南充特产品牌包装结构设计研究-以杨鸭子品牌包装设计为例

绪论1.1研究背景中国自古以来“民以食为天”，南充，四川的一座历史名城，亦被誉为美食天堂。此地美食琳琅满目，风味独特，充分展现了川北地区的饮食文化精髓，同时随着我国旅游业的快速发展，南充市的特产美食吸引了许多外来游客，其中“杨鸭子”在南充市的经济发展中占据着重要地位，杨鸭子香酥鸭烹饪技术起源于晚清时期，在20世纪80年代迎来了繁荣，它承载了川北地区人民的饮食文化和诸多民间习俗。2021年4月，这一技艺荣获南充市非物质文化遗产称号。历经四代人的传承，这一古老的手工艺术至今仍延续着。“杨鸭子”店铺分店开得越来越多，已经成为了在外南充人打拼忘不掉的家乡味道，拥有与南充市市民不可分割的情感。但“杨鸭子”品牌包装与其他地域美食包装相比，显得捉襟见肘，产品外包装作为消费者首次接触到的产品组成部分，其独具匠心的设计不仅能够有效吸引消费者的目光，而且在增强品牌影响力方面亦发挥着至关重要的作用。因此，“杨鸭子”品牌的包装设计只有做到结构新颖、凸显品牌意识，融入南充市地域文化元素，才能体现文化价值，打造差异化竞争。1.2研究目的及意义1.2.1研究目的通过对南充市熟食包装产品应用，南充市地域文化特点、包装设计现状的分析，经过研究和创新，设计出满足消费者需求和具有南充地域文化底蕴的产品包装。提出解决“杨鸭子”品牌包装短板的创新性方案及设计方法。树立品牌形象、提高品牌包装档次，打造差异化竞争，通过创新性包装设计来推广南充特色美食品牌“杨鸭子”，推动南充市经济发展，让更多人了解到南充市地域文化。1.2.2研究意义本课题对南充地域元素中的人文建筑、自然风光、民俗风情进行提炼和吸收，为特产美食包装注入南充特色，并进行包装的结构性创新，吸引消费者眼球，刺激消费，促进南充市的经济发展。除此之外，地域文化的融入和包装结构的创新，构筑具有地方特色的品牌文化，对于提升城市品牌知名度及地域文化的传承与保护，既蕴含了理论深度，又富含实践价值。1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状随着旅游业的发展，我国特产产品的包装面临着很多挑战。市场上部分特产包装在设计风格、色彩搭配、图案选择等方面较为相似，缺乏独特性。例如，很多地方的茶叶包装都喜欢采用绿色为主色调，配以简单的茶叶图案，难以让消费者在众多产品中快速识别出不同品牌和产地的特色。同时，一些特产包装对当地文化元素的运用较为表面，没有深入挖掘文化内涵并与产品特点有机结合。比如一些具有悠久历史文化的特产，包装上只是简单印上一些传统图案，没有将文化故事、精神等通过设计传递给消费者（如图1.1）。图1.1中国部分特产品牌包装1图1.1中国部分特产品牌包装2这种缺乏对包装设计重视的滞后意识，使得这些特产“土”而不是“特”，因此在特产包装的设计上，应该更加注重质量和创新，这样才能吸引消费者的眼球。下图是在“CNKI中国知网”中对该课题研究的相关词汇搜索文献数目，数据如下：表1-1知网关键词搜索表年份特产包装设计特产包装设计南充地域文化南充特产包装设计南充鸭子包装设计2021201247938000202212723052720020232472712422002024217214415000观察数据可知，我国在地域文化和特产包装设计领域的研究文献积累较为雄厚，然而针对南充地区鸭类特产包装设计的探讨却极为罕见，这一现状为本课题的研究提供了理论支撑和实践参考。从现有资料分析，地域文化和特产包装设计的结合，关键在于深度发掘地域文化元素与特产特色的内在联系，如王晶的《青岛地域文化元素在“浪花谣”脂渣包装设计中的应用研究》王晶.青岛地域文化元素在“浪花谣”脂渣包装设计中的运用研究[D].江西科技师范大学,2023.，通过对青岛山水风貌与人文风情元素的吸收与提炼，再将图形和色彩这两个方面充分融入了包装设计中。在杨佳的《基于湘西地域文化元素的“湘泉”酒包装设计》杨佳.基于湘西地域文化元素的“湘泉”酒包装设计[D].湖南工业大学,2021.中，则侧重于在研究湘西悠久历史的基础上，结合地域纹样进行湘泉酒的包装设计。而汤沐宇的《岳州窑青瓷茶具包装结构创意设计》王晶.青岛地域文化元素在“浪花谣”脂渣包装设计中的运用研究[D].