2025年广告设计师(广告创意策划与策划与策划与执行)职业技能鉴定试卷附答案

《2025年广告设计师(广告创意策划与策划与策划与执行)职业技能鉴定试卷附答案一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.在广告创意策划中，"USP"理论的核心是（）A.独特销售主张B.用户情感共鸣C.品牌视觉统一D.媒介组合优化答案：A2.下列哪一项不属于广告创意策划的"5W2H"要素中的"2H"？（）A.HowB.HowmuchC.HowlongD.Howoften答案：D3.在AIDA模型中，"D"代表的是（）A.DesireB.DecisionC.DeliveryD.Data答案：A4.某品牌计划推出一款针对Z世代的能量饮料，其创意策略首要考虑的是（）A.传统媒体覆盖率B.线下促销力度C.社交媒体原生内容D.价格折扣幅度答案：C5.在广告效果评估中，"DAGMAR"模型强调的核心指标是（）A.品牌知名度B.广告曝光量C.传播声量D.传播目标与结果的可测量性答案：D6.下列哪一项最能体现"品牌人格化"策略？（）A.使用明星代言B.统一VI色系C.赋予品牌拟人化性格与故事D.高频次投放答案：C7.在创意简报（CreativeBrief）中，"KeyInsight"通常指（）A.竞品价格区间B.消费者未被满足的心理需求C.媒介预算上限D.产品功能清单答案：B8.以下哪项属于"原生广告"的典型特征？（）A.强制弹窗B.内容与平台语境高度融合C.标有"广告"二字即可D.必须出现品牌Logo答案：B9.在广告色彩心理学中，橙色最容易引发的情绪联想是（）A.安全B.活力C.冷静D.高贵答案：B10."六顶思考帽"中，代表直觉与情感的是（）A.白帽B.红帽C.黑帽D.绿帽答案：B11.下列哪项不属于广告创意执行阶段的"三校对"内容？（）A.文字B.色彩C.打样D.法律风险答案：C12.在短视频广告中，前3秒最关键的目的是（）A.展示品牌历史B.建立情感共鸣或冲突钩子C.出现二维码D.展示产品包装答案：B13.以下哪项属于"程序化购买"的优势？（）A.完全无需人工干预B.实时竞价与精准定向C.只能投放横幅广告D.必须签订年度框架协议答案：B14."品牌联想金字塔"自下而上的第三层是（）A.品牌识别B.品牌响应C.品牌判断D.品牌共鸣答案：C15.在广告文案撰写中，"FAB"法则的"B"指（）A.BenefitB.BrandC.BudgetD.Banner答案：A16.下列哪项最能体现"场景营销"思维？（）A.全渠道统一价格B.根据天气推送相应产品广告C.明星代言D.高频次电梯海报答案：B17.在广告创意头脑风暴时，"SCAMPER"中的"P"代表（）A.PlanB.PuttootheruseC.PromoteD.Price答案：B18.以下哪项属于"互动广告"的衡量指标？（）A.GRPB.互动率C.到达率D.收视点成本答案：B19.在品牌IP联名中，最核心的法律审查是（）A.色彩版权B.商标授权链完整C.字体版权D.音乐版权答案：B20.以下哪项属于"情感营销"的经典案例？（）A.京东618折扣海报B.可口可乐"姓名瓶"C.拼多多百亿补贴D.小米参数对比图答案：B21.在广告效果追踪中，"Viewability"指标要求展示广告至少可见像素比例为（）A.10%B.30%C.50%D.100%答案：C22.以下哪项属于"品牌资产"维度？（）A.当季销售额B.品牌溢价能力C.促销费用D.库存周转率答案：B23.在广告创意评估的"ROI"公式中，分母通常为（）A.广告曝光量B.广告投入成本C.品牌知名度提升值D.销售增量答案：B24.以下哪项最能体现"可持续传播"理念？（）A.使用一次性PVC材质海报B.采用可降解环保油墨C.增加航班投放频次D.延长户外大牌夜间照明时间答案：B25.在广告策划中，"SWOT"中的"T"指（）A.技术B.