2025年高级经济师考试市场营销实务考点试卷

2025年高级经济师考试市场营销实务考点试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年高级经济师考试市场营销实务考点试卷考核对象：高级经济师考试应试人员题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.市场细分的主要目的是为了更好地满足消费者的个性化需求。2.品牌延伸策略是指将现有品牌名称应用于新产品或新市场。3.4P营销组合理论中，"Product"仅指实体产品，不包括服务。4.竞争性定价策略是指企业根据竞争对手的价格来设定自身产品价格。5.整合营销传播的核心是确保所有营销活动的一致性和协同性。6.市场调研的主要方法包括问卷调查、访谈和实验研究。7.网络营销的核心优势在于能够实现精准投放和实时反馈。8.产品生命周期理论中，成熟期的销售额达到峰值后开始下降。9.营销计划书的核心部分是市场分析和竞争策略。10.社交媒体营销的主要目的是提高品牌知名度和用户互动。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种市场细分方法不属于人口统计学细分？（）A.年龄B.收入C.地理位置D.生活方式2.在4C营销理论中，"Customer"指的是（）。A.产品B.价格C.消费者D.渠道3.以下哪种定价策略属于渗透定价？（）A.高价策略B.低价策略C.心理定价D.成本加成定价4.品牌资产的核心要素是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌设计D.品牌历史5.整合营销传播的核心理念是（）。A.多渠道传播B.单一渠道传播C.线上传播D.线下传播6.市场调研中，问卷调查的主要优点是（）。A.成本低廉B.数据全面C.互动性强D.实时性高7.网络营销的核心优势在于（）。A.精准投放B.传统覆盖C.成本低廉D.线下体验8.产品生命周期理论中，哪个阶段销售额开始下降？（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.营销计划书的核心部分是（）。A.市场分析B.营销目标C.预算分配D.风险评估10.社交媒体营销的主要目的是（）。A.提高品牌知名度B.增加销售额C.降低成本D.提升客户满意度三、多选题（每题2分，共20分）1.市场细分的标准包括（）。A.人口统计学B.心理特征C.行为特征D.地理位置E.产品类型2.4P营销组合理论包括（）。A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.促销（Promotion）E.人员（People）3.竞争性定价策略的类型包括（）。A.渗透定价B.撇脂定价C.领先定价D.追随定价E.成本加成定价4.品牌延伸策略的类型包括（）。A.产品线延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略E.品牌联合5.整合营销传播的要素包括（）。A.广告B.公关C.销售促进D.直销E.个人销售6.市场调研的方法包括（）。A.问卷调查B.访谈C.实验研究D.观察法E.文献研究7.网络营销的渠道包括（）。A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.邮件营销D.电视广告E.线下门店8.产品生命周期理论包括（）。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.稳定期9.营销计划书的内容包括（）。A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.预算分配E.风险评估10.社交媒体营销的优势包括（）。A.精准投放B.实时反馈C.成本低廉D.传统覆盖E.用户互动四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某家电企业计划推出一款新型智能冰箱，市场调研显示，消费者对智能冰箱的主要需求包括节能、保鲜和智能互联功能。企业计划采用线上线下结合的营销策略，线上通过电商平台和社交媒体进行推广，线下通过家电卖场和专卖店进行展示和销售。企业还计划与知名厨具品牌进行联合推广，以提高品牌知名度。问题：1.该企业采用的市场细分标准是什么？2.该企业的营销策略属于哪种类型？3.该企业联合推广的目的是什么？案例二：某服装企业计划推出一款夏季新款连衣裙，市场调研显示，目标消费者主要为25-35岁的女性，她们注重时尚、舒适和性价比。企业计划采用高端定价策略，并通过时尚杂志和社交媒体进行推广。企业还计划开展限时促销活动，以刺激销售。问题：1.该企业的目标市场是什么？2.该企业的定价策略属于哪种类型？3.该企业的促销活动有哪些类型？案例三：某餐饮企业计划推出一款新菜品，市场调研显示，消费者对新菜品的主要需求包括口味、健康和价格。企业计划采用口碑营销策略，通过社交媒体和线下体验进行推广。企业还计划与知名美食博主进行合作，以提高品牌知名度。问题：1.该企业的营销策略属于哪种类型？2.该企业合作美食博主的目的是什么？3.该企业的口碑营销有哪些优势？五、论述题（每题11分，共22分）1.论述整合营销传播的核心要素及其在实际营销中的应用。2.分析网络营销的优势和挑战，并提出相应的应对策略。---标准答案及解析一、判断题1.√2.√3.×4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√解析：3.4P营销组合理论中，"Product"不仅指实体产品，还包括服务。6.市场调研的主要方法包括问卷调查、访谈和实验研究。二、单选题1.D2.C3.B4.B5.A6.A7.A8.D9.A10.A解析：1.生活方式不属于人口统计学细分。7.网络营销的核心优势在于精准投放。三、多选题1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C8.A,B,C,D9.A,B,C,D,E10.A,B,C,E解析：4.品牌延伸策略包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略、新品牌策略和品牌联合。10.社交媒体营销的优势包括精准投放、实时反馈、成本低廉和用户互动。四、案例分析案例一：1.该企业采用的市场细分标准是人口统计学（年龄）和心理特征（需求）。2.该企业的营销策略属于线上线下结合的整合营销传播。3.该企业联合推广的目的是提高品牌知名度和扩大市场份额。解析：1.市场调研显示目标消费者为25-35岁女性，属于人口统计学细分；同时注重节能、保鲜和智能互联功能，属于心理特征细分。2.线上线下结合的营销策略属于整合营销传播。案例二：1.该企业的目标市场是25-35岁的女性。2.该企业的定价策略属于高端定价策略。3.该企业的促销活动包括限时促销和折扣优惠。解析：3.促销活动类型包括限时促销、折扣优惠等。案例三：1.该企业的营销策略属于口碑营销。2.该企业合作美食博主的目的是提高品牌知名度和扩大市场份额。3.该企业的口碑营销优势包括成本低廉、信任度高和传播范围广。解析：2.合作美食博主属于口碑营销的一种形式。五、论述题1.论述整合营销传播的核心要素及其在实际营销中的应用。整合营销传播（IMC）的核心要素包括：-市场分析：了解目标市场、竞争环境和消费者需求。-营销目标：明确营销目标，如提高品牌知名度、增加销售额等。-营销策略：制定整合营销策略，包括产品、价格、渠道和促销。-沟通策略：确保所有营销活动的一致性和协同性。-评估与反馈：对营销效果进行评估，并根据反馈进行调整。在实际营销中的应用：-企业可以通过整合营销传播，确保所有营销活动的一致性，提高品牌影响力。-例如，某服装企业通过社交媒体和线下门店进行推广，确保线上线下体验一致，提高消费者满意度。2.分析网络营销的优势和挑战，并提出相应的应对策略。网络营销的优势：-精准投放：通过数据分析，精准定位目标消费者。-实时反馈：通过社交媒体和用户评论，实时了解消费者需求。-成本低廉：相比传统营销，网络营销成本更低。网络营销的挑战：-竞争激烈：网络营销市场竞争激烈，企业需要不断创新。-数据安全：网络营销涉及大量用户数据，需要确保数据安全。