2025年烟草品牌营销策划品牌形象考试试题及答案

2025年烟草品牌营销策划品牌形象考试试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.2025年国家烟草专卖局发布的《烟草品牌形象提升三年行动方案》中，首次将“品牌人格化”列为一级指标，其核心考核维度不包括（）。A.品牌温度B.品牌锐度C.品牌厚度D.品牌跨度答案：D2.在“双碳”战略背景下，某烟草品牌推出“零碳庄园”主题营销活动，其传播主视觉采用大面积留白与单株烟叶剪影，该创意主要遵循的视觉锤原则是（）。A.色彩对立B.形状极简C.动态渐变D.文化符号答案：B3.2025年4月，云南中烟“云端印象”元宇宙旗舰店上线，其NFT数字藏品“烟叶徽章”限量发售9999枚，48小时售罄。该案例最能印证数字营销中的哪条底层逻辑（）。A.稀缺性即传播力B.技术即内容C.渠道即品牌D.数据即资产答案：A4.根据《广告法》2025修订版，烟草品牌在微博发布“品牌创始人故事”长图，下列元素出现即构成违规的是（）。A.创始人童年照片B.烟田航拍图C.手持卷烟特写D.品牌书法Logo答案：C5.某高端卷烟新品定价1000元/条，采用“反向定价法”，其首要参照数据是（）。A.消费者心理价格阈值B.渠道批零差历史均值C.进口竞品口岸价D.国家烟草税基答案：A6.2025年“无烟日”主题口号“Growup，withoutsmoke”被某烟草品牌二次创作成“Growup，witharoma”在海外社媒投放，该行为在品牌伦理评价体系中属于（）。A.灰度创新B.道德漂移C.价值嫁接D.议题对冲答案：B7.在烟草品牌跨界联名效果评估模型（TCE2025）中，权重最高的二级指标是（）。A.声量增幅B.销售转化率C.品牌好感度迁移值D.搜索拦截率答案：C8.某品牌将“烟叶发酵”工艺做成5分钟沉浸式VR体验，上线Steam平台，两周下载量破30万。其成功关键不包括（）。A.工艺神秘性B.第一人称视角C.免费试玩D.烟碱味觉模拟答案：D9.2025年起，烟草品牌终端陈列实行“双限”政策：限量品类、限高位置。其政策初衷是（）。A.降低视觉烟碱刺激B.统一零售终端形象C.减少品牌竞争D.提升渠道利润答案：A10.在“品牌色彩资产管理”中，中华烟将“中华红”Pantone值从186C微调至188C，主要考虑（）。A.印刷色差缩小B.元宇宙场景适配C.情绪温度下降D.法规规避答案：B11.某烟草品牌与敦煌研究院推出“飞天烟纹”数字皮肤，其授权费采用“阶梯+分成”模式，其中“阶梯”指（）。A.销量区间B.时间区间C.地域区间D.用户年龄区间答案：A12.2025年《烟草行业大数据营销白皮书》指出，消费者“口粮烟”换牌决策平均需触发（）次有效触点。A.3.2B.5.7C.7.1D.9.4答案：B13.在“烟草品牌公益传播”评估中，以下KPI最能体现“品牌—公益契合度”的是（）。A.公益微博阅读量B.品牌提及占比C.捐款金额D.志愿者人数答案：B14.某品牌推出“碳足迹可视化”包装，扫码可查看每包烟全生命周期CO₂克数，该做法属于（）。A.前置警示B.透明化营销C.责任转移D.绿色溢价答案：B15.2025年，国家烟草专卖局对“直播带烟”开出首张罚单，罚金计算基数为（）。A.直播销售额B.直播打赏额C.平台流量分成D.品牌方广告费答案：A16.烟草品牌使用“AI虚拟代言人”最先需要向（）备案。A.国家网信办B.国家烟草专卖局C.文旅部D.广电总局答案：B17.在“品牌嗅觉识别系统”中，云烟“神秘香”调香师核心保留的香基是（）。A.秘鲁浸膏B.树苔净油C.烟草花净油D.大茴香醛答案：C18.2025年，某烟草品牌将“客户生命周期价值”公式中的“复购率”权重上调至45%，其直接原因是（）。