2025年广告师广告创意策划与创意文案创意考试试题与答案

2025年广告师广告创意策划与创意文案创意考试试题与答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年戛纳创意节户外全场大奖作品《TheTrashscreen》核心创意策略属于下列哪一种？（）A.产品功能夸张化B.媒介即创意C.用户共创D.情感迁移答案：B2.在AIDA模型中，最能体现“Desire”阶段的文案手法是（）A.限时限量B.痛点放大C.场景带入D.口碑证言答案：C3.下列哪一项不属于品牌“语调（ToneofVoice）”三维评估指标？（）A.温度B.坡度C.粒度D.亮度答案：B4.使用“未完成的符号”触发受众完形心理，其理论源自（）A.格式塔心理学B.行为主义C.认知负荷理论D.社会认同理论答案：A5.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》修订版，首次明确将哪一类行为列入“隐性代言”？（）A.网红探店未标注“广告”B.直播间挂车链接C.企业高管朋友圈转发产品测评D.品牌方员工在论坛答疑答案：C6.在创意简报（CreativeBrief）中，最重要的单一决策信息是（）A.目标受众画像B.核心卖点C.传播目标D.关键消费者利益点答案：D7.“3B法则”中，最能降低观众心理防御的元素是（）A.BabyB.BeastC.BeautyD.以上同等答案：A8.下列哪条文案使用了“悖论式修辞”？（）A.少一点光亮，多一点光B.今年过节不收礼C.怕上火，喝王老吉D.好空调，格力造答案：A9.在Fogg行为模型中，当动机高、能力低时，最有效的广告干预策略是（）A.简化行为路径B.增加触发提示C.提升感官刺激D.给予物质激励答案：A10.品牌联名创意评估的“文化契合度”首要考察（）A.双方品牌色值是否接近B.双方品牌价值观是否冲突C.双方用户年龄层是否重叠D.双方SKU数量是否匹配答案：B11.下列哪一项不是“scamad”常见特征？（）A.媒体投放量极低B.报奖案例与真实市场脱节C.客户未支付制作费D.使用真人消费者采访答案：D12.在短视频平台，15秒完播率下降最常见的前3秒问题是（）A.品牌logo出现太早B.背景音乐音量过大C.字幕颜色过浅D.画面尺寸非9:16答案：A13.“创意资产沉淀”首要沉淀的是（）A.可复制的视觉锤B.可复用的数据包C.可延展的创意概念D.可下载的字体库答案：C14.下列哪条slogan最符合“动词优先”原则？（）A.滴滴一下，美好出行B.一切皆有可能C.让旅行更安心D.好水好茶好心情答案：A15.在品牌故事叙述中，“英雄之旅”模型的第一个阶段是（）A.冒险召唤B.拒绝召唤C.平凡世界D.接近洞穴答案：C16.使用“镜像神经元”原理的创意常表现为（）A.第一视角镜头B.超现实拼贴C.数据可视化D.黑白复古答案：A17.下列哪项指标最能反映创意对品牌资产的长期贡献？（）A.品牌追踪的“考虑度”B.单日GMVC.点击成本CPCD.即时转化率CVR答案：A18.“创意雷达”工具中，用于测量“文化热度”的数据源不包括（）A.微博热搜榜B.百度指数C.知网引用量D.抖音挑战赛参与量答案：C19.在生成式AI辅助文案流程中，人类创意总监最后把关的核心是（）A.语法正确性B.品牌策略一致性C.关键词密度D.插图分辨率答案：B20.2025年央视春晚公益广告《我们一起走过》采用的主要叙事结构是（）A.平行蒙太奇B.倒叙C.多线交叉D.直播流答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.以下哪些属于“互动式户外”创意？（）A.可口可乐姓名瓶B.汉堡王“烧掉广告”户外装置C.支付宝AR扫福D.耐克“任我去跑”LED实时数据墙答案：B、C、D22.