2025年品牌策略师招聘面试考试题库及答案

2025年品牌策略师招聘面试考试题库及答案一、单项选择题（每题2分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）1.在品牌资产金字塔（BrandEquityPyramid）模型中，位于最顶端、代表消费者与品牌之间最强纽带的层级是（）A.品牌识别B.品牌意义C.品牌响应D.品牌共鸣答案：D2.某国产新能源汽车品牌计划2025年登陆欧洲，其首要解决的品牌障碍是（）A.文化差异导致的品牌认知偏差B.欧洲经销商毛利要求过高C.欧盟碳边境税D.动力电池回收成本答案：A3.根据Keller的CBBE模型，下列哪一项属于“品牌判断”维度的核心指标（）A.品类联想B.品牌可信度C.情感共鸣D.重复购买率答案：B4.2024年10月，某快时尚品牌因“绿色漂绿”被欧盟罚款，其最可能违反的法规是（）A.CSRDB.GDPRC.EcodesignforSustainableProductsD.GreenClaimsDirective答案：D5.在品牌延伸评估中，A&K模型提出的“互补性”是指（）A.母品牌与延伸产品共享相同渠道B.延伸产品技术复杂度低于母品牌C.母品牌与延伸产品可共同满足同一需求D.延伸产品定价区间与母品牌一致答案：C6.2025年1月1日起，中国《限制商品过度包装要求》正式实施，对化妆品品牌影响最大的指标是（）A.包装层数≤3层B.包装成本≤15%销售价C.包装空隙率≤50%D.包装重量≤商品净重1.5倍答案：C7.品牌危机“3T”原则中，强调“快速给出关键信息”的是（）A.TellitfastB.TellitallC.TellyourowntaleD.Tellthetruth答案：A8.在社交媒体舆情监测中，用于衡量“负面声量占比”的指标是（）A.SOVB.NSRC.NPSD.SSI答案：B9.2024年，某国产运动品牌签约NBA球星并推出“算法定制球鞋”，其采用的品牌联合模式属于（）A.成分品牌B.技术品牌联合C.成分联合D.成分联盟答案：B10.根据Interbrand2024最佳全球品牌榜，首次进入TOP100的中国品牌是（）A.字节跳动B.小米C.海尔D.比亚迪答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分。每题有两个或以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）11.以下哪些属于“品牌年轻化”策略中的“文化共创”手段（）A.虚拟偶像代言B.用户UGC二创激励C.怀旧复古广告D.电竞IP联名E.银发社群渗透答案：A、B、D12.在品牌资产评估中，采用财务视角的模型包括（）A.InterbrandB.BrandZC.AakerD.MSIE.RevenuePremium答案：A、B、E13.下列关于“品牌人格量表（BPS）”的描述正确的有（）A.包含五大维度、42个测项B.可应用于B2B品牌C.由JenniferAaker提出D.采用Likert7级量表E.“刺激”维度对应Excitement答案：B、C、D、E14.2025年，某高端护肤品牌计划进入抖音电商，其“品牌搜索指数”提升可借助（）A.抖音挑战赛B.品牌专区C.达人短视频挂车D.品牌自播关键词投放E.淘宝站内SEO答案：A、B、C、D15.以下哪些行为可能触发亚马逊“品牌关联”违规，导致店铺封禁（）A.同一品牌备案多套商标B.品牌授权多个卖家但使用相同收款账户C.品牌所有者与店铺公司法人一致D.品牌备案后未在亚马逊销售E.同一套资料备案不同站点答案：A、B三、填空题（每空2分，共20分）16.2024年，中国《个人信息保护法》与欧盟GDPR的域外适用条款均强调“__________”原则，即处理个人数据需具备合法性基础。答案：合法性17.在品牌故事叙述中，__________结构强调“英雄—磨难—蜕变—馈赠”四阶段，可最大化情感共鸣。