2025年广告设计师专业知识考核试卷及答案

2025年广告设计师专业知识考核试卷及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在AdobeIllustrator中，将文字转换为可编辑路径的快捷键是（）。A.Ctrl+Shift+OB.Ctrl+Alt+OC.Ctrl+Shift+PD.Ctrl+Alt+P答案：A2.下列关于CMYK色彩模式的描述，正确的是（）。A.用于屏幕显示，色域比RGB大B.用于印刷，色域比RGB小C.用于网页设计，支持透明通道D.用于视频剪辑，支持高动态范围答案：B3.在品牌视觉识别系统（VIS）中，最小保护空间的作用是（）。A.降低印刷成本B.保证标志清晰可辨，避免视觉干扰C.增加标志的视觉冲击力D.方便标志在社交媒体传播答案：B4.下列哪项不属于广告文案的AIDA模型（）。A.AttentionB.InterestC.InvestmentD.Action答案：C5.在Photoshop中，对智能对象图层执行“滤镜模糊高斯模糊”后，若想再次调整模糊半径，应使用（）。A.滤镜库B.智能滤镜C.图层样式D.调整图层答案：B6.根据《广告法》规定，医疗广告中禁止出现的内容是（）。A.诊疗科目B.医师姓名C.治愈率说明D.医院地址答案：C7.在字体设计中，x高度指的是（）。A.大写字母高度B.基线到顶线的距离C.小写字母x的高度D.行距的一半答案：C8.下列关于网格系统的说法，错误的是（）。A.有助于信息层级清晰B.只能用于印刷媒介C.提高排版效率D.增强视觉统一性答案：B9.在动态广告设计中，帧速率25fps表示（）。A.每秒25帧B.每帧25秒C.总时长25秒D.播放速度25倍答案：A10.下列哪种图像格式支持动画且背景可透明（）。A.JPGB.PNG24C.GIFD.TIFF答案：C11.在色彩心理学中，橙色通常传达的情感是（）。A.冷静B.活力C.悲伤D.恐惧答案：B12.使用“黄金分割”比例进行版面设计时，其比值约为（）。A.1:1.2B.1:1.414C.1:1.618D.1:2答案：C13.在户外广告设计中，视距10米时，文字最小可视高度约为（）。A.10mmB.25mmC.50mmD.100mm答案：C14.下列关于“留白”的说法，正确的是（）。A.降低信息密度，削弱传播效果B.增加视觉疲劳C.有助于突出主体，提高阅读率D.只适用于高端奢侈品广告答案：C15.在AdobeAfterEffects中，实现文字逐字出现动画应使用（）。A.Position关键帧B.Opacity关键帧C.TextAnimatorD.Mask路径答案：C16.下列哪项属于“程序化购买”广告的特点（）。A.人工议价B.实时竞价C.固定排期D.纸质合同答案：B17.在印刷输出前，将RGB图片转换为CMYK的最佳做法是（）。A.直接更改模式B.先转换为Lab再转CMYKC.使用“编辑转换为配置文件”指定目标CMYK特性文件D.重新拍摄答案：C18.下列关于“品牌人格化”的描述，错误的是（）。A.赋予品牌人类性格特征B.有助于消费者建立情感连接C.仅适用于快消品D.通过视觉与文案共同塑造答案：C19.在UI广告banner设计中，主按钮常用颜色为（）。A.灰色B.高饱和对比色C.低明度黑色D.背景同色系答案：B20.下列关于“点击转化率”的计算公式，正确的是（）。A.点击数/展示数B.转化数/点击数C.转化数/展示数D.营收/展示数答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）21.下列属于“无障碍广告设计”原则的有（）。A.色彩对比度≥4.5:1B.提供字幕与旁白C.仅使用图像传递信息D.使用易读字体答案：A、B、D22.以下哪些属于AdobeCreativeCloud2025版新增功能（）。A.Illustrator文本到矢量图形B.Photoshop生成式填充扩展C.InDesign自动排版AID.CorelDRAW协作云答案：A、B、C23.关于“互动广告”的优势，正确的有（）。A.提高用户参与度B.数据可实时回传C.制作成本一定低于静态广告D.支持个性化内容答案：A、B、D24.