2025年广告师广告策划与创意品牌形象设计考点试题及答案

2025年广告师广告策划与创意品牌形象设计考点试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在品牌形象设计“黄金圈法则”中，最内圈代表的核心是（）。A.WhatB.HowC.WhyD.Who答案：C2.下列色彩组合中，最能传递“科技、冷静、可信”品牌气质的是（）。A.玫红＋柠檬黄B.湖蓝＋银灰C.橙＋草绿D.赭石＋藏青答案：B3.2024年戛纳创意节全场大奖作品《TrashIsles》主要采用的创意策略是（）。A.对比叙事B.议题营销C.技术互动D.明星代言答案：B4.品牌资产评价模型中，用于衡量“品牌差异度”的关键指标是（）。A.溢价指数B.显著性C.功效性D.相关性答案：B5.在广告策划的STP模型里，P对应的是（）。A.定位B.价格C.促销D.渠道答案：A6.下列关于“动态logo”的描述，错误的是（）。A.可随媒介环境变化而变形B.必须保留静态主标识的识别锚点C.适用于所有传统印刷场景D.能增强品牌数字时代的适应性答案：C7.品牌故事“英雄旅程”十二阶段中，标志“品牌真正蜕变”的阶段是（）。A.试炼之路B.奖赏C.复活D.回归答案：C8.在广告效果监测中，用于衡量“看过广告后7天内品牌词搜索量提升”的指标属于（）。A.行为指标B.情感指标C.认知指标D.记忆指标答案：A9.下列哪项不属于品牌形象设计“五感识别系统”范畴（）。A.视觉B.听觉C.味觉D.平衡觉答案：D10.“品牌联名”最首要的匹配维度是（）。A.价格带B.价值观C.渠道D.市占率答案：B11.在BigIdea的5W检验中，用于考察“能否一句话说清”的是（）。A.WhoB.WhatC.WhyD.Wow答案：B12.下列关于“品牌人格量表Aaker五维”描述正确的是（）。A.纯真对应excitementB.刺激对应sincerityC.称职对应competenceD.教养对应ruggedness答案：C13.2025年1月1日起正式施行的《互联网广告管理办法》对“种草笔记”最核心的新增要求是（）。A.必须加话题标签B.显著标明“广告”C.禁止出现价格D.限制字数答案：B14.在品牌资产贴现评估模型中，折现率通常采用（）。A.无风险利率B.行业平均ROEC.品牌特定风险调整后的WACCD.CPI答案：C15.“感官印记”理论最早由哪位学者系统提出（）。A.DavidAakerB.PhilipKotlerC.AradhnaKrishnaD.KevinLaneKeller答案：C16.下列哪项不是“品牌年轻化”常用策略（）。A.梗文化B.碎片化叙事C.价值回归D.高门槛会员答案：D17.在广告策划书中，用于说明“预算与时间如何对应”的章节是（）。A.执行排期B.媒体策略C.费用分配D.风险预案答案：A18.“品牌声音识别”中，决定音高、音色、节奏的系统称为（）。A.VoiceDNAB.SonicLogoC.AudioTagD.SoundBranding答案：A19.下列关于AI生成式创意工具DALL·E3在品牌视觉创作中的合规使用，正确的是（）。A.可直接商用无需二次创作B.生成图自动获得版权C.需人工审核避免侵权元素D.禁止用于社交媒体答案：C20.在“品牌延伸矩阵”中，高品牌力＋低相关性区域最适合（）。A.产品线延伸B.品类授权C.副品牌D.多品牌答案：B二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分）21.下列属于“品牌识别棱镜”物理维度的有（）。A.产品B.包装C.广告D.文化E.客户形象答案：ABC22.在制定品牌核心诉求时，常用的“三性”检验包括（）。A.相关性B.差异性C.单纯性D.一致性E.可信性答案：ABE23.