关于“品牌角色（BrandCharacter）”描述正确的有（）A.可独立于产品功能存在B.需长期一致维护C.等同于品牌代言人D.可用于授权衍生内容答案：A、B、D23.在创意评估的“ROI+”模型中，下列哪些属于“I”维度？（）A.影响力B.洞察力C.互动深度D.即时销售答案：A、B、C24.以下哪些做法可能触发广告法的“绝对化用语”条款？（）A.全网最低价B.国家级产品C.顶级享受D.行业首创答案：A、B、C25.在“文化借势”创意中，安全边界包括（）A.不碰国家主权议题B.不消费灾难事件C.不篡改历史事实D.不贬低竞争对手人格答案：A、B、C、D26.下列哪些属于“感官品牌”工具？（）A.英特尔五音符B.新加坡航空空姐香C.蒂芙尼蓝D.麦当劳“金拱门”形状答案：A、B、C27.在短视频脚本写作中，能够提升“沉浸感”的技巧有（）A.第二人称对话B.环境音实录C.画面抖动模拟手持D.硬切转场答案：A、B、C28.以下哪些属于“原生广告”特征？（）A.形式与所在平台一致B.内容提供用户价值C.明确标注“广告”D.打断用户阅读节奏答案：A、B、C29.在品牌IP化过程中，角色“人设崩塌”常见诱因有（）A.价值观双标B.过度商业化C.剧情设定一成不变D.与品牌调性背离答案：A、B、D30.关于“可持续传播”创意标准，下列说法正确的有（）A.素材可二次创作B.核心概念可跨媒介适配C.制作成本越高越好D.用户可参与迭代答案：A、B、D三、填空题（每空1分，共20分）31.2025年天猫超级品牌日提出“__________秒”原则，要求品牌短视频在前置时间内必须出现核心卖点。答案：332.在创意热店中，用于快速验证消费者痛点的“__________测试”要求24小时内完成5人深度访谈。答案：游击33.“文案三问”分别是：我是谁？我为谁？我为何__________？答案：不同34.品牌联名海报若使用书法字体，需确保书法家享有__________权，否则可能侵权。答案：著作35.奥美内部工具“__________Canvas”将品牌理想、产品真相、文化张力置于同一坐标系寻找甜蜜点。答案：Fusion36.抖音信息流广告“软广四件套”：钩子、痛点、__________、行动号召。答案：解法37.根据群邑2025预测报告，中国数字广告流量增长最快的一级行业是__________。答案：新能源汽车38.“创意资产”数字管理第一步是建立统一的__________命名规则。答案：元数据39.在品牌故事叙述中，如果主角是消费者，品牌通常扮演__________角色。答案：导师40.2025年4A金印奖取消“__________类”报送，以遏制过度修图导致的女性容貌焦虑。答案：医美41.使用“对比”修辞时，为避免违反广告法，需确保对比对象__________可验证。答案：数据42.“媒介即创意”案例中，汉堡王“__________Whopper”用发霉汉堡展示无防腐剂。答案：Moldy43.小红书笔记若含商业合作，需在__________小时内完成“品牌合作声明”标注。答案：2444.根据IPA数据库，长期创意campaign平均需要__________年以上才能显著拉升品牌溢价。答案：345.在AI绘图提示词中，加入“__________mm”可控制镜头焦距，从而模拟景深。答案：3546.“场景触发”文案写作公式：场景＋__________＋利益点。答案：冲突47.品牌虚拟偶像“出道”前必须完成__________登记，否则无法开具演出发票。答案：营业性演出许可48.2025年施行的《个人信息保护法》修订版将“__________”数据列为敏感个人信息。答案：网络行为轨迹49.户外LED屏投放创意若使用实时数据接口，需提前准备__________环境测试报告。答案：极端50.戛纳创意节2025年新增“__________Impact”类别，奖励用创意推动碳减排的案例。