信息流优化师预算管理技巧考核试卷及答案

信息流优化师预算管理技巧考核试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：信息流优化师预算管理技巧考核试卷考核对象：信息流广告行业从业者、初级优化师题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.预算分配时，优先将预算集中投放于表现最好的广告位，以最大化ROI。2.信息流广告的预算调整应以周为单位进行，避免频繁变动。3.使用A/B测试时，预算分配应均等，确保测试结果的客观性。4.预算超支时，应立即暂停投放所有广告计划，待分析原因后再恢复。5.固定预算模式适用于需求波动较大的行业，如电商促销活动。6.动态预算模式会自动优化资金分配，无需人工干预。7.广告素材的点击率（CTR）是影响预算消耗的关键指标之一。8.预算分配时，应优先考虑品牌曝光而非短期转化效果。9.使用智能出价时，预算消耗会自动匹配目标转化成本（CPA）。10.预算回本周期过长时，应降低出价以加速资金回收。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种预算分配模式最适合测试新广告创意？A.固定预算B.动态预算C.渐进式预算D.基于数据的预算2.信息流广告预算调整的频率建议为？A.每日B.每周C.每月D.每季度3.当广告CTR低于行业平均水平时，应优先调整？A.预算分配比例B.出价策略C.素材创意D.目标受众4.动态预算模式的核心优势是？A.灵活分配资金B.减少人工干预C.提高品牌曝光D.固定消耗速度5.预算超支的主要原因可能是？A.出价过高B.预算设置过低C.竞争激烈D.以上都是6.A/B测试中，建议每组测试的预算占比为？A.20%B.30%C.50%D.100%7.固定预算模式的缺点是？A.消耗速度不稳定B.无法应对市场变化C.测试效率低D.以上都是8.信息流广告中，以下哪个指标与预算消耗成正比？A.CPMB.CPAC.ROASD.CTR9.预算回本周期过长时，应采取的措施是？A.提高出价B.降低出价C.增加预算D.优化素材10.智能出价模式适用于？A.稳定转化需求B.新品推广C.品牌宣传D.以上都是三、多选题（每题2分，共20分）1.影响信息流广告预算消耗的因素包括？A.出价策略B.竞争环境C.素材质量D.目标受众规模E.广告平台政策2.预算分配时，应考虑的因素有？A.行业竞争度B.广告目标C.目标受众D.广告周期E.平台类型3.动态预算模式的适用场景包括？A.电商大促B.新品测试C.品牌长期投放D.竞品分析E.短期活动4.预算超支的应对措施有？A.降低出价B.调整受众定向C.增加预算D.暂停投放E.优化素材5.A/B测试的优化要点包括？A.控制变量B.均等分配预算C.选择合适的测试指标D.避免干扰因素E.及时分析结果6.固定预算模式的适用场景有？A.小规模测试B.稳定转化需求C.长期品牌投放D.竞品分析E.短期活动7.信息流广告预算管理的核心原则包括？A.目标导向B.动态优化C.数据驱动D.预算控制E.风险管理8.智能出价模式的常见类型有？A.目标CPA出价B.目标ROAS出价C.最大转化出价D.固定出价E.动态出价9.预算回本周期过长的原因可能是？A.出价过高B.转化成本高C.素材效果差D.受众不精准E.平台政策限制10.预算管理中的常见误区包括？A.过度依赖固定预算B.忽视数据分析C.预算分配不均D.频繁调整出价E.缺乏长期规划四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某电商品牌计划在双11期间投放信息流广告，预算为100万元。初期测试发现，A广告素材的CTR为1%，CPA为30元，B素材CTR为0.8%，CPA为25元。假设平台出价系数为1，请分析：（1）若采用固定预算模式，应如何分配预算？（2）若采用动态预算模式，可能的结果是什么？案例2：某品牌在抖音信息流投放广告，初期预算为5万元，计划周期为1个月。投放后发现，预算消耗过快，前10天消耗了4万元，但转化效果不理想。请分析可能的原因，并提出优化建议。案例3：某品牌计划在微信朋友圈投放广告，预算为20万元，目标为提升小程序下载量。初期测试发现，A广告素材的ROAS为3，B素材ROAS为5。若采用智能出价模式，请分析可能的结果，并提出预算管理建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述信息流广告预算管理的核心要点，并结合实际场景说明如何优化预算分配。2.分析动态预算模式与固定预算模式的优缺点，并说明在哪些场景下应优先选择哪种模式。---标准答案及解析一、判断题1.×（应优先测试创意，而非集中预算）2.×（建议每日或每2日调整）3.√4.×（应分析原因后再调整）5.×（固定预算不灵活，适合需求稳定的场景）6.×（仍需监控和调整）7.√8.×（优先考虑转化效果）9.√10.×（回本周期过长说明转化差，需优化）解析：-第1题，集中预算可能导致资源浪费，应先测试创意。-第5题，固定预算无法应对需求波动。-第9题，智能出价会自动匹配CPA，但需监控。二、单选题1.C2.B3.C4.A5.D6.C7.B8.A9.D10.D解析：-第4题，动态预算的核心是灵活分配资金。-第8题，CPM（千次展示成本）与预算消耗成正比。三、多选题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE6.AB7.ABCDE8.ABC9.ABCD10.ABCDE解析：-第1题，所有因素都会影响预算消耗。-第6题，固定预算适合小规模测试和稳定需求。四、案例分析案例1：（1）固定预算模式：分配50万元给A素材，50万元给B素材。（2）动态预算模式：资金会向ROAS高的B素材倾斜，A素材预算可能减少。解析：-固定预算均等分配，适合初步测试。-动态预算会自动优化，ROAS高的素材获得更多资金。案例2：可能原因：出价过高、受众不精准、素材效果差。优化建议：降低出价、优化受众定向、更换素材。案例3：智能出价会向ROAS高的B素材倾斜，预算可能集中在B素材。建议：监控ROAS，若持续高ROAS则保持，若下降则优化素材。五、论述题1.信息流广告预算管理的核心要点及优化方法核心要点：目标导向、数据驱动、动态优化、风险控制。优化方法：-根据广告目标分配预算（如转化目标优先，品牌目标适度分配）。-使用A/B测试优化素材和定向。-动态调整出价，避免预算浪费。-监控关键指标（CTR、CPA、ROAS），及时调整。2.动态预算与固定预算的优缺点及选