2025年创意写作及文案策划课程测评试题及答案

2025年创意写作及文案策划课程测评试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在品牌故事写作中，最能迅速建立情感共鸣的叙事视角是（）A.全知全能视角B.第一人称消费者视角C.第二人称互动视角D.第三人称记者视角答案：B2.下列哪一项不属于“SCQA”模型中的要素（）A.SituationB.ComplicationC.QuestionD.Action答案：D3.某新茶饮品牌拟在立秋推出“桂花乌龙”限定饮品，其文案主色调用F4E4C1（浅米黄）搭配7A3D24（深棕），该配色策略在色彩心理学上主要传递（）A.未来感与科技B.温暖与怀旧C.冷静与专业D.奢华与神秘答案：B4.在短视频脚本“黄金三秒”原则中，最有效的开场设计是（）A.品牌Logo淡入B.冲突或反常识画面C.产品包装360°旋转D.创始人讲话答案：B5.“零糖零脂零添加”这类口号的修辞手法核心是（）A.排比B.借代C.夸张D.对偶答案：A6.当品牌被要求“蹭热点”时，首要评估维度是（）A.热点流量大小B.品牌与热点的相关性C.竞品是否已跟进D.热点持续天数答案：B7.下列哪项数据指标最能直接验证长图推文底部转化按钮的文案效果（）A.图文阅读完成率B.按钮点击率C.分享率D.收藏率答案：B8.在元宇宙场景文案中，刻意使用“NFT、DAO、Gas费”等术语的主要风险是（）A.降低品牌调性B.造成认知门槛C.违反广告法D.增加印刷成本答案：B9.为“宠物殡葬”服务撰写公益海报文案时，最需规避的敏感词是（）A.陪伴B.毛孩子C.火化D.彩虹桥答案：C10.当客户要求“文案必须像用户自己说的话”，首要采用的调研方法是（）A.桌面研究B.深度访谈C.问卷星发放D.百度指数答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些做法可以有效提升品牌长文案的“可读性”（）A.使用阿拉伯数字代替中文数字B.每段控制在3行以内C.关键信息加粗或变色D.句末统一用感叹号E.插入信息图表答案：A、B、C、E12.在撰写“女性卫生棉条”校园推广文案时，必须遵循的法律红线包括（）A.不得出现性暗示B.不得贬低其他经期用品C.不得使用医生形象推荐D.不得出现“可长时间不更换”E.不得出现价格对比答案：A、B、C、D13.下列哪些属于“品牌人格量表”中的维度（）A.真诚B.刺激C.能力D.教养E.坚韧答案：A、B、C、D14.在AIDA模型中，可用于“Desire”阶段的具体文案技巧有（）A.场景植入B.用户证言C.限时限量D.痛点对比E.售后保障答案：A、B、D15.以下哪些场景适合采用“对话体”文案（）A.智能音箱新品发布B.金融理财产品详情页C.博物馆文物讲解APPD.工业润滑油技术白皮书E.情侣对戒社交媒体推文答案：A、C、E三、填空题（每空2分，共20分）16.在“FAB”法则中，F指________，A指________，B指________。答案：Feature、Advantage、Benefit17.2024年9月，小红书官方将“文案标签”上限从原来的________个调整为________个。答案：10、1518.当品牌使用“盲盒”营销时，必须在显著位置提示“________，________”。答案：随机发货、理性消费19.根据《互联网广告管理办法》，文案中若含“带货跳转链接”，需在首屏标注“________”字样。答案：广告20.在抖音信息流中，3秒完播率低于________%的素材，系统会判定为低质并限流。答案：3521.“i人e人”这类人格标签源自MBTI量表，其中“i”代表________，“e”代表________。答案：内向、外向22.文案排版中，1.5倍行距对应的CSS行高代码为________。答案：lineheight:1.523.当使用“免费”字样时，若实际需付邮费，必须在文案中补充“________”提示。答案：仅付邮24.在品牌年度KV中，若主视觉采用“多巴胺”风格，高饱和配色通常伴随________字体，以强化年轻感。答案：圆体/气泡体25.为降低“短信拦截”概率，金融类文案需在70字符内出现________次品牌名，以提升用户信任。答案：1四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.“零糖”与“无糖”在广告法语境下属于同一概念，可互换使用。（）答案：×27.使用“国家级”字样需出具官方证明文件，否则违反《广告法》第九条。（）答案：√28.在B站投放鬼畜视频广告，品牌方无需提前获得UP主肖像授权。（）答案：×29.微信推文封面图尺寸900×500像素，若超过1080宽度会被压缩至1080。（）答案：√30.“发疯文学”属于用户自发创作，品牌官方账号可直接复制使用而不涉版权风险。（）答案：×31.淘宝主图文案禁止出现“朋友圈”字样，以免被判定为站外引流。（）答案：√32.在知乎回答中植入品牌故事，若未标注“利益相关”，会被平台折叠。（）答案：√33.直播间话术使用“最后三分钟”但无限续时，构成价格欺诈。（）答案：√34.小红书笔记正文出现“VX”两字会被系统限流，但可用“V❤”代替。（）答案：×35.