答案：Green四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“文化速朽”背景下，品牌如何保持创意内容的长期生命力。答案：（1）锚定品牌恒定价值观，以不变应万变；（2）建立“模块化”内容资产，可快速替换表层文化符号；（3）用户共创机制，让受众参与迭代，延长内容生命周期；（4）投资品牌故事而非热点故事，形成可复用的叙事母题；（5）数据回流系统，实时监测文化热度衰减曲线，提前制定退出机制。52.说明“生成式AI”在文案工作流程中的三步人机协同方法，并指出人类创意总监的核心把关点。答案：步骤一：策略输入——人类将品牌调性、受众洞察、竞品差异写成结构化提示词；步骤二：AI发散——用多模型并行生成100＋文案变体，覆盖不同风格、长度、场景；步骤三：人类收敛——按“品牌一致性、法律合规、情感锐度”三维评分，选出Top5再人工润色。核心把关点：确保AI输出不偏离品牌人格，杜绝隐性歧视与绝对化用语，保持人类独有的文化敏感与价值判断。53.列举并解释短视频平台“情绪曲线”设计的三要素，并给出1个实际案例。答案：要素一：情绪落差——前3秒制造反向预期，激发好奇；要素二：情绪共振——中段用真实细节引发共情；要素三：情绪释放——结尾给出解决方案或爽点，完成转发动力。案例：2025年快手公益短片《外卖员的毕业典礼》，0秒外卖员摔倒制造落差，中段展现路人帮助形成共振，结尾外卖员收到大学录取通知书完成释放，24小时播放1.2亿。五、综合应用题（共60分）54.策略分析题（15分）背景：国产护肤品牌“清岚”专注“熬夜肌”赛道，2025年Q3计划推出“微囊咖啡因面霜”。目标人群为18–30岁一二线城市女性，竞品包括TheOrdinary、适乐肤。任务：用SWOT模型分析品牌当前处境，并提出一条差异化核心卖点（不超过20字）。答案：S：国货身份＋供应链快反；W：品牌溢价低、夜肌心智弱；O：熬夜经济持续扩大、咖啡因成分热度上升；T：国际原料巨头降价、功效党信任门槛高。核心卖点：3小时淡褪熬夜垮脸。55.创意简报题（15分）根据54题背景，填写一份简化创意简报：（1）传播目标：__________（2）关键消费者利益：__________（3）支持点：__________（4）品牌调性：__________（5）期望受众反应：__________答案：（1）让目标人群将“清岚”与“熬夜急救”形成强关联；（2）一夜回弹发光肌；（3）3重微囊咖啡因＋0.2%二裂酵母，第三方8小时VISIA泛红值↓32%；（4）科学感、轻朋克、不装；（5）“今晚试试，明早照镜子的那一刻想发朋友圈”。56.文案实操题（20分）任务：为“微囊咖啡因面霜”撰写一条抖音15秒短视频脚本，要求出现产品名、痛点、效果、行动号召，且前3秒必须出现钩子。答案：【0–3秒】特写：女孩凌晨2:00对镜敲代码，脸垮到下巴。字幕：垮成这样，男朋友认得出？【3–6秒】快闪：冷水洗脸无效、遮瑕卡粉。字幕：急救无效？【6–10秒】产品挤出镜头，微囊破裂CG动画。字幕：3小时淡褪熬夜垮脸，清岚微囊咖啡因面霜。【10–13秒】同一人早上7:00地铁玻璃自拍，脸发光。字幕：原相机敢拍。【13–15秒】品牌logo＋口播：今晚熬夜不怕，搜清岚咖啡因面霜，限时买1送1！57.合规审查题（10分）指出下列文案违规点并改写：原句：“清岚微囊咖啡因面霜，全网第一熬夜神器，0刺激，医生力荐。”答案：违规点：绝对化用语“全网第一”，未标明医生身份及推荐依据，涉嫌虚假。改写：“清岚微囊咖啡因面霜，第三方检测机构32名志愿者8小时泛红值平均下降32%，皮肤科李××医生（执业证号××××）认为配方温和。”六、计算与数据题（共30分）58.（10分）某品牌信息流广告消耗20万元，获得曝光5000万，点击50万，转化1万单，客单价200元，求：（1）CPM；（2）CPC；（3）CVR；（4）ROI。答案：（1