游客沉浸式感受春节文化；利用AIGC生成短视频、数智地图，丰富内容形式。

情感共鸣型内容：聚焦家庭与年轻群体，传递温暖针对家庭游客推出亲子研学、“围炉煮茶”等慢旅行内容；针对年轻人打造跨年音乐会、新年愿望征集等活动，如武功山“旷野之旗”互动，强化情感连接。

实用服务型内容：优惠与攻略，提升转化效率发布春节门票优惠、住宿套餐（如“观演+住宿”联票）、交通指南等实用信息，结合京东旅行“提前预订”趋势，通过“无捆绑、退改透明”政策增强用户信任。新媒体传播矩阵搭建04短视频平台运营策略打造高传播力视觉场景结合景区自然与文化特色，设置“打卡机位”，如老君山金顶雪景与云海组合，提供“出片”素材。设计专属文案与话题标签，如“远赴人间惊鸿宴”，降低游客分享门槛，提升自发传播量。发起互动挑战赛活动借鉴云南丽江“丽江之美”短视频挑战赛模式，结合春节主题发起#景区名称+新春打卡#等话题挑战，鼓励用户创作内容。设置文创礼品、门票减免等奖励，吸引家庭、情侣等客群参与，扩大话题声量。NPC互动与剧情化内容参考武功山“武功财神团”NPC巡游，设计春节主题NPC（如“春节老人”“生肖使者”），通过派发福袋、互动游戏等场景拍摄趣味短视频。打造“NPC带你游景区”系列剧情，增强内容故事性与用户参与感。AI定制化内容推荐利用AI分析用户偏好，针对家庭游客推送亲子活动短视频，对年轻群体推荐国潮、网红打卡点内容。结合实时客流数据，智能推送错峰游览、特色体验等实用信息，提升内容精准度与转化率。社交平台内容分发机制

算法推荐逻辑社交平台通过用户画像、内容标签、互动数据（如点赞、评论、分享）等多维度信息，运用AI算法实现内容精准推送。例如，抖音旅游短视频播放量超1000亿次，其算法能根据用户偏好持续优化推荐内容。

话题热度引导结合春节热点设置话题标签，如阆中在抖音、微博开设热门话题，带动搜索热度同比上涨162%，位居全国县级市前10，利用平台流量池机制实现内容裂变传播。

用户共创激励鼓励用户生成内容（UGC），如武功山发起“旷野之旗”互动活动，游客创作的内容经平台推荐后形成二次传播，提升景区曝光度。AI工具可辅助筛选优质UGC内容，增强传播效果。

平台特性适配针对不同平台调整内容形式：微信公众号侧重深度攻略，抖音主打短视频场景展示，小红书突出图文并茂的打卡指南。如三明市在“聚焦三明”公众号推出“笑迎春风”系列图文，在视频号发布非遗市集短视频，实现多平台协同引流。权威媒体合作传播方案央级权威平台深度合作与新华网旅游、央广网旅游、光明网旅游等央级媒体合作，发布景区春节特色活动深度报道、文化内涵解读及品牌形象宣传，借助其天然公信力提升景区权威形象。如武夷山春节期间获央视新闻联播等多栏目报道，有效扩大影响力。垂直专业平台精准触达联合劲旅网、携程旅行、穷游等垂直旅游平台，发布春节景区深度攻略、线路推荐及专业测评。结合AI数据分析用户偏好，推出“家庭亲子专属路线”等主题攻略，直接触达高意向游客，增强内容实用性与转化率。区域特色平台在地推广携手区域特色文旅平台，如千龙网文旅、墙根网等，开展本地化、特色化资源推广。针对景区周边及所在城市居民，推送春节节庆活动预告、本地居民专属优惠等内容，吸引周边游客，如三明通过本地融媒体中心及区域媒体提升活动传播力。内容共创与活动联动邀请权威媒体参与景区春节活动实地探访、深度采风，策划系列专题报道。结合线上直播互动、媒体小记者体验营等形式，实现“内容输出-用户互动-二次传播”闭环。如阆中通过百余家主流媒体报道及线上话题运营，带动春节搜索热度上涨162%。粉丝经济运营体系05社群分层运营策略精准定位，划分社群类型根据用户需求与偏好，划分不同社群类型，如针对年轻游客的“国潮爱好者社群”、家庭游客的“亲子旅行社群”、本地居民的“周末休闲社群”等，实现精准匹配。内容赋能，增强用户黏性开展线上话题讨论（如“景区最佳打卡点”）、线下主题活动（汉服巡游、非遗体验）及专属福利发放（限量文创、优先购票权），通过有价值互动提升社群活跃度。资源整合，构建共赢生态联动景区周边住宿、餐饮、文创商家，为社群粉丝提供专属优惠，如“观演+住宿”套餐、“汉服体验+民宿”产品，实现景区与商家流量共享、用户消费实惠的多方共赢。会员权益体系设计分级权益体系构建设置基础、白银、黄金、钻石等多级会员，对应不同消费门槛与权益组合，满足家庭、情侣、老年等不同客群需求，提升用户粘性。核心权益内容设计包含门票折扣（如家庭套票8折）、住宿优惠（与周边酒店合作套餐）、餐饮特权（特色美食9折）、专属活动参与权（如春节庙会优先入场）。积分与成长体系消费1元累计1积分，积分可兑换门票、文创产品或抵扣消费；会员等级随积分增长升级，升级可解锁新权益，如免费导览、生日礼遇。社群专属福利建立会员社群，定期发放专属优惠券、组织线下主题活动（如汉服巡游、非遗体验），并提供节日电子贺卡、景区动态抢先推送等服务。KOL/KOC合作矩阵