威胁C.时间D.团队答案：B26.以下哪项属于"跨屏营销"的关键技术？（）A.CookieMappingB.胶片冲洗C.雕版印刷D.活字排版答案：A27.在广告创意执行中，"出血位"通常指（）A.法律风险区域B.印刷裁切余量C.色彩偏差范围D.字体边缘锯齿答案：B28.以下哪项属于"品牌故事"的核心要素？（）A.创始人童年住址B.冲突与解决C.公司注册资本D.仓库面积答案：B29.在广告媒介排期中，"Flighting"策略指（）A.全年匀速投放B.间歇式投放C.只投周末D.只投工作日答案：B30.以下哪项属于"AI生成内容（AIGC）"在广告创意中的应用？（）A.人工手绘分镜B.StableDiffusion生成场景图C.胶片摄影D.传真发送答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些属于广告创意策划的"洞察"来源？（）A.社交媒体舆情B.客服录音C.竞品年报D.天气预报答案：A、B、C32.在广告创意执行中，以下哪些环节必须进行"法务审查"？（）A.明星肖像权B.字体版权C.音乐版权D.色彩心理学答案：A、B、C33.以下哪些属于"品牌年轻化"常用策略？（）A.电竞联名B.表情包二次创作C.纸质优惠券D.虚拟偶像代言答案：A、B、D34.以下哪些指标可用于衡量"品牌认知"？（）A.AidedawarenessB.TopofmindC.品牌溢价D.广告点击率答案：A、B35.以下哪些属于"户外广告"数字化升级形式？（）A.程序化LED屏B.裸眼3DC.二维码互动D.雕版海报答案：A、B、C36.在广告创意简报中，以下哪些属于"Mandatory"内容？（）A.Logo位置B.法律免责声明C.主色调D.创意洞察答案：A、B、C37.以下哪些属于"情感曲线"设计工具？（）A.故事板B.用户旅程图C.热力图D.甘特图答案：A、B38.以下哪些属于"短视频平台"常见的广告产品？（）A.TopViewB.信息流广告C.品牌挑战赛D.报纸半版答案：A、B、C39.以下哪些属于"元宇宙营销"的技术基础？（）A.VRB.ARC.区块链确权D.活字印刷答案：A、B、C40.以下哪些属于"品牌口号"评估标准？（）A.易记性B.可延展性C.法律可注册性D.字数必须大于20字答案：A、B、C三、填空题（每空1分，共20分）41.在广告创意策划中，"STP"分别指市场细分、________、________。答案：目标市场选择、定位42.广告创意执行的"四色印刷"标准模式是________。答案：CMYK43.在品牌联想金字塔中，最顶层是________。答案：品牌共鸣44.广告效果评估中，"GRP"的计算公式是________×________。答案：到达率、平均暴露频次45.在创意头脑风暴中，"Yes,and..."原则旨在避免________思维。答案：批判46.广告文案的"3C"原则指Clear、________、________。答案：Concise、Compelling47.在户外广告制作中，________是衡量光照强度的单位，直接影响白天可视效果。答案：尼特（nit）48.广告策划中，"PEST"模型的"E"指________环境。答案：经济49.在色彩管理中，________光源被国际标准定义为印刷观察光源。答案：D6550.广告创意执行中，________格式支持透明背景，常用于Logo叠加。答案：PNG51.在短视频平台，________指用户观看视频时长大于等于总时长80%的用户占比。答案：完播率52.品牌资产衡量模型中，________模型由DavidAaker提出。答案：五星53.在广告媒介排期中，________策略指在关键节点集中投放，形成"声量波峰"。答案：Pulsing54.广告创意执行中，________值越高，说明线上广告加载速度越慢，用户体验越差。答案：LCP（最大内容绘制时间）55.