2025年广告行业《创意策划》专项训练试卷及答案

2025年广告行业《创意策划》专项训练试卷及答案1.（单选）“UniqueSellingProposition”概念最早由谁提出？A.DavidOgilvy B.RosserReeves C.LeoBurnett D.BillBernbach2.（单选）在AIDA模型中，促使消费者产生“行动”的关键阶段是：A.Attention B.Interest C.Desire D.Action3.（单选）下列哪一项不属于品牌资产五星模型的维度？A.品牌忠诚度 B.品牌知名度 C.品牌联想 D.品牌包装4.（单选）“3B法则”中的第三个B指：A.Baby B.Beast C.Beauty D.Business5.（单选）在社交媒体投放中，CPM计费方式中的“M”代表：A.Millionimpressions B.Thousandimpressions C.Millionclicks D.Thousandclicks6.（单选）“创意金字塔”最顶端的一层是：A.冲击 B.兴趣 C.信服 D.行动7.（单选）下列哪一指标最能直接反映品牌搜索热度？A.SOV B.ROI C.GI D.百度指数8.（单选）“场景营销”首要解决的问题是：A.价格 B.渠道 C.需求触发点 D.供应链9.（单选）在BigIdea的SCQA框架中，Q指：A.Question B.Quality C.Quantity D.Quick10.（单选）“品牌人格化”理论中，将品牌比作“探险家”属于哪一原型？A.天真者 B.探险家 C.智者 D.英雄11.（单选）下列哪一工具最适合用于“消费者旅程”可视化？A.SWOT B.鱼骨图 C.用户旅程地图 D.波士顿矩阵12.（单选）“第二屏幕”现象主要指：A.用户同时使用手机与电视 B.用户跳过贴片广告 C.用户关闭推送 D.用户卸载APP13.（单选）“情绪板”（MoodBoard）最主要的功能是：A.预算控制 B.色彩与质感沟通 C.法律审查 D.代码撰写14.（单选）在KOL组合策略中，5A模型里的“Advocate”对应：A.认知 B.吸引 C.问询 D.拥护15.（单选）“创意简报”中，最核心的板块是：A.预算表 B.传播目标 C.竞品名单 D.时间排期16.（单选）“品牌故事”的黄金三幕结构中，第二幕通常呈现：A.背景 B.冲突 C.结局 D.彩蛋17.（单选）下列哪一法律文件重点规范了广告绝对化用语？A.广告法2018修订版 B.电子商务法 C.反不正当竞争法 D.消费者权益保护法18.（单选）“沉浸式剧场广告”属于哪一传播类型？A.体验式 B.口碑式 C.搜索式 D.推播式19.（单选）在色彩心理学中，最能刺激食欲的色相区间是：A.蓝绿 B.红橙 C.紫蓝 D.黑白20.（单选）“品牌联名”首要评估的契合度维度是：A.价格带 B.价值观与调性 C.渠道重叠率 D.上市时间21.（多选）以下哪些属于“原生广告”常见形式？A.信息流图文 B.搜索竞价 C.品牌定制短视频 D.社媒KOL种草笔记22.（多选）衡量品牌“社交货币”的指标包括：A.转发率 B.提及量 C.情感极性 D.分享系数23.（多选）在创意发想阶段，可使用的横向思维工具包括：A.六顶思考帽 B.SCAMPER C.5W2H D.德尔菲法24.（多选）下列哪些做法可能触发广告法“最高级用语”违规？A.国家级 B.顶级 C.第一品牌 D.领先25.（多选）“品牌年轻化”策略中，有效的符号再造方式有：A.表情包化 B.盲盒化 C.复古回潮 D.代码开源26.（多选）影响短视频完播率的核心因素有：A.前3秒钩子 B.字幕同步 C.背景音乐热度 D.视频时长27.（多选）以下哪些属于“私域流量”运营触点？A.企业微信社群 B.小程序商城 C.抖音推荐流 D.公众号模板消息28.（多选）在整合营销传播（IMC）评估中，短期效果维度包括：A.销售uplift B.品牌认知率 C.品牌忠诚度 D.媒体声量29.（多选）“跨界营销”失败案例常见原因有：A.价值观冲突 B.受众错位 C.渠道排他 D.定价一致30.（多选）以下哪些属于“品牌声音识别”（AudioLogo）设计要素？