2025 年大学市场营销（管理学）期中测试卷

2025年大学市场营销（管理学）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能3.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）A.欧洲B.日本C.美国D.中国4.市场营销管理的实质是（）A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理5.从市场营销的角度看，市场就是（）A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者6.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型7.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念8.通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。A.顾客价值B.顾客满意C.顾客偏好D.顾客购买9.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争10.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场营销信息系统是由（）构成的。A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统3.企业战略的特点有（）A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性4.市场营销组合的因素包括（）A.产品B.价格C.地点D.促销E.包装5.市场营销环境的特征是（）A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）3.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）4.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（）5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（）6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）7.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）10.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销观念的演变过程。2.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？3.简述企业战略规划的主要步骤。五、案例分析题（总共1题，20分）某化妆品公司针对市场上消费者对美白、保湿、抗皱等不同功效化妆品的需求差异，推出了多款具有针对性功效的产品线。同时，在价格策略上，根据产品定位和目标市场的不同，分别制定了高、中、低不同档次的价格。在渠道方面，除了传统的商场专柜销售外，还大力拓展了电商平台销售渠道。并且，通过社交媒体、明星代言等多种促销方式，提高产品知名度和销售量。请分析该化妆品公司的市场营销策略，并说明其是如何满足不同消费者需求的。答案：一、单项选择题1.C2.A3.C4.B5.D6.C7.A8.B9.C10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ACDE4.ABCD5.ABCE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.市场营销观念的演变过程：生产观念（以生产为中心，注重产量和成本）、产品观念（关注产品质量，忽视市场需求）、推销观念（强调推销，通过强力推销来销售产品）、市场营销观念（以顾客需求为导向，通过满足顾客需求来实现企业目标）、社会市场营销观念（在满足顾客需求和企业利润的同时，考虑社会利益）。2.市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差异。作用：有利于企业发现市场机会；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力；有利于集中人力、物力投入目标市场。3.企业战略规划的主要步骤：规定企业的任务（明确企业的业务范围和发展方向）；确定企业的目标（包括长期目标和短期目标）；安排业务组合（对企业的各项业务进行评估和分类，确定投资重点）；制定新业务计划（针对新业务领域制定发展战略）。五、案例分析题该化妆品公司的市场营销策略如下：产品策略上，推出多款针对性功效的产品线，满足消费者对美白、保湿、抗皱等不同功效的需求。价格策略方面，根据产品定位和目标市场制定高、中、低不同档次价格，覆盖不同消费层次。渠道策略上，除传统商场专