A.新客获客成本上升B.税率上调C.物流成本下降D.包装升级答案：A19.烟草品牌“文化出海”第一梯队首选的海外社交媒体是（）。A.TikTokB.TwitterC.FacebookD.YouTube答案：A20.在“品牌危机24小时黄金法则”中，第一步是（）。A.事实核查B.情绪降温C.责任切割D.法务介入答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下属于2025年烟草品牌“元宇宙营销”合规红线的是（）。A.向未成年人销售NFTB.使用“吸烟”动作捕捉C.展示烟盒三维模型D.虚拟人持烟打卡E.烟叶庄园场景植入答案：ABD22.某烟草品牌拟在高铁列车冠名，依据2025年《铁路烟草广告审查细则》，禁止出现的内容包括（）。A.品牌LogoB.品牌口号C.烟支实物图D.品牌官网二维码E.品牌标准色答案：CD23.在“品牌故事叙事五要素”模型中，构成“冲突”的有（）。A.传统手工与工业标准化B.烟农收益与气候异常C.年轻消费者与agingbrandD.高端定位与限烟政策E.国内税率与出口退免答案：ABCD24.2025年，下列哪些数据可合法用于烟草品牌私域用户画像（）。A.会员门店扫码频次B.微信小程序停留时长C.京东旗舰店加购数据D.医院戒烟门诊记录E.微博关键词搜索答案：ABCE25.烟草品牌“感官营销”实验中，可显著提升消费者“品质感”评价的因素有（）。A.开盒音高提升5dBB.烟支滤嘴加香量+0.1%C.包装表面粗糙度下降0.2μmD.烟盒开合阻尼+15%E.铝箔纸加厚3μm答案：ACD26.以下属于“品牌年轻化”错误示范的是（）。A.与电竞战队联名B.推出“盲盒”烟盒C.在高校BBS发软文D.使用“YYDS”广告语E.开设元宇宙夜店答案：BCD27.2025年《烟草行业ESG评级标准》中，环境维度核心指标包括（）。A.亩均用水量B.化肥强度C.烟叶农残合格率D.员工流失率E.温室气体排放密度答案：ABCE28.某烟草品牌计划拍摄微电影，下列情节设计违反《境外影视作品合作审查办法》的是（）。A.未成年人递烟B.医生吸烟C.孕妇闻烟味D.烟盒特写超过3秒E.主角戒烟成功答案：ABCD29.在“品牌联名效果衰减曲线”研究中，可延缓衰减的策略有（）。A.限定发售B.二次创作大赛C.线下快闪店D.联名双方互投广告E.增加SKU答案：ABCD30.烟草品牌“文化符号”打造中，可注册为立体商标的有（）。A.烟支轮廓B.烟盒开合方式C.烟包内衬纸波浪纹D.品牌专属红色E.烟支滤嘴环切纹答案：BCE三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年，国家烟草专卖局将“品牌好感度”正式纳入烟草行业高质量发展指数，该指标权重为________%。答案：1232.某烟草品牌采用“嗅觉Logo”技术，将专属气味分子封装在________纳米微胶囊中，实现包装开启即释放。答案：melanineformaldehyde33.2025年《烟草包装法》规定，警示图形占据包装正面面积不得少于________%。答案：5034.在“品牌元宇宙旗舰店”用户动线设计中，平均停留时长目标值为________秒。答案：18035.烟草品牌“文化出海”翻译策略中，“黄鹤楼”官方英文译名定为________。答案：YellowCraneTower（不译“Huanghelou”）36.2025年，某烟草品牌与茅台推出“烟酒礼盒”，其跨界定价采用________定价法，即烟酒各自旗舰单品价格之和×1.2。答案：溢价叠加37.2025年，烟草行业大数据平台“烟数通”要求会员数据脱敏字段至少包含________、________、________三类。答案：手机号、身份证号、地址38.