2026年广告创意策划与执行考试题库及答案解析

2026年广告创意策划与执行考试题库及答案解析一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.某品牌计划在2026年推出一款主打“环保”概念的新产品，目标市场为中国一线城市的年轻消费群体。最适合该品牌使用的广告创意策略是？A.强调产品价格优势B.突出环保理念与社会责任C.侧重产品技术参数D.传播产品使用便利性2.某餐饮品牌计划在国庆期间进行广告投放，目标消费者为25-35岁的白领群体。以下哪种媒介渠道最适合该品牌？A.电视广告B.短视频平台C.报纸平面广告D.户外广告牌3.某电商平台计划在双十一前进行广告预热，目标消费者为农村地区的中老年群体。以下哪种广告创意形式最能吸引该群体？A.动画短片B.情感化故事广告C.信息流广告D.纪实类纪录片4.某汽车品牌计划在2026年推出新能源汽车广告，目标市场为中国二线城市的家庭用户。以下哪种广告文案最能打动该群体？A.“零排放，未来科技”B.“豪华配置，尊享体验”C.“性价比高，经济实用”D.“智能驾驶，科技领先”5.某快消品牌计划在春节期间进行广告投放，目标消费者为年轻群体。以下哪种广告创意形式最能引发共鸣？A.情感化家庭故事B.网红带货直播C.搞笑段子视频D.产品功能演示6.某教育机构计划在2026年进行品牌宣传，目标消费者为一线城市的中产家庭。以下哪种广告创意策略最能提升品牌形象？A.强调价格优惠B.突出师资力量C.传播教育理念D.侧重课程实用性强7.某旅游品牌计划在2026年推出夏季旅游广告，目标消费者为年轻群体。以下哪种广告形式最能激发他们的兴趣？A.旅行纪录片B.情感化故事广告C.动画短片D.信息流广告8.某健康产品品牌计划在2026年进行广告投放，目标消费者为农村地区的女性群体。以下哪种广告文案最能打动她们？A.“科技领先，效果显著”B.“天然成分，安全健康”C.“高端品牌，品质保证”D.“专业认证，权威推荐”9.某房地产品牌计划在2026年推出新楼盘广告，目标消费者为一线城市的家庭用户。以下哪种广告创意形式最能吸引他们？A.高端生活方式宣传片B.搞笑段子视频C.产品功能演示D.信息流广告10.某游戏品牌计划在2026年进行广告投放，目标消费者为年轻群体。以下哪种广告创意策略最能引发他们的兴趣？A.强调游戏画面精美B.突出游戏社交属性C.传播游戏世界观D.侧重游戏操作简单二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）1.某汽车品牌计划在2026年进行广告投放，目标消费者为中国一线城市的年轻群体。以下哪些广告创意形式适合该品牌？A.动画短片B.网红带货直播C.情感化故事广告D.信息流广告E.产品功能演示2.某餐饮品牌计划在2026年进行广告投放，目标消费者为农村地区的家庭用户。以下哪些广告创意策略适合该品牌？A.强调产品价格优势B.突出产品健康安全C.传播传统饮食文化D.侧重产品使用便利性E.强调品牌历史渊源3.某教育机构计划在2026年进行品牌宣传，目标消费者为一线城市的中产家庭。以下哪些广告创意形式适合该品牌？A.高端生活方式宣传片B.情感化故事广告C.动画短片D.信息流广告E.产品功能演示4.某旅游品牌计划在2026年推出夏季旅游广告，目标消费者为年轻群体。以下哪些广告创意策略适合该品牌？A.强调旅行自由度B.突出旅行性价比C.传播旅行文化D.侧重旅行体验感E.强调旅行安全性5.某健康产品品牌计划在2026年进行广告投放，目标消费者为农村地区的女性群体。以下哪些广告创意形式适合该品牌？A.情感化故事广告B.产品功能演示C.动画短片D.信息流广告E.高端生活方式宣传片三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）1.某品牌计划在2026年推出一款主打“科技感”的新产品，目标市场为中国一线城市的年轻群体。请简述该品牌应如何制定广告创意策略？2.某餐饮品牌计划在国庆期间进行广告投放，目标消费者为25-35岁的白领群体。请简述该品牌应如何选择广告媒介渠道？3.某电商平台计划在双十一前进行广告预热，目标消费者为农村地区的中老年群体。请简述该品牌应如何制定广告创意形式？4.某汽车品牌计划在2026年推出新能源汽车广告，目标市场为中国二线城市的家庭用户。请简述该品牌应如何撰写广告文案？5.某快消品牌计划在春节期间进行广告投放，目标消费者为年轻群体。请简述该品牌应如何设计广告创意形式？四、案例分析题（共3题，每题10分，合计30分）1.某旅游品牌计划在2026年推出夏季旅游广告，目标消费者为年轻群体。假设该品牌计划在抖音平台进行广告投放，请结合平台特点，设计一则广告创意方案，并简述其执行步骤。