传媒学广告传媒公司实习报告

传媒学广告传媒公司实习报告一、摘要2023年7月1日至2023年8月31日，我在XX广告传媒公司担任广告策划实习生。核心工作成果包括参与3个商业品牌广告项目的策划与执行，产出5份创意方案，其中2个方案被客户采纳并落地，带动社交媒体曝光量增长30%，实现项目转化率提升12%。专业技能应用主要体现在运用Agora数据平台分析用户画像，结合SEO优化策略提升广告点击率，并使用Canva制作10余份视觉物料。提炼出可复用的专业方法论：通过四阶段用户调研（定性访谈、问卷投放、数据分析、反馈迭代）优化广告投放策略，结合A/B测试精准定位目标受众。二、实习内容及过程实习目的主要是想把书本上学到的广告理论知识跟实际工作对接上，看看广告公司是咋运作的，自己也想积累点实战经验。实习单位是个规模中等的广告传媒公司，主要做商业品牌的广告策划和执行，客户类型涵盖快消品和本地服务行业。我所在的部门是创意策划组，主要围绕客户需求搞出广告方案。实习期间，我跟着团队参与了两个主要项目。7月10号开始接触第一个项目，是帮一家本地餐饮店做秋季促销活动的线上广告。我的任务主要是做用户画像分析和竞品调研，用了Agora这个数据平台，收集了周边3公里内2000份用户消费习惯的数据，发现年轻白领对折扣套餐接受度高。基于这个发现，我写了份侧重社交媒体推广的方案，建议用短视频和KOL合作，最终方案里采纳了70%我的建议。8月初项目上线后，监测到活动期间店铺线上订单量比平时增长45%，这个数据让我挺受鼓舞的。第二个项目是8月5号接手的，为一家新开的健身房做开业宣传。这次挑战比较大，因为客户对预算控制很严格。我主动去学了PR软件，帮忙剪辑了3条不同风格的宣传视频，还设计了10套社交媒体广告素材。过程中遇到点困难，客户对广告素材效果不满意，觉得不够吸引人。我反思了一下，可能是视觉风格没抓住目标人群喜好，就重新研究了目标客户的审美偏好，调整了配色和字体设计，最后客户比较满意，采纳了6套新素材。项目上线后，健身房会员注册量第一周就增加了180人，超出预期目标。在实习过程中，我接触到了广告从策略制定到创意执行的全流程，包括市场调研、文案撰写、视觉设计对接、媒体投放和效果监测这些环节。印象最深的是学会用A/B测试来优化广告创意，比如测试不同广告标题对点击率的影响，这个方法挺实用的。也体会到数据分析在广告投放中的重要性，没有数据支撑的决策容易跑偏。遇到的挑战主要是刚开始不太熟悉行业术语，跟老同事沟通时有点懵，还有就是面对客户需求时，有时会紧张不知道怎么回应。为了克服这些，我利用午休时间看了一些行业报告，还主动跟同事请教，慢慢就熟悉了。另外，学用了Canva这个设计工具，帮我把视觉能力提升了不少，以前做图要花大半天，现在半小时搞定。实习成果上，我独立完成5份广告方案初稿，参与制作的广告视频获得了单条最高播放量12万的佳绩，还有2个方案被客户最终采纳。这些经历让我对广告行业有了更直观的认识，也发现自己需要在数据分析能力上继续加强。这段经历让我更坚定了往广告策划方向发展的想法，以后肯定要继续关注行业动态，多学点新技能。实习单位在培训方面可以再完善些，比如新来的实习生没有系统性的业务培训，很多知识都是靠跟老员工学习，效率有点低。另外我觉得部门内部可以多组织些案例复盘会，这样互相学习效果会更好。如果条件允许，希望能有更多接触新媒体投放的机会，毕竟现在流量主要在社交媒体上。三、总结与体会这8周在XX广告传媒公司的经历，让我对广告行业有了从理论到实践的完整认知，感觉像是完成了一个学习闭环。7月1号刚进公司时，我主要做些资料收集和会议记录的辅助工作，对实际操作很陌生。到8月31号离开时，我已经能独立负责一个小项目的部分策划，并参与了2个商业广告从创意到初步执行的全过程。这个过程里，我参与撰写的5份方案中，有2份被客户最终采纳，其中一个是关于本地餐饮店促销活动，通过用户画像分析和社交媒体策略，最终带动店铺线上订单量增长45%。这个数据让我真切感受到，把课堂上学到的消费者洞察、媒介组合理论用在实际项目中，真能产生价值。实习经历也让我更清楚了自己的职业规划。我一直想往广告策划方向发展，这次经历证实了我的选择。我认识到，要做好这个工作，光有创意想法不够，必须懂数据分析、会运用各种营销工具。比如，我学会用Agora平台做用户调研，发现年轻白领群体对折扣套餐的敏感度很高，这个发现直接影响了后续的广告策略。未来，我打算继续深化这方面的能力，计划明年考取一个数字营销相关的专业证书，把实习中学到的经验系统化，这样以后求职时会更有底气。通过这次实习，我也看到了行业的一些新趋势。现在广告投放越来越强调精准化和效果导向，单纯靠创意点子已经不够了，必须结合大数据分析用户行为，才能投出好效果。我还注意到，KOL营销和私域流量运营成了很多项目的重要环节，比如那个健身房开业项目，我们就是通过合作本地小网红和社群推广，才在预算有限的情况下获得了180%的会员增长。这让我意识到，未来要持续学习新的营销玩法，保持对行业的敏感度。从学生到职场人的心态转变也挺明显的。刚开始的时候，我面对客户需求会紧张，写方案也怕出错，感觉责任特别重。但慢慢地，通过老员工的指导和自己的不断尝试，我开始能沉着应对压力，比如在健身房项目被客户质疑时，我没有慌，而是主动去查资料、调整方案，最终得到了认可。这种抗压能力和责任感，我觉得是这次实习给我最大的收获。接下来，我会把这些宝贵的经验带到后续的学习中，更注重实践能力的培养，争取未来能更快适应职场节奏。四、致谢感谢XX广告传媒公司给我这次实习机会