2025年广告文案创意与广告策划能力测试试卷及答案

2025年广告文案创意与广告策划能力测试试卷及答案1.（单选）“怕上火，喝王老吉”最初使用的诉求策略属于A.理性诉求B.恐惧诉求C.情感共鸣D.品类占位答案：D2.（单选）下列哪一项最符合AIDA模型中D阶段的传播目标A.引发注意B.促成行动C.激发欲望D.建立兴趣答案：C3.（单选）在品牌资产五星模型里，决定溢价能力高低的核心维度是A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.感知质量答案：D4.（单选）2024年戛纳创意节户外全场大奖作品《TheTrashcanBillboard》主要利用的创意原理是A.对比B.夸张C.环境媒体D.借代答案：C5.（单选）“1分钟卖1个亿”直播话术最常使用的修辞格是A.借代B.夸张C.反问D.排比答案：B6.（单选）对Z世代最有效的广告叙事视角排序（高→低）正确的是A.第一人称>第二人称>第三人称B.第二人称>第一人称>第三人称C.第三人称>第一人称>第二人称D.第一人称>第三人称>第二人称答案：A7.（单选）在社交媒体投放中，CPM计算基数为A.实际成交订单数B.千次曝光C.点击数D.转化数答案：B8.（单选）“小红书种草”阶段KPI通常优先看A.CPMB.CPCC.收藏加购率D.ROI答案：C9.（单选）下列哪条不属于《广告法》第九条禁止情形A.使用“国家级”用语B.贬低同类商品C.使用患者名义证明疗效D.标明专利号和种类答案：D10.（单选）品牌定位“差异化—品类王”策略最早由谁提出A.瑞夫斯B.特劳特C.奥格威D.施拉姆答案：B11.（单选）在色彩心理学中，最能在短视频前3秒触发食欲的色值为A.00BFFFB.FF4500C.32CD32D.8B5A00答案：B12.（单选）“双微一抖”账号矩阵中，承担“品牌人格化”功能的首选平台是A.微博B.微信视频号C.抖音D.企业微信社群答案：A13.（单选）下列哪项不是广告效果评估的“中间变量”A.品牌认知B.广告回忆C.市场占有率D.态度改变答案：C14.（单选）“UGC挑战赛”预算分配中，通常占比最高的成本是A.奖金激励B.平台信息流C.明星代言D.拍摄设备折旧答案：B15.（单选）在BigIdea的5W1H检验中，首要验证的是A.WhoB.WhatC.WhyD.Where答案：C16.（单选）“元宇宙虚拟代言人”相比真人明星的最大风险是A.塌房B.人设同质化C.技术伦理D.溢价过高答案：C17.（单选）“可持续传播”评估指标ESG中，G直接对应A.环境B.社会C.治理D.绿色溢价答案：C18.（单选）下列哪条文案最适合使用“数字锚定”技巧A.“把世界带回家”B.“仅199元，带走8国30天流量”C.“爱她，就带她看极光”D.“让美好发生”答案：B19.（单选）在KOL报价公式“基准报价=粉丝数×1.5%×行业系数”中，行业系数最高的是A.美妆B.数码C.母婴D.金融答案：A20.（单选）“品牌联名”最优先评估的匹配维度是A.价格带B.价值观C.渠道重叠度D.视觉风格答案：B21.（多选）下列属于品牌故事“黄金三幕”结构的有A.冲突B.转折C.高潮D.解决方案E.品牌愿景答案：A、C、D22.（多选）影响抖音冷启动流量池大小的直接因子A.完播率B.点赞率C.粉丝基数D.发布时间E.字幕长度答案：A、B23.（多选）以下属于“环境媒体”广告的有A.地铁拉手环变身健身哑铃B.商场扶梯侧壁做瀑布屏C.电梯投影自动识别用户性别换素材D.AR试妆E.公交站棚喷雾降温并带品牌LOGO答案：A、B、E24.（多选）“品牌年轻化”常用战术A.表情包联名B.盲盒机制C.怀旧复古D.价值共创E.涨价策略答案：A、B、D25.