多类型KOL分层合作策略头部文旅达人侧重品牌曝光，如邀请拥有百万粉丝的抖音旅游博主参与景区春节特色活动直播；腰部区域生活博主深耕本地影响力，例如与本地美食探店达人合作推广景区周边餐饮；垂直领域专家如民俗文化学者，通过深度解读景区春节文化内涵提升专业度。

KOC社群裂变传播发动游客成为内容共创者，开展“我的春节景区故事”UGC征集活动，鼓励游客在小红书、微博等平台分享体验，优质内容可获得门票或文创奖励。参考三明“来三明开福门”全民挑战赛，通过普通用户的真实分享形成裂变效应。

跨界KOL联动营销联合非旅游领域KOL打造新鲜感，如邀请知名汉服博主在景区拍摄春节主题大片，或与亲子教育KOL合作推出“景区亲子研学攻略”。借鉴武功山与年轻潮流KOL合作打造“跨年篝火音乐会”相关内容，吸引多元受众。

数据驱动的合作效果评估建立KOL/KOC合作效果追踪体系，监测内容曝光量、互动率、种草转化率等指标。例如参考抖音旅游内容创作者带来的超1000亿次播放量数据，优化合作资源分配，优先与高转化潜力的创作者深度合作。春节特色活动策划06沉浸式文化体验活动非遗文化深度融合挖掘景区非遗文化与新年传统习俗，打造闭环式体验链。如武功山元旦活动中，非遗傩舞"开山驱邪"奠定文化基调，鱼龙灯"蜿蜒纳福"实现游客互动参与，形成"百鱼随龙，万人同游"的场景，增强游客对传统文化的感知与认同。节日主题场景营造结合春节等传统节日，打造具有仪式感和情感共鸣的主题场景。例如武功山跨年夜的万人许愿灯放飞活动，在零点倒计时的仪式中，将游客对新年的期许推向高潮，形成情感共鸣的峰值体验，让节日氛围更加浓厚。NPC互动巡游体验设计特色NPC角色，构建移动的文化符号。如武功山"武功财神团"等NPC通过派发福袋、互动游戏等形式，将"赐福"场景渗透到活动各个环节，打破表演与参与的界限，增加游客与景区的互动性和趣味性，提升游玩体验。线上线下联动互动设计

01线上预热引流，激发参与热情开展线上话题挑战，如“#我与景区的春节故事#”，鼓励用户分享图文或短视频，优秀作品可获景区门票或文创礼品。借鉴三明“来三明开福门”全民挑战赛模式，通过12个互动短视频动员游客参与，提升活动曝光度。

02线下场景体验，增强沉浸感受打造沉浸式互动场景，如非遗市集、民俗表演、NPC巡游等。参考武功山“百鱼随龙，万人同游”的鱼龙灯巡游，让游客参与其中，同时设置打卡点，提供拍摄攻略和专属文案，降低分享门槛。

