跨境电商2025年品牌建设能力评估试卷附答案

跨境电商2025年品牌建设能力评估试卷附答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.2025年欧盟《数字产品护照》新规要求跨境品牌必须披露的核心信息不包括A.原材料碳足迹B.供应链工人保险C.产品维修手册D.二手市场价格预测答案：D2.在亚马逊BrandRegistry3.0体系中，品牌方首次备案时无需提交A.商标注册号B.品牌官网SSL证书C.产品实拍图D.品牌故事视频答案：B3.2025年TikTokShop“品牌力指数”算法中，权重最高的指标是A.30天复购率B.直播间互动率C.品牌搜索量增速D.达人带货占比答案：C4.下列哪一项不属于独立站品牌资产沉淀的直接路径A.沉淀EDM邮件池B.沉淀Cookie再营销C.沉淀私域社群D.沉淀第三方平台评分答案：D5.2025年1月1日起，美国《消费者告知法案》对年GMV超过多少美元的境外店铺强制要求披露受益所有人A.5万B.10万C.20万D.50万答案：C6.在品牌视觉锤理论中，最能强化“可持续”定位的颜色组合是A.深海蓝+钛灰B.森林绿+米白C.玫瑰金+象牙白D.曜石黑+荧光绿答案：B7.2025年ShopeeLive推出的“品牌溯源”标签，要求直播画面至少展示以下哪项内容A.海外仓货架B.工厂排污口C.原料溯源码D.工人打卡记录答案：C8.使用GooglePerformanceMax广告时，品牌方若勾选“排除品牌流量”，系统将自动屏蔽A.含品牌词搜索B.竞品词搜索C.长尾词搜索D.拼写错误词答案：A9.2025年阿里国际站“品牌馆”准入标准中，要求品牌在海外社交媒体粉丝总量不少于A.1万B.3万C.5万D.10万答案：B10.在品牌估值Interbrand模型里，对跨境电商品牌最重要的折现因子是A.海运运价波动率B.平台佣金率C.海外用户忠诚度D.关税税率答案：C二、多项选择题（每题3分，共30分；多选少选均不得分）11.以下哪些行为可能导致亚马逊品牌旗舰店被降级A.连续90天零上新B.主图出现中文字体C.品牌故事页空白D.使用AI模特图未标注E.价格高于其他平台20%答案：A、C、D12.2025年独立站品牌进行DTC再营销时，可合法使用的数据源包括A.用户加购未下单数据B.用户信用卡BIN码C.用户FacebookUIDD.用户GA4事件级数据E.用户物流面单地址答案：A、D13.在TikTok“品牌挑战赛”中，官方提供的免费资源有A.挑战赛贴纸B.发现页bannerC.原生信息流广告券D.官方音乐库E.达人撮合API答案：A、D14.以下哪些指标属于品牌健康度追踪的“心智份额”维度A.品牌搜索指数B.自发提及率C.首选率D.溢价支付意愿E.复购率答案：A、B、C15.2025年欧盟CBAM（碳边境调节机制）覆盖的行业包括A.钢铁B.铝C.水泥D.化肥E.光伏组件答案：A、B、C、D16.在独立站品牌进行本地化翻译时，需要遵循的SEO规范有A.hreflang标签B.本地化关键词搜索量验证C.主域名自动跳转D.使用rel=canonicalE.本地服务器IP答案：A、B、D17.以下哪些属于亚马逊“品牌引流奖励计划”（BrandReferralBonus）的合格流量A.品牌官网跳转B.红人YouTube描述链C.Facebook付费广告D.Google自然搜索E.站内SponsoredBrands答案：A、B、C、D18.2025年速卖通“品牌出海”专区资源包包含A.首页海景房B.国家站闪购C.菜鸟优先仓D.联盟佣金额外5%E.本地网红直播答案：A、B、C19.在品牌私域社群运营中，可用来衡量“社群温度”的数据有A.日均消息量B.签到率C.关键词“售后”出现频次D.活跃用户留存E.红包领取率答案：A、B、D、E20.以下哪些行为可能触发PayPal“品牌侵权”冻结A.产品图含LV经典花纹B.标题出现“AirPodscompatible”C.详情页出现“100%authentic”D.