2025年广告策划与创意专项训练考核试题及答案

2025年广告策划与创意专项训练考核试题及答案一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）1.在AIDA模型中，促使消费者产生“我想要”心理阶段对应的是（）。A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action答案：C2.下列关于品牌定位陈述“沃尔沃，最安全的车”所采用的核心定位策略是（）。A.使用者定位B.竞争定位C.属性定位D.情感定位答案：C3.2024年戛纳创意节全场大奖作品《TheTrashIsles》主要使用的创意诉求属于（）。A.理性诉求B.恐惧诉求C.幽默诉求D.社会责任诉求答案：D4.在媒介排期中，GRP与Reach之间的关系可近似表达为（）。A.GRP=Reach×FrequencyB.GRP=Reach÷FrequencyC.GRP=Reach+FrequencyD.GRP=Reach−Frequency答案：A5.某品牌拟在抖音发起挑战赛，KPI设定为“15天内UGC视频量≥50万条”，该指标属于（）。A.传播广度指标B.传播深度指标C.销售转化指标D.品牌健康度指标答案：A6.下列关于“品牌资产五星模型”的要素中，居于核心位置的是（）。A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.感知质量D.品牌联想答案：B7.在创意简报（CreativeBrief）中，最需要用“一句话”清晰表述的是（）。A.目标受众B.支持点C.核心诉求D.品牌调性答案：C8.某新品矿泉水以“零下9℃不结冰”为卖点，其采用的差异化变量属于（）。A.服务差异化B.人员差异化C.产品差异化D.形象差异化答案：C9.在ROI理论中，Relevance、Originality、Impact三要素的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.威廉·伯恩巴克C.罗瑟·瑞夫斯D.杰克·特劳特答案：B10.下列关于“程序化购买”描述正确的是（）。A.仅适用于OTV贴片资源B.通过RTB技术实现人群竞价C.无法对接品牌安全工具D.必须按CPD结算答案：B11.在广告效果后测中，使用“眼动仪”记录注视时长属于（）。A.生理测量法B.回忆测试法C.态度量表法D.销售实验法答案：A12.某品牌联名营销，选择与“王者荣耀”合作推出皮肤，该策略主要利用（）。A.品牌延伸B.品牌联合C.品牌重塑D.品牌稀释答案：B13.“3B法则”中不包括（）。A.BeautyB.BabyC.BeastD.Believe答案：D14.在创意发想阶段，SCAMPER检核表中的“P”代表（）。A.PlaceB.PriceC.PurposeD.Puttootheruses答案：D15.下列关于“长视频平台前贴片广告”最优时长描述，行业普遍公认的是（）。A.6秒B.15秒C.30秒D.60秒答案：B16.在品牌IP化运营中，持续输出内容的核心抓手是（）。A.品牌手册B.人格化设定C.促销节奏D.渠道返点答案：B17.下列关于“消费者旅程”最新演进的描述，正确的是（）。A.线性漏斗模型已完全失效B.新增“种草”与“拔草”双循环C.忠诚阶段不再存在D.认知阶段被跳过答案：B18.在公益广告创意中，使用“断臂维纳斯”形象警示酒驾，其修辞手法属于（）。A.比喻B.借代C.对比D.夸张答案：B19.下列关于“品牌色”认知表述，正确的是（）。A.蒂芙尼蓝已过期失效B.颜色不可注册为商标C.爱马仕橙受法律保护D.品牌色仅适用于线下答案：C20.在KOL报价单中，CPE常指（）。A.CostPerEngagementB.CostPerExposureC.CostPerEmailD.CostPerEntry答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）21.下列属于“品牌故事”经典叙事要素的有（）。A.主人公B.冲突C.高潮D.数据E.结局答案：ABCE22.在制定2025年Q1媒介预算时，需重点参考的数据包括（）。