A.旋律 B.节奏 C.音色 D.动态范围31.（填空）在“品牌定位”陈述中，经典格式为：为________（目标人群）提供________（利益点）的________（品类），从而________（品牌差异）。32.（填空）“创意简报”中，目标受众描述需包含人口属性、________、心理画像、________四大维度。33.（填空）在社交媒体A/B测试里，通常将显著性水平α设定为________。34.（填空）“品牌资产”财务评估法中，Interbrand模型核心折现率＝________＋品牌强度折减。35.（填空）根据GB/T340622017，广告代言人须年满________周岁。36.（填空）“色彩管理”中，国际通用印刷色标准为________色库。37.（填空）在抖音信息流投放中，OCPM优化目标中“O”指________。38.（填空）“品牌故事”的“英雄之旅”模型由________学者提出。39.（填空）“创意评分”量表（CETS）包含五个维度，其中“E”指________。40.（填空）根据《个人信息保护法》，处理敏感个人信息须取得个人的________同意。41.（简答）简述“BigIdea”与“传播主题”之间的区别与联系，限120字。42.（简答）列举“品牌联名”风险评估的三项关键指标，并给出简要解释，限150字。43.（简答）说明“情绪板”在创意提案阶段对客户的三大价值，限120字。44.（简答）概括“私域流量”与“公域流量”在数据所有权层面的差异，限100字。45.（简答）解释“沉浸式广告”为何强调“多感官通道一致性”，限130字。46.（应用·计算）某新锐饮料品牌计划投放小红书，预算100万元。已知：CPM＝50元，CTR＝5％，CVR＝8％，客单价40元，毛利率30％。要求：（1）计算曝光量；（2）计算点击数；（3）计算转化订单数；（4）计算ROI；（5）若目标ROI≥2，请判断该方案是否达标并给出改进方向，限200字。47.（应用·分析）阅读背景：某国产护肤品牌欲打入Z世代男性市场，现有产品线以“控油抗痘”为核心功能，定价区间80–120元，竞品已在B站、抖音布局大量“成分党”科普内容。任务：（1）用SWOT模型梳理该品牌内外部关键要素，每项至少3点；（2）基于SWOT结论，提出一条BigIdea，并说明其“差异化支撑点”；（3）设计一条15秒短视频脚本，包含镜头序号、画面、字幕、音效、钩子语句；（4）给出KOL组合策略（平台+人设+内容角度），并说明理由；（5）列出三项可量化的传播KPI与对应目标值。48.（应用·综合）背景：某市政府文旅局委托你策划“城市夜间经济”整合传播，预算800万元，周期3个月，目标：①夜间游客量同比+25％；②微博话题阅读量≥5亿；③带动商圈销售+15％。任务：（1）用SCQA法撰写创意简报核心部分（Situation、Complication、Question、Answer）；（2）提出总主题（slogan）与视觉锤描述；（3）设计“线上+线下”两套活动，分别说明机制、亮点、预算占比；（4）给出媒体组合表（平台+形式+预算占比+角色），并说明如何协同；（5）制定风险预案，包含疫情、极端天气、舆情危机三项，分别给出触发条件与应对策略；（6）列出效果评估模型，需包含一级指标、二级指标、数据来源、考核时间节点。49.（应用·创意）为“可持续环保快递袋”新品创作一套户外装置广告，要求：（1）用100字阐述核心创意概念；（2）给出装置结构简图文字描述（材质、尺寸、互动方式）；（3）说明如何激发用户UGC，列出激励手段与传播话题标签；（4）评估可能的城管、安全、环保合规风险，并给出规避方案；（5）估算制作与维护成本，列出三项主要费用及其计算依据。50.（应用·策略）某国际快时尚品牌因“抄袭”舆情在华形象受损，社交媒体情感极性跌至－62％。现需制定“品牌修复”三年路线图，要求：（1）用“形象修复理论”五策略框架，判断优先策略并说明理由；（2）设计“公益+产品+传播”三位一体方案，分别给出年度主题、核心动作、合作方；（3）给出关键沟通节点（时间、事件、话术、发言人）；（4）建立“负面舆情预警”模型，列出数据源、算法逻辑、阈值、响应SOP；（5）设定三年分阶段KPI，用表格呈现一级指标、目标值、考核方式、权重。