2025 年大学市场营销（国际市场营销学）下学期期中测试卷

2025年大学市场营销（国际市场营销学）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销是指企业在（）范围内从事的市场营销活动。A.本国B.地区C.全球D.某几个国家2.国际市场营销环境中，最直接、最经常的影响因素是（）。A.政治法律环境B.经济环境C.文化环境D.技术环境3.国际市场细分的依据是（）。A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源状况4.企业进入国际市场的基本方式不包括（）。A.出口进入模式B.契约进入模式C.投资进入模式D.直销进入模式5.国际产品标准化策略的优点不包括（）。A.降低成本B.提高质量C.便于管理D.适应市场需求6.国际市场定价方法中，成本导向定价法不包括（）。A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.边际成本定价法D.随行就市定价法7.国际市场促销组合中，不包括（）。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系8.国际市场营销渠道中，不包括（）。A.国内中间商B.国外中间商C.出口商D.进口商9.国际市场营销调研的第一步是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息10.国际市场营销中，企业面临的最大挑战是（）。A.文化差异B.政治法律差异C.经济差异D.技术差异二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销的特点包括（）。A.市场范围的国际性B.营销环境的复杂性C.竞争的激烈性D.营销手段的多样性E.营销战略的全球性2.国际市场宏观环境包括（）。A.政治法律环境B.经济环境C.文化环境D.技术环境E.自然环境3.国际市场细分的标准包括（）。A.地理标准B.人口标准C.心理标准D.行为标准E.经济标准4.国际产品策略包括（）。A.产品标准化策略B.产品差异化策略C.产品延伸策略D.产品创新策略E.产品包装策略5.国际市场定价策略包括（）。A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法E.折扣定价法三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打√，错误的打×）1.国际市场营销就是把国内市场营销的方法应用到国际市场。（）2.国际市场营销环境只包括政治法律环境、经济环境和文化环境。（）3.国际市场细分是根据消费者需求的相似性将市场划分为不同的子市场。（）4.企业进入国际市场的方式中，投资进入模式风险最大。（）5.国际产品标准化策略适用于所有产品。（）6.国际市场定价时，成本加成定价法是最常用的方法。（）7.国际市场促销组合中，广告是最重要的促销手段。（）8.国际市场营销渠道中，进口商是国内企业与国外市场之间的桥梁。（）9.国际市场营销调研的目的是为企业决策提供依据。（）10.国际市场营销中，文化差异不会影响企业的营销活动。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述国际市场营销与国内市场营销的区别。2.简述国际市场细分的作用。3.简述国际市场定价的影响因素。五、案例分析题（总共一题，20分，请阅读以下案例，回答问题）案例：某企业是一家生产电子产品的企业，一直以来主要在国内市场销售。随着市场竞争的加剧，企业决定开拓国际市场。经过市场调研，企业发现某国对电子产品的需求较大，且该国市场竞争相对宽松。于是，企业决定采用出口进入模式进入该国市场。企业首先通过国内的出口商将产品出口到该国，但是在销售过程中遇到了一些问题，如产品不符合该国的质量标准、售后服务不到位等。后来，企业决定在该国设立销售子公司，负责产品的销售和售后服务。经过一段时间的努力，企业在该国市场的份额逐渐扩大。问题：1.该企业采用出口进入模式进入国际市场的优点和缺点分别是什么？2.该企业在进入该国市场过程中遇到的问题说明了什么？3.该企业在该国设立销售子公司的决策是否正确？为什么？答案：一、单项选择题1.C2.B3.B4.D5.D6.D7.D8.A9.A10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在：市场范围不同，国际市场营销面对全球市场；营销环境更复杂，包括不同国家的政治、经济、文化等；竞争更激烈，面临来自全球的竞争对手；营销手段需考虑不同国家特点；营销战略更具全球性等。2.国际市场细分的作用有：有利于企业发现市场机会；能使企业集中资源满足目标市场需求；有助于企业制定针对性营销策略；可提高企业的市场竞争力等。3.国际市场定价的影响因素包括：成本，是定价的基础；市场需求，需求影响价格弹性；市场竞争状况，竞争激烈程度影响定价；目标利润，企业追求的利润目标影响定价；政府政策法规，如关税、税收等影响价格；汇率变动，影响进出口产品价格；产品生命周期，不同阶段定价策略不同等。五、案例分析题1.优点：风险较小，不需要大量投资，能利用出口商的渠道。缺点：对出口商依赖大，易受其控制，可能出现案例中产品不符合标准、售后