（多选）关于ROI与ROAS说法正确的有A.ROAS=广告营收/广告花费B.ROI考虑成本C.ROAS一定大于ROID.两者都可小于0E.ROI可用于判断盈亏平衡点答案：A、B、D、E26.（填空）奥美“360品牌罗盘”将消费者接触点分为________、________、________三大圈层。答案：付费媒体、自有媒体、口碑媒体27.（填空）在品牌资产估值Interbrand模型中，品牌收益需先剔除________利润，再乘以________系数。答案：有形资产、品牌贡献28.（填空）“3B原则”指Beauty、________、________。答案：Baby、Beast29.（填空）直播电商“人货场”重构中，“场”的核心指标是________时长。答案：平均停留30.（填空）根据《互联网广告管理办法》，“一键关闭”按钮必须在广告出现________秒内可见。答案：331.（填空）色彩十六进制码FFFFFF在HSB模式里B值为________。答案：10032.（填空）“蜂鸣营销”最早由________公司提出，核心在于找到________人群。答案：索尼、种子33.（填空）在品牌联想网络中，节点间距离越近，其________强度越大。答案：联想34.（填空）“4C”理论中，Communication对应传统4P的________。答案：Promotion35.（填空）2025年1月1日起，全国电梯广告音量不得超过________分贝。答案：7036.（简答）简述“品牌叙事弧线”中“英雄之旅”12步中对广告脚本最具商业价值的3步，并给出理由。答案：（1）“召唤冒险”——对应消费者痛点外化，可快速建立代入感；（2）“跨越第一道门槛”——对应产品出现，完成品类引入；（3）“带着圣杯归来”——对应使用前后对比，直接呈现利益点。三步分别承担“注意—兴趣—欲望”功能，压缩脚本时长，提升转化。37.（简答）列举短视频平台“黄金5秒”钩子设计的3种可验证方法，并说明数据指标。答案：1.悬念提问法——前3秒抛出反常识问题，指标：完播率≥45%；2.数字冲击法——用超大或超小数字锚定，指标：3秒播放留存率≥65%；3.冲突画面法——首帧呈现极端对比画面，指标：点赞率≥8%。38.（简答）说明“可持续广告”在创意层面落地的2个关键动作，并给出2024年真实案例。答案：动作1：材料循环——利用废弃物料做户外，如2024年Patagonia用旧渔网编织路旗；动作2：功能替代——广告载体兼具环保功能，如宜家将公交站广告牌改造成鸟类栖息屋。39.（简答）概括KOL与KOC在“信任机制”上的差异，用一句话给出品牌组合策略。答案：KOL提供专业背书，KOC提供真实体验；策略“头部KOL引爆+腰尾KOC渗透，分层信任收割”。40.（简答）解释“感官印记”概念，并写出1句可注册的声音商标示例。答案：感官印记指通过独特感官刺激建立品牌识别；示例：“滴滴——滴滴，QQ消息提示音（已注册）”。41.（分析）某国产护肤品牌计划2025年3月推出“光甘草定极光精华”，目标2535岁一二线城市女性，预算800万元，需完成3亿元GMV。请用“SWOT＋STP”框架给出300字策略摘要。答案：S：独家5%光甘草定专利、医院皮肤科背书；W：品牌知名度低、价格带399元高于国货；O：成分党崛起、抖音功效护肤增速42%；T：国际大牌降维打击、监管趋严。STP：Segment——成分党敏感肌“早C晚A”升级人群；Target——月可支配收入8k+、热衷医美APP的90后女性；Positioning——“医美级光甘草定，7天淡纹亮白”。策略：抖音闭环＋小红书种树，头4周用200万做KOL功效盲测，中段400万信息流冲ROI2.5，尾段200万直播宠粉返场；预估转化率3.8%，客单399，UV2000万即可完成GMV。42.