广东省广告设计大赛三级理论试题

广东省广告设计大赛三级理论试题

（450题）

单选题（320题）

1.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（）。

A.使用权B.专有性C.特权D.所有权答案:B

2.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌B.包装C.运送D.价格答案:D

3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是

（）。

A.白色B.绿色。.红色D.黑色答案:C

4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观

再

现和主观表现的差异。据此可分为（）两种艺术类型。

A.再现艺术与表现艺术B.审美艺术与实用艺术

C.再现艺术与实用艺术D.表现艺术与审美艺术答案:A

5.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（）。

A.10万B.50万C.30万D.100万答

案：B

6.三原色中任意两色对等相混可显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为（）或者二次色。

A.同色B.复色C.间色【）.中间色答

案:C

7.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有（）。

A.体育比赛场馆B.候车室C.商场D.影剧院答

案:C

8.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过i）o

A.十条B.八条C.二条D.五条答

案:C

9.图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、（）、易

懂、表现力丰富、感染力强等优点。

A.美观B.艺术性强C.简单D.直观答

案:D

1（）.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令

广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用（）

的罚款。

A.3-10倍B.1-10倍C.卜5倍D.3-5倍答案:C

11.用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为（）。

A.300PpiB.300dpiC.72ppiD.1200ppi答案:A

12.商标法实施细则规定，申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于（）厘米，不小

于（）厘米。

A.2010B.15IDC.105D.55答案：C

13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的（）标明户外广告发布者名称和户外广告

登记证号。

A.左上角B.左下角C.右上角D.右下角答案:D

14.企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这

是运用了品牌效应中的（）。

A.聚合效应B.扩散效应C.磁场效应D.时尚效应答案:B

15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行

的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念答案:1）

16.下列各项中，（）不属于产品整体范畴。

A.品牌B.包装C.运送D.价格答案:D

17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道（）。

A.电视广告B.电脑城C.互联网【）.商场答案:A

18..应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为（）o

A.901piB.1751piC.1501piD.2001pi答案：A

19.国务院工商行政管理雷门商标局主管全国商标（）和管理的工作。

A.登记B.审核C.注册D.核准答案:C

20.广告的基本职能包括（）。

A.传递信息B.付费传播C.沟通D.教育答案:A

21.应用于精美画册印刷的胶片，在输出时一般选用的网线为（）。

A.1751piB.1501piC.1201piI）.901pi答案:A

22.宋代以后，广告学突出形式是明代的（）广告。

A.悬物B.幌子C.插图D.招牌答案:C

23.到了近代（）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。

A.插图广告B.橱窗广告C.报纸和广播广告D.交通广告答案:C

24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在（）年。

A.1978B.1976C.1918D.1928答案：C

25.国内的第一条电视广告是（）年。

A.1978B.1979C.1976I）.1980答案：B

26.广告可以根据不同属性进行分类（）。

A.广告主B.传播媒体C.感性广告D.公益广告答案:B

27.消费者权益保护法中所称消费者，是指为了（）需要而购买、使用经营者所提供的商品

或接受经营者所提供的服务的市场主体。

A.生产消费B.转卖C.储存D.生活消贽答案:D

28.广告调查的特点除了要目标明确还必须要有（）。

A.目标明确B.操作性强C.分析资料D.实地调查答案:B