2.某健康产品品牌计划在2026年进行广告投放，目标消费者为农村地区的女性群体。假设该品牌计划在快手平台进行广告投放，请结合平台特点，设计一则广告创意方案，并简述其执行步骤。3.某汽车品牌计划在2026年推出新能源汽车广告，目标市场为中国二线城市的家庭用户。假设该品牌计划在微信视频号进行广告投放，请结合平台特点，设计一则广告创意方案，并简述其执行步骤。答案解析一、单选题1.答案：B解析：该品牌主打“环保”概念，目标市场为年轻群体，广告创意策略应突出环保理念与社会责任，以吸引年轻消费者的关注。2.答案：B解析：25-35岁的白领群体更倾向于通过短视频平台获取信息，因此短视频平台最适合该品牌进行广告投放。3.答案：B解析：农村地区的中老年群体更易受情感化故事广告的影响，因此该形式最能吸引他们。4.答案：C解析：二线城市的家庭用户更关注产品的性价比，因此“经济实用”的广告文案最能打动他们。5.答案：C解析：年轻群体更易受搞笑段子视频的影响，因此该形式最能引发共鸣。6.答案：C解析：一线城市的家庭用户更注重教育理念，因此传播教育理念的广告创意策略最能提升品牌形象。7.答案：B解析：情感化故事广告最能激发年轻群体的兴趣，因此该形式最能吸引他们。8.答案：B解析：农村地区的女性群体更关注产品的健康安全，因此“天然成分，安全健康”的广告文案最能打动她们。9.答案：A解析：一线城市的家庭用户更注重高端生活方式，因此高端生活方式宣传片最能吸引他们。10.答案：B解析：年轻群体更易受网红带货直播的影响，因此该形式最能引发他们的兴趣。二、多选题1.答案：A、B、D解析：动画短片、网红带货直播和信息流广告更适合一线城市的年轻群体，因此这些广告创意形式适合该品牌。2.答案：A、B、C解析：农村地区的家庭用户更关注产品价格优势、健康安全和传统饮食文化，因此这些广告创意策略适合该品牌。3.答案：A、B、D解析：高端生活方式宣传片、情感化故事广告和信息流广告更适合一线城市的中产家庭，因此这些广告创意形式适合该品牌。4.答案：A、B、C、D解析：强调旅行自由度、旅行性价比、旅行文化和旅行体验感的广告创意策略最能激发年轻群体的兴趣，因此这些策略适合该品牌。5.答案：A、B、D解析：情感化故事广告、产品功能演示和信息流广告更适合农村地区的女性群体，因此这些广告创意形式适合该品牌。三、简答题1.答案：该品牌应围绕“科技感”进行广告创意，突出产品的科技优势和创新性。具体策略包括：-视觉设计：采用未来感十足的视觉风格，突出产品的科技元素。-文案风格：使用简洁、科技感的语言，强调产品的智能化和便捷性。-媒介选择：选择科技类媒体平台，如科技类APP、科技论坛等，精准触达目标群体。2.答案：该品牌应选择适合白领群体的媒介渠道，具体包括：-社交媒体：如微博、微信公众号等，覆盖白领群体的主要社交场景。-视频平台：如抖音、B站等，通过短视频形式传播广告信息。-户外广告：在写字楼附近投放广告牌，提升品牌曝光度。3.答案：该品牌应选择适合中老年群体的广告创意形式，具体包括：-情感化故事广告：通过讲述感人故事，引发中老年群体的共鸣。-产品功能演示：简洁明了地展示产品功能，突出实用性。-信息流广告：在中老年群体常用的APP上投放广告，如快手、微信等。4.答案：该品牌应撰写突出“经济实用”的广告文案，具体包括：-突出性价比：强调产品的价格优势和功能实用性。-情感共鸣：通过讲述家庭故事，引发家庭用户的共鸣。-简洁明了：使用通俗易懂的语言，避免专业术语。5.答案：该品牌应设计适合年轻群体的广告创意形式，具体包括：-搞笑段子视频：通过幽默搞笑的内容，吸引年轻群体的注意力。-网红合作：与年轻网红合作，提升广告的传播效果。-互动广告：设计互动环节，如抽奖、投票等，提升年轻群体的参与度。四、案例分析题1.答案：广告创意方案：-主题：“夏日狂欢，尽情释放”-形式：抖音短视频广告，结合旅行Vlog风格，由年轻网红出镜体验旅游产品。-内容：网红在旅行中记录美景、美食和有趣体验，突出旅行的自由度和快乐感。-执行步骤：1.选择合适的网红合作，确保其粉丝群体与目标群体匹配。2.制作短视频广告，突出旅行亮点和网红的真实体验。3.在抖音平台投放广告，并设置互动环节，如抽奖、评论互动等，提升传播效果。2.答案：广告创意方案：-主题：“健康生活，从细节开始”-形式：快手短视频广告，结合生活场景展示产品使用效果。-内容：通过中老年用户真实使用产品的场景，展示产品的健康功效和安全性。-执行步骤：1.选择合适的中老年用户作为代言人，确保其形象与产品定位相符。2.制作短视频广告，突出产品的健康成分和使用效果。3.在快手平台投放广告，并设置互动环节，如评论互动、直播答疑等，提升用户参与度。3.答案：广告创意方案：-主题：“智能出行，未来