（综合）阅读材料：2024年10月，瑞幸×茅台联名“酱香拿铁”单日销售542万杯、GMV1亿元。产品含2%53度茅台，售价19元。社交媒体热梗：“年轻人的第一口茅台”。任务：（1）用“品牌资产杠杆”模型拆解联名成功3个关键变量（150字）；（2）为2025年春节设计第二波联名新品，写1句15字内广告语并说明创意钩子（100字）。答案：（1）杠杆变量：①互补资产——茅台高端稀缺+瑞幸平价高频，形成反差溢价；②认知共振——“第一口茅台”降低门槛，触发社交货币；③渠道叠加——瑞幸1.2万家门店即得性，把茅台从礼赠变快消。（2）新品：茅台巧克力冰淇淋；广告语：“19元，把茅台包进年味里！”钩子：春节红包场景+冰淇淋冷热反差，红色包装植入“开盒有茅香”惊喜，强化社交分享。43.（计算）某母婴品牌投放抖音信息流，素材A消耗30万元，带来GMV90万元，退货率10%，毛利率40%；素材B消耗50万元，GMV200万元，退货率15%，毛利率35%。分别计算两条素材的ROI并给出优化方向（保留2位小数）。答案：素材A净利润=(90×0.9×0.4)30=2.40万元，ROI=2.40/30=0.08；素材B净利润=(200×0.85×0.35)50=9.50万元，ROI=9.50/50=0.19；优化：素材A降低退货率，可加强使用教程；素材B扩大投放，但需控制获客成本≤55万元。44.（创意）请为“2025年世界地球日”写1条互动装置创意，要求：①利用城市现有媒介；②用户可10秒内完成互动；③给出传播话题标签。答案：装置：把共享单车车铃改装为“碳计数器”，每骑1公里车铃屏幕减1g虚拟碳排，并亮起绿灯；用户捏铃即可生成“减碳证书”海报自动上传微博。话题标签：铃响减碳挑战45.（策划）撰写2025年支付宝“集五福”整合传播提纲，包含：BigIdea、主视觉描述、线上玩法、线下事件、明星联动、预算1亿元分配比例。答案：BigIdea：“福字共生，AI传情”——用户手写福字上传，AI生成专属“共生福”与全球用户拼成数字长城；主视觉：水墨福字与像素风渐变，融入绿色能源符号；线上玩法：AR扫福+蚂蚁森林浇水得福卡，集齐可兑换1度绿电；线下事件：北京长城脚下点亮2025米“数字福墙”，实时滚动全球用户ID；明星联动：王俊凯手写福字直播，微博首发；预算：线上互动45%、媒体投放30%、线下事件15%、明星及公关10%。46.（文案）以“AI时代的温度”为主题，为《人民日报》客户端写1条70字内开机全屏文案，要求出现“指尖”“心跳”两词。答案：在0与1的缝隙里，指尖轻触，仍听得见你的心跳。AI向前，温度向上——人民日报，与时代同步，与人心同频。47.（案例分析）2024年9月，花西子“79元眉笔事件”引发国货涨价争议。请用“危机公关5S”模型写出品牌48小时内应发布的3条微博内容框架（每条约80字），并说明顺序逻辑。答案：①Shoulder：承担责任——“我们听到了所有批评，涨价决策未充分沟通，责任在品牌方。”②Sincerity：诚恳道歉——“对不起，让大家失望，我们将复盘定价机制，一周内公开报告。”③Solution：解决方案——“眉笔限时69元回馈，并启动‘百花计划’补贴1000万助农原料。”顺序：先担责平息情绪，再道歉修复情感，最后方案挽回销售。48.（综合创意）为“2025年杭州亚运会”设计一条“数字烟花”AR滤镜，要求：①用户可自定义文字；②点燃后生成10秒视频；③给出技术实现路径150字。答案：基于TensorFlowLite人体分割模型，识别用户手势“点火”；粒子系统用UnityVFXGraph预载5种杭城桂花形粒子，用户输入文字转纹理贴图绑定粒子发射器；云端渲染4K视频回传，全程10秒，占用8MB，支持抖音、微信双平台AREngine。49.（论述）结合2024年生成式AI爆发背景，论述“