为提升SEO，文章标题堆砌关键词“上海装修公司_上海家装_上海设计”属于白帽手法。（）答案：×五、简答题（每题10分，共30分）36.阅读下列品牌文案片段，指出其使用的修辞手法并分析作用（150字以内）。片段：“把1000公里外的阳光，装进这一瓶。”答案：使用借代与夸张。借“1000公里外的阳光”代指原料产地光照充足，夸张距离突出稀缺；同时把阳光“装进瓶”形成通感，将抽象光照转化为可感知的产品体验，强化天然、纯净利益点，提升溢价空间。37.某国产护肤品牌计划联名《中国奇谭》动画IP，请列出三项“联名文案”必须完成的法律合规动作，并给出简要理由。答案：1.获得上海美术电影制片厂书面授权，防止著作权侵权；2.提前在国家药监局备案“联名限定包装”，避免包装变更未备案被罚；3.若文案使用“国潮”字样，需确保不暗示“国家级”荣誉，符合广告法第九条。38.请用“痛点+解决方案+行动指令”结构，为“防蓝光老花镜”写一句直播话术，不超过50字。答案：刷手机眼胀流泪？防蓝光老花镜一戴，高清不疲劳，拍1号链接立减50！六、创意写作题（共30分）39.背景：2025年10月，杭州亚运会一周年纪念，某本土运动品牌欲发布一双以“潮涌”为灵感的跑鞋，目标人群为18—30岁Z世代。请完成以下任务：（1）撰写16字品牌Slogan（4分）（2）写一条微博推文（含话题标签，≤140字，8分）（3）写一段小红书长图文正文（≥300字，需含emoji，18分）答案：（1）潮涌不息，跑向未来（2）杭州亚运一周年把西湖的浪花穿在脚上！限量「潮涌」跑鞋今日上线，中底碳板回弹+30%，每一步都像在后浪推前浪。前1000双送亚运纪念徽章，冲！（3）正文：👟🔥终于等到！亚运一周年限定「潮涌」跑鞋开箱！灵感来自钱塘江大潮，鞋面用渐变蓝白带荧光绿波纹，夜跑自带“水光”特效✨；中底碳板+氮科技，回弹比上一代↑30%，实测10公里配速快8秒！后跟刺绣“2025.10”纪念坐标，细节拉满💯；最惊喜的是鞋盒——打开瞬间潮水声🌊+LED灯带，仪式感直接封神！今天首发限量2025双，凭学生证再减100，冲鸭！潮涌跑鞋杭州亚运一周年Z世代第一双碳板跑鞋跑步日常七、文案策划综合题（共45分）40.客户：某新兴植物基酸奶品牌“Yogreen”目标：2025年12月登陆上海全家便利店，首月单店日均销量≥30杯预算：30万元（含KOL、素材制作、线下事件）约束：①产品零蔗糖、零乳糖、含活性益生菌；②包装为270g透明PP杯，绿色盖膜；③无明星预算，不可使用“最”“第一”等极限词；④需体现“环保”理念；⑤必须合规，不得暗示医疗功效。任务：（1）撰写便利店货架顶部“爆炸贴”文案（≤20字，5分）（2）设计一款“环保互动”线下事件，说明创意概念、执行步骤、用户参与机制、成本估算（200字以内，15分）（3）列出3位小红书KOL人选（粉丝区间5—20万），给出选择理由及合作形式（10分）（4）写一份电梯海报文案，要求：标题≤12字，正文≤60字，附行动指令（10分）（5）给出首月推广排期表（周维度），含渠道、内容、关键指标（5分）答案：（1）爆炸贴：零蔗糖植物基，今天喝“绿”的！（2）环保互动事件：概念：「盖膜换种子」——买一杯酸奶撕下绿色盖膜，投入门店回收桶可换1颗上海本土耐阴植物种子纸；执行：全家30家门店放定制回收桶，每周五集中寄回工厂统一回收再生；用户参与：拍“投盖膜+种子”照片带话题喝酸奶种春天发小红书，抽100名送月度免费酸奶；成本：种子纸0.4元/颗×5000=2000元，回收桶120元×30=3600元，物流600元，合计6200元。（3）KOL人选：①@素食Runner（粉丝12万，垂直植物基，合作形式：早餐打卡测评，CPS分成10%）；②@环保小妖精（粉丝8万，零废弃达人，合作形式：盖膜回收挑战视频，固定费5000+种子纸抽奖）；③@便利店探长（粉丝18万，专拍全家新品，合作形式：探店vlog，口播+优惠券链接，固定费8000）。（4）电梯海报：喝一口植物“小森林”正文：零蔗糖、零乳糖，270g轻盈无负担；透明杯看得到真实果粒。撕下绿色盖膜，投桶换种子，一起把城市喝成春天！行动指令：现在全家App领¥5券，本周到店尝鲜！（5）首月排期：W1：官宣预热——微博+小红书KOC图文，关键词“植物基酸奶来了”，指标总曝光100万；W2：线下事件启动——30家门店回收桶就位，KOL①②发布测评+挑战，指标UGC帖子≥500篇；W3：电梯海报上线——上海200栋写字楼，指标海报扫码率≥3%；W4：销量冲刺——全家会员日买二赠一，KOL③直播探店，指标单店日均销量≥30杯，月总销≥2.7万杯。八、数据分析与优化题（共20分）41.某新锐香氛品牌“Mistopia”在抖音投放短视频A、B两版，均挂同款链接，数据如下：A版：曝光80万，3秒完播率28%，点击跳转率1.2%，支付转化率8%，客单价189元；B版：曝光90万，3秒完播率35%，点击跳转率0.9%，支付转化率12%，客单价189元；投放预算各10万元，佣金支出均为GMV的10%。任务：（1）计算A、B两版的ROI（保留两位小数，8分）（2）指出下一步优化方向并给出两条具体措施（12分）答案：（1）A版：GMV=80万×1.2%×8%×189=14515.2元成本=100000+14515.2×10%=101451.52元ROI=14515.2/1014