使用NBA球队logoE.描述中出现“Yeezystyle”答案：A、B、D三、填空题（每空2分，共20分）21.2025年亚马逊品牌旗舰店新增的“3D试戴”功能，目前仅支持________格式文件上传，最大不超过________MB。答案：GLB，1522.欧盟《可持续产品倡议》要求品牌方在________年之前在包装上加印________码，方便消费者扫码查看产品生命周期数据。答案：2027，数字产品护照二维码23.在TikTok广告投放中，品牌安全（BrandSafety）分为三个层级：标准保护、________、________。答案：保守保护，完全屏蔽24.2025年GoogleAds政策更新，禁止在广告标题中使用________符号，否则质量得分直接扣________分。答案：emoji，225.根据Interbrand2025全球最佳品牌报告，跨境DTC品牌平均品牌强度得分（BSI）为________，较去年提升________个百分点。答案：68，326.2025年Shopee跨境仓发项目要求品牌入仓商品近30天动销率不低于________%，否则将被收取________美元/立方米的超期仓储费。答案：5，227.2025年阿里国际站“品牌专区”要求品牌在海外社交媒体年度内容发布不少于________条，其中视频内容占比不低于________%。答案：120，4028.2025年速卖通“超级品牌日”报名门槛之一：店铺90天负向体验率必须低于________%，且品牌粉丝数≥________万。答案：0.6，529.2025年亚马逊“品牌引流奖励计划”中，美国站返佣比例为________%，返佣有效期为________天。答案：10，1430.2025年欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）要求品牌必须在________小时内完成欧盟负责人（RP）的________。答案：24，书面回复四、判断题（每题1分，共10分；正确打“√”，错误打“×”）31.2025年起，亚马逊允许品牌旗舰店绑定独立站域名进行跳转。答案：×32.TikTokShop英国站要求品牌直播时必须配备英文售后客服实时在线。答案：√33.2025年GoogleShopping广告已完全取消“免费流量”入口。答案：×34.在欧盟销售带电池产品，品牌必须在包装上加印“单独收集”标识。答案：√35.2025年速卖通“品牌出海”允许使用中文品牌名直接报名。答案：×36.亚马逊BrandRegistry3.0支持中国商标局颁发的彩色商标备案。答案：√37.2025年PayPal争议处理周期从180天缩短为90天。答案：√38.2025年欧盟CBAM只对直接排放收费，间接排放暂不纳入。答案：×39.2025年ShopeeLive直播回放保存期为60天，品牌可二次剪辑投放。答案：√40.2025年阿里国际站“品牌馆”允许OEM工厂以“无品牌”身份入驻。答案：×五、简答题（每题10分，共30分）41.简述2025年跨境电商品牌进行“碳标签”设计的五步流程，并指出每一步对应的关键输出物。答案：1）碳足迹测算：使用ISO14067标准，输出《产品碳足迹报告》；2）第三方核查：选择TÜV、SGS等机构，输出《核查声明》；3）标签设计：含CO₂数值、二维码、机构logo，输出.ai/.sketch源文件；4）平台备案：在亚马逊、速卖通后台上传标签证书，输出备案编号；5）消费者沟通：在独立站及包装印刷标签，输出A/B测试数据报告。42.说明2025年TikTokShop“品牌搜索广告”与“品牌信息流广告”在竞价机制、创意形式、转化路径三方面的差异。答案：竞价机制：搜索广告按CPC第二价密封竞价，信息流广告按oCPM自动竞价；创意形式：搜索广告仅展示静态图+标题，信息流广告支持视频、直播、SparkAds；转化路径：搜索广告跳转商品详情页，信息流广告可跳转直播间、品牌挑战赛或站外独立站。43.