广告策划师预算管理能力测试试卷

广告策划师预算管理能力测试试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：广告策划师预算管理能力测试试卷考核对象：广告行业从业者、相关专业学生题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.广告预算的制定应完全基于历史数据，无需考虑市场变化。2.零基预算法适用于所有广告公司，能完全避免资源浪费。3.广告效果评估与预算分配没有直接关联。4.固定比例法是广告预算最常用的分配方式之一。5.预算超支是广告投放中不可控的风险。6.广告预算的审核流程应由客户方主导。7.竞品分析对广告预算的制定没有实际意义。8.广告预算的调整必须经过严格的审批程序。9.广告效果不佳时，首要原因是预算不足。10.广告预算的合理性仅取决于投入金额。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种方法不属于广告预算的制定依据？A.销售增长率B.竞品投入金额C.产品生命周期D.员工个人偏好2.广告预算分配中，以下哪种方法最能体现目标导向？A.销售百分比法B.竞品匹配法C.量力而行法D.重点区域集中法3.广告预算超支后，以下哪种措施最合理？A.立即暂停所有投放B.重新分配剩余预算C.向客户方申请追加资金D.降低广告创意质量4.广告效果评估中，以下哪个指标最能反映预算效率？A.广告曝光量B.点击率（CTR）C.销售转化率D.广告声量5.广告预算的审核主体通常由以下哪个部门负责？A.市场部B.财务部C.创意部D.客服部6.广告预算的调整周期一般不超过？A.1个月B.3个月C.6个月D.1年7.广告预算分配中，以下哪种方法最适用于新品牌推广？A.均衡分配法B.重点区域集中法C.渠道匹配法D.效果导向法8.广告预算的制定应优先考虑？A.公司利润率B.市场竞争强度C.员工个人需求D.客户满意度9.广告预算的审核流程中，以下哪个环节最关键？A.预算提交B.审批决策C.预算执行D.效果评估10.广告预算的合理性取决于？A.投入金额B.效果达成率C.客户要求D.市场规模三、多选题（每题2分，共20分）1.广告预算的制定依据包括？A.市场规模B.竞品投入C.产品生命周期D.公司财务状况E.员工个人偏好2.广告预算分配中，以下哪些方法需要考虑地域差异？A.销售百分比法B.重点区域集中法C.渠道匹配法D.均衡分配法E.效果导向法3.广告预算超支的原因可能包括？A.市场竞争加剧B.预算制定不合理C.效果未达预期D.资源浪费E.客户临时追加需求4.广告效果评估中，以下哪些指标属于关键数据？A.广告曝光量B.点击率（CTR）C.销售转化率D.广告声量E.品牌知名度5.广告预算的审核流程通常包括？A.预算提交B.审批决策C.预算执行D.效果评估E.预算调整6.广告预算分配中，以下哪些方法适用于成熟品牌？A.均衡分配法B.重点区域集中法C.渠道匹配法D.效果导向法E.竞品匹配法7.广告预算的制定应考虑？A.公司财务状况B.市场竞争强度C.产品生命周期D.客户需求E.员工个人偏好8.广告预算的调整应基于？A.市场变化B.效果评估C.客户要求D.资源浪费E.员工个人需求9.广告预算的合理性取决于？A.投入金额B.效果达成率C.客户要求D.市场规模E.竞品投入10.广告预算的审核主体通常包括？A.市场部B.财务部C.创意部D.客服部E.客户方四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某快消品公司计划在2024年推出新款饮料，预算总额为500万元。市场部提出三种预算分配方案：-方案A：重点投放一线城市，预算占比60%；二三线城市占比40%。-方案B：均衡分配各区域，预算占比均等。-方案C：根据渠道效果动态调整，初期集中投放线上渠道，后期转向线下。问题：1.分析三种方案的优缺点。2.哪种方案更适合新品推广？为什么？案例二：某广告公司为某汽车品牌制定年度预算，原计划投入300万元，但投放3个月后发现效果未达预期，实际投入已超预算20%。客户方要求立即调整预算，但公司内部对调整方案存在分歧。问题：1.分析预算超支的可能原因。2.提出两种合理的预算调整方案。案例三：某电商平台计划在“双十一”期间进行广告投放，预算总额为200万元。市场部提出四种预算分配方案：-方案A：全渠道均衡投放。-方案B：重点投放头部电商平台。-方案C：重点投放社交媒体渠道。-方案D：根据实时数据动态调整。问题：1.分析四种方案的适用场景。2.哪种方案最能保证效果？为什么？五、论述题（每题11分，共22分）1.论述广告预算制定的核心原则及其在实际操作中的挑战。2.结合实际案例，分析广告预算调整的合理流程及注意事项。---标准答案及解析一、判断题1.×（广告预算需结合市场变化动态调整）2.×（零基预算法适用于资源有限但需优化分配的场景，并非所有情况适用）3.×（预算分配直接影响效果评估，需综合考虑）4.√（固定比例法常见于成熟品牌，按历史比例分配）5.×（预算超支可通过合理规划避免）6.×（客户方参与审核，但公司内部需主导决策）7.×（竞品分析有助于制定更合理的预算策略）8.√（预算调整需经过审批，确保合规性）9.×（效果不佳可能由创意、投放策略等多方面原因导致）10.×（合理性取决于效果达成率而非投入金额）二、单选题1.D2.D3.B4.C5.B6.D7.B8.B9.B10.B三、多选题1.A,B,C,D2.A,B,C3.A,B,C,D,E4.A,B,C,E5.A,B,C,D,E6.A,B,D,E7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.B,D,E10.A,B,C四、案例分析案例一：1.方案A：优点是集中资源快速占领核心市场；缺点是忽视二三线城市潜力。方案B：优点是均衡发展；缺点是资源分散，效果可能不突出。方案C：优点是灵活调整，适应市场变化；缺点是初期投入风险较高。2.方案C更适合新品推广，因为新品需快速验证市场反应，动态调整能最大化资源效率。案例二：1.可能原因：市场竞争加剧、投放策略失误、目标受众偏差。2.调整方案：-减少无效渠道投入，集中资源于效果好的渠道。-优化创意内容，提高转化率。案例三：1.适用场景：-方案A：预算充足且需全渠道覆盖。-方案B：核心用户集中于头部平台。-方案C：年轻用户为主，社交媒体影响力大。-方案D：数据驱动型投放，适合精细化运营。2.方案D最能保证效果，因为实时调整能最大化资源利用率。五、论述题1.广告预算制定的核心原则：-目标导向：预算需围绕广告目标制定，如提升品牌知名度、促进销售等。-市场匹配：预算需结合市场规模、竞争强度等因素。-效果导向：预算分配需考虑渠道效果，优先投入高回报渠道。-动态调整：市场变化需及时调整预算。挑战：-数据获取难度大，难以精准预测效果。