A.2024年同期GRP成本B.2025年行业预测CPMC.2024年品牌SOVD.2025年GDP增速E.2024年品牌EOY品牌追踪答案：ABCE23.下列关于“元宇宙广告”形态，目前技术可实现的有（）。A.虚拟人直播带货B.NFT数字藏品门票C.链上确权户外广告D.全息投影试驾E.脑机接口植入广告答案：ABCD24.在创意评估的“ABC模型”中，ABC分别指（）。A.AttentionB.BrandingC.CommunicationD.ConnectionE.Conversion答案：ABC25.下列属于“原生广告”常见特征的有（）。A.与平台内容风格一致B.标注“广告”或“推广”C.强制全屏不可跳过D.提供用户价值信息E.以信息流形态出现答案：ABDE26.在品牌危机公关5S原则中，包括（）。A.ShoulderthematterB.SincerityC.SpeedD.StandardE.System答案：ABCE27.下列关于“消费者洞察”表述正确的有（）。A.需挖掘潜在动机B.可直接观察获得C.需转化为机会点D.与产品卖点无关E.可用“5Why”深挖答案：ABCE28.在短视频广告脚本“三幕结构”中，通常包括（）。A.钩子B.冲突C.高潮D.转化E.彩蛋答案：ABCD29.下列属于“可寻址电视广告”技术关键的有（）。A.IP地址匹配B.机顶盒数据回传C.家庭画像建模D.实时动态创意E.节目单编排答案：ABCD30.在品牌跨界合作中，需重点评估的合作匹配维度有（）。A.品牌调性B.受众重叠度C.销售毛利率D.舆论风险E.文化符号答案：ABDE三、填空题（每空1分，共20分）31.DAGMAR模型将广告目标分为认知、理解、________、行动四个阶段。答案：信服32.在品牌资产评估中，Y&R的BAV模型用“差异化、相关性、尊重、________”四个维度衡量。答案：知识33.2024年中国短视频用户规模已达________亿（CNNIC第53次报告）。答案：10.734.在创意发想工具中，________头脑风暴法要求参与者写下想法后传递纸条继续补充。答案：63535.根据《互联网广告管理办法》，直播营销人员应对广告内容履行________责任。答案：审核36.在色彩心理学中，________色最易激发食欲，被广泛用于餐饮品牌。答案：红37.在品牌生命周期四个阶段中，广告投入最高的是________期。答案：导入38.在KPI设定中，SMART原则的“T”指________。答案：Timebound39.在媒介组合优化中，________曲线用于描述边际回报递减规律。答案：S形40.在品牌IP授权合同中，MinimumGuarantee简称________。答案：MG41.在广告文案修辞中，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”使用了________修辞。答案：反复42.在品牌私域运营中，企业微信社群的“黄金入群欢迎语”时长建议不超过________秒。答案：3043.在户外LED大屏程序化购买中，常用________协议实现屏幕状态实时回传。答案：VAST44.在品牌资产评估中，Interbrand方法的核心是预测________利润并折现。答案：经济45.在创意视频制作中，________镜头语言可最快建立情绪共鸣，常用于公益广告。答案：特写46.在搜索竞价广告中，质量度由预估点击率、创意相关性和________共同决定。答案：落地页体验47.在品牌联名海报中，若出现“TM”标，表明该商标处于________状态。答案：已受理48.在广告法禁用词中，使用“国家级”字样最高可罚________万元。答案：10049.在品牌年度传播主题制定中，需保证“1个主脑”和________个子话题。答案：3—550.在元宇宙场景搭建中，________建模技术可实现超写实虚拟人皮肤质感。答案：次表面散射四、简答题（每题10分，共30分）51.简述“品牌联想”与“品牌认知”的区别，并分别给出测量工具各两种。答案：品牌认知指消费者对品牌存在与否、归属类别的知晓程度，属于记忆广度；品牌联想指消费者由品牌引发的任何主观想象、情绪、符号，属于记忆深度。