2025年品牌形象设计专业培训模拟考试试卷附答案

2025年品牌形象设计专业培训模拟考试试卷附答案一、单项选择题（每题2分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填入括号内）1.在品牌形象设计流程中，首次提出“品牌人格化”概念的经典著作是（）A.《品牌圣经》B.《定位》C.《品牌人格》D.《视觉锤》答案：C2.下列色彩组合中，最能传递“科技、冷静、可信赖”联想的是（）A.FF6B6B＋FFD93DB.0052CC＋E6F0FFC.6BCB77＋FFF4CFD.FF6EC7＋C44569答案：B3.品牌标准字设计时，为兼顾屏幕端与印刷端一致性，首要考虑的字符特征是（）A.字重B.中宫C.字怀D.衬线答案：B4.在品牌资产五星模型中，直接决定溢价能力高低的维度是（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.感知质量D.品牌联想答案：C5.当品牌主色为Pantone185C，需在欧盟市场做环保包装改版时，最接近且符合环保油墨要求的替代色是（）A.Pantone485CB.Pantone186CC.Pantone032CD.PantoneWarmRed答案：A6.对品牌IP形象进行“骨骼绑定”时，为保证后期动态表情不撕裂，需优先保证（）A.矢量路径闭合B.图层命名规范C.网格重心平衡D.关节点与图形转折重合答案：D7.在品牌声音识别系统中，用于衡量“品牌专属旋律”被消费者无提示回忆出的比例指标是（）A.SoundSOVB.SonicTakeoverC.MelodyRecallD.AudioAttribution答案：C8.下列哪一项不属于VIS手册中“安全空间”规则的必要参数（）A.标志最小尺寸B.标志与文案间距C.标志与页面边缘距离D.标志RGB色值答案：D9.当品牌升级需保留原“品牌资产色”又需提升现代感时，最有效的色彩处理策略是（）A.降低明度增加饱和度B.提高明度降低饱和度C.转用渐变叠色D.加入对比色分割答案：B10.在品牌字体定制中，使用“思源黑体”作为基础改作商用字体，必须（）A.向Adobe提交书面申请B.遵守SILOpenFontLicense1.1C.购买AdobeFonts年度订阅D.额外购买字重版权答案：B11.品牌旗舰店进行“通感陈列”时，将咖啡香与品牌主色进行跨模态匹配的理论依据是（）A.格式塔完形理论B.联觉效应C.马斯洛需求层次D.双因子理论答案：B12.下列关于“动态标志”(MotionLogo)的表述，错误的是（）A.需提交MP4与GIF双格式B.必须设置最后一帧静帧C.时长上限为15秒D.音频必须原创且注册ASCAP答案：D13.在品牌故事叙述的“黄金圈”模型中，最内圈是（）A.HowB.WhatC.WhyD.Where答案：C14.当品牌标准字需要适配AR场景时，为降低边缘锯齿，首要优化的参数是（）A.字间距B.抗采样C.基线D.字高答案：B15.下列哪项不是“品牌可持续设计”4R原则之一（）A.ReuseB.RethinkC.ReduceD.Recycle答案：B二、多项选择题（每题3分，共30分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）16.以下哪些属于品牌触觉识别系统（BIS）常用载体（）A.瓦楞纸楞型B.硅胶手环硬度C.香氛前调D.玻璃瓶喷砂厚度E.木质礼盒闭合阻尼答案：ABDE17.关于“品牌色彩心理学”研究，下列结论被主流学界广泛证实的是（）A.长波色更易引发饥饿感B.短波色可降低投诉率C.高饱和色缩短网页停留时长D.明度对比高于70%时阅读效率提升E.黑色包装在东亚市场普遍象征高端答案：ABD18.