在广告法律审查中，________法明确规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容。答案：广告56.在品牌联名合作中，________条款用于约定IP形象不得用于竞品领域。答案：排他57.广告创意中，________字体因其无衬线特征，更适合电子屏阅读。答案：黑体58.在广告效果追踪中，________指用户点击广告后24小时内完成购买的行为。答案：点击归因59.在广告创意评估中，________指数用于衡量广告引发用户情绪波动的幅度。答案：情绪60.在元宇宙虚拟场景广告中，________技术可确保虚拟商品唯一性与所有权。答案：NFT四、简答题（每题10分，共30分）61.简述"品牌故事"在广告创意策划中的三大作用，并各举一例说明。答案：（1）降低认知门槛：通过故事化叙述，将复杂功能转化为易懂情节，如戴森吹风机以"爸爸为女儿快速干发"故事突出气流技术；（2）建立情感共鸣：故事触发用户情绪，增强品牌好感，如支付宝"账单日记"用用户一年消费故事引发共鸣；（3）提升溢价能力：独特故事赋予品牌文化价值，支持高价定位，如Tiffany以"蓝色礼盒"爱情故事支撑珠宝溢价。62.请说明"程序化购买"与传统媒介购买在流程、数据应用、效果评估三方面的差异。答案：流程：程序化通过DSP实时竞价，毫秒级完成投放，传统需人工谈判排期；数据应用：程序化整合一方、三方数据，实现人群定向，传统依赖收视率等样本推总；效果评估：程序化可实时监测曝光、点击、转化，按CPA/CPC结算，传统多用GRP/到达率事后评估。63.简述广告创意执行中"色彩管理"全流程，并指出两个常见失误点。答案：流程：①校准显示器→②建立ICC色彩配置文件→③软打样→④数码打样→⑤印刷机线性化→⑥批量印刷→⑦抽检；常见失误：①未定期校准显示器导致屏幕与打样色差；②忽略纸张白度差异，未重新生成ICC，导致成批偏色。五、综合应用题（共50分）64.案例背景：某国产护肤品牌"PureLeaf"拟于2025年第三季度推出针对熬夜肌的"小绿灯"精华液，目标人群1830岁一二线城市女性，预算800万元，需达成：①上市三个月天猫GMV4000万元；②社交媒体曝光3亿次；③品牌搜索指数提升200%。请完成以下任务：（1）撰写一份一页创意简报（不超过200字，10分）；（2）设计一套"原生短视频"创意方案，包含：钩子前3秒脚本、互动机制、KPI（15分）；（3）制定媒介组合与排期，说明理由并给出预算分配表（15分）；（4）给出效果评估模型，列出核心指标、数据来源与计算方式（10分）。答案：（1）创意简报：目标：让熬夜肌女生相信"小绿灯"一夜褪黄提亮。洞察：她们熬夜后最怕被叫"黄脸婆"，渴望第二天素颜也发光。核心信息：1滴"小绿灯"，8小时褪黄，熬夜脸也能"绿灯通行"。Mandatory：绿色滴管瓶、品牌Logo左上、天猫旗舰店二维码尾帧。调性：轻松、治愈、带一点自嘲梗。（2）原生短视频方案：钩子3秒：镜头对准女生憔悴脸，闹钟显示02:00，字幕"再刷5分钟？"→突然绿灯亮起，产品滴管从天而降，"黄气"被吸走。15秒脚本：①02:00女生刷手机→②闺蜜微信"明天见男友！"→③女生惊呼"脸不能黄！"→④滴1滴"小绿灯"，时间快进至08:00，素颜出门被夸"发光"；⑤字幕"熬夜自由，黄气拜拜"。互动机制：抖音挑战赛绿灯通行妆，上传前后对比，点赞前100名送正装；品牌提供AR滤镜一键"褪黄"，自动关联产品链接。KPI：挑战赛视频投稿≥5万条，AR滤镜使用≥100万次，点击转化率≥3%，GMV占比≥30%。（3）媒介组合与排期：①抖音信息流+挑战赛：400万，6周，Flighting，预热2周、爆发2周、长尾2周；②小红书KOL+KOC：200万，头部5人+中腰部50人+KOC500人，笔记挂车；③天猫站内：150万，超级钻展+关键词"熬夜精华"抢位；④B站科技测评+直播：