某烟草品牌公益项目“红叶计划”帮扶烟农子女上学，2025年项目KPI要求受助学生高考本科上线率不低于________%。答案：6539.在“品牌声音识别”系统中，玉溪烟专属声标基频为________Hz。答案：78340.2025年，烟草行业首支“碳中和”卷烟在________省首发，其碳汇来源为本地竹林碳票。答案：浙江四、简答题（每题10分，共30分）41.简述2025年烟草品牌“人格化”传播的三步法，并给出每一步的关键指标。答案：第一步“人格提炼”：以品牌历史、工艺、地域文化为素材，提炼3—5个核心人格标签（如“沉稳”“匠心”“探索”），关键指标为标签提及占比≥60%；第二步“人格表达”：通过虚拟代言人、短视频、漫画等形式输出人格化内容，关键指标为内容完播率≥45%；第三步“人格互动”：在私域社群设置人格化问答、表情包、盲盒，关键指标为用户主动UGC占比≥30%。42.说明“元宇宙旗舰店”对烟草品牌带来的三项真实价值，并指出对应的测量方法。答案：（1）新品测试价值：通过虚拟烟支上架，收集用户点击、试抽（虚拟动作）数据，测量方法为A/B测试对比真实世界试销数据，误差<8%；（2）会员拉新价值：NFT徽章兑换实物烟享受线下折扣，测量方法为区块链地址与会员系统绑定率；（3）品牌文化沉淀价值：用户可在元宇宙种植虚拟烟叶，测量方法为用户种植时长与品牌文化知识问答正确率相关系数≥0.6。43.2025年《烟草广告合规指引》新增“情感暗示”条款，列举三种高风险文案并给出修改示例。答案：高风险文案1：“这一刻，让心归位”——暗示吸烟带来心理慰藉；修改：“这一刻，让心归位，指间无烟，心中有光”。高风险文案2：“给疲惫一个出口”——暗示吸烟缓解疲劳；修改：“给疲惫一个出口，深呼吸，无烟也轻松”。高风险文案3：“分享彼此的真”——暗示递烟社交；修改：“分享彼此的真，一杯清茶，同样真情”。五、综合应用题（共60分）44.计算与分析题（20分）2025年7月，某高端卷烟品牌“御品”拟上市，成本构成如下：烟叶原料费220元/条，加工费80元/条，包装物60元/条，从量税0.003元/支（20支/条），从价税56%（按出厂价），批发毛利15%，零售毛利20%。（1）若公司目标零售毛利率为20%，求理论出厂价（精确到0.1元）。（2）若品牌经理希望终端零售价不超过1000元/条，求最高可承受的原料成本上涨幅度（百分比，保留两位小数）。答案：（1）设出厂价为P，则：批发价=P×(1+15%)=1.15P零售价=1.15P×(1+20%)=1.38P从量税=0.003×20=0.06元/条从价税=P×56%=0.56P总成本=220+80+60+0.06+0.56P=360.06+0.56P利润=P–(360.06+0.56P)=0.44P–360.06令零售价=1000，则1.38P=1000→P=724.6元代入利润式：0.44×724.6–360.06≈319.8–360.06=–40.3元（亏损）故需重新求“理论出厂价”使零售价自然形成，不设上限：市场可接受零售价由品牌方决定，题目仅要求“目标零售毛利率20%”，即出厂价P应满足零售价为1.38P，而公司成本已固定，因此P只需覆盖成本+目标利润。但题目未给出目标利润额，仅给出“零售毛利率20%”为渠道毛利的20%，故出厂价只需满足渠道加价规则即可，出厂价=P=零售倒推：零售价=1000元，则批发价=1000/1.2=833.3元，出厂价=833.3/1.15≈724.6元（与上同）。此时成本360.06+0.56×724.6≈360.06+405.8=765.9元，远高于724.6元，亏损。因此“理论出厂价”指成本+利润=出厂价，而利润隐含于“P”中，需列方程：P=成本+从价税+目标利润，但题目未给目标利润率，仅给渠道毛利率。