2025 年大学市场营销（市场营销学）期末测试卷

2025年大学市场营销（市场营销学）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.某企业试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种战略属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营3.当市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销管理的任务是（）A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销4.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性5.某企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，这种目标市场策略是（）A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.市场渗透策略6.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度7.产品生命周期指的是（）A.产品的自然寿命B.产品的市场寿命C.产品的技术寿命D.产品的物理寿命8.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）A.竞争B.固定成本C.需求D.总成本9.促销的实质是（）A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争10.公共关系的基本目标是（）A.出售产品B.盈利C.树立企业形象D.占领市场二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销学的研究方法主要有（）A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法2.市场营销环境的特点包括（）A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.不可控性3.消费者市场细分的标准有（）A.地理环境因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素4.企业的定价目标主要有（）A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化5.整合营销传播的方法包括（）A.同一外观法B.主题线法C.供应面的策划方法D.特设会议法E.基于消费者的方法三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打√，错误的打×）1.市场营销就是推销和广告。（）2.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。（）3.集中性市场营销战略适合于资源薄弱的小企业。（）4.产品差异化营销以市场需求为导向。（）5.品牌仅在一定时间和地域受法律保护。（）6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）8.促销的作用就在于可以刺激消费者购买欲望，促进产品销售。（）9.公共关系是注重长期效应的间接促销方式。（）10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场定位的步骤。3.简述影响企业定价的主要因素。五、案例分析题（总共1题，20分）某化妆品公司生产一款新的保湿面霜，在市场上进行试销。公司通过市场调研发现，目标市场主要是年轻女性，她们注重肌肤保湿，且对价格较为敏感。公司制定了以下营销策略：产品定位为中低端保湿产品，包装简约时尚；定价为50元；在社交媒体上进行广告宣传，邀请网红推荐；在各大商场设立促销专柜，开展买一送一活动。请分析：1.该公司的目标市场选择是否合理？为什么？2.该公司的产品策略、价格策略、促销策略分别有哪些优点和不足？3.如果你是该公司的营销经理，你会如何改进营销策略？答案：一、单项选择题1.C2.D3.C4.B5.A6.B7.B8.C9.C10.C二、多项选择题1.ACD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.市场营销观念的演变过程：生产观念（以生产为中心，注重产量和成本）、产品观念（以产品为中心，注重产品质量）、推销观念（以销售为中心，注重推销技巧）、市场营销观念（以消费者需求为中心，注重满足消费者需求）、社会营销观念（以社会利益为中心，注重企业、消费者和社会利益的平衡）。2.市场定位的步骤：识别潜在竞争优势、企业核心竞争优势定位、制定发挥核心竞争优势的战略。3.影响企业定价的主要因素：成本因素（包括固定成本和变动成本）、需求因素（市场需求对价格的影响）、竞争因素（竞争对手的价格策略）、政策法规因素（政府对价格的管制）、企业定价目标（如维持生存、当期利润最大化等）。五、案例分析题1.该公司的目标市场选择较为合理。因为通过市场调研明确了年轻女性这一目标群体，她们注重肌肤保湿且对价格敏感，符合产品定位和营销策略的制定方向。2.产品策略优点：定位中低端符合目标市场对价格的敏感度，包装简约时尚吸引年轻女性。不足：未突出产品独特的保湿优势。价格策略优点：50元定价符合中低端定位。不足：可能因价格低影响品牌形象。