2025年广点通下单授信人群投放及计费测试卷附答案

2025年广点通下单授信人群投放及计费测试卷附答案一、单项选择题（每题2分，共30分）1.广点通2025年授信人群投放中，“动态授信等级”的核心评估维度不包括以下哪项？A.历史消费频次B.设备活跃度C.近期搜索关键词与广告的语义匹配度D.账户注册时长2.以下关于“下单授信人群”的定义，正确的是？A.过去30天内有过电商平台下单行为的用户B.平台基于用户信用、消费能力、行为特征等综合评估后，标记为高转化潜力的目标人群C.仅指在广点通广告中完成过首次下单的用户D.注册时间超过180天且未发生过任何消费的用户3.2025年广点通升级的“OCPM3.0计费模型”中，新增的核心优化目标是？A.降低单次点击成本（CPC）B.提升千次展示收益（eCPM）C.稳定目标转化成本（CVR）并优化授信人群的LTV（生命周期价值）D.提高广告曝光量4.当投放计划设置“授信人群优先投放”时，系统优先分配流量的依据是？A.用户与广告主历史转化用户的相似度分数B.用户实时在线时长C.广告素材的点击率（CTR）D.广告主当日剩余预算5.以下哪类数据不属于广点通授信人群的“深度行为数据”？A.商品加购未支付记录B.搜索“高客单价商品”的关键词C.社交平台分享商品链接的次数D.设备型号6.在授信人群投放中，若“转化成本（CPA）”远高于目标值，优先排查的指标是？A.展示量B.预估转化率（eCVR）与实际转化率的偏差C.广告素材的创意质量分D.投放时段的流量竞争度7.2025年广点通计费规则中，“授信人群”的eCPM计算公式为？A.eCPM=CTR×CVR×目标出价×1000B.eCPM=（预估CTR×预估CVR×目标出价）×1000C.eCPM=（实际CTR×实际CVR×实际出价）×1000D.eCPM=（点击量×转化率×目标出价）÷展示量×10008.关于“授信人群包”的创建，以下操作错误的是？A.基于“最近7天搜索过‘高端护肤品’的用户”创建自定义人群包B.将“历史购买过同类商品但超过180天未复购的用户”标记为“沉睡授信人群”C.直接使用系统默认的“全量授信人群”不做任何筛选D.结合第三方数据（如银联消费等级）与自有CRM数据交叉验证后创建人群包9.当投放计划的“授信人群渗透率”低于30%时，最可能的原因是？A.广告素材吸引力不足B.目标出价低于系统建议的授信人群底价C.投放时段集中在凌晨低流量期D.人群包设置的年龄范围过窄（如仅选择20-25岁）10.以下哪项不属于“授信人群计费异常”的常见表现？A.展示量突然下降50%但转化成本未变B.同一用户被多次计费点击C.转化数据回传延迟超过2小时D.eCPM波动幅度超过当日均值±20%11.2025年广点通新增的“授信等级动态调整”功能中，系统每日更新用户等级的核心触发条件是？A.用户当日是否点击广告B.用户在平台内的实时行为（如加购、搜索）与广告主商品的关联度C.用户账户的登录频率D.广告主当日的预算消耗速度12.在“授信人群+DMP人群”组合投放时，优先级最高的人群是？A.与广告主自有DMP人群重叠的授信人群B.系统默认的高等级授信人群C.近期新注册的潜在授信人群D.跨平台（如微信、QQ）行为相似的授信人群13.若投放计划的“授信人群点击率（CTR）”高于行业均值但“转化率（CVR）”低于均值，最可能的优化方向是？A.提高目标出价以获取更多流量B.优化落地页的商品详情页设计（如增加用户评价、促销信息）C.扩大人群包的年龄范围D.更换更高点击率的广告素材14.广点通2025年计费规则中，“授信人群”的“点击计费”与“转化计费”的核心区别是？A.点击计费仅针对首次点击，转化计费针对所有转化行为B.点击计费基于实时流量竞争，转化计费基于事后转化效果调整C.点击计费的出价上限更高，转化计费的出价更灵活D.点击计费不考虑用户授信等级，转化计费优先高等级用户15.当广告主设置“授信人群预算占比80%”时，系统分配预算的逻辑是？A.前80%的预算优先投放授信人群，剩余20%投放非授信人群B.实时根据授信人群的eCPM与非授信人群的eCPM动态分配，确保授信人群消耗不低于80%C.按时间分段（如早8点-晚8点投授信人群）D.随机分配，但保证授信人群的展示量占比80%二、多项选择题（每题3分，共30分，多选、错选不得分，少选得1分）1.2025年广点通授信人群的“准入条件”包括以下哪些？