西昌民族幼儿师范高等专科学校《新媒体与媒体融合研究》2023-2024学年第二学期期末试卷

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页西昌民族幼儿师范高等专科学校《新媒体与媒体融合研究》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（）A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解2、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：（）A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求3、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（）A.长篇大论，堆砌华丽辞藻B.简洁明了，突出重点C.使用生僻难懂的专业术语D.频繁使用网络流行语4、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估5、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是6、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（）A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会，坦诚回应D.对危机事件避而不谈7、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告8、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素9、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片10、影视剧中的演员表演对作品的质量有着重要的影响。好的演员表演应该具备以下哪些特点：（）A.真实自然，不做作B.能够深入理解角色，将角色的情感和性格展现出来C.与其他演员配合默契，共同营造出良好的表演氛围D.以上全是11、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是12、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力13、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低14、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊15、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是16、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄17、在电影制作中，后期制作包括剪辑、特效等环节。以下哪个环节对电影的叙事节奏影响最大？（）A.剪辑B.特效C.配音D.调色18、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场19、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：（）A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享B.与用户互动，回复用户的评论和私信C.举办线上活动，提高用户参与度D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择20、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入21、在影视评论中，对于一部具有争议性的作品，以下哪种评论态度更有助于促进影视行业的发展？（）A.一味批评，否定其所有价值B.客观分析其优点和不足C.盲目追捧，忽略其存在的问题D.完全不关注，不发表任何评论22、在传媒行业中，合作与交流非常重要。以下哪种合作方式最有利于传媒行业的发展：（）A.媒体之间的竞争，通过竞争提高自身的实力B.媒体与企业的合作，实现互利共赢C.媒体与社会组织的合作，共同推动社会进步D.以上合作方式都很重要，应根据实际情况选择23、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格24、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）A.全球同步上映B.分阶段区域上映C.优先在大城市上映D.结合当地文化进行宣传25、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在社交媒体的品牌推广中，如何通过用户生成内容（UGC）提升品牌的口碑和影响力？2、（本题5分）分析传媒业在推动农村电商发展方面的作用和方式，以及如何通过传播助力农产品的销售和农村经济的增长。3、（本题5分）论述在品牌传播中，如何打造独特的品牌个性和品牌形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。4、（本题5分）社交媒体上的信息传播存在圈层化现象。请分析这种现象的成因、影响和应对策略。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某手机游戏在海外市场的推广中，因不了解当地文化和法规，遭遇了传播困境。分析其在跨文化传播中的失误，以及如何制定适合当地市场的传播策略。2、（本题5分）某电视台的一档旅游节目在介绍国外旅游景点时，被指文化解读不够深入。分析节目在文化传播、景点展示、观众互动等方面存在的不足，提出提升旅游节目文化内涵的建议。3、（本题5分）某公益广告以感人的故事和精美的画面引起社会广泛关注，取得良好的宣传效果。分析该公益广告的创意和传播策略，探讨如何制作更具影响力的公益广告。4、（本题5分）以某社交媒体平台的美食内容为例，分析美食传播在社交媒体上的特点和影响力。探讨美食文化的传播价值。5、（本题5分）某网络剧的衍生产品开发未能取得预期效果，分析衍生产品的策划、市场定位和与原剧的关联度，探讨网络剧衍生产品开发的成功要素和营销策略。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分