《2025年形象设计师(初级)品牌定位鉴定试卷附答案》

《2025年形象设计师(初级)品牌定位鉴定试卷附答案》一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.品牌定位的核心目的是（）。A.提高产品售价B.降低生产成本C.在目标心智中占据差异化位置D.扩大生产线答案：C2.“七秒钟色彩理论”指出，消费者首次接触品牌时，色彩占决策权重的（）。A.25%B.35%C.50%D.67%答案：D3.在Aaker品牌资产五星模型中，不属于品牌资产维度的是（）。A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌包装答案：D4.形象设计师为初创护肤品牌做定位时，首要调研对象是（）。A.原料供应商B.竞品创始人C.目标用户未被满足的需求D.政府监管文件答案：C5.STP模型中的“T”是指（）。A.TargetingB.TestingC.TradingD.Training答案：A6.品牌人格量表中，“Sincerity”维度不包含下列哪一项（）。A.DowntoearthB.HonestC.CheerfulD.Tough答案：D7.下列哪一项最能体现品牌定位的“排他性”原则（）。A.使用明星代言B.注册防御商标C.提出独特销售主张USPD.降价促销答案：C8.在色彩心理学中，最能传递“天然、有机”联想的色系是（）。A.高饱和荧光绿B.浅橄榄绿+米白C.电光蓝+银灰D.深酒红+金答案：B9.品牌故事“黄金圈”法则的顺序应为（）。A.WhatHowWhyB.WhyHowWhatC.HowWhatWhyD.WhatWhyHow答案：B10.形象设计师完成品牌定位后，首要输出的可视化文件是（）。A.财务报表B.品牌手册C.施工蓝图D.员工手册答案：B11.下列哪一项属于品牌触觉识别系统（BIS）应用（）。A.微博话题榜B.包装瓶的磨砂手感C.抖音短视频剧情D.企业愿景口号答案：B12.“跨文化定位”中，最需优先规避的是（）。A.色彩禁忌B.汇率波动C.物流路径D.原材料关税答案：A13.品牌拟人化策略中，若目标客群为Z世代少女，最匹配的人格原型是（）。A.统治者B.照顾者C.探险家D.情人答案：D14.在品牌定位语创作中，下列哪一句符合“动词驱动”原则（）。A.我们值得信赖B.让肌肤喝饱水C.高端定制专家D.百年匠心答案：B15.形象设计师进行竞品色彩比对时，最科学的测量工具是（）。A.潘通色卡B.spectrophotometer（分光光度仪）C.普通单反相机D.手机滤镜答案：B16.品牌延伸的“相关性”首要指（）。A.价格带相近B.母品牌核心价值可迁移C.渠道相同D.代言人一致答案：B17.下列哪一项属于品牌定位“信任状”（TrustMark）范畴（）。A.创始人留学经历B.天猫旗舰店销量截图C.第三方权威认证徽章D.员工数量答案：C18.“蓝海战略”价值创新的四步动作框架中，不包含（）。A.消除B.降低C.提高D.模仿答案：D19.品牌口号“ThinkDifferent”采用的语言修辞手法是（）。A.拟人B.借代C.省略D.对比答案：C20.形象设计师在门店空间导入“五感体验”时，嗅觉维度首要考虑（）。A.香型与品牌人格一致性B.香精成本C.供应商距离D.保质期答案：A21.下列哪一项最能体现品牌“品类封杀”策略（）。A.推出子品牌B.注册品类核心关键词商标C.降价清库存D.更换Logo颜色答案：B22.品牌定位陈述书中，核心价值主张通常控制在（）字以内。A.200B.150C.80D.20答案：D23.在消费者旅程地图中，从“种草”到“拔草”的关键跃迁点是（）。A.认知B.兴趣C.对比D.购买答案：C24.形象设计师为品牌选择中文标准字，首要评估（）。A.字体版权B.笔画粗细C.书写速度D.字体作者国籍答案：A25.下列哪一项属于品牌“感官印记”（SensorySignature）成功案例（）。A.英特尔五秒音频B.星巴克绿色美人鱼C.可口可乐曲线瓶D.以上全部答案：D26.品牌年轻化的“文化嫁接”手法中，最安全的是（）。A.恶搞传统文化B.与国家级博物馆IP联名C.篡改历史事件D.使用敏感符号答案：B27.形象设计师进行线上视觉A/B测试，首要指标是（）。A.点击通过率CTRB.员工满意度C.服务器带宽D.纸张克重答案：A28.“品牌资产杠杆”原理强调（）。A.用现有资产撬动新需求B.降价扩大销量C.减少广告预算D.更换供应商答案：A29.在品牌定位语测试中，下列哪一项属于“语义差量表”问法（）。A.您会购买吗？B.您认为该品牌是：高端的—低端的C.您最喜欢哪个颜色？D.您收入多少？答案：B30.形象设计师交付品牌定位项目时，必须同步提交的法律合规文件是（）。A.商标注册申请回执B.员工体检表C.食堂菜单D.办公租赁合同答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.下列属于品牌定位“差异化”维度的有（）。A.产品功能B.情感利益C.文化价值D.原材料产地答案：ABCD32.形象设计师在构建品牌人格时，可参考的模型包括（）。A.Aaker人格量表B.荣格十二原型C.BigFive人格D.SWOT答案：ABC33.