29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的（）。

A.文献调查B.实际调查C.抽样调查D.实验调查答案:C

30.在文字编排上最整齐的编排方式是（）的方式。

A.左边对齐B.齐头齐尾C.对齐中间D.齐头不齐尾答案:B

31.广告文字编排的最常见形式是（）。

A.以线来构成B.以面来构成C.齐头齐尾D.齐头不齐尾答案:A

32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位（）,

A.是非定位B.比附定位C.功效定位D.逆向定位答案:C

33.广告受众的个性心理特征主要表现在（）。

A.感觉、知觉B.能力、感染C.气质、情感D.遵从、意志答案:B

34.广告受众的社会心理特征主要表现在（）。

A.感觉、气质B.能力、感染C.性格、模仿D.遵从、角色答案:D

35.广告众受接受广告信息的心理过程包括（）。

A.注意一兴趣一欲望一记忆一购买B.兴趣一注意一欲望一记忆一购买

C.欲望一兴趣一注意一记忆一购买D.注意一欲望一兴趣一记忆一购买答案:A

36.所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括（）。

A.计划一组织一评估B.目的一战略一预算

C.目标一构想一媒体D.目的一时机一战略答案:B

37.版式设计中的形式美情景主要通过版式设计原则中的（）来达到。

A.独创性B.艺术性C.趣味性I）.整体性答案:C

38.为药品做包装设计时，一般采用（）

A.可挂式纸盒B.手提式纸盒C.摇盖式纸盒D.联体式纸盒答案:C

39.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）。

A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的长期效果D.广告的社会效

果

答案:B

40.广告活动的实质是（）o

A.广告信息的传播B.广告信息的发布C.广告信息的流动D.广告信息的更新

答案:C

41.在版面设计中，为了但画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳.正规.信赖和一流的

感觉，通常采用（）的版面形式。

A.出血版B.去背版C.角版D.对称答案:C

42.按广告性质划分，经济广告也称为（）。

A.商业广告B.社会广告C.公益广告D.政治广告答案:A

43.在中国，编排设计也被称为（）o

A.排版设计B.版式设计C.图文编排D.版面设计答案:B

44.广告文字编排时，采用轴线右置排列的方式，即：每行文字的右边对齐，左边不齐，一

能和提水功能。

A.演示B.劝服C.传递D.覆盖答案:B

62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是（）诞生的。

A.1978B.1980C.1979D.1985答案：C

63.广告的主要服务对象是（）。

A.工业市场B.农业市场C.最终消费市场D.服务市场答案:C

64.下列关于公益广告的说法正确的是（）。

A.公益广告是赢利性广告B.公益广告常见于报纸

C.公益广告不是广告D.公益广告是利于社会健康发展的广告答案:D

65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和（）。

A.P0P广告B.文字广告C.图片广告D.商业批发广告答案:1）

66.从狭义上说，广告是一种（）。

A.非人际性的活动B.借助媒体来完成的活动

C.盈利性的信息传播活动D.不带指向性的传播活动答案:C

67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中？（）

A.1B.3C.2D.4答案:B

68.广告表现是（）的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。

A.广告战略B.广告策划C.广告活动D.广告创意答案:C

69.广告表现的最终形式是（）.

A.广告创意B.广告计划C.广告作品D.广告策划答案:C

70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。这是运用广告表现方式中的

（）o

A.生活信息型B.附加价值型C.商品信息型D.市场信息型答案:C

71.广告作品一般是由（）两部分组成。

A.音乐.创意B.色彩.策划C.语言文字.非语言文字D.文字.图形答案:C

72.广告表现中的非语言文字系统是指（）。

A.商标.企业名B.文字.图形C.图象.色彩1）.对称.韵律答案:C

73.实现广告活动目标的措施和手段是（）。

A.广告预算B.广告效果C.广告策略D.广告创意答案:C

74.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的

是（兀

A.策划.创意B.创意.科学C.科学.艺术D.艺术.创意答案:C

75.（）决定着企业整体营销目标，企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。

A.企业的目的B.营销的目的C.营销计划D.目标达成答案:A

76.广告创作的一般工作程序是指（）。

A.想象一过程一设计B.想象一思考一设计C.创意一过程一确定D.创意一想象一

确定

答案:C

77.（）广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德答案:A

78.（）可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心.