下列哪些因素会影响数字广告的eCPM（）。A.点击率B.转化率C.广告主出价D.页面加载速度答案：A、B、C、D25.在品牌标志设计过程中，需要进行哪些法律审查（）。A.商标近似查询B.著作权登记C.专利申请D.域名可用性答案：A、B、D26.下列哪些属于“色彩对比”类型（）。A.色相对比B.明度对比C.纯度对比D.面积对比答案：A、B、C、D27.在短视频广告脚本创作中，常用的“三幕结构”包括（）。A.钩子B.冲突C.高潮D.解决方案答案：A、B、D28.下列关于“AR广告”技术实现，需要考虑的要素有（）。A.跟踪精度B.设备算力C.光照估计D.服务器带宽答案：A、B、C、D29.下列哪些属于“可持续设计”在广告物料中的体现（）。A.使用FSC认证纸张B.减少专色油墨C.增加覆膜工艺D.采用模块化结构便于回收答案：A、B、D30.在A/B测试中，为降低偶然性误差，应（）。A.样本随机分配B.同时段运行C.单一变量D.延长测试周期至统计显著答案：A、B、C、D三、填空题（每空1分，共20分）31.在Photoshop中，按住________键单击图层蒙版缩略图可查看蒙版通道。答案：Alt32.国际印刷标准ISO________定义了CMYK分色与纸张特性。答案：1264733.在色彩管理中，D65光源的色温为________K。答案：650034.根据Facebook2025年数据，移动端竖屏视频广告最佳时长为________秒。答案：1535.在Illustrator中，使用________工具可沿路径排列文字。答案：路径文字36.广告行业中，ROAS指________。答案：广告支出回报率（RevenueonAdSpend）37.在动态海报设计中，________格式支持矢量动画且无损缩放。答案：SVG38.当使用“三分法”构图时，画面被横向与纵向各分成________等份。答案：三39.在品牌标准字设计中，字间距减小10%称为________。答案：紧排（或负tracking）40.根据《个人信息保护法》，处理用户画像用于广告定向需获得________同意。答案：明示41.在印刷术语中，________指单张纸双面印刷后折叠成16页的折手。答案：对开四折（16P）42.在AfterEffects表达式中，________函数可实现循环动画。答案：loopOut()43.在HTML5广告中，________标签用于绘制矢量图形。答案：<svg>44.在户外广告抗风计算中，桁架结构安全系数应≥________。答案：2.045.在色彩调和理论中，位于色环120°关系的配色称为________配色。答案：triad（三角色）46.在AdobeXD中，使用________插件可将设计稿一键生成Flutter代码。答案：XDtoFlutter47.在广告配音中，________Hz频段影响人声温暖度。答案：20040048.在印刷网点扩大测试中，________色块最容易出现糊版。答案：75%网点49.在品牌故事叙述中，________模型强调“英雄—导师—挑战—蜕变”结构。答案：英雄之旅（Hero’sJourney）50.在数字广告监测中，________指标指广告可见区域像素≥50%且持续≥1秒。答案：MRC可见曝光（ViewableImpression）四、简答题（每题8分，共40分）51.简述“品牌资产五星模型”各维度含义，并说明视觉设计如何支撑各维度。答案：(1)品牌知名度：消费者识别与回忆能力。视觉通过高辨识度标志、统一色彩与版式强化记忆。(2)品牌认知度：对品牌功能与属性的理解。视觉通过信息图表、卖点图标、对比表格清晰传达。(3)品牌联想：消费者心中与品牌相关的想象。视觉通过风格化摄影、IP形象、场景化画面建立情感链接。(4)品牌忠诚度：重复购买与推荐意愿。视觉通过会员体系专属符号、包装延续性、限定版设计提升归属感。(5)其他专有资产：专利、商标、渠道关系。视觉通过注册商标、独特包装结构、版权插画形成法律壁垒。52.阐述“色彩无障碍”在网页广告中的实施步骤与测试工具。