品牌视觉锤（VisualHammer）的常见表现形式有（）。A.形状B.色彩C.动物形象D.创始人签名答案：ABCD34.下列哪些做法可能导致品牌定位模糊（）。A.频繁更换Logo主色B.同一产品诉求“高端”同时主打“低价”C.延伸进入完全无关品类D.保持一贯品牌故事答案：ABC35.形象设计师进行用户访谈时，有效的追问技巧包括（）。A.5WhyB.投射技术C.沉默等待D.引导性提示答案：ABC36.品牌定位报告书中必须包含的板块有（）。A.竞品色域分布图B.目标用户画像C.核心价值主张D.财务盈利预测答案：ABC37.下列哪些属于品牌“信任状”中的第三方证明（）。A.欧盟ECOCERT认证B.小红书万篇种草笔记C.国家发明专利证书D.天猫旗舰店星级答案：AC38.形象设计师在门店空间导入“五感体验”时，触觉维度可考虑（）。A.材质温度B.表面粗糙度C.重量感知D.音量大小答案：ABC39.品牌延伸评估的“消费者—品牌关系”指标包括（）。A.忠诚度B.依恋度C.涉入度D.知名度答案：ABC40.下列哪些做法符合品牌可持续定位趋势（）。A.使用可降解包装B.发布ESG报告C.减少过度营销D.延长产品生命周期答案：ABCD三、填空题（每空1分，共20分）41.品牌定位三步法：________、________、________。答案：寻位、选位、占位42.品牌故事五大要素：人物、冲突、________、________、________。答案：行动、转折、结局43.色彩体系中最易跨文化识别的三大主色：________、________、________。答案：红、黑、白44.品牌口号创作“三易原则”：易记、________、________。答案：易传、易共鸣45.品牌核心价值需满足三性：________、________、________。答案：差异性、相关性、一致性46.形象设计师输出品牌手册时，必须包含的三大视觉模块：________、________、________。答案：Logo、色彩、字体47.品牌延伸的“三度检验”：关联度、________、________。答案：认知度、美誉度48.品牌生命周期四阶段：导入期、________、成熟期、________。答案：成长期、衰退期49.品牌定位语语法结构通常包含：主语、________、________。答案：动词、价值点50.品牌感官印记设计需遵循“三同”：同频、________、________。答案：同量、同温四、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）51.品牌定位一旦确立，应永久不变以保持统一形象。（）答案：×52.形象设计师可使用PantoneLIVE云端数据库保证全球色彩一致性。（）答案：√53.品牌延伸进入任何品类都能提升母品牌资产。（）答案：×54.“蓝海战略”强调打破现有边界，创造无竞争空间。（）答案：√55.品牌人格中的“Jester”原型适合殡葬行业。（）答案：×56.形象设计师在社交媒体头像使用RGB色值，印刷物料需转换为CMYK。（）答案：√57.品牌定位只需关注目标用户，无需考虑内部员工认同。（）答案：×58.品牌信任状越多，消费者支付溢价意愿越高。（）答案：√59.品牌视觉锤越复杂，越容易被消费者记住。（）答案：×60.可持续定位已成为Z世代选择品牌的重要决策因子。（）答案：√五、简答题（每题10分，共30分）61.简述品牌定位陈述书（BrandPositioningStatement）的标准格式，并给出一句示范。答案：标准格式为“对（目标用户）而言，XX品牌是（品类/特性）的（差异化点），因为（信任状），带来（核心利益）。”示范：对2535岁熬夜护肤党而言，小夜灯是首个针对熬夜肌的机能护肤品牌，因为拥有德国DAKKEN熬夜肌专利，带来一夜回弹的紧致光泽。62.列举形象设计师在品牌年轻化过程中常用的三种“文化嫁接”手法，并各举一例。答案：1.IP联名：故宫口红×百雀羚，借国宝文化赋能老品牌。2.语言梗：李宁使用“悟道”潮流汉字，融合街头文化。3.游戏化：欧莱雅推出“逆龄实验室”小程序，用户闯关解锁护肤知识。63.说明品牌色彩在跨文化输出时可能遇到的两大禁忌，并提出规避策略。答案：禁忌1：伊斯兰文化视绿色为神圣，商业滥用易引发反感；策略：改用浅橄榄绿并加入中性色平衡。禁忌2：南非红色象征哀悼，喜庆品牌慎用；策略：降低明度，加入金色提升喜庆感，或改用橙色系替代。六、应用综合题（共40分）64.案例背景：某国产新锐香氛品牌“雾山”计划2025年进军东南亚高端商场，主打“东方留白”意境。品牌已拥有中国发明专利（茶叶冷萃香技术），包装采用可回收玻璃与宣纸标签。目标客群为2540岁城市创意阶层，竞品为JoMalone、Diptyque。任务：（1）完成一份品牌定位陈述书（10分）；（2）设计一句英文品牌口号，要求动词驱动、不超过8个单词（5分）；（3）从视觉、嗅觉、触觉三个维度提出感官印记方案，并说明与竞品差异（15分）；（4）列出进入东南亚市场前必须完成的法律合规动作（10分）。答案：（1）对2540岁东南亚城市创意阶层而言，雾山是首个以东方留白意境诠释冷萃茶香的高端香氛品牌，因为拥有中国发明专利茶叶冷萃香技术，带来空灵留白、闻之忘俗的呼吸体验。（2）B