以下哪些场景适合使用“嗅觉营销”增强品牌记忆（）。A.酒店大堂B.汽车4S店C.线上直播D.航空客舱E.手机系统答案：ABD24.关于“品牌IP化”运营，下列做法正确的有（）。A.为IP建立世界观B.保持角色设定绝对不变C.与用户共创内容D.跨媒介叙事E.限时饥饿发售答案：ACD25.在广告策划的“消费者洞察”阶段，可采用的合法数据渠道有（）。A.微博热搜语料B.企业第一方CRMC.第三方数据交易平台购买手机号D.小红书公开笔记E.政府开放统计年鉴答案：ABDE26.下列属于“品牌危机5S原则”的有（）。A.ShouldertheresponsibilityB.SpeedC.StandardD.SincerityE.System答案：ABD27.影响“品牌色”跨文化认知差异的因素包括（）。A.宗教B.语言C.气候D.政治E.性别比例答案：ABCD28.在“品牌资产评估Interbrand模型”中，构成品牌强度的维度有（）。A.市场性质B.品牌稳定性C.营销支持D.地理扩散E.趋势答案：ABCDE29.以下哪些做法可以有效降低“品牌联名”中的“overshadow效应”（）。A.提前设定双方曝光比例B.统一视觉锚点C.设置联名独占款D.错开发售时间E.取消社交媒体话题答案：ABC30.关于“可持续品牌设计”，下列说法正确的有（）。A.使用可降解材料B.减少过度包装C.提高供应链透明度D.必须获得ISO14001E.倡导慢生活即反对消费答案：ABC三、填空题（每空1分，共15分）31.在品牌生命周期四阶段中，利润最高且营销目标为“维持市占率”的阶段是________。答案：成熟期32.品牌口号“JustDoIt”使用的修辞手法是________。答案：祈使／行动号召33.根据《中国广告法》，大众传播媒介不得以________形式发布药品广告。答案：新闻报道34.在色彩管理中，国际标准印刷色域标记为________。答案：FOGRA／ISOCoatedv2（答其一即可）35.品牌体验三维度分别为感官体验、情感体验与________体验。答案：思考36.2025年央视春晚互动合作品牌“小红书”将传统“口播”升级为________技术，实现手机端同步红包雨。答案：AI实时语音触发37.在品牌字体设计中，x高度指字母________顶部到基线的距离。答案：小写38.根据KellerCBBE模型，品牌共鸣金字塔最顶层是________。答案：共鸣39.广告策划书里，用于说明“竞争对手花费多少媒体费”的章节通常叫________分析。答案：竞争媒体投资40.品牌形象更新若只调整标志粗细，不改变图形结构，被称为________升级。答案：微调／迭代（答其一即可）41.在AIDA模型中，D代表________。答案：Desire42.品牌“拟人化”策略中，将品牌比作“可靠的管家”属于________人格。答案：称职43.根据《个人信息保护法》，品牌APP若使用人脸识别，必须单独取得________同意。答案：明示44.品牌声音识别系统中，用于电话客服等待场景的短音乐称为________。答案：等待音／OnHoldMusic（答其一即可）45.在品牌延伸评估中，衡量“新品类与原品牌契合度”的经典量表是________。答案：Fitzgerald量表四、简答题（每题8分，共40分）46.简述“品牌定位图”绘制的五步流程，并说明如何在图中发现市场空位。答案：（1）确定关键维度：通过消费者调研选取2个最重要且差异化最大的购买驱动因子；（2）设计7级语义差异量表；（3）采集样本：对目标品类主要品牌进行消费者打分；（4）绘制二维坐标图，标出各品牌位置；（5）计算品牌间欧氏距离，识别密集区与空白区。发现空位：空白区即消费者需求高但品牌供给少的象限，可作为差异化定位机会。需验证空位是否具备规模、进入成本及品牌资产匹配度。47.