【《时尚芭莎》营销策略研究9600字】

结语后疫情时代，互联网经济快速发展的同时，社交媒体传播方式也在不断的变化，人们接收讯息的方式也随之变得多种多样，这对于传统媒体来说既是挑战也是机遇。本文通过对时尚芭莎电子刊建设路径的观察研究，探讨了粉丝经济的视角对传统杂志的营销转型的思路。《时尚芭莎》作为时尚界首位推出的线上刊物的国内老牌杂志，其转型之路对整个时尚界而言是风向标式的存在，势必会引起各界的关注。目前，时尚芭莎电子刊销售势头良好，其他时尚杂志的电子刊与其内容、传播模式等大同小异，综上，选取时尚芭莎电子刊发展路径为研究对象，通过对其价格、内容、营销策略等方面的观察，结合各个平台的资料进行分析，深入了解《时尚芭莎》转型的具体过程，希望能从中找到成功的经验，并对转型中存在的问题进行反思，以期为同类杂志提供参考。《时尚芭莎》始终注重用户的需求，从电子刊的创建到miniBazaar到缩减将纸质的两本月刊缩减到一本，《时尚芭莎》根据环境的变化及时的调整营销的策略。另外其作为粉丝经济业态下的文化创意产品，以粉丝的需求为驱动，精准地抓准了消费者的定位，将消费者的群体画像分众化，力图覆盖所有年龄段的女性群体，从女性的视角出发，对展示的内容进行巧妙地设计，以此促进饭圈粉丝与偶像之间进行情感的互动，带给粉丝消费者群体心理上的满足。时尚芭莎电子刊的创建为业界杂志的转型提供了很好的榜样，但是其电子刊的发展仍然存在不稳定的因素，产业发展的链条不够完整，电子刊内容的质量还有待提升。以当红流量为卖点也存在争议，“割韭菜”的言论甚嚣尘上。在未来的发展道路上，必须也要警惕电子刊的负面影响，电子刊不应过度以粉丝经济为导向，电子刊还要加强内容上的建设，也需要兼顾社会效益和经济效益，应该引导价值观正向发展。不能忽视品牌口碑的建设，既要注重粉丝的需求，也要培养消费者的审美能力，同时也要为社会的文化发展贡献一份力量，应该把粉丝群体发挥地积极力量努力融合进文化发展中，期待文化的多样性，为不是为了流量变现，迎合饭圈存在的二元对立的恶性对抗意识。将电子刊发展得更为完善。参考文献[1]CornelSandvoss.Fans:Themirrorofconsumption[M].Polity,2005.[2]LimengQiao,XunYao.TheEffectofEmotiononConsumerBehaviorintheFanEconomy[J].ManagementStudies,2021,9(1).[3]陈龙.媒介文化通论[M].江苏：江苏教育出版社，2011年9月[4]唐绪军.《中国新媒体发展报告（2020）》概述.新闻与传播学术前沿[Z]，2020年[5]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社，1999[6]李娟.论互联网时代粉丝经济模式[J].河北企业,2015(3):28-29.[6]刘小凡.《VOGUE》时尚杂志的品牌营销策略浅析[J].出版广角,2020(14):46-48.[7]李詹璟萱.垂直在场与多维融媒:时尚杂志转型策略研究——以时尚杂志《芭莎珠宝》为例[J].传媒论坛,2020,3(23):25-26.[8]林沛.喻国明：谁能整合更多资源并为我所用，谁就是互联网时代的英雄[J].中国广播影视，2019(Z1):24-26.[9]马卉.我国时尚杂志的融合转型探究——以《时尚芭莎》为例[J].青年记者,2017(9):78-79.[10]彭宏芬,张文雅,论数字媒体艺术对传统艺术的美学突破[J],今古文创,2020(48):49-50[11]宋宇.粉丝经济视域下时尚杂志电子刊的应用探究[J].出版广角,2020(12):51-53.[11]孙宵博.粉丝经济时代下自媒体营销策略研究[J].新闻传播,2021(3):74-75.[12]孙学文.粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响的研究[D].上海师范大学,2019.[13]吴梦颖,沈璐.全媒体视角下《时尚芭莎》品牌竞争力分析[J].科技传播,2018,10(14):48-49.[14]王蕾,时尚杂志:产生、发展及其消费主义本质[J].中国出版,2010(2):9-14[15]薛雨菲.全媒体时代我国时尚媒体需求侧分析及发展策略研究——以《时尚芭莎》为例[J].新媒体研究,2019,5(11):97-98.[15]徐娉婷,冯菊香.大学生时尚杂志电子刊消费的心理动因与行为特征[J].东南传播,2020(9):89-92.[16]尹潇.SoLoMo场景下时尚杂志的转型——基于时尚芭莎电子刊的个案研究[J].东南传播,2020(7):95-98.[17]杨梦晴.消费主义环境下时尚杂志研究[J].中国报业,2014(16):33-34.[18]张胡波.“粉丝经济”视角下企业营销策略分析[J].绿色科技,2020(22):276-278.[19]张菲菲,全媒体环境下时尚类期刊的发展之道——以《时尚芭莎》为例[J],洛阳师范学院学报,2021,40(4):95