在进行品牌IP角色“三视图”绘制时，必须包含（）A.正视图B.背视图C.侧视图D.俯视图E.45°透视图答案：ABC19.下列哪些做法可以有效提升品牌字体在小红书笔记封面上的识别度（）A.采用粗字重B.字间距压缩5%C.加入1%长阴影D.使用高饱和品牌色E.设置90°倾斜答案：ABCD20.关于“品牌声音商标”注册，符合中国《商标法》要求的是（）A.提交五线谱与文字描述B.时长限制在30秒内C.需具有显著性D.必须提交WAV格式E.可附带色彩描述答案：ABC21.以下哪些属于“品牌年轻化”视觉策略（）A.扁平化图标B.液态金属质感C.像素风彩蛋D.霓虹渐变E.玻璃拟态答案：ACDE22.在品牌包装进行“零塑转型”时，需要同步更新的系统模块有（）A.VIS色彩标准B.包装展开图C.物流码箱规D.消费者开箱体验路径E.电商详情页KV答案：BCDE23.当品牌标志需做“无障碍适配”时，应遵循的规范包括（）A.WCAG2.1对比度≥4.5:1B.提供高对比版本C.保留1.5×安全空间D.提供纯文字替代E.使用色盲可识别配色答案：ABDE24.以下哪些指标可用于评估品牌升级后的市场反馈（）A.BrandZ估值变化B.社交声量SOVC.净推荐值NPSD.顾客终生价值CLVE.门店坪效答案：ABCDE25.在“品牌元宇宙”场景搭建中，视觉一致性需重点关注的要素有（）A.虚拟材质PBR参数B.角色骨骼命名C.场景LOD层级D.链上合约地址E.粒子特效色调答案：ABCE三、填空题（每空2分，共20分）26.在品牌标准色管理中，CIELAB色度体系的L值代表________。答案：明度27.当品牌标志在移动端小于________pt时，应启用“简化版”标志以保证识别。答案：2428.品牌定制字体若需嵌入APP，需将OTF转为________格式以减小包体。答案：TTF/OTFWOFF229.根据ISO14021标准，包装上使用“可回收”声明必须提供________报告。答案：再生比例验证30.在品牌故事叙述中，将“英雄之旅”模型简化为12步的学者是________。答案：JosephCampbell31.品牌旗舰店使用“数字气味”装置时，需将香味浓度控制在________ppm以内，避免触发人体不适。答案：532.当品牌IP进行NFT铸造时，为符合以太坊ERC721标准，需在合约中写入________接口。答案：metadata33.在品牌升级发布会PPT中，若主色采用荧光色，需将sRGB色域超出部分做________处理，防止投屏偏色。答案：色域压缩34.品牌声音识别系统中，用于衡量“品牌旋律”在消费者心中与竞品差异度的指标缩写为________。答案：SMD（SonicMemoryDelta）35.根据《中国广告法》，品牌包装使用“最佳”字样，最高可处________万元罚款。答案：100四、简答题（每题10分，共30分）36.简述“品牌人格”五大维度，并各举一例品牌说明。答案：1.真诚（Sincerity）：如Hallmark，传递温暖关怀。2.兴奋（Excitement）：如Tesla，突出创新、激情。3.能力（Competence）：如IBM，强调可靠与专业。4.教养（Sophistication）：如Chanel，凸显精致与优雅。5.坚固（Ruggedness）：如Jeep，表现户外与力量。37.说明“动态标志”在社交媒体传播中的三项优势，并给出数据化验证方法。答案：优势：1.提升停留：动态较静态增加20%观看时长；2.强化记忆：GIF格式在信息流中记忆度提升35%；3.情绪共鸣：微动效能提高点赞率12%。验证：A/B测试同一内容，动态与静态两组，监测3秒停留率、品牌回忆率、互动成本，使用FacebookAdManager导出CTR与品牌提升调研报告。