传媒知识考试题及答案

传媒知识考试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种属于传统媒体？（）A.抖音B.微博C.报纸D.小红书2.以下哪个不属于四大门户网站？（）A.新浪B.腾讯C.搜狐D.百度3.广告的核心目的是（）A.提升品牌形象B.促进销售C.提供信息D.娱乐大众4.自媒体强调的是（）A.官方性B.个体性C.权威性D.严肃性5.“议程设置”理论认为媒体可影响公众对（）的关注。A.人物B.事件重要性C.地点D.时间6.传播者和受众之间角色可随时互换的传播模式是（）A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播7.以下属于视频类新媒体平台的是（）A.知乎B.B站C.豆瓣D.今日头条8.新闻的生命是（）A.时效性B.趣味性C.真实性D.可读性9.广播媒体的主要优势是（）A.视觉效果好B.可伴随性强C.信息保存久D.传播范围小10.以下哪个是社交媒体营销常用的指标？（）A.收视率B.点击率C.发行量D.收听率多项选择题（每题2分，共20分）1.新媒体具有的特点包括（）A.互动性强B.信息传播快C.传播成本高D.传播范围广2.传媒的功能有（）A.监测环境B.教育大众C.提供娱乐D.传承文化3.以下属于网络传播特点的是（）A.传播速度快B.传播方式单向C.信息海量D.传播具有全球性4.新闻采访的方法有（）A.直面采访B.电话采访C.网络采访D.隐性采访5.广告创意的原则有（）A.原创性B.关联性C.趣味性D.震撼性6.以下属于传媒行业的有（）A.电视台B.报社C.广告公司D.出版社7.社交媒体平台可以用于（）A.品牌推广B.客户服务C.市场调研D.内容创作8.影响传媒效果的因素有（）A.传播者B.信息内容C.传播渠道D.受众特征9.电视媒体的传播优势有（）A.视听结合B.感染力强C.传播速度快D.能长期保存信息10.以下属于网络广告形式的有（）A.弹窗广告B.搜索引擎广告C.社交媒体广告D.报纸广告判断题（每题2分，共20分）1.新媒体完全替代了传统媒体。（）2.新闻报道可以适当虚构情节以增加趣味性。（）3.网络传播打破了时间和空间的限制。（）4.广告的唯一目的就是促进销售。（）5.自媒体运营不需要考虑受众需求。（）6.传媒在社会发展中只起到信息传播作用。（）7.广播媒体的受众只能被动收听。（）8.社交媒体营销只需关注账号粉丝数量。（）9.新闻标题的制作只需追求新颖，无需考虑内容准确性。（）10.传统媒体的传播渠道是单一的。（）简答题（每题5分，共20分）1.简述传统媒体和新媒体的区别。传统媒体单向传播，受众较被动，传播速度慢、范围有限，受时间空间限制，制作成本高，如报纸、电视；新媒体互动性强，传播快、范围广，成本低，能随时传受，如微博、抖音。2.新闻采访应遵循哪些原则？要遵循真实性原则，确保信息真实可靠；遵循客观性原则，避免主观偏见；遵循全面性原则，全面了解事件；遵循时效性原则，及时获取信息。3.广告策划包含哪些主要内容？主要有市场分析，了解市场状况和消费者需求；广告目标设定；广告定位，明确产品或服务特色；广告创意设计；广告媒体选择与组合；广告预算制定；广告效果评估等。4.简述社交媒体营销的优势。优势在于精准定位目标受众，能根据用户特征推送信息；互动性强，可及时与用户交流；传播速度快、范围广，能快速扩散信息；成本较低，相比传统广告投入少；还能积累用户数据用于优化营销。讨论题（每题5分，共20分）1.讨论新媒体对传统媒体的冲击及传统媒体的应对策略。冲击：新媒体传播快、互动强等特点使传统媒体受众流失。应对策略：传统媒体可与新媒体融合，拓展传播渠道；提升内容质量，打造深度报道；利用新媒体平台推广，增强用户互动。2.分析新闻真实性的重要性及维护新闻真实的方法。重要性：真实性是新闻生命，能树立媒体公信力，让受众了解真相。维护方法：记者要深入调查、多方核实信息；媒体建立严格审核机制；加强行业自律和职业道德教育。3.探讨广告创意在广告营销中的作用及如何进行广告创意。作用：好创意能吸引消费者注意力，突出产品特点，提升品牌形象，促进销售。进行创意可挖掘产品独特卖点，结合消费者需求和心理，运用夸张、幽默等手法，从生活中获取灵感。4.谈谈社交媒体对个人和社会的影响。对个人：提供便捷交流、获取信息的渠道，丰富生活，但也可能导致沉迷。对社会：利于信息传播、社会监督和文化交流，但虚假信息传播、网络暴力等问题也会影响社会秩序。答案单项选择题答案1.C2.D3.B4.B5.B6.B7.B8.C9.B10.B多项选择题答案1.ABD2.ABCD3.ACD4.ABC