2026年旅游策划与营销实战试题

2026年旅游策划与营销实战试题一、单选题（每题2分，共20题）1.某旅行社计划在2026年推出“丝绸之路深度体验”线路，线路涵盖敦煌、西安、乌鲁木齐等城市。为提升线路吸引力，旅行社拟在营销中重点突出文化体验和民族风情。以下哪种营销策略最适合该线路？A.低成本广告投放，强调价格优势B.社交媒体KOL合作，以短视频形式展示景点C.与博物馆合作，推出“文物研学”增值服务D.针对商务人士推出“快节奏观光”套餐2.某景区在2026年计划通过“夜游+演艺”模式提升夜间客流。以下哪种营销手段最能吸引年轻游客？A.提供免费夜游门票，但需提前预约B.联合网红餐饮品牌，打造“夜游+美食”套餐C.增加传统文化表演，如皮影戏、变脸等D.提供景区周边民宿的折扣优惠3.某旅游平台计划在2026年针对“银发族”推出定制化旅游产品。以下哪种营销方式最能打动目标客户？A.强调低价团，吸引对价格敏感的游客B.突出医疗配套，如合作医院、急救车服务C.推广“慢节奏”观光，避免长时间步行D.提供子女代报名的优惠，鼓励家庭参与4.某海岛度假酒店在2026年计划通过“生态旅游”主题提升品牌形象。以下哪种营销策略最能体现这一主题？A.推出“沙滩派对”活动，吸引年轻游客B.与环保组织合作，开展珊瑚礁修复活动C.提供豪华游艇租赁服务，增加高端体验D.在社交媒体上发起“最美海岛打卡”挑战5.某城市在2026年举办“美食节”，为吸引游客，以下哪种营销手段最有效？A.仅通过传统媒体发布活动信息B.联合美食博主直播，展示特色小吃C.提供免费试吃，但需消费满额D.仅在本地商场投放广告6.某旅行社在2026年推出“东南亚海岛自由行”产品，为提升转化率，以下哪种营销话术最有效？A.“限时特惠，立省千元！”B.“全程无导，自由发挥！”C.“含机票酒店，一站式服务！”D.“当地向导陪同，安全无忧！”7.某景区在2026年计划通过“研学旅游”模式吸引学生群体。以下哪种营销策略最能打动学校？A.提供教师免费陪同政策B.设计与课程结合的研学手册C.推出“学生团”折扣D.增加娱乐设施，如过山车、蹦床等8.某邮轮公司计划在2026年推出“北极航线”产品，为吸引高端客户，以下哪种营销方式最合适？A.在社交媒体上发起“极地探险”话题挑战B.与科考机构合作，推出“极地科考”体验C.提供低价船票，吸引对价格敏感的游客D.强调邮轮的奢华配置，如私人泳池、SPA等9.某民宿在2026年计划通过“乡村体验”主题提升竞争力。以下哪种营销手段最能吸引城市游客？A.提供低价住宿，吸引对价格敏感的游客B.增加烧烤、篝火等娱乐活动C.合作当地农户，推出“采摘+住宿”套餐D.打造网红装修风格，吸引拍照打卡游客10.某旅游平台在2026年计划通过“个性化推荐”功能提升用户体验。以下哪种营销方式最能体现这一功能？A.推送热门景点广告，如故宫、长城B.根据用户偏好推荐小众景点，如古镇、秘境C.提供团购优惠，吸引低价游客D.强调平台用户量，如“百万用户选择”二、多选题（每题3分，共10题）1.某景区在2026年计划通过“夜游+演艺”模式提升夜间客流。以下哪些营销手段能有效吸引游客？A.与知名音乐人合作，举办小型演唱会B.推出夜游+星空露营套餐C.增加互动式演艺，如灯光秀、无人机表演D.提供夜游门票的早鸟优惠2.某旅行社计划在2026年推出“日本深度游”产品，为提升竞争力，以下哪些营销策略最有效？A.与日本当地旅游局合作，推出官方认证线路B.突出“沉浸式文化体验”，如茶道、和服体验C.提供小团定制服务，满足个性化需求D.强调低价机票，吸引对价格敏感的游客3.某城市在2026年举办“马拉松赛事”，为吸引参赛者，以下哪些营销手段最有效？A.与知名跑团合作，推出组队优惠B.在社交媒体发起“跑马打卡”挑战C.提供参赛者的专属酒店折扣D.强调赛事的赛道风景，如沿海路线4.某邮轮公司计划在2026年推出“南极探险”产品，为吸引高端客户，以下哪些营销策略最合适？A.与极地科考机构合作，推出“科考体验”增值服务B.提供奢华邮轮配置，如私人游艇、专属餐厅C.强调南极的独特风景，如冰川、企鹅D.提供低价船票，吸引对价格敏感的游客5.某民宿在2026年计划通过“乡村体验”主题提升竞争力。以下哪些营销手段最能吸引城市游客？A.合作当地农户，推出“农耕体验”活动B.打造网红装修风格，吸引拍照打卡游客C.提供乡村特色餐饮，如农家菜、土特产D.推出“亲子套餐”，吸引家庭游客6.某旅游平台在2026年计划通过“个性化推荐”功能提升用户体验。以下哪些营销方式最能体现这一功能？A.根据用户历史行程推荐相似景点B.推送用户偏好的旅游主题，如美食、摄影C.提供定制化行程设计服务D.强调平台用户量，如“百万用户选择”7.某景区在2026年计划通过“研学旅游”模式吸引学生群体。以下哪些营销策略最能打动学校？A.