03线上线下数据互通，实现精准转化利用AI技术分析线上用户行为数据，针对性推送线下活动信息和优惠。如游客在线上参与话题讨论后，可获得线下消费优惠券；线下扫码关注景区公众号，可参与线上抽奖，形成“线上引流-线下体验-线上传播”的闭环。节日限定产品包装策略融入春节文化符号，强化视觉辨识度结合春节传统元素如灯笼、福字、生肖、中国红等，设计节日专属包装。可借鉴阆中“福见武夷”文旅演出及武功山祈福活动中的文化符号运用，使产品包装本身成为传播载体，提升“出片率”和社交分享意愿。打造“小而美”组合套餐，满足多元需求推出针对家庭、情侣、老年等不同客群的春节限定套餐，如“亲子游大礼包”（含门票、文创、儿童体验券）、“情侣浪漫套票”（含特色住宿、餐饮折扣券）。参考京东旅行“连住度假”趋势及陵水精品旅游线路打包方式，提升客单价与体验感。结合非遗与在地文化，提升产品溢价将景区特色非遗项目、在地美食融入产品包装，如武功山非遗傩舞元素的文创产品、陵水酸粉的节日礼盒包装。参考“疍家风情非遗特色之旅”的成功经验，让包装讲述文化故事，实现“文化赋能产品”，吸引游客为独特文化价值买单。科技赋能推广创新07AI智能内容生成与分发

平台受众偏好分析利用AI工具分析各媒体平台的受众偏好与内容趋势，辅助生成符合平台调性的高质量稿件，提升内容匹配度。

AI行程定制功能国内头部旅游平台推出“AI小众行程定制”功能，根据游客出行天数、预算、兴趣偏好，实时抓取目的地资源生成专属行程，规划效率提升超80%。

智能推荐算法应用通过AI推荐算法，将内容精准推送给潜在兴趣用户，实现从“广撒网”到“精准投”的转变，提升传播效率与转化率。

结构化数据与知识图谱构建向媒体提供准确的景区数据、特色标签、用户评价等信息，帮助AI系统更全面理解旅游资源，建立涵盖历史文化、实时客流等多维度的景点知识图谱。AR/VR沉浸式体验开发

数字文化场景还原利用VR技术打造数字石窟导览，游客无需攀爬即可近距离欣赏石窟壁画细节，如甘肃炳灵寺通过虚拟讲解员互动，生动呈现造像背后故事，增强文化深度体验。

AR互动景观叠加开发AR扫描功能，游客扫描景区特色地标（如鼓楼），即可触发动态数字内容，例如贵州肇兴侗寨的元宇宙系统，能展示侗族大歌数字演绎及百年侗寨历史变迁动画。

虚拟场景体验创新结合春节主题，构建虚拟祈福场景，如线上许愿灯放飞、非遗傩舞AR互动等，让游客通过VR设备参与沉浸式祈福仪式，弥补线下参与限制，提升节日参与感。大数据驱动的精准营销

用户画像构建：细分春节客群需求基于大数据分析，精准定位家庭游客、情侣游客、老年游客及年轻客群等春节主力群体，挖掘其消费偏好，如家庭游客关注亲子体验，年轻游客热衷社交打卡与文化共创。

AI行程定制：提升游客规划效率利用AI技术推出“春节专属行程定制”功能，根据游客出行天数、预算、兴趣偏好（如摄影、非遗体验、冰雪娱乐），实时生成个性化行程，规划效率提升超80%，解决小众目的地攻略匮乏问题。

消费趋势预判：优化产品与服务供给通过大数据洞察春节旅游消费新趋势，如“规划前置”（提前7天以上预订用户占比增长超4成）、“连住度假”（连住3天及以上酒店订单占比提升超30%），指导景区调整产品组合与服务策略，增强确定性体验。

智能推荐引擎：实现精准触达与转化依托大数据算法，在主流旅游平台、社交媒体向目标客群精准推送景区春节特色活动、优惠套餐及个性化攻略，如向家庭游客推荐亲子游套餐，向年轻游客推荐网红打卡点，提升营销转化率。效果评估与优化体系08多维度数据监测指标传播效果监测监测各新媒体平台话题阅读量、视频播放量、互动量（点赞、评论、转发）及主流媒体报道数量。例如，阆中春节活动实现全网传播量超6亿人次，央视报道24次。用户行为监测统计AI行程定制使用量、数字文旅体验预约量、社群活跃度及UGC内容产出量。如2026年春节小众目的地搭载“科技体验”标