SEM竞价师认证考试备考指南试题及真题

SEM竞价师认证考试备考指南试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：SEM竞价师认证考试备考指南试题及真题考核对象：SEM竞价师行业从业者及备考人员题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.SEM竞价的核心目标是尽可能降低点击成本。2.在关键词匹配中，广泛匹配会触发更多搜索但成本更高。3.负面关键词的作用是阻止不相关的搜索查询消耗预算。4.竞价排名仅由出价决定，与质量得分无关。5.日常账户优化中，调整出价应优先考虑历史数据表现。6.展示频率控制（ImpressionShare）越高越好，无上限限制。7.竞品分析的主要目的是模仿竞争对手的出价策略。8.素材质量得分直接影响关键词的最终排名。9.预算分配应完全平均分配到所有关键词中。10.竞价报告的核心指标是ROI（投资回报率）。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种匹配方式最精准？（）A.广泛匹配B.词组匹配C.紧密匹配D.完全匹配2.质量得分低于多少时，系统可能降低广告展示？（）A.3B.4C.5D.63.竞价师在优化时，优先调整哪个指标？（）A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.展示次数D.成本4.以下哪个工具适合进行竞品出价分析？（）A.百度统计B.神策分析C.SEMrushD.新榜5.素材图片尺寸中，适合移动端展示的是？（）A.300x250B.728x90C.300x600D.640x4806.关键词“手机”属于哪种类型？（）A.品牌词B.商品类C.行为词D.地域词7.竞价账户结构中，哪种层级最稳定？（）A.大类目-细分词B.单一关键词C.全局投放D.按时间投放8.以下哪个指标反映广告效果？（）A.展示量B.点击量C.转化成本D.预算消耗9.竞价师在优化时，优先考虑哪个维度？（）A.流量来源B.用户地域C.设备类型D.关键词热度10.竞价报告中的“CTR”指的是？（）A.点击率B.转化率C.展示频率D.质量得分三、多选题（每题2分，共20分）1.影响关键词排名的因素包括？（）A.出价B.质量得分C.账户历史表现D.竞争激烈程度2.负面关键词的类型有？（）A.同义词B.无意义词C.品牌词D.错误词3.竞价优化中，需要关注的数据指标有？（）A.CTRB.CVRC.CPCD.ROI4.素材优化时，需要注意哪些要素？（）A.图片清晰度B.文案相关性C.加载速度D.背景颜色5.竞品分析的内容包括？（）A.出价策略B.关键词布局C.素材风格D.转化路径6.账户结构优化的目标有？（）A.提高管理效率B.降低优化难度C.提升转化率D.增加预算消耗7.竞价师在优化时，需要考虑的因素有？（）A.预算限制B.目标人群C.竞争环境D.产品生命周期8.竞价报告中的“展示频率”指的是？（）A.广告被展示的次数B.点击次数与展示次数的比值C.预算消耗的频率D.转化次数9.竞价师在优化时，需要避免的问题有？（）A.关键词过多B.出价过高C.素材质量差D.预算分配不均10.竞价师在优化时，需要关注的时间因素有？（）A.工作日/周末B.早晚时段C.节假日D.季节性变化四、案例分析（每题6分，共18分）案例1：某电商品牌在百度SEM投放中，发现“连衣裙”关键词的点击率（CTR）为2%，低于行业平均水平（3%），但转化率（CVR）为5%，高于行业平均水平（4%）。账户结构为全局投放，无细分分类。竞品中，A品牌出价较高，B品牌素材更吸引人。问题：1.分析该关键词CTR低的原因可能有哪些？2.提出优化建议。案例2：某APP在SEM投放中，预算为10万元/月，但实际消耗仅6万元，主要原因是部分关键词的展示频率过低（低于50%）。账户中存在大量无效点击，但转化成本（CPC）稳定在10元。问题：1.分析展示频率过低的原因可能有哪些？2.提出优化建议。案例3：某品牌在SEM投放中，发现“手机壳”关键词的转化成本（CPC）为15元，但转化率（CVR）仅为1%，而竞品同类关键词的CPC为12元，CVR为2%。账户结构为按产品分类投放，但关键词数量过多（超过500个）。问题：1.分析该关键词CVR低的原因可能有哪些？2.提出优化建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.结合实际案例，论述SEM竞价师在优化账户时，如何平衡出价与质量得分的关系？2.结合实际案例，论述SEM竞价师在优化账户时，如何利用数据分析工具提升广告效果？---标准答案及解析一、判断题1.×（核心目标是提升转化效率，而非降低成本）2.√3.√4.×（排名受出价和质量得分综合影响）5.√6.×（过高可能导致预算浪费，需合理控制）7.×（目的是规避无效流量，而非模仿）8.√9.×（应根据目标调整，而非平均分配）10.√二、单选题1.D2.A3.B4.C5.A6.B7.A8.C9.C10.A三、多选题1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.A9.ACD10.ABCD四、案例分析案例1：1.原因：-素材与关键词不匹配（如图片与实际产品不符）-出价过高导致用户感知成本高-竞争激烈，需提升质量得分-关键词分类过粗，覆盖面过广2.建议：-细分关键词（如“连衣裙-短款”“连衣裙-蕾丝”）-优化素材（提高图片清晰度、增加视频展示）-调整出价（降低无效点击高的关键词出价）-提升质量得分（优化落地页相关性）案例2：1.原因：-出价过低导致展示频率低-关键词匹配方式过窄（如完全匹配）-预算分配不均-竞争激烈，需提升出价2.建议：-调整出价（提高部分核心关键词出价）-优化匹配方式（如使用词组匹配）-细分预算分配（重点投放高转化关键词）-利用展示频率控制工具案例3：1.原因：-素材吸引力不足-落地页转化路径过长-关键词数量过多导致管理难度高-竞品优化更优2.建议：-优化素材（增加用户痛点展示）-简化落地页转化路径-精简关键词（删除无效关键词）-提升质量得分（提高相关性）五、论述题1.出价与质量得分的关系出价与质量得分是SEM竞价的核心要素，二者相互影响。-出价决定广告的初始排名，但高出价不等于高排名，需结合质量得分综合判断。-质量得分受CTR、相关性、落地页质量等因素影响，提升质量得分可降低实际CPC。-优化策略：-通过优化CTR（如改进创意文案、增加展示频率）提升质量得分。-确保落地页与关键词高度相关（如产品详情页、活动页面）。-利用动态创意优化（DCO）提升广告相关性。2.数据分析工具在优化中的应用数据分析工具是SEM竞价师的核心工具，通过数据驱动优化。