列举2025年独立站品牌通过“UGC+SEO”提升自然流量的三种可操作方案，并给出每种方案所需的关键工具及衡量指标。答案：方案1：评测视频结构化数据，工具：S/VideoObject插件，指标：视频SERP覆盖率；方案2：Reddit话题关键词植入，工具：Keyworddit、Ahrefs，指标：引荐流量增长率；方案3：客户照片生成外链，工具：Loox+Presspage，指标：图片反链数量及DR值。六、计算题（每题15分，共30分）44.某跨境DTC品牌2025年4月数据如下：美国站亚马逊销售额80万美元，退款率6%，广告费12万美元，BrandReferralBonus返佣10%，物流成本9万美元，产品成本28万美元，关税税率7%。（1）计算该月美国站净利润（保留两位小数）；（2）若品牌目标净利润率为15%，求销售额需提升多少百分比才能达到目标（其他条件不变）。答案：（1）收入：80×(16%)=75.2万美元返佣：80×10%=8万美元总成本：12+9+28+80×7%=12+9+28+5.6=54.6万美元净利润=75.2+854.6=28.6万美元（2）设销售额需提升x%，则新销售额=80(1+x%)新收入=80(1+x%)×0.94新返佣=80(1+x%)×0.10新关税=80(1+x%)×0.07新净利润方程：0.94×80(1+x%)+0.10×80(1+x%)129280.07×80(1+x%)=0.15×80(1+x%)化简得：(0.94+0.100.070.15)×80(1+x%)=490.82×80(1+x%)=491+x%=49/(0.82×80)=0.746x%=24.84%需提升约24.84%。45.某品牌2025年5月投放TikTok品牌挑战赛，总预算30万美元，其中网红支出占40%，官方流量购买占60%。网红部分CPM=15美元，官方流量CPM=10美元。（1）计算总曝光量；（2）若品牌希望将整体CPM降至11美元，在网红CPM不变情况下，官方流量CPM需降至多少？答案：（1）网红预算=30×40%=12万，曝光=12万/15×1000=800万官方预算=18万，曝光=18万/10×1000=1800万总曝光=2600万（2）设官方流量CPM降为y总预算不变，总曝光=800+18×1000/y目标CPM=300000/(800+18000/y)=11解方程：300000=11(800+18000/y)300000=8800+198000/y291200=198000/yy=198000/291200=0.68美元官方流量CPM需降至约0.68美元。七、综合案例分析题（30分）46.背景：中国智能家居品牌“EcoSmart”主营太阳能感应灯，2025年计划进入德国市场。品牌已持有欧盟外观专利与TÜV碳足迹证书，预算50万欧元。德国市场主要竞品为本地品牌“SunWave”（售价59欧元，市占率28%）。EcoSmart拟定价49欧元，通过亚马逊+独立站双轨模式销售。材料：①德国太阳能灯市场年增速15%，亚马逊DE站年销1200万盏；②德国消费者环保意识强，62%愿为碳标签多付10%；③EcoSmart产品碳足迹比SunWave低18%；④SunWave已签约德国足球甲级联赛俱乐部赞助，EcoSmart无体育资源；⑤EcoSmart计划2025年9月发起TikTok“零碳灯光挑战”，预算15万欧元；⑥德国《包装法》要求品牌预付回收费用0.8欧元/件；⑦EcoSmart独立站采用ShopifyMarketsPro，可自动计算19%增值税。任务：（1）运用SWOT框架，列出EcoSmart在德国市场的四项优势、三项劣势、两项机会、两项威胁；（2）设计一套包含“定价、渠道、传播、碳沟通”四要素的品牌进入策略，要求给出可量化KPI；（3）计算德国市场盈亏平衡点销量（固定成本含专利摊销、回收费用、TikTok预算；单位变动成本含生产、物流、平台佣金、增值税；保留整数）。答案：（1）SWOT优势：碳足迹低18%；定价低10%；TÜV权威认证；外观专利防抄袭。劣势：无