A.创造性思维B.形式美感C.审美情趣D.经济效益答案:A

79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊（）的术语。

A.纸张数量B.纸张厚度C.纸张大小D.纸张页码答案:C

80.“广告是词语的生涯”，这句名言是（）所说。

A.大卫.奥格威B.罗素・瑞夫斯C.李奥.贝纳D.艾.里斯答案:A

81.广告行业自律主要有以下特点（）。

A.广泛性B.强制性C.自愿性D.灵活性答案:C

82.（）于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。

A.广州4AB.深圳4AC.上海4AD.北京4A答案:A

83.在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字？（）

A.文件〉自定格式》通用B.文件》文档设定命令里选择“页码”选项

C.文字》字符D.文件〉自定格式》版面调整答案:B

84.PageMaker6.5C中使用排式调板的最大优势是（）。

A.文字不容易出现乱码B.为了更好地进行目录编排

C.加快合订的速度D.避免文字和段落和重攵设定，并且修改方便答案:D

85..PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母？•：）

A.按住Shift键的同时输入字母B.按下锁定大写键再输入字母

C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写D.按下Alt键同时输入字母

答案:D

86.企业决定生产不同各种产品，但只向某一特定的顾客群供应，这是（）。

A.市场专业化B.产品/市场集中化C.产品专业化I）.有选择专业化答案:A

87.AIDA广告传播模式是谁提出来的（）。

A.美国路易斯B.美国威廉。莫里斯C.德国威廉。格罗佩斯D.美国李奥。

贝纳

答案:A

88.广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于（）原理。

A.结构主义原理B.知觉原理C.感觉原理D.生态原理答案:C

89.广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于（）原理。

A.感觉原理B.结构主义原理C.知觉原理D.生态原理答案:C

90.品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。下列属于直接载体的是（）。

A.图形.文字B.失常占有率C.知名度.美誉度D.产品质量.价格答案:A

91.广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体（）。

A.杂志B.广播C.路牌D.说明书答案:B

92.在PageMaker中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化？（）

A.页面会按实际大小显示B.页面会变成全页显示

C.页面会按200%显示D.页面会按400%显示答案:B

93.广告文案写作的原则是.（）

A.真实性原则B.原创性原则C.有效传播原则D.以上都是答案:D

94.广告口号写作类型中的内容类型可分儿类（）。

A.3B.4C.51）.6答案:C

95.从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类（）o

A.1B.2C.3D.4答案:C

96.广告表现的手段有语言手段和（）。

A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段答

案:C

97.商标在市场消费过程中，是企业形象和（）的象征，对商品起着一定的促销作用。

A.产品品质B.产品性能C.商品品质D.企业规模答

案:C

98.在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（）。

A.说明性广告B.报道式广告C.理性广告D.说明式广告答

案:C

99.纸分为纸张和纸板两种，（）g/m2以下者叫做纸张，以上者叫做纸板。

A.240B.250C.260D.270答

案:B

100.在Corcldraw中，移匆物体后单击鼠标右键得到一个副本，这一过程是（）。

A.再制B.复制C.克隆D.重绘答

案:B

101.标志设计的最基本要求是（）。

A.注目性B.独特性C.通俗性I）.通用性答

案:B

102.标志所应达到的视觉效果要求是（）。

A.注目性B.独特性C.时代性D.通用性答

案:B

103.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美,

使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了［）的视觉美感。

A.调和B.节奏C.对比D.平衡答

案:B

1（）4.在商标设计的调查分析阶段，有关需要调查的内容，不正确的选项是（）.