【答案】1.B 2.D 3.D 4.B 5.B 6.A 7.D 8.C 9.A 10.B 11.C 12.A 13.B 14.D 15.B 16.B 17.A 18.A 19.B 20.B21.ACD 22.ABCD 23.ABC 24.ABCD 25.ABC 26.ABCD 27.ABD 28.ABD 29.ABC 30.ABCD31.目标人群；利益点；品类；品牌差异32.消费场景；媒介偏好33.0.0534.无风险收益率35.十36.Pantone37.Optimized38.JosephCampbell39.Elaboration40.单独书面41.BigIdea是顶层核心概念，可跨媒介；传播主题是BigIdea在特定战役的语言表达，二者为上下位关系。42.①价值观契合度：双方品牌核心价值是否冲突；②受众重叠率：目标人群交集是否>30％；③销量稀释风险：联名品是否侵蚀主力SKU销售。43.①降低认知差：客户提前“看见”氛围；②缩短决策链：减少口头描述误差；③提升参与感：客户可实时调整情绪元素。44.私域数据沉淀在企业自有系统，用户ID可持续触达；公域数据归平台所有，企业仅获临时授权，无法持续运营。45.多感官一致可降低认知负荷，强化记忆编码，提升沉浸度，避免信息冲突导致“出戏”。46.（1）曝光＝100万÷50×1000＝2000万；（2）点击＝2000万×5％＝100万；（3）订单＝100万×8％＝8万；（4）毛利＝8万×40×30％＝96万，ROI＝96÷100＝0.96；（5）ROI<2，不达标。改进：提升CVR至16％或客单价至80元；或降低CPM至25元；或组合高毛利套餐。47.（1）S：品牌认知低、价格亲民、供应链快；W：男性心智缺位、内容同质化、缺乏技术背书；O：Z世代男性护肤觉醒、B站科普红利、国货情绪；T：国际大牌降价、成分党内卷、流量成本上升。（2）BigIdea：“把油痘肌交给实验室级游戏手柄”，差异化支撑点：联名电竞IP+可视化“控油进度条”专利包装。（3）脚本：镜头1（0–3s）电竞少年面部油光特写，字幕“BOSS来了”；音效：Gameover；镜头2（3–8s）手持“手柄洁面泡沫”，泡沫覆盖脸部，字幕“一键控油”；镜头3（8–15s）脸部哑光，字幕“继续通关”，音效：Victory，口播“实验室级控油，男生护肤就是一把梭”。（4）B站：电竞解说UP主+成分测评角度；抖音：电竞颜值主播+挑战30秒控油不反光；小红书：电竞coser+通勤妆前乳角度。（5）KPI：①抖音挑战VV≥1亿；②天猫店男性新客占比≥60％；③ROI≥1.5。48.（1）S：城市夜景资源丰富；C：夜间经济同质化、游客停留时间短；Q：如何打造差异化夜间体验？A：用“城市夜行剧本杀”让游客成为故事主角，点亮夜经济。（2）总主题：“越夜越江湖”；视觉锤：巨型月亮灯＋AR武侠刀光。（3）线上活动：抖音夜行江湖合拍，预算30％；线下活动：古城墙沉浸式剧本游，预算40％。（4）媒体组合：抖音信息流30％（种草）、地铁灯箱20％（引流）、微博热搜15％（话题）、携程Banner10％（转化）、本地生活KOL25％（信任）。协同：线上票预售→线下扫码换古装→UGC返图→微博冲热搜。（5）疫情：触发“红色预警”停演，线上转VR直播；极端天气：备用室内场，24小时公告退票；舆情危机：3小时内官方声明＋文旅局长视频回应。（6）一级：夜间游客量、商圈销售、话题阅读；二级：人均停留时长、剧本游复玩率、UGC量；数据源：景区闸机、POS机、微博抖音API；节点：T+7、T+30、T+90。49.（1）概念：“快递袋的第二次生命”——撕下即变环保飞盘，让包装在空中完成品牌使命。（2）装置：3m高“绿色邮筒”造型，顶部开口，内部叠放500个绿色快递袋，市民扫码领取，撕掉背胶后自动成型为飞盘，现场LED屏实时显示“已减少塑料××克”。（3）UGC激励：①发布飞盘照片带话题飞起来的快递袋，抽品牌全年免费寄件；②设置“最远飞行距离榜”，日榜前10赢环保周边。（4）风险：城管审批需提前15天提交占道申请；安全：飞盘材质用可降解软膜，