2025 年大学市场营销（市场营销学）下学期期中测试卷

2025年大学市场营销（市场营销学）下学期期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能4.市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去5.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类6.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润7.企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（）A.技术创新B.消费需求C.竞争者D.自己的特长8.企业提高竞争力的源泉是（）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发9.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争10.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.市场营销学研究的市场主要包括（）A.消费者市场B.生产者市场C.政府市场D.国际市场E.转卖者市场2.市场营销观念的主要支柱包括（）A.目标市场B.顾客满意C.整体营销D.产品质量E.盈利性3.企业战略一般分为（）A.总体战略B.经营战略C.职能战略D.营销战略E.竞争战略4.企业的任务报告应当做到以下几点：（）A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确5.企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.市场营销就是推销和广告。（）2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）3.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）4.市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（）5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）7.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）8.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）9.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（）10.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述市场营销观念的演变过程。2.企业的目标市场策略有哪几种？3.分析企业面临的主要环境威胁及可能采取的对策。五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答相关问题）某化妆品公司生产多种化妆品，其中口红是其主打产品之一。近年来，随着消费者对健康和环保的关注度不断提高，该公司发现传统口红中含有的某些化学成分可能对人体健康有潜在危害，且包装材料不够环保。同时，市场上竞争对手推出了一系列具有创新功能和特色包装的口红产品，吸引了不少消费者。该公司意识到，如果不采取措施，口红业务可能会受到影响。请你为该化妆品公司分析当前面临的问题，并提出相应的市场营销策略建议。答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.B5.B6.A7.C8.D9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCE3.ABC4.BCDE5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.市场营销观念的演变过程：生产观念（以生产为中心，注重产量和成本）、产品观念（强调产品质量，忽视市场需求）、推销观念（通过大量推销来获取利润）、市场营销观念（以顾客需求为导向，满足顾客需求以实现企业目标）、社会营销观念（在满足顾客需求和社会利益之间寻求平衡）。2.企业的目标市场策略有：无差异性营销策略（把整体市场看作一个大目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整个市场）、差异性营销策略（把整体市场划分为若干细分市场，针对不同细分市场的需求特点，设计不同的产品和营销方案）、集中性营销策略（选择一个或少数几个细分市场作为目标市场）。3.企业面临的主要环境威胁及对策：环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势对企业形成的挑战，或对企业市场地位构成的威胁。对策有：对抗策略（试图通过自己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展）、减轻策略（通过调整市场营销组合等来改善环境适应，以减轻环境威胁的严重性）、转移策略（将企业资源转移到其他有利的市场机会中去）。五、案例分析题问题：传统口红化学成分有潜在危害且包装不环保，面临消费者对健康和环保关注度提高的压力；竞争对手推出创新