A.商品的本质特征B.商品拥有者的财务状况C.消费市场环境D.同类商品的资

料

答

案:B

105.标志的主要功能是（）。

A.突出企业形象B.信息传达C.美化版面设计D.树立企业形象答

案:B

106.文字标志的特点是（）、直观可读，被广泛应用。

A.直接表现B.形象C.信息明确D.产生直觉记忆效果答

案:C

107.在标志图形设计和造型组合的构成方面,下面不正确的论述是（）。

A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。

B.矛盾空间就是利用体的灵活性的表现,面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感。

C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。

D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。答案:B

108.在标志图形设计中,运用（）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。

A.调和B.对比C.渐变D.平衡答

案:B

109.标志的特点是由（）决定的。

A.展示企业形象B.传达信息的功能C.传达企业文化D.提高企业知名度答

案:B

110.标志的基本特征是（

A.象征性B.识别性C.审美性I）.艺术性答

案：B

111.中国最早的商标出现在（

A.唐代B.北宋时期C.清代D.明代答

案:B

112.国外最早的标志是在（）被发现的

A.柏林B.布拉格C.伯尔尼D.德劳斯凡尼亚答

案：D

113.国外最早的标志是在（）发现的。

A.陶器B.石块C.瓷器D.银器答

案:A

114.制定企业形象战略的依据是（）0

A.竞争对象B.战略目标C.市场需求1）.受众对象答

案:B

115.在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告

面板？（）

A.128KB.256KC.512KI）.102K答

案：B

116.下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色？（）

A.255.255.255B,0.0.0C.10.50.100D.128.128.128答

案：D

117.互联网具有的（）特征，是它不同与传统大众媒体的信息交流方式。

A.传播B.点击C.更新D.互动答

案:D

118.POP广告指的是（）,

A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.彳肖售点广告答

案：1）

119.SP指的是（）。

A.公关活动B.促销活动C.销售活动D.广告活动答

案:C

120.（）广告是指设立在销售场所的广告形式。

A.POPB.报纸媒体C.户外D.广播媒体答

案:A

121.选择广告媒介应遵循（）、准、廉原则。

A.快全B.慢长C.美新D.快广答

案：D

122.电视广告从制作技术手段可分为两大类，分别是（）广告。

A.电视广播B.报纸杂志C.户外网络D.胶片录像答

案:D

123.进入现代广告阶段后，（）在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收

入的比例等方面居全球第一。

A.德国B.美国C.□本D.英国答

案:B

124.在Illustrator文件中置入图，有链接和嵌入之分，它们的区别在于（）。

A.嵌入图像色彩逼真B.置入的图像嵌入到文件中，文件就会变大

C.置入的图像链接到文件中，文件就会变大D.链接的图像会以灰阶显示答案:B

125.5.计算机的防范应树立（）为主的思想防止病毒进入自己的计算机系统。

A.备份B.预防C.检测D.隔离答

案:B

126.下面那一种是属于间接印刷原理（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答

案:C

127.“丝网印刷”是属于直接印刷法中的（）

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答

案:D

128.“活字印刷”是属于直接卬刷法中的（兀

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答

案:A

129.（）线条精美，不易假冒，故常用于钞票，股票、邮票的印刷。

A.凸版印刷B.凹版印刷C.平版印刷D.滤过版印刷答

案:B

130.图案在不同历史时代，都有不同的形象，卜列（）是新石器时代的纹样。

A.勾曲纹B.彩陶纹C.雷纹D.四叶纹答

案：B

131.印刷字体以（）的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。

A.规范化B.象形化C.独特D.个性化答

案:A

132.17.印刷品中采用套色版的多是运用（）印刷。

A.平版印刷B.凹版印刷C.凸版印刷D.胶版印刷答

案:C

133.印刷中俗称的“铅印”是运用的一种（）印刷。

A.凹版印刷艮平版印刷C.凸版印刷D.直接印刷答

案:C

134.下列烫金机械中只可以烫印尺寸较细之纸张纸品的机器是（）。

A.手动小型烫金机B.平压平烫金机

C.手动式啤盒式烫金机D.平压平全自动烫金机答

案:A

135.凹版印刷纸主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高而又不易仿制的E[]刷品，它的特点不