答案：英雄之旅18.根据Kotler2025版《营销管理》，品牌定位陈述书（BrandPositioningStatement）包含目标人群、__________、差异点、相信理由四要素。答案：框架参考点（FrameofReference）19.2024年，某新消费饮料品牌采用“__________定价”策略，以19.9元/6瓶切入市场，快速击穿心理价格锚点。答案：心理20.在品牌视觉资产审计中，__________指数用于衡量品牌色在消费者记忆中的独占性。答案：色域独占21.品牌联名效果评估的“__________”指标，指联名期间品牌新客占比提升的绝对值。答案：新客拉新率22.2025年，小红书平台“__________”功能上线，支持品牌方在评论区置顶“购买同款”链接，缩短转化路径。答案：评论橱窗23.根据《BrandZ2024》，中国品牌出海“信任度”三大驱动因素中，__________权重最高，达38%。答案：产品质量24.在品牌私域运营中，__________模型将用户分为引流、成交、复购、裂变四阶段，用于计算各环节转化率。答案：AARRR25.2024年，某国产咖啡品牌通过“__________”技术，实现杯身图案千人千面，提升社交分享率。答案：可变数据打印（VDP）四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）26.品牌核心价值主张一旦确立，在品牌生命周期内不可调整。（）答案：×27.“品牌稀释”仅发生在向下延伸场景，向上延伸不会导致稀释。（）答案：×28.2025年起，欧盟数字产品护照（DPP）要求纺织品品牌提供从原料到回收的全链路数据。（）答案：√29.在抖音电商，品牌“看后搜”数据可用于优化短视频标题与标签。（）答案：√30.品牌危机公关中，“切割”策略适用于所有责任归因场景。（）答案：×31.根据《反垄断法》修订案，品牌方对经销商设置“最低转售价”属于纵向垄断协议。（）答案：√32.品牌联名如果只停留在LOGO叠加，缺乏价值共创，容易产生“审美疲劳”效应。（）答案：√33.在品牌资产评估中，品牌贡献（BrandContribution）指品牌对现金流的绝对金额。（）答案：×34.2024年，微信视频号上线“品牌专区”，支持跳转小程序商城，实现闭环交易。（）答案：√35.品牌叙事中，“反派”角色设置越极端，越能增强消费者代入感。（）答案：√五、简答题（每题10分，共30分）36.简述“品牌共鸣模型”中“行为忠诚度”与“态度依附”的区别，并各举一例说明如何测量。答案：行为忠诚度指消费者重复购买品牌的客观行为，常用测量指标为重复购买率、购买频次、钱包份额。例如，某咖啡品牌App记录用户过去12个月购买该品牌次数占比达78%，高于竞品均值45%，即高行为忠诚度。态度依附指消费者对品牌产生情感认同与心理承诺，常用测量指标为“溢价支付意愿”“品牌喜爱度”。例如，Nike推出限量球鞋，消费者愿意比竞品多支付30%溢价，且在问卷中“非常同意”我喜欢Nike品牌人数占比62%，即高态度依附。37.2025年，某国产护肤品牌计划登陆东南亚，请用“4V”模型阐述如何构建差异化定位。答案：1.Variation（变化）：针对东南亚高温高湿气候，推出“零油感防晒”品类，填补当地“清爽防晒”空白；2.Versatility（多功能）：一瓶兼具防晒、美白、抗汗三效，减少护肤步骤，契合当地消费者“懒人”需求；3.Value（价值）：采用“热带植物成分+中国草本”双重故事，提升文化附加值；4.Vibe（氛围）：在TikTok发起零油挑战，联合本地美妆达人拍摄“冰感测试”短视频，制造“清凉”氛围，强化品牌记忆。38.说明“品牌私域AIGC运营”中，如何平衡自动化内容与品牌人格一致性，并给出三条可执行规范。答案：1.人格模板化：先建立品牌人格词库（如“专业、治愈、幽默”），再将AIGC提示词限定在词库范围内，避免生成与品牌调性冲突的内容；2.