答案：步骤：1)选择符合WCAG2.2标准的对比度，正文≥4.5:1，大字≥3:1；2)使用色盲模拟插件（Stark、Colorblinding）检查红绿、蓝黄缺失；3)避免仅用颜色传递信息，辅以文字或图标；4)提供高对比模式切换按钮；5)输出前使用WAVE、axeDevTools自动扫描并修复告警。工具：Stark、ColourContrastAnalyser、Pa11y、NVDA屏幕阅读器。53.说明“程序化创意”工作流程，并给出动态元素示例。答案：流程：1)受众洞察：DMP输出人群标签（地域、兴趣、天气）；2)创意拆解：将广告分解为背景、产品、文案、价格、按钮五元素；3)模板化设计：在Photoshop建立分层PSD，标记可替换变量；4)上传至创意管理平台（CMP），绑定数据源；5)算法组合：系统根据用户实时匹配最佳元素，生成千人千面创意；6)投放与优化：CTR高模板自动加权，低表现模板下线。动态元素示例：背景→天气API下雨则换阴雨图；价格→电商API实时库存价；文案→女性用户显示“女王节特惠”；按钮色→历史点击高偏好红色则自动调用红色按钮素材。54.解释“O2O广告闭环”中二维码的设计规范与追踪原理。答案：设计规范：1)尺寸≥2×2cm，白边≥4模块，确保扫码识别；2)对比度≥70%，禁用反白；3)容错率选H（30%），可嵌入品牌色块logo；4)短链接使用HTTPS，域名与品牌一致提升信任；5)提供备用链接文案防破损。追踪原理：1)生成带UTM参数短链（source=offline，medium=qrcode，campaign=spring25）；2)用户扫码→跳转落地页→GA4记录事件→服务器回传订单；3)线下POS与线上会员ID打通，匹配优惠券核销数据；4)数据看板显示扫码数、到店率、转化率，完成闭环。55.列举印刷品“专色”与“四色”同时存在的注意事项，并给出降低成本的替代方案。答案：注意事项：1)避免专色与四色叠印产生色差，专色版需单独出片；2)专色墨价高，需≥开机费，少量印刷不经济；3)打样使用Pantone认证墨水，签字后方可大货；4)注意专色渐变转四色时，需重新分色，防止断阶。降本替代：1)使用CMYK模拟专色，印刷前在PS中打开“ColorLibraries”→Pantone→CMYK模拟，ΔE<3可接受；2)采用“专色改spotcoloroverprint”局部印，减少满版；3)改用水性专色墨+普通四色机两次走纸，节省专色机台；4)小批量改用数字印刷，HPIndigo支持7色扩展，免制版。五、综合应用题（共50分）56.计算与分析题（20分）某品牌电商大促投放数据如下：展示量5000000次，点击量75000次，下单1500单，客单价400元，总成本150000元。要求：(1)计算CTR、CVR、CPA、ROAS；(2)若目标ROAS≥3，判断是否达标，并提出两条优化方向（需量化）。答案：(1)CTR=75000/5000000=1.5%CVR=1500/75000=2%CPA=150000/1500=100元营收=1500×400=600000元ROAS=600000/150000=4(2)已达标（4≥3）。优化方向：a.人群：叠加高意向包（过去30天加购未购人群），预计CTR提升至2%，CVR提升至3%，则订单=75000×1.33×0.03≈2992单，ROAS≈7.98；b.创意：增加限时倒计时动效，测试显示CTR可+0.5个百分点，CVR+0.3个百分点，新ROAS≈4.8。57.设计实操题（30分）背景：某市地铁灯箱尺寸4m×1.5m，观看距离315m，需推广一款“0糖0脂”气泡水，目标人群1830岁通勤族。任务：(1)写出视觉策略（含主色、字体、核心文案、图像风格）；(2)给出印刷分辨率、色彩模式、专色与四色方案；(3)绘制版式示意图（文字描述即可，需含安全出血、信息层级）；(4)列出制作流程（从拍摄到上画）。答案：(1)视觉策略：主色：Pantone805C荧光青柠绿，传递0糖清爽；辅助白+银灰突出科技感。字体：标题使用无衬线“思源黑体Heavy”，正文用“HarmonyOSSans”，易读现代。核心文案：主标题“喝口气，零负担”副标题“0糖0脂，一口轻盈”图像风格：高速摄影捕捉气泡爆裂瞬间，搭配飞溅水珠，背景用渐变透明白，突出清凉。(2)印刷参数：分辨率：户外喷绘，观看距离≥3