A.用户在广点通关联平台（如微信、腾讯新闻）的行为数据完整性≥70%B.过去6个月内有至少1次电商平台支付记录（金额≥50元）C.用户设备未被标记为“机刷风险设备”D.注册账号绑定实名认证且信用分≥650分（平台内部评分）2.影响授信人群“eCPM”的关键因素有？A.广告主设置的目标转化出价B.系统预估的用户点击率（eCTR）C.用户当前的授信等级（如S/A/B级）D.广告素材的原创性评分3.以下哪些操作有助于提升授信人群的“转化率（CVR）”？A.优化落地页加载速度（目标≤2秒）B.在广告素材中突出“限时折扣”“授信用户专享福利”C.缩小人群包范围至“授信等级S级+近期搜索过商品关键词”D.降低目标出价以控制成本4.广点通2025年“授信人群计费异常”的排查步骤包括？A.检查数据回传接口是否正常（如是否漏传、错传转化事件）B.分析授信人群的流量来源（如微信朋友圈、QQ空间）是否存在异常波动C.对比同一时段非授信人群的计费数据是否同步异常D.联系广点通客服重置投放计划5.关于“授信人群分层投放”，以下说法正确的是？A.S级授信人群（高转化潜力）应设置更高的目标出价以抢占流量B.B级授信人群（低转化潜力）可搭配“转化激励素材”（如赠券）提升转化C.所有授信人群必须使用同一套广告素材D.分层后需分别监控各层级的CPA、CVR、ROI6.2025年广点通新增的“授信人群LTV预测”功能可用于？A.动态调整不同授信等级的目标出价（如LTV高的人群提高出价）B.判断是否需要将低LTV人群从投放计划中排除C.优化广告素材的投放频率（如LTV高的人群增加曝光）D.计算广告主的整体ROI（投资回报率）7.当投放计划的“授信人群消耗缓慢”时，可能的原因有？A.目标出价低于系统建议的授信人群底价B.人群包设置过窄（如同时勾选年龄25-30岁、月消费≥5000元、搜索关键词“高端手表”）C.广告素材的创意质量分低于行业均值D.投放时段选择在流量高峰（如晚8点-10点）8.以下属于“授信人群投放效果评估”的核心指标有？A.授信人群占比（授信流量/总流量）B.授信人群CPA（转化成本）与非授信人群CPA的差值C.授信人群的30天复购率D.广告素材的平均展示时长9.广点通2025年计费模型中，“OCPM3.0”相比旧版的优化点包括？A.加入用户授信等级对eCPM的加权系数（如S级人群系数1.5，B级0.8）B.支持分时段动态调整目标出价（如流量高峰时段自动提高出价）C.增加对“转化后行为”（如复购、分享）的预估模型D.完全取消人工出价干预，由系统自动优化10.关于“授信人群数据安全”，广告主需遵守的规则包括？A.不得将广点通提供的授信人群数据用于广告投放以外的场景（如用户画像分析）B.自有CRM数据与授信人群交叉时，需确保数据来源合法且已获得用户授权C.禁止存储授信人群的设备ID、手机号等敏感信息超过30天D.可以将授信人群数据与第三方数据（如金融机构信用分）直接融合使用三、判断题（每题1分，共10分，正确填“√”，错误填“×”）1.授信人群仅适用于电商行业广告主，教育、游戏行业无法使用。（）2.广点通授信人群的等级一旦确定，不会随用户行为变化调整。（）3.在OCPM计费模式下，广告主设置的目标出价越高，获得的授信人群流量越多。（）4.若投放计划的“授信人群转化率”高于非授信人群，但CPA更高，说明授信人群的流量成本合理。（）5.广告主可以通过“排除人群包”功能，将低转化的授信子人群（如B级）从投放计划中剔除。（）6.广点通计费系统中，授信人群的点击计费与转化计费可以同时开启。（）7.当投放计划的“eCPM”下降时，一定是因为目标出价降低。（）8.授信人群的“深度行为数据”（如加购、收藏）可以直接作为转化数据回传给广点通。（）9.2025年广点通支持广告主自定义授信人群的评估维度（如增加“社交影响力”指标）。（）10.若授信人群的“展示量”突然上升但“点击量”下降，可能是广告素材与人群兴趣不匹配。（）四、简答题（每题6分，共30分）1.简述2025年广点通授信人群投放的“三级分层策略”及其对应的投放目标。2.当投放计划的“授信人群CPA”超出目标值20%时，需从哪些维度分析原因并提出优化措施？3.说明广点通2025年“OCPM3.0计费模型”中“授信等级加权系数”的作用及计算逻辑。4.列举5个授信人群投放中需重点监控的实时数据指标，并说明其意义。