38.概述“品牌可持续设计”在包装层面的五步实施路径。答案：1.材料审计：列出全包装BOM，标注碳排与回收等级；2.减量设计：通过结构优化减重15%以上；3.替代材料：用单一材质或可堆肥生物基塑料；4.循环系统：对接当地回收商，印刷回收标识与二维码；5.透明披露：发布ESG报告，接受第三方认证如FSC、CradetoCradle。五、综合应用题（共70分）39.品牌升级全案设计（70分）背景：“源本”是一家创立于1998年的国产豆奶品牌，市场份额连续5年下滑。2025年计划面向1835岁都市人群进行品牌升级，预算1200万元，周期8个月。现需完成以下任务：（1）市场调研（10分）要求：设计一份线上问卷，包含不少于8个核心问题，覆盖品牌认知、口味偏好、包装颜值、可持续态度四个维度，并说明样本量与置信度。答案示例：1.您最常购买的植物蛋白饮料品牌是？（单选）2.提到“源本”，您最先想到的三个关键词是？（开放）3.请为以下包装风格打分15（极简/国潮/二次元/可持续/复古）4.您是否愿为环保包装多付5%费用？（单选）5.您通过哪些渠道获知饮料新品？（多选）6.购买豆奶时最关注的前三因素？（限选三：营养/口感/价格/包装/环保/代言）7.请上传您最喜爱的豆奶包装照片（文件）8.您的月可支配收入区间？（单选）样本量：N=1200，置信度95%，误差±2.8%，采用问卷星+小红书私信推送。（2）品牌策略（10分）提出全新品牌定位、核心卖点、品牌人格，并给出一句16字以内Slogan。答案示例：定位：年轻都市人的“轻负担植物营养伙伴”。卖点：高蛋白、0胆固醇、碳足迹减43%。人格：真诚+兴奋。Slogan：“源本豆奶，轻启好状态”。（3）视觉识别（20分）a.主色：给出Pantone与CIELAB值，并说明色彩心理学依据；b.标志：描述图形创意来源，提供黑白与反白稿使用规范；c.字体：定制字体命名、字重数量、授权方式；d.包装：绘制250ml利乐钻型结构图，标注视觉焦点与信息层级；e.可持续：说明包装材质、回收方案、碳减排数据。答案示例：a.主色Pantone7484C，L=78a=60b=52，绿色引发健康联想，短波色降低焦虑。b.标志以“豆荚+水滴”负形融入“Y”字母，黑白稿保留2mm安全空间。c.“YuanBenSans”5字重，SILOFL开源，允许商业嵌入。d.结构图：正面中心放标志，上部30%透明窗展示豆奶色，下部营养信息用图标化。e.包装采用FSC认证纸板+生物基PE，减重14%，回收率可达62%，预计年减排CO₂480t。（4）动态与声音（10分）设计5秒动态标志脚本，包含分镜、帧率、音效；并给出声音商标五线谱与文字描述，说明注册可行性。答案示例：分镜：01s豆荚旋转出现；13s水滴落入豆荚泛起“Y”形波纹；35s品牌名滑入，豆荚变笑脸。帧率24fps，输出MP4/GIF，音效采用C大调三和弦木琴+手拍鼓，注册显著性高，已做近似查询无冲突。（5）落地与评估（10分）制定上市90天整合传播甘特图，含预热、发布、扩散、复盘四阶段；并给出3个核心KPI与数据获取工具。答案示例：甘特图：T30天社媒悬念海报；T7天代言人预告；T发布会+直播；T+160天抖音挑战赛+回收换奶；T+6190天ESG报告+二次传播。KPI：1.新品销售额≥8000万元；2.社交声量SOV≥22%；3.包装回收率≥50%。工具：抖音电商罗盘、微博舆情通、回收小程序后台。（6）预算与风险（10分）用表格列出1200万元预算分配（调研/设计/打样/传播/渠道/预备金），并给出两项潜在风险及应对预案。答案示例：调研8%96万；设计15%180万；打样7%84万；传播55%660万；渠道10%120万；预备金5%60万。风险：1.环保材料涨