人机协同审核：设置“AI初稿—运营二次润色—品牌经理终审”三级流程，确保关键推文人工干预；3.数据反馈闭环：每周抓取私域社群高频关键词，反向训练AI模型，动态更新人格词库，使自动化内容随品牌成长而进化。六、应用题（共55分）39.计算题（15分）某高端家电品牌2024年关键财务数据如下：•品牌驱动收入：80亿元•无品牌驱动收入（贴牌）：20亿元•品牌驱动净利润：12亿元•无品牌驱动净利润：1亿元•品牌折现率：8%•预测永续增长率：3%•品牌作用指数（RBI）：0.75请用Interbrand品牌估值模型，计算该品牌2024年品牌价值（单位：亿元，保留一位小数）。答案：步骤1：品牌驱动息税前利润＝12＋1＝13亿元步骤2：品牌净利润＝品牌驱动息税前利润×RBI＝13×0.75＝9.75亿元步骤3：品牌价值＝品牌净利润×（1＋永续增长率）÷（折现率－永续增长率）＝9.75×1.03÷0.05＝200.9亿元40.案例分析题（20分）背景：2025年3月，国产运动品牌“飞跃”与故宫文创推出联名系列“宫匠飞跃”，包含板鞋、T恤、帆布包。首日线上发售3分钟售罄，但随后微博出现“文化挪用”“设计太敷衍”等负面话题，24小时内负面声量占比达42%。品牌方需48小时内给出公关方案。问题：（1）请用“品牌危机5S”原则，列出三步核心回应策略（6分）；（2）设计一套“文化共创”补救活动，说明目标、机制、KPI（8分）；（3）如何用数据监测判断危机是否平息，给出具体指标与阈值（6分）。答案：（1）1.Speed：3小时内发布官方声明，承认争议并承诺72小时内给出改进方案；2.Sincerity：由品牌CEO出镜道歉，强调“尊重传统文化”初心；3.Solution：宣布邀请故宫专家、民间非遗传承人、消费者代表组成“宫匠共创委员会”，重新设计2.0版。（2）目标：将负面声量占比从42%降至10%以内，提升品牌文化认同度。机制：①在小红书、微博同步发起我为宫匠画纹样UGC征集，用户上传原创纹样，获赞前10名可署名出现在2.0版鞋垫；②邀请10位非遗大师直播解读故宫纹样故事，同步带货1.0版剩余库存，所得利润10%捐赠故宫青少年教育基金；③线下在故宫箭亭广场举办“纹样共创工作坊”，用户可现场体验刺绣，作品扫描后直接生成NFT，增强参与感。KPI：UGC征集数≥5000条；直播观看≥300万人次；非遗工作坊到场≥500人；2.0版预售转化≥30%。（3）指标与阈值：①负面声量占比（NSR）≤10%且持续7天；②品牌好感度（微博情感值）≥65；③搜索指数环比回升至危机前80%以上；④2.0版预售额≥1.0版首日销售额120%。若连续7天同时满足上述四项，则判定危机平息。41.综合策划题（20分）背景：2025年，国内精品咖啡连锁品牌“拾光咖啡”拟推出“咖啡+光伏”环保主题店，目标客群为2540岁都市白领。品牌方要求：1.门店月电费下降30%；2.单店月营收提升20%；3.形成可复制的绿色品牌资产。任务：请设计一套“品牌体验—传播—资产”三位一体方案，包含：（1）门店绿色体验动线设计（6分）；（2）社交媒体传播玩法（6分）；（3）绿色品牌资产沉淀机制（8分）。答案：（1）绿色体验动线①入口：光伏伞装置，顾客手机靠近NFC即可实时查看“今日已发电2.8度”；②点单区：屏幕显示“每卖出一杯光伏拿铁，减碳0.18kg”，并同步到小程序个人碳账户；③取餐区：杯套使用“光伏再生纸”，扫码可查看溯源证书；④座位区：桌面无线充电器由光伏供电，顾客坐下即见“绿色能量环”灯带亮起；⑤离店：出口回收站识别咖啡渣重量，返10%积分，用于下次抵扣。（2）社交媒体传播玩法①抖音挑战赛光伏咖啡踩点舞，用户围绕“光伏伞”跳舞，系统自动叠加“绿色能量”特效，点赞前100名送“一年免费光伏咖啡”；②小红书“光伏咖啡测评”话题，鼓励用户测评“杯套种子纸”发芽过程，30天打卡成功者获“碳中和证书”NFT；