请列举并解释“品牌联名”常见的四种合作模式，并各给出一个2023—2025年真实案例。答案：1.产品联名：双方共同开发实体产品，如喜茶×Fendi2023“handinhand”茶饮；2.内容联名：共创主题短片或艺术展览，如Prada×《国家地理》2024海洋塑料纪录片；3.技术联名：一方提供技术，一方提供场景，如华为×比亚迪2024车机生态；4.公益联名：围绕ESG议题，如Patagonia×Uniqlo2025旧衣再造计划。48.说明“品牌角色mascot”在数字时代交互设计中的三大功能，并给出衡量其传播效果的两项数据指标。答案：功能：1.降低识别成本，统一视觉锚点；2.人格化沟通，提升情感温度；3.跨媒介叙事，驱动UGC二创。指标：1.角色提及占比＝角色名在品牌社媒提及数／品牌总提及数；2.二创投稿量：30天内用户自发创作并带官方话题的短视频数量。49.概述“AI生成式创意”对品牌视觉工作流程带来的四点改变，并指出其中最大的法律风险。答案：改变：1.moodboard由人工拼贴变为语义生成，缩短70%时间；2.多语言脚本同步输出，实现全球同步测试；3.动态素材可实时个性化，千人千面投放；4.数据回流让创意迭代周期从天缩短到小时。最大法律风险：训练数据版权不清，导致生成素材含未授权元素，被原作方起诉侵权。50.结合实例说明“感官印记”如何帮助老品牌实现年轻化，并给出两条落地注意事项。答案：实例：百雀羚2024“琥珀橙”新香型护肤霜，在保持经典绿瓶外形基础上，添加柑橘前调与低糖甜香，激活Z世代嗅觉记忆；同时开发“开盖ASMR”短视频，强化听觉印记。注意事项：1.必须与品牌原资产保持“识别锚点”一致，避免老用户流失；2.需做过敏原与安全性测试，防止感官刺激引发公关危机。五、综合应用题（共55分）51.计算与分析题（15分）某新式茶饮品牌2024年销售收入8亿元，其中品牌溢价贡献占18%，行业平均净利润率9%，该品牌实际净利润率15%。请用Interbrand模型中的品牌收益折现思路，计算：（1）该品牌2024年品牌溢价收益；（2）若品牌强度得分78（对应倍数18×），折现率采用10%，未来可维持当前收益且永续增长2%，求品牌资产现值。答案：（1）品牌溢价收益＝8×18%＝1.44亿元；（2）品牌资产现值＝1.44×（1＋2%）／（10%－2%）×18＝1.44×1.02／0.08×18＝1.4688／0.08×18＝18.36×18＝330.48亿元。52.策划实务题（20分）背景：国产运动品牌“飞跃”计划2025年Q3推出“超临界发泡”跑鞋，目标撬动一二线城市16—30岁慢跑人群，预算3000万元，周期3个月。任务：（1）写出核心BigIdea（≤15字）；（2）设计一条可量化的传播目标（符合SMART）；（3）列出两条差异化卖点，并给出对应支撑技术；（4）选择两类主媒体并说明理由；（5）给出一条关键KPI及测量方法。答案：（1）飞跃临界，跑破极限。（2）在2025年9月30日前，实现天猫旗舰店“超临界”系列销量≥12万双，京东自营店好评率≥96%。（3）卖点A：回弹增强35%，支撑技术——氮气超临界发泡中底；卖点B：重量降低22%，支撑技术——镂空防滑橡胶大底。（4）媒体1：抖音信息流，理由：慢跑教学短视频DAU1.8亿，可挂车闭环；媒体2：Keep开屏＋训练计划植入，理由：垂直运动社区，精准触达跑者。（5）KPI：品牌词“飞跃超临界”百度指数峰值≥15000；测量：百度指数后台，取campaign周期内单日最大搜索量。53.创意设计题（20分）背景：高端矿泉水品牌“冰川2700”水源海拔2700米，拟在2025年世界水日（3月22日）发布限量瓶，倡导“保护高原冰川”公益。要求：（1）描述瓶体造型与材质创意（≤80字）；（2）设计一句瓶身文案（≤12字）；（3）提出一个线下互动装置方案，说明参与机制与二次传播亮点（≤