包括（）。

A.含有较多的木质素及杂质B.良好的平滑度C.耐水性强D.洁白坚挺答

案:A

136.新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，它的特点不包括（）。

A.纸质松软B.抗水性极差C.易发黄发脆D.吸墨能力较差答

案:D

137.“合理的生存方式”作为商业美术设计的衡量原则是（）。

A.以经济为目的的B.人类文明的发展目标

C.人与环境的变量体系D.一个动态的变量体现答

案:D

138.在包装材料的选择上，常采用（）作为印制高档包装盒、袋的纸。

A.牛皮地白板纸B.涂布白卡纸C.胶版纸D.白地白板纸答

案:B

139.在PageMaker6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的（）。

A.水平标尺和垂直标尺单位必须一样的B.水平标尺和垂直标尺单位可以不同

C.水平标尺的单位可以修改，但垂直标尺的单位不可以修改

D.水平标尺的单位不可以修改，但垂直标尺的单位互以改变答案:B

140.1975年，（）率先推出“绿点”标志的绿包的包装。

A.瑞典B.德国C.美国D.英国答

案:B

141..PageMaker中，用文字工具选中文字，在控制板中不能调整的选项是（）。

A.字体B.字号C.字距D.缩排答

案:D

142.在包装设计中（）是最常见的图形设计表现手法。

A.标志形象B.产品实物形象C.辅助装饰D.产地信息形象答

案：B

143.可口可乐玻璃瓶的造型参考了少女躯干的优美线条的设计，这是采用了（）思维方法。

A.象形模仿B.仿生造型C.肌理理对比I）.变异手法答

案:B

144.图形反映的是（）的事物。

A.客观自然界B.现实生活C.社会现状D.虚构生活答

案:B

145.用料讲究、设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）,>

A.再使用包装B.附赠品包装C.分档包装D.配套包装答

案:A

146.CIS中推广企业视觉形象最直接、最重要的部分是（）。

A.产品包装B.公关礼品C.广告宣传D.环境系列答

案:C

147.视觉信息的传播主要分为（）两种。

A.色彩、文字B.色彩、符号C.文字、图形D.色彩、音乐答案:C

148.图形传递信息具有（）的优点。答案:B

A.主题性、简洁性B.直观性、通识性C.丰富性、艺术性D.个别性、独特性

149.图形的语言的目的是（）。

A.简洁性B.真实性C.互通信息I）.象征性答

案:C

150.图形语言具有（）的特征。

A.直观性、生动性、象征性B.真实性、艺术性、个别性

C.独特性、简洁性、直观性I）.明晰性、直观性、信息性答案:A

151.俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图形的i）。

A.生动性B.直观性C.艺术性D.可读性答

案:B

152.文字多，相片及图画少，文字的更改机会多,印品数量不大，皆宜用（

A.活板印刷B.柯式印刷C.凹板印刷D.丝网印刷答

案:A

153.被人们称之为“白色垃圾”的一次性发泡快餐盒，它的材料是（）,被列入国家经贸

部公布的《淘汰落后生产工艺和产品目录沆

A.聚乙烯B.聚苯乙烯C.聚乙烯醇D.聚氯乙烯答

案:B

154.包装设计中,把主体形象扩大到两个面或多个面上的这种特殊编排形式，称作（）。

A.多面设计B.跨面设计C.复式设计1）.平式设计答

案:B

155.组合字体的结构设计形式包括（）和组团两种形式。

A.异构B.同构C.关联D.涵义答

案:B

156.在PageMaker中，下列关于辅助线的描述正确的是i）。

A.你不可以隐藏和锁定辅助线B.你可以隐藏和锁定辅助线

C.你不可以锁定辅助线I）.你不可以清除辅助线答

案:B

157.字体编排设计的两种基本特性是（）和功能性。

A.思维性B.艺术性C.关联性D.独特性答

案:B

158.传统的编排设计主要基于功能性的要求，文字的主要用色是（）。

A.白色B.红色C.黑色D.灰色答

案:C

159.包装设计的范围包括三个方面.容器造型设计、结构设计、（），这三个方面相互联系,

互相交叉，不能截然分开。

A.材料设计B.装潢设计C.产品设计D.功能设计答

案:B

160.（）是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。

A.信息传播B.艺术表现C.广告D.艺术性答

案:A

151.在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即（）及其周

围空白区域。

A.文字B.字间距C.版面D.行间距答

案:B

162.古文字时代的汉字分为大篆和（）两个阶段。

A.石古文B.中篆C.小篆【）.古篆答

案:C

163.汉字的“三要素”包括（）、“音”、“义”。

A.笔画B.节奏C.廓D.形答

案：1）

164.图形创意的思维方式有（）。

A.联想思维、创造思维B.相似思维、对比思维

C.发散思维、收敛思维D.定向思维、风暴思维答案:C

165.图形创意的思维实质是（）v

A.实事求是B.求新求异C.发散与收敛D.实破与重建答

案:B

166.中国在1246年出版的（）,基本体现了中国书籍设计的布局体例，文字、插图和排版

的规范已经定型。

A.《金刚经》B.《本草纲目》C.《大藏经》D,《皇帝内经》答案:B

167.信息视觉化的过程中要以（）为基本准则。

