策划证书考试题及答案

策划证书考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.策划的核心是（）A.创意B.目标C.策略D.方案2.市场调研的首要步骤是（）A.收集资料B.确定问题C.整理分析D.撰写报告3.品牌定位的关键是（）A.质量B.价格C.差异化D.服务4.营销策划的最终目标是（）A.提高知名度B.增加销量C.树立形象D.培养忠诚客户5.活动策划中最关键的环节是（）A.主题确定B.流程安排C.宣传推广D.现场执行6.新媒体营销的特点不包括（）A.互动性强B.成本高C.传播快D.精准度高7.广告策划的第一步是（）A.广告创意B.广告定位C.市场分析D.制定预算8.产品策划中要重点考虑的是（）A.外观设计B.功能需求C.包装D.价格9.公关策划的主要目的是（）A.促进销售B.塑造形象C.打击对手D.吸引投资10.战略策划的着眼点是（）A.短期利益B.中期发展C.长期目标D.即时效果答案：1.A2.B3.C4.B5.D6.B7.C8.B9.B10.C二、多项选择题（每题2分，共10题）1.策划的要素包括（）A.目标B.信息C.创意D.策略2.市场调研的方法有（）A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法3.品牌推广的方式有（）A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.口碑传播4.营销策划的内容包括（）A.市场定位B.产品策略C.价格策略D.渠道策略5.活动策划的要素有（）A.主题B.时间地点C.参与人员D.预算6.新媒体营销的渠道有（）A.微信B.微博C.抖音D.小红书7.广告策划的内容有（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒体D.广告预算8.产品策划的内容包括（）A.产品定位B.产品设计C.产品包装D.产品定价9.公关策划的策略有（）A.新闻传播B.事件营销C.公益活动D.危机公关10.战略策划的步骤有（）A.环境分析B.目标设定C.策略制定D.实施与控制答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.策划就是制定计划。（）2.市场调研只需要收集二手资料。（）3.品牌定位可以随意更改。（）4.营销策划只注重短期效果。（）5.活动策划的流程安排不重要。（）6.新媒体营销成本低效果好。（）7.广告策划只需要有好的创意就行。（）8.产品策划不用考虑市场需求。（）9.公关策划主要是处理危机。（）10.战略策划可以不考虑外部环境。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题（每题5分，共4题）1.简述策划的基本流程。答：策划基本流程为：明确目标，这是起点；开展调研收集信息；进行创意构思形成独特想法；制定策略和方案；最后实施并监控评估，根据反馈调整。2.市场调研对策划有什么作用？答：市场调研能为策划提供依据。它可了解市场需求、竞争状况等，帮助精准定位目标市场，使策划更符合实际，提高策划的针对性和成功率，降低风险。3.品牌策划的要点有哪些？答：要点包括精准定位，突出差异化；塑造独特品牌形象和文化；注重品牌传播，通过多种渠道推广；保证产品或服务质量，维护品牌声誉。4.营销策划中如何制定价格策略？答：要考虑成本，保证盈利；分析市场需求和消费者价格敏感度；研究竞争对手价格；结合产品定位和目标，可采用成本加成、竞争导向、需求导向等定价方法。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论新媒体营销对传统营销的冲击和机遇。答：冲击在于传统营销受众被分流，传播速度和精准度不如新媒体。机遇是可与新媒体结合，拓展传播渠道，利用新媒体互动性增强与消费者沟通，提升营销效果。2.如何在策划中平衡创意和可行性？答：创意要基于现实条件，先大胆构思创意，再评估资源、技术、预算等是否支持实施。可进行小范围测试，根据反馈调整，确保创意能落地。3.分析产品策划中用户体验的重要性。答：好的用户体验能提高用户满意度和忠诚度。让用户在使用中感到舒适便捷，会增加产品口碑传播，吸引更多潜在