2025 年大学市场营销（品牌管理）期中测试卷

2025年大学市场营销（品牌管理）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌认知度2.品牌定位的首要原则是（）A.差异化B.一致性C.价值性D.清晰性3.以下哪种不属于品牌延伸的方式（）A.产品线延伸B.品牌名称延伸C.产品包装延伸D.新品牌延伸4.品牌形象塑造的关键在于（）A.品牌传播B.品牌定位C.品牌个性D.品牌文化5.品牌危机管理的第一步是（）A.危机预警B.危机处理C.危机恢复D.危机评估6.品牌资产价值评估的方法中，注重品牌未来收益的是（）A.成本法B.市场法C.收益法D.综合评估法7.品牌传播的主要渠道不包括（）A.广告B.公共关系C.企业内部管理D.口碑传播8.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品定位9.品牌个性塑造可以通过（）来实现A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.以上都是10.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌体验D.品牌传播二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌文化E.品牌传播2.品牌定位的步骤包括（）A.市场细分B.目标市场选择C.品牌价值提炼D.品牌传播策略制定E.品牌形象塑造3.品牌延伸的优点有（）A.降低新产品推广成本B.增强品牌影响力C.满足消费者多样化需求D.提高品牌忠诚度E.分散品牌风险4.品牌危机的类型有（）A.产品危机B.服务危机C.形象危机D.信誉危机E.市场危机5.品牌传播的效果评估指标包括（）A.品牌知名度提升B.品牌美誉度提升C.品牌忠诚度提升D.销售额增长E.市场份额扩大三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.品牌资产是一种无形资产，不会随着时间和市场变化而变化。（）2.品牌定位一旦确定，就不需要再进行调整。（）3.品牌延伸一定会成功，不存在风险。（）4.品牌形象塑造主要是靠广告宣传，与产品质量无关。（）5.品牌危机管理只在危机发生后进行处理就可以。（）6.品牌资产价值评估对于企业来说没有实际意义。（）7.品牌传播的渠道越多越好，不需要考虑成本。（）8.品牌个性是品牌区别于其他品牌的重要特征。（）9.品牌忠诚度高的消费者更容易受到竞争对手的影响。（）10.品牌文化是品牌的灵魂，对品牌发展起着至关重要的作用。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述品牌定位的重要性。2.品牌延伸可能面临哪些风险？3.如何进行品牌危机的预防？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例后回答问题）某知名运动品牌一直以来以高品质的运动鞋和运动装备受到消费者喜爱，品牌形象健康、活力。近年来，该品牌为了扩大市场份额，推出了一系列时尚休闲服装。然而，在市场推广过程中，部分消费者认为该品牌的休闲服装与运动品牌形象不符，导致市场反应不如预期。问题：1.请分析该品牌在推出休闲服装时面临的问题。2.针对这些问题，你认为该品牌应如何调整品牌策略？答案：一、单项选择题1.B2.A3.C4.C5.A6.C7.C8.A9.D10.C二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、简答题1.品牌定位的重要性：有助于企业明确品牌在市场中的位置，与竞争对手形成差异化；能精准满足目标消费者需求，提高品牌吸引力和竞争力；使企业资源集中投入，提升营销效率；为品牌传播提供核心方向，增强消费者对品牌的认知和记忆。2.品牌延伸可能面临的风险：可能导致品牌定位模糊，消费者对品牌原有形象认知混乱；新产品质量不佳可能损害品牌声誉；延伸产品与原品牌产品差异过大，可能引发消费者抵触；若市场推广不利，会浪费企业资源，影响品牌整体发展。3.进行品牌危机预防：建立完善的市场监测体系，及时发现潜在危机信号；加强产品质量控制和服务管理，从源头上减少危机发生可能性；制定危机应急预案，明确应对流程和责任分工；加强品牌文化建设，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；定期进行员工培训，提高员工危机意识和应对能力。五、案例分析题1.该品牌在推出休闲服装时面临的问题：品牌形象与休闲服装的关联性不强，消费者对品牌的固有认知局限于运动产品；品牌定位在消费者心中固化，难以快速接受品牌的跨界延伸；休闲服装的市场推广策略未能有效突破消费者对品牌的传统认知，导致市场反应不佳。2.调整品牌策略：重新梳理品牌定位，将运动与时尚休闲相结合，打造更具包容性的品牌形象；针对休闲服装进行精准的市