2026年市场营销策略市场调研与分析实操题集

2026年市场营销策略：市场调研与分析实操题集一、单项选择题（每题2分，共20题）1.在2026年中国新能源汽车市场调研中，若采用街头拦截法收集消费者对电池续航能力的意见，最适合的目标人群是？A.已购新能源汽车车主B.潜在新能源汽车购买者C.新能源汽车经销商员工D.二手车交易商2.某品牌计划在2026年拓展东南亚市场，进行消费者文化偏好调研时，应优先采用哪种定性研究方法？A.问卷调查B.深度访谈C.焦点小组讨论D.二手资料分析3.若某企业2026年发现其产品在华东地区的市场份额下降，应优先分析哪个维度的市场数据？A.竞争对手定价策略B.消费者购买渠道偏好C.区域政策变动D.产品功能缺陷4.在2026年直播电商行业调研中，分析用户停留时长与转化率关系时，最适合使用哪种统计工具？A.矩阵分析B.回归分析C.聚类分析D.主成分分析5.某快消品牌计划在2026年调研年轻群体（18-25岁）的社交平台使用习惯，最合适的调研工具是？A.电话访谈B.微信问卷C.线下焦点小组D.行业报告6.若某企业2026年发现其APP用户流失率高于行业平均水平，应优先分析哪个维度的数据？A.用户界面设计B.营销活动效果C.竞品功能对比D.用户注册流程7.在2026年跨境电商市场调研中，分析不同国家消费者对物流时效的敏感度时，最适合采用哪种方法？A.A/B测试B.跨文化对比分析C.因子分析D.时间序列分析8.某餐饮品牌计划在2026年调研外卖用户满意度，最适合采用哪种调研方式？A.线下门店观察B.外卖平台数据分析C.用户评论爬取D.电话抽样调查9.在2026年中国银发经济市场调研中，分析老年人对智能设备的学习意愿时，最适合采用哪种方法？A.问卷调查B.实验法C.案例研究D.内容分析法10.某企业2026年计划通过市场调研评估其品牌在下沉市场的认知度，最适合采用哪种调研方法？A.社交媒体舆情监测B.电视广告回忆测试C.线下地推活动观察D.行业数据库查询二、多项选择题（每题3分，共10题）1.在2026年医药电商市场调研中，分析消费者用药咨询行为时，需要关注哪些数据维度？A.咨询渠道（线上/线下）B.咨询时间分布C.咨询药品类型D.医生推荐频率2.某服装品牌计划在2026年调研消费者对可持续材料的接受度，应优先收集哪些信息？A.消费者环保意识B.价格敏感度C.材料使用场景偏好D.竞品替代方案3.在2026年智慧家居市场调研中，分析消费者购买决策时，需关注哪些因素？A.产品智能化程度B.品牌信誉度C.安装便利性D.售后服务评价4.某美妆品牌计划在2026年调研消费者对成分安全的关注程度，应优先分析哪些数据？A.社交媒体讨论热度B.产品检测报告C.消费者过敏案例D.竞品成分对比5.在2026年共享出行市场调研中，分析用户行为时需关注哪些维度？A.使用频率B.价格敏感度C.地域分布D.竞品替代率6.某食品企业计划在2026年调研消费者对健康零食的偏好时，应优先收集哪些信息？A.零食类型偏好（坚果/酸奶等）B.热量摄入限制C.购买渠道（线上/线下）D.口味测试结果7.在2026年跨境电商市场调研中，分析消费者对海外购物的顾虑时，需关注哪些问题？A.物流时效B.支付安全C.退换货政策D.税费成本8.某旅游平台计划在2026年调研消费者对虚拟旅游的需求时，应优先分析哪些数据？A.技术接受度B.体验沉浸感C.价格接受范围D.目的地偏好9.在2026年预制菜市场调研中，分析消费者购买行为时需关注哪些因素？A.口味偏好B.购买频率C.储存便利性D.品牌忠诚度10.某家电品牌计划在2026年调研消费者对智能家居的升级意愿时，应优先收集哪些信息？A.当前家电使用年限B.财务预算C.技术依赖程度D.竞品功能对比三、简答题（每题5分，共5题）1.简述2026年中国下沉市场消费者调研时需注意的三个关键点。2.解释在2026年新能源汽车市场调研中，定性研究方法与定量研究方法各自的优势。3.描述如何通过数据分析评估某品牌在2026年电商渠道的市场竞争力。4.说明在2026年银发经济市场调研中，如何设计有效的问卷问题以获取真实反馈。5.简述2026年跨境电商市场调研时，如何处理不同国家消费者的文化差异问题。四、案例分析题（每题15分，共2题）1.某快消品牌2026年在华东地区市场份额下滑，市场调研显示消费者更倾向于线上购买竞品。请分析可能的原因并提出解决方案。2.某共享单车企业2026年发现其用户高峰期集中在城市核心区域，但郊区用户使用率较低。请分析原因并提出市场策略建议。答案与解析一、单项选择题答案1.B2.C3.B4.B5.B6.A7.B8.B9.A10.C解析：1.潜在新能源汽车购买者更关注电池续航能力，因为他们尚未拥有该产品，决策受续航影响更大。5.微信问卷更适合调研年轻群体，因其使用率高且操作便捷。10.线下地推活动观察能直接接触下沉市场消费者，获取真实反馈。二、多项选择题答案1.A,B,C2.A,B,C3.A,B,C4.A,C,D5.A,B,C6.A,B,C7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C10.A,B,C,D解析：7.跨境电商消费者关注物流、支付、退换货及税费，这些问题直接影响购买决策。10.升级意愿受设备年限、预算、技术依赖及竞品功能影响，需全面分析。三、简答题答案1.下沉市场调研关键点：-文化差异：方言、习俗对调研方式有影响；-信息渠道：线上触达率低，需结合线下渠道；-价格敏感度：价格对购买决策影响大，需重点分析。2.定性研究优势：-深入理解消费者动机（如访谈）；-适合探索性研究（如焦点小组）。定量研究优势：-数据可量化（如问卷调查）；-适合大规模分析（如市场占有率统计）。3.电商渠道竞争力评估方法：-路径分析：用户从曝光到购买的行为路径；-转化率对比：与竞品及行业均值对比；-用户评论分析：情感倾向及核心问题。4.银发经济问卷设计要点：-问题简洁易懂（避免专业术语）；-选项分类清晰（如年龄分层）；-结合实际场景（如“您是否尝试过智能药盒？”）。5.处理文化差异的方法：-本地化调研团队；-结合当地调研方式（如印度偏好面对面访谈）；-跨文化专家辅助分析。四、案例分析题答案1.原因分析：-线上竞品价格更低；-线上渠道营销投入不足；-产品包装不适应电商展示。解决方案：-推出电商专供款；-加大直播/短视