5.如何利用“授信人群LTV预测功能”优化长期投放策略？五、案例分析题（每题10分，共20分）案例1：某美妆广告主投放广点通授信人群，设置目标CPA为150元，投放3天后数据如下：总展示量10万，授信人群展示占比85%，授信人群点击量2000（CTR=2.35%），授信人群转化量50（CVR=2.5%），实际CPA=180元（高于目标20%）。同时，非授信人群的CPA为165元，CVR=1.8%。问题：分析授信人群CPA超标的可能原因，并提出3条具体优化建议。案例2：某3C产品广告主使用广点通授信人群投放，前期消耗稳定（日耗5万，CPA=200元，ROI=2.5:1），第7天突然出现“授信人群展示量下降60%，CPA上升至280元，ROI降至1.8:1”，非授信人群数据无明显变化。问题：排查异常的思路是什么？可能的原因有哪些？应采取哪些应对措施？答案--一、单项选择题1.D2.B3.C4.A5.D6.B7.B8.C9.B10.A11.B12.A13.B14.B15.B二、多项选择题1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABD6.ABCD7.ABC8.ABC9.ABC10.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.√四、简答题1.三级分层策略及目标：S级（高价值）：占比10%-15%，用户授信等级≥85分，历史转化率≥10%，LTV预测≥5000元。投放目标：优先抢占流量，设置高于行业均值10%-15%的目标出价，提升品牌高净值用户获取。A级（中价值）：占比40%-50%，授信等级70-84分，历史转化率5%-9%，LTV预测2000-4999元。投放目标：稳定转化量，设置行业均值出价，通过“专享优惠”素材提升转化。B级（潜力）：占比35%-45%，授信等级50-69分，历史转化率＜5%，LTV预测＜2000元。投放目标：培养用户习惯，搭配“低门槛福利”（如1元试用）素材，降低转化成本。2.分析维度及优化措施：（1）数据偏差：检查eCVR（预估转化率）与实际CVR的差异，若eCVR高估（如预估5%实际2.5%），需优化人群包（剔除低质子人群）或调整模型参数。（2）流量质量：分析授信人群的流量来源（如朋友圈占比过高但转化低），针对性限制低效渠道。（3）素材匹配：对比高转化素材与当前素材的差异（如是否突出“授信用户权益”），优化素材文案/视觉。（4）出价策略：若目标出价低于系统建议的授信人群底价（如建议160元但设置150元），需小幅提升出价（5%-10%）。3.作用：通过加权系数体现不同授信等级用户的转化价值，提升高等级用户的排序优先级，确保广告主获得更优质流量。计算逻辑：加权系数=（用户授信等级分/基准分）×行业转化价值系数。例如，基准分为70分，S级用户85分，行业转化价值系数1.2，则系数=（85/70）×1.2≈1.46；B级用户60分，系数=（60/70）×0.8≈0.69。eCPM=（eCTR×eCVR×目标出价×加权系数）×1000。4.重点监控指标及意义：（1）授信人群占比：反映流量是否聚焦高潜力用户（目标80%+），过低需检查人群包设置。（2）eCVR偏差率=（实际CVR-预估eCVR）/预估eCVR：偏差＞±20%时需优化模型或人群。（3）授信人群CPA分渠道：按流量来源（如微信、QQ）拆分CPA，定位低效渠道。（4）授信等级分布：S级占比＜10%可能需扩大高价值人群筛选条件。（5）30天复购率：反映授信人群的长期价值，低于行业均值需优化后续运营（如会员体系）。5.优化长期策略的方法：（1）动态出价：根据LTV预测值调整不同等级人群的目标出价（如LTV≥5000元的S级人群出价提高15%）。（2）人群筛选：剔除LTV＜成本的低价值人群（如LTV=180元但CPA=200元），降低无效消耗。（3）素材分层：对高LTV人群推送“高客单价商品”素材，低LTV人群推送“促销引流”素材。（4）预算分配：将70%预算倾斜至LTV前30%的人群，提升整体ROI。五、案例分析题案例1：可能原因：（1）eCVR预估偏差：系统可能高估了授信人群的转化潜力（如预估CVR3%实际2.5%），导致出价偏高。（2）素材匹配度低：广告素材未突出“授信用户专享福利”，高潜力用