测量工具：品牌认知——辅助回忆法、再认法；品牌联想——自由联想法、投射技术（如图片投射、句子完成）。52.2025年某新能源汽车品牌计划上线15秒竖版信息流广告，请列出脚本结构五步法，并给出每步对应时长与核心任务。答案：①钩子0—3秒：强冲突或福利，抓眼球；②痛点3—6秒：戳中用户焦虑或渴望；③产品6—9秒：展示核心卖点与证据；④利益9—12秒：量化用户可得好处；⑤行动12—15秒：明确指令与入口，如“点击试驾”。53.说明“品牌安全”在程序化购买中的三项技术实现路径，并给出监测指标。答案：①黑名单/白名单：预设违规域名库，指标为BrandRiskRate；②语义分析：NLP识别负面语境，指标为UnsafeImpression占比；③可见度过滤：IAS/doubleverifySDK，指标为ViewableCTR与IVT（无效流量）<1%。五、计算与分析题（共30分）54.某饮料品牌2025年4月投放数据如下：总曝光80000000次，可见曝光60000000次，点击400000次，到站320000次，下单8000单，客单价120元，总成本4000000元。（1）计算可见CPM、CTR、CVR、ROI；（2）若目标ROI≥3，判断本次投放是否达标并给出两条优化建议。答案：（1）可见CPM=4000000÷60000×1000=66.67元；CTR=400000÷80000000=0.5%；CVR=8000÷320000=2.5%；销售额=8000×120=960000元；ROI=（960000−4000000）÷4000000=−0.76。（2）ROI为负，未达标。优化建议：①落地页加载速度从4秒压缩至1.5秒，预计到站率提升15%，CVR可升至2.9%；②引入动态创意，按天气维度推送“冰爽”或“加热”素材，预估CTR提升至0.7%，同等预算下订单量增长40%，ROI转正并达1.2，再叠加高客单价礼包可逼近3。55.某美妆品牌拟在2025年三八节推出“她力量”Campaign，预算1000万元，目标新客购买≥50000单，CPA≤200元。市场部门提供三套方案：A.纯KOL投放：头部5人×80万，腰部100人×5万，CPA历史均值180元；B.综艺植入+社媒发酵：综艺植入600万，社媒400万，CPA历史均值220元；C.线下快闪+私域裂变：快闪店400万，私域社群600万，CPA历史均值160元。请用决策矩阵（权重：效果40%、成本30%、风险20%、可扩展10%）进行量化评分（满分100），并给出最终决策及理由。答案：效果维度：A85、B75、C90；成本维度：A90、B70、C95；风险维度：A60（KOL翻车概率高）、B50（综艺延播风险）、C80（疫情突发）；可扩展：A70、B60、C90；加权得分：A=85×0.4+90×0.3+60×0.2+70×0.1=81；B=75×0.4+70×0.3+50×0.2+60×0.1=69；C=90×0.4+95×0.3+80×0.2+90×0.1=90。决策：选择C。理由：加权得分最高，且CPA160元低于目标200元，私域资产可沉淀复用，快闪事件具备二次传播内容素材，可扩展性最强。六、综合策划题（40分）56.背景：国产运动品牌“追风”专注慢跑鞋细分，2024年市占率8%，品牌知名度仅18%，主力价格带399—499元。2025年9月计划推出超临界发泡新材料跑鞋“追风·瞬”，回弹率85%，重量降低20%，定价699元。目标：上市3个月销量10万双，品牌知名度提升至30%，社媒正评率≥90%。预算：5000万元（含代言、媒介、线下、社交、PR）。任务：（1）用SWOT分析列出4条关键要素（8分）；（2）明确核心目标受众画像（含3个标签）与洞察（6分）；（3）提出BigIdea（需含视觉锤与语言钉）并说明创意逻辑（8分）；（4）给出“线上+线下”整合传播节奏表（含月份、主题、渠道、KPI）（10分）；（5）设计一套“风险预警+应急”方案，含3种潜在危机及对应措施（8分）。答案：（1）SWOT：S—超临界发泡专利，回弹率行业Top3；W—品牌知名度低，699元价格带消费者心理门槛；O