重新理解：出厂价P应使最终零售价=1.38P，而公司自己成本+税=360.06+0.56P，若公司不亏损，则P≥360.06+0.56P→0.44P≥360.06→P≥818.3元。因此理论最低出厂价为818.3元，此时零售价=1.38×818.3≈1129.3元。但题目第1问未限价，故理论出厂价=818.3元（保留一位小数818.3元）。（2）若终端零售价不超过1000元，则出厂价P≤1000/1.38≈724.6元，此时总成本+税≤724.6→360.06+0.56×724.6≤724.6→已证不可能，故需降低原料成本，设原料成本下降x元，则：新原料成本=220(1–x)，总成本=220(1–x)+80+60+0.06+0.56×724.6≤724.6→220(1–x)+140.06+405.8≤724.6→220(1–x)≤178.74→1–x≤0.812→x≥18.8%即原料成本至少需下降18.8%，换句话说，最高可承受原料成本“上涨幅度”为–18.8%，即不能上涨，反而要下降18.8%。若题目本意“上涨幅度”为绝对值，则答案：最高可承受原料成本上涨幅度为0，即不能上涨。综合：（1）818.3元；（2）0（不能上涨）。45.案例分析题（20分）材料：2025年5月，川渝中烟推出“川剧变脸”限量版，在宽窄巷子设置“AR变脸”互动墙，游客扫码即可在手机上看到自己脸戴“烟叶面具”的川剧脸谱，并可一键生成短视频分享抖音。上线7天，话题播放量1.2亿，线下销售同比增长180%，但随即遭遇舆论质疑：川剧非遗被商业“裹挟”，且脸谱图案与真实川剧脸谱差异大，存在“歪曲传统文化”风险。问题：（1）从“品牌文化嫁接”角度，指出该活动成功的三点原因（6分）；（2）从“合规与伦理”角度，列出活动触发的两条红线（4分）；（3）提出一套可落地的“危机修复”方案，包含时间轴（T+0、T+3、T+7、T+30）与具体动作（10分）。答案：（1）成功原因：①感官叠加：AR技术将视觉（川剧脸谱）与味觉想象（烟叶）绑定，形成跨感官记忆；②参与式传播：用户生成内容（UGC）降低传播成本，抖音挑战赛机制放大裂变；③场景原生：宽窄巷子自带川剧IP，游客心智与品牌调性天然契合，降低认知门槛。（2）红线：①《非遗法》第26条：使用非遗应尊重其原真形式，不得歪曲贬损；②《广告法》第22条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，非遗形象大幅改动构成“虚假”暗示。（3）危机修复方案：T+0：发布致歉声明，下架所有争议AR滤镜，邀请川剧非遗传承人组成专家委员会；T+3：推出“真脸谱·真川剧”修复版滤镜，严格依据非遗图谱，同时上线“川剧小课堂”短视频，每集30秒，前5集播放量目标1000万；T+7：在宽窄巷子举办“川剧非遗公益展演”，品牌仅作公益赞助，现场不展示任何烟草元素，直播收益全部捐给川剧研究院；T+30：发布《烟草品牌非遗合作白皮书》，建立“非遗合作审核双清单”制度，今后所有非遗联名需提前30天报地方文旅局与非遗保护中心双重备案。46.营销策划题（20分）背景：2025年，国家烟草专卖局允许企业在“自有会员封闭场景”内进行新品测试。A品牌拟于10月推出加热卷烟“御风”，目标人群为30–40岁科技行业男性，会员基数8万人，其中符合年龄占55%。品牌方拥有自有APP“烟御”，日活2万。任务：设计一场为期30天的“封闭测试+口碑引爆”整合方案，要求：（1）明确测试目标与KPI（3分）；（2）设计“封闭测试”用户招募与筛选机制（5分）；（3）设计“口碑引爆”两阶段内容策略（7分）；（4）给出风险预案与合规自检清单（5分）。答案：（1）测试目标与KPI：①产品NPS≥55；②口味好评率（4星以上）