设计与课程结合的研学手册B.提供教师免费陪同政策C.推出“学生团”折扣D.增加娱乐设施，如过山车、蹦床等8.某旅行社计划在2026年推出“东南亚海岛自由行”产品，为提升转化率，以下哪些营销话术最有效？A.“全程无导，自由发挥！”B.“含机票酒店，一站式服务！”C.“限时特惠，立省千元！”D.“当地向导陪同，安全无忧！”9.某城市在2026年举办“美食节”，为吸引游客，以下哪些营销手段最有效？A.联合美食博主直播，展示特色小吃B.提供免费试吃，但需消费满额C.仅在本地商场投放广告D.与知名餐饮品牌合作，推出联名套餐10.某邮轮公司计划在2026年推出“北极航线”产品，为吸引高端客户，以下哪些营销方式最合适？A.与科考机构合作，推出“极地科考”体验B.提供奢华邮轮配置，如私人泳池、SPA等C.在社交媒体上发起“极地探险”话题挑战D.提供低价船票，吸引对价格敏感的游客三、简答题（每题5分，共6题）1.某景区计划在2026年推出“夜游+演艺”模式，请简述其营销策略。2.某旅行社计划在2026年推出“银发族”定制游产品，请简述其营销要点。3.某海岛度假酒店计划通过“生态旅游”主题提升品牌形象，请简述其营销策略。4.某城市计划在2026年举办“马拉松赛事”，请简述其营销策略。5.某民宿计划通过“乡村体验”主题提升竞争力，请简述其营销要点。6.某旅游平台计划通过“个性化推荐”功能提升用户体验，请简述其营销策略。四、案例分析题（每题10分，共2题）1.某景区在2025年推出“夜游+演艺”模式后，夜间客流提升30%，但游客满意度仅为70%。请分析原因，并提出改进建议。2.某旅行社在2025年推出“东南亚海岛自由行”产品，但转化率低于预期。请分析原因，并提出改进建议。答案与解析一、单选题1.C解析：线路突出文化体验和民族风情，与博物馆合作推出“文物研学”增值服务最能体现这一主题。2.B解析：网红餐饮品牌合作能吸引年轻游客，提升夜间客流的吸引力。3.B解析：银发族关注健康安全，突出医疗配套最能打动目标客户。4.B解析：与环保组织合作体现生态旅游主题，提升品牌形象。5.B解析：美食博主直播能有效吸引游客，提升美食节的知名度。6.B解析：“全程无导，自由发挥”强调自由行优势，最能打动游客。7.B解析：研学旅游需与课程结合，设计研学手册最能打动学校。8.B解析：与科考机构合作提升产品高端性，吸引高端客户。9.C解析：乡村体验主题下，合作农户推出“采摘+住宿”套餐最能吸引城市游客。10.B解析：个性化推荐功能的核心是根据用户偏好推荐，最能体现这一功能。二、多选题1.A,C,D解析：音乐人合作、互动式演艺、早鸟优惠能有效吸引游客。2.A,B,C解析：官方合作、文化体验、小团定制最能提升竞争力。3.A,B,C解析：跑团合作、社交媒体挑战、酒店折扣能有效吸引参赛者。4.A,B,C解析：科考体验、奢华配置、独特风景最能吸引高端客户。5.A,B,C解析：农耕体验、网红装修、特色餐饮最能吸引城市游客。6.A,B,C解析：相似景点推荐、主题推送、定制化服务最能体现个性化推荐功能。7.A,B解析：研学手册、教师陪同最能打动学校。8.A,B解析：“全程无导”“一站式服务”最能打动游客。9.A,D解析：美食博主直播、联名套餐能有效吸引游客。10.A,B解析：科考体验、奢华配置最能吸引高端客户。三、简答题1.营销策略：-夜游产品开发：推出夜游路线，如夜景游览、星空露营等。-演艺内容策划：合作知名音乐人、舞蹈团队，打造灯光秀、无人机表演等。-社交媒体推广：发起“夜游打卡”挑战，吸引游客参与。-早鸟优惠：推出夜游门票早鸟优惠，吸引提前预订。2.营销要点：-健康安全：突出医疗配套、急救车服务，提升安全感。-慢节奏体验：推出“慢节奏”观光行程，避免长时间步行。-个性化定制：提供子女代报名优惠，鼓励家庭参与。3.营销策略：-生态旅游产品开发：推出“生态研学”路线，如海洋生物观察、珊瑚礁修复等。-环保合作：与环保组织合作，开展生态保护活动。-品牌宣传：通过社交媒体、纪录片等形式宣传生态理念。4.营销策略：-赛事合作：与知名跑团合作，推出组队优惠。-赛道宣传：强调赛道的独特风景，如沿海路线。-社交媒体推广：发起“跑马打卡”挑战，吸引参赛者。5.营销要点：-乡村体验活动：合作当地农户，推出“农耕体验”活动。-特色餐饮：提供乡村特色餐饮，如农家菜、土特产。-亲子套餐：推出“亲子套餐”，吸引家庭游客。6.营销策略：-个性化推荐功能：根据用户历史行程推荐相似景点。-主题推送：推送用户偏好的旅游主题，如美食、摄影。-定制化服务：提供定制化行程设计服务，提升用户体验。四、案例分析题1.原因分析：-夜游产品开发不足，路线单一，未能满足游客多样化需求。-演艺内容缺乏创新，未能吸引游客持续关注。-社交媒体推广不足，未能有效吸引游客参与。改进建议：-开发更多夜游路线，如夜游船、星空露营等。-合