A.感性、兴趣、记忆、印象B.简洁、醒目、生动、特色

C.感染、兴趣、记忆、埋解I）.兴趣、印象、生动、埋解答案:C

168.商品包装的设计表现，关键在于表达商品的（）。

A.产品价值B.产品价值C.特有个性D.特有功能答

案:C

169.字体设计的最基本的功能是（）。

A.突出主题B.加深印象C.信息传播D.视觉美感答

案:C

170.摄影作为艺术手段主要运用（）来造型。

A.光、影、线B.色彩、画面、光线

C.形、色、光3.形、色、风格答案:A

171.“将字体作为图形来进行造型，结合文字与图案”这种造型设计常称为（）。

A.象形字体设计B.创意化字体设计C.合成字体设计I）.缺陷字体设计

答

案:B

172.下列不属于图书编排设计范围的选项是（）0

A.字典B.散文集C.教材D.传单答

案:D

173.名片通常分为商业名片和（）两类。

A.艺术名片B.个人名片C.公用名片D.立体名片答

案:A

174.文字标志注重字形设计的（

A.个性化B.人性化C.具象化D.抽象化答

案:A

175.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体一（）。

A.象形文字B.书法C.绘画D.图画答

案:D

176.变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主体意义

特征进行延伸变化，其内容包括.（）。

A.渐变、重复、反白B.变形、空心、反白和线条化

C.均衡、重复、变形D.渐变、空心、近似答案:B

177.包装设计三要素中（）是最能体现产品特点的要素。

A.色彩B.图形C.文字I）.结构答

案:B

178.适用传统产品,民间艺术品等主题，常采用（）字体设计风格。

A.稳重挺拔B.秀丽柔美C.活泼有趣D.苍劲古朴答

案：1）

179.一个优秀的标志呈现出来的“扩张力量”是从（）来凸现。

A.视觉、心理B.色彩、心理C.表现、技法D.形态、变化答案:A

180.标志色彩的定位是围鸵（）进彳丁。

A.标志创意B.标志构成C.标志主题理念D.标志表现形式答

案:C

181.包装设计在以促进（）为主要目的。

A.产品运输B.商品销售C.产品增值D.节约成本答

案:B

182.图形反映的是现实生活，是我们对客观自然界的认识或（）的体现。

A.意识B.艺术C.文化D.经验答

案:D

183.图形语言的目的是（）。

A.多项信息传递B.共享信息C.单项信息传递D.互通信息答

案：D

184.图形创意的思维主体是（），它是图形创意的指挥中心。

A.人B.艺术形态C.先进的设备D.人的大脑答

案:D

185.标志的创意要从以下哪些部分表现（）。

A.构成、色彩B.创意、造型C.内涵、色彩D.组成元素答案:A

486.下列那些是CIS系统中的司旗设计的核心要素是（）。

A.名称B.图形C.规格D.标志答

案:D

187.在Illustrator中，不论你当前正在使用何种工具，当按下列哪•个键就可切换到上次使

用过的选择工具？（）

A.Shift键B.Command（MacOS）/Ctrl（Windows）键C.空格键D.Tab键答

案:B

188.现代广告设计中常用（）表现方式来理性说明广告内容。

A.重复性表现B.图解式表现C.均衡式表现D.渐变式表现答

案:B

189.在pholoshop中，当在大小不同的文件上播放记录的劭作时，可将标尺的单位设置为（）

显示方式，动作就会始终在图像中的同一相对位置回放（例如，对不同尺寸的图像执行

同的裁切）

A.厘米B.百分比C.像素D.和标尺的显示方式无关,所以设置哪种标尺都不

行

答

案:B

190.CIS与品牌形象理论的差异主要表现为（兀

A.前者是全局性、整体性、后者是局部性。B.前者是局部性，后者是全局性。

C.前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段。D.前者重点是消费者对品牌的

联想。

答

案：C

191.使版面充满运动感和速度感，可以采用（）版面设计构面表现模式。

A.标题式B.圆图型C.斜向分割式D.中轴式答

案:C

192.CIS战略中的“形象传播”论主要强调的是（）o

A.企业“象征”形象信息与社会公众之间沟通问题。B.建设企业独特的识别符号

系统。

C.CIS战略与企业文化之间的紧密联系，充分估计企业文化对企业形象塑造的重大意义。

D.CIS有对企业全面革新的性质。答

案：A

193.（）理论的核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命力。

A.品牌资产理论B.品牌个性理论C.品牌认同理论I）.品牌形象理论答

案:C

194.CIS引入中国大陆的时间是（）。

A.20世纪70年代B.20世纪50年代C.20世纪60年代D.20世纪80年代答

案：1）

195.统一视觉形象的CIS雏形（）o

A.德国电器工业公司"EG）B.伦敦地铁C.IBMD.伊势丹答案:A

196.标志设计的前提条件是（）。

A.主题理念B.唁息收集C.项目来源D.创意答

案:C

197.在标志设计过程中对以后的各个环节和整个过程起到制约和影响的问题是（）。

A.项目的来源B.预期目标C.主题理念D.项目信息调查答

案:C

198.标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕（）来分析与整理人。

A.项目主题理念与预期目标