2025 年大学市场营销史（市场营销发展）期末测试卷

2025年大学市场营销史（市场营销发展）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销观念的核心是（）。A.以产品为中心B.以生产为中心C.以销售为中心D.以顾客需求为中心2.以下哪个阶段是市场营销发展的初始阶段（）。A.生产观念阶段B.产品观念阶段C.推销观念阶段D.市场营销观念阶段3.生产观念强调的是（）。A.以量取胜B.以质取胜C.以顾客需求取胜D.以市场竞争取胜4.产品观念容易导致（）。A.市场营销近视症B.生产过剩C.销售困难D.忽视市场需求5.推销观念注重（）。A.产品质量B.产品价格C.产品推销D.顾客需求6.市场营销观念产生于（）。A.20世纪初B.20世纪30年代C.20世纪50年代D.20世纪70年代7.关系营销的核心是（）。A.建立良好的顾客关系B.提高产品质量C.降低成本D.增加市场份额8.绿色营销强调（）。A.环境保护B.产品创新C.顾客满意D.企业利润9.网络营销的特点不包括（）。A.跨时空B.多媒体C.高成本D.交互式10.社会营销观念强调（）。A.企业利润B.顾客需求C.社会利益D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销观念的演变经历了以下哪些阶段（）。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念2.关系营销的层次包括（）。A.基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.主动型关系E.伙伴型关系3.绿色营销的主要内容包括（）。A.绿色产品B.绿色价格C.绿色渠道D.绿色促销E.绿色消费4.网络营销的主要手段有（）。A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.社交媒体营销D.网络广告E.电商平台营销5.以下哪些属于市场营销发展过程中的重要事件（）。A.宝洁公司的品牌管理体系建立B.福特汽车公司的流水线生产C.可口可乐公司的全球扩张D.苹果公司的创新营销模式E.沃尔玛公司的供应链管理三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.生产观念是一种以市场需求为导向的营销观念。（）2.产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。（）3.推销观念强调以销售为中心，忽视了顾客需求。（）4.市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。（）5.关系营销注重一次性交易，追求短期利润最大化。（）6.绿色营销是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。（）7.网络营销就是在网上卖东西，与传统营销没有区别。（）8.社会营销观念强调企业利润、顾客需求和社会利益三者的统一。（）9.市场营销观念的出现，使企业经营观念发生了根本性变化，也使市场营销学发生了一次革命。（）10.随着市场营销的发展，企业越来越注重顾客的终身价值。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述市场营销观念与推销观念的区别。2.关系营销的实施要点有哪些？3.绿色营销对企业发展有何重要意义？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）案例：小米公司的营销模式小米公司成立于2010年4月，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。小米公司以其独特的营销模式在市场上取得了巨大成功。小米公司采用“饥饿营销”策略，通过限量抢购的方式，激发消费者的购买欲望。同时，小米公司注重产品的性价比，以较低的价格提供高性能的产品。小米公司还通过线上社区与消费者互动，了解消费者需求，及时改进产品。此外，小米公司积极开展跨界营销，与其他品牌合作推出联名产品，扩大品牌影响力。问题：1.请分析小米公司营销模式中体现了哪些市场营销观念？2.小米公司的“饥饿营销”策略有哪些优缺点？3.结合案例，谈谈小米公司的营销模式对其他企业有哪些启示？答案：一、单项选择题1.D2.A3.A4.A5.C6.C7.A8.A9.C10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.√4.√5.×6.√7.×8.√9.√10.√四、简答题1.推销观念注重卖方需要，以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金；而市场营销观念则注重买方需要，以买主的需要及欲望为出发点，考虑如何通过制造、传送产品以及与最终消费产品有关的所有事物，来满足顾客的需要。2.关系营销的实施要点包括：建立并维持与顾客的良好关系；促进与关联企业的合作关系；协调与政府及社区的关系；注重内部关系营销。3.绿色营销对企业发展的重要意义包括：有助于企业树立良好的社会形象；能满足消费者的绿色需求，提高市场竞争力；有利于企业开拓绿色市场，实现可持续发展；可促使企业优化产品结构，提高资源利用效率。五、案例分析题1.小米公司体现了市场营销观念。通过了解消费者需求，以性价比高的产品满足市场，注重与消费者互动改进产品等，都是以顾客需求为导向；开展跨界营销扩大影响力也是为了更好地满足市场和消费者需求，提升品牌价值。2.优点：能激发消费者购买欲，制造供不应求的紧迫感，提升产品热度和品牌关注度。缺点：若