产品宣传材料设计规范及标准

产品宣传材料设计规范及标准一、适用范围与核心目标本规范适用于公司所有产品宣传材料的设计与制作，包括但不限于海报、宣传手册、产品详情页、社交媒体图文、短视频封面、展会物料等。核心目标是保证宣传材料品牌形象统一、信息传递准确、视觉呈现专业，同时适配不同传播渠道的目标受众需求，提升宣传效果与品牌一致性。二、设计全流程操作指南（一）需求沟通与目标明确操作步骤：需求发起方（如市场部、产品部）填写《标准化设计需求表单》（详见第三部分），明确宣传目标（如新品发布、品牌推广、活动引流等）、目标受众（如年龄、职业、消费习惯等）、核心卖点（需突出1-3个产品关键优势）及使用场景（线播/线下印刷/展会展示）。设计团队与需求方召开需求沟通会，确认表单内容，重点核对：是否需结合品牌最新VI规范、是否有特殊设计风格要求（如科技感/温馨感/高端感）、交付时间及紧急程度。沟通结束后，双方签字确认需求，避免后续修改歧义。（二）素材收集与规范整理操作步骤：产品素材：从产品部获取最新产品参数、功能说明、应用场景描述、高清产品图（需为无水印、高分辨率原图，建议300dpi以上）。品牌素材：从品牌部提取最新VI规范文件，包括品牌标准色（主色值、辅助色值）、标准字体（标题/字体及字号）、品牌LOGO（矢量源文件，含横版、竖版、反白版本）、辅助图形等。文案素材：由市场部提供宣传文案，需保证内容准确（无夸大表述、无绝对化用语）、符合广告法要求，重点信息（如产品优势、促销规则）需突出显示。参考素材：设计团队可收集行业优秀案例作为参考，但需避免直接抄袭，保证原创性。（三）设计执行与视觉呈现操作步骤：版式规划：根据宣传材料类型确定版式结构（如海报需突出核心视觉+标题+行动号召；手册需分章节、图文搭配）。遵循“视觉层级清晰”原则，通过字号、颜色、位置区分主次信息（标题＞副标题＞＞辅助信息）。色彩应用：严格使用品牌标准色，若需辅助色，需在VI规范范围内选择，避免使用超过3种主色调（特殊情况除外）。背景色与文字色需保持对比度（如深色背景配浅色文字，保证可读性）。字体规范：标题使用品牌标准字体（若无，可选用无衬线字体如思源黑体/微软雅黑，字号24-36pt）；使用易读性强的字体（如宋体/思源宋体，字号14-18pt）；英文/数字需与中文风格统一（如Arial/Calibri）。图片处理：产品图需进行调色、修图处理（去除瑕疵、统一光影风格），禁止使用模糊、变形的图片；若使用场景图，需保证与产品调性一致；非产品素材（如人物、背景图）需为正版授权图片，避免侵权。信息排版：核心卖点/促销信息置于视觉中心，次要信息（如品牌LOGO、联系方式）置于版面边缘或底部；文字间距、行间距保持适中（建议行间距1.2-1.5倍字号），避免拥挤或松散。（四）审核修改与定稿确认操作步骤：初稿审核：设计团队完成初稿后，内部检查是否符合需求表单要求、VI规范、设计标准（如色彩、字体、排版），重点核对信息准确性（产品参数、文案内容）。需求方审核：将初稿提交需求方（如市场部经理、产品部主管），重点确认：是否传达核心信息、是否符合宣传目标、视觉风格是否匹配品牌调性，反馈修改意见（需具体，如“标题字体加大2pt”“产品图替换为俯拍角度”）。法务合规审核：涉及宣传语、数据、资质等内容时，需提交法务部审核，保证符合《广告法》《反不正当竞争法》等法规（如避免使用“最”“第一”等绝对化用语，需标注“数据来源：机构”）。修改与复批：设计团队根据审核意见修改，修改后重新提交需求方与法务部确认，直至通过审核。（五）输出归档与版本管理操作步骤：文件输出：根据使用场景输出不同格式文件：印刷物料：CMYK色彩模式，PDF格式（含bleed边，出血3mm），分辨率300dpi；电子物料：RGB色彩模式，JPG/PNG格式（社交媒体图建议尺寸1080×1080px，封面图建议尺寸1920×1080px），分辨率72dpi；源文件：保留PSD/等可编辑源文件，命名规则为“产品名称_宣传材料类型_版本号_日期”（如“手机_海报_V1.0_20231001”）。归档管理：将最终文件、源文件、审核确认表统一归档至公司共享服务器（路径：市场部→宣传材料→设计归档），保存期限不少于3年，方便后续调用与版本追溯。三、标准化设计需求表单项目名称宣传材料类型（□海报□手册□详情页□其他）宣传目标（单选）□新品发布□品牌推广□活动引流□功能科普□其他______目标受众（具体描述）例：25-35岁职场女性，关注护肤成分，偏好高性价比产品核心卖点/信息（1-3项）1.2.3.设计风格要求□科技感□温馨感□高端感□简约风□其他______尺寸规格印刷：□A3□A4□自定义______×______mm（含出血）；电子：□1080×1080px□1920×1080px□其他______分辨率要求□印刷300dpi□电子72dpi交付时间年月日时前需求方负责人*经理（联系方式：X-X）设计负责人*设计师（联系方式：X-X）审核节点□需求确认□初稿审核□法务审核□终稿确认备注（特殊要求）例：需添加二维码至官网；展会物料需预留支架孔位置四、关键风险控制点（一）品牌一致性风险严格遵循品牌VI规范，禁止擅自更改主色、标准字体或LOGO比例；若需临时调整（如节日主题设计），需在VI规范框架内进行，并经品牌部书面确认。不同宣传材料（如海报与手册）的核心视觉元素（如配色、辅助图形）需保持统一，避免品牌形象碎片化。（二）信息准确性风险产品参数、功能描述、价格等信息需与产品部最终确认稿一致，避免使用过时或错误数据；若涉及第三方数据（如调研报告），需标注来源及时间。文案审核需重点关注：是否含有虚假宣传、绝对化用语、误导性表述，是否符合行业监管要求（如医疗器械类产品需标注“请遵医嘱”）。（三）版权合规风险所有图片、字体、图标等素材需使用正版资源，或通过公司授权图库（如视觉中国、站酷海洛）获取；禁止使用网络的未授权素材，避免侵权纠纷。原创设计需保留过程稿（如草图、图层文件），以证明原创性；若借鉴他人设计，需进行二次创作，避免直接复制。（四）视觉呈现风险图片处理需自然，避免过度修图导致产品失真（如美妆产品需保留真实质感，电子产品需突出金属/玻璃质感）。色彩搭配需考虑目标受众心理（如儿童产品用明亮暖色，科技产品用冷色调），同时避免使用高对比度强刺激色彩（如红绿搭配），造成视觉疲劳。（五）版本管理风险文件命名需规范，避免使用“最终版”“不改了”等模糊表述；若需修改，需更新版本号