江西科技师范大学,2023.杨佳.基于湘西地域文化元素的“湘泉”酒包装设计[D].湖南工业大学,2021.汤沐宇.岳州窑青瓷茶具包装结构创意设计[D].湖南工业大学,2021.图1.2茶具包装结构创新图在我国特产的包装设计领域，广泛采纳了地域特色文化的融入策略，以实现包装设计的个性化与地域文化内涵的结合。而结构性包装的创新则更具有市场竞争力。1.3.2国外研究现状日本民族对包装设计及地域文化的重视程度举世无双，其土特产的包装风格普遍呈现出简洁优雅、天然质朴的韵味（如图1.3），避免过多装饰与复杂设计，以简单色彩、图形和文字体现产品品质特色，如传统和果子、日本酒包装，外形、配色、图案自然纯朴，给人清爽之感，这与大和民族普遍信仰禅宗文化具有非常密切的关系。通过留白手法赋予设计意义，使包装看上去更清爽，给消费者带来舒适感，如罗森升级后的自有品牌商品外包装，底色统一使用淡米色与灰色，文字、图案缩小，风格独特。图1.3日本大米包装设计而相对于日本的设计风格而言，欧美国家的食品包装设计则更具有鲜明的设计特点。许多美国食品品牌将品牌标识和形象作为包装设计的核心元素，强化品牌识别与印象深度，关键在于强化品牌标识、标识图案或独树一帜的品牌视觉特征。以可口可乐为例，其产品包装上显著的红色调与独到的字体标记，还有那标志性的瓶子造型，都极大地提升了品牌的识别性和记忆点，在全球范围内都具有极高的辨识度，无论在何时何地，消费者都能轻易地识别出该品牌，美国的食品包装设计更偏向于使用明亮的色彩和随性幽默的创意图形（如图1.4）。图1.4美国食品包装设计而俄罗斯人民坚毅果敢，再加上他们地处高寒的地域文化，他们的食品包装设计更显简练深沉，包装注重细节与艺术性，常出现民族服饰、传统花纹以及民间艺术中的图腾等元素，如马特里奇卡、毛巾卡、巴拉拉伊卡等图案，这些图案体现出浓厚的民族风情，承载着俄罗斯的历史文化，使包装宛如精美的艺术品在偏向使用蓝色、紫色、金色等雍容华贵的颜色同时，也会喜欢用木材这类地域材质来制作包装（如图1.5）。图1.5俄罗斯食品包装设计1.4研究内容和研究方法实地调查法：对南充市“杨鸭子”的线下包装售卖进行实地考察，通过实地考察，总结分析出其产品目前包装设计中的问题。文献研究法:在网上查阅关于南充市的文化习俗、人文风情、山水建筑，为“杨鸭子”包装设计的元素借鉴与提取提供坚实的理论基础。综合分析法：总结归纳收集到的资料，再结合南充市地域文化元素。设计出适合“杨鸭子”包装的设计原则和方法。实践设计法：将提炼到的地域元素融入“杨鸭子”的包装设计中，并测量“杨鸭子”食品的大小，进行结构上的创新，对包装结构和开合方式的合理性进行实验。2南充特产包装产品分析及其发展状况2.1南充特产包装主要概述2.1.1文化特点的运用南充有着悠久的历史和丰富的文化遗产，许多特产品牌包装会融入三国文化、丝绸文化等元素。如张飞牛肉的包装，常以三国时期的人物形象、兵器等为设计元素，既突出了地域特色，又增添了产品的文化底蕴和历史厚重感。2.1.2设计风格的多样部分特产品牌在包装设计上采用传统与现代相结合的手法，将传统的文化元素与现代的设计理念、表现形式相融合，既保留了传统文化的韵味，又符合现代消费者的审美需求。比如南充丝绸制品的包装，在色彩上运用传统的中国红、富贵紫等，同时采用简洁的现代图形和排版，展现出优雅、时尚的风格。也有一些品牌追求简约风格，以简洁的文字、图形和色彩来突出产品的特点和品牌形象。例如一些南充产的有机农产品包装，采用简洁的线条勾勒出农产品的形态，搭配清新的色彩，传达出天然、绿色、健康的产品理念。2.2特产包装产品应用分析2.2.1张飞牛肉包装张飞牛肉产于四川省南充市阆中县，张飞牛肉在清代乾隆年间就远近驰名，距今已有两百多年的历史。他的包装以三国文化为核心，将张飞的脸谱、形象以及与三国相关的典故等融入包装设计中，如一些礼盒包装上印有张飞持矛骑马的威武形象，同时，结合四川本土文化元素，如熊猫、变脸等，展现产品的地域特色。张飞牛肉多采用真空包装的塑料袋或复合塑料包装袋（如图2.1）图2.1袋装张飞牛肉牛肉酱罐头是比较常见的一种罐装张飞牛肉产品（如图2.2），这种罐头以张飞牛肉为主要原料，经过切碎、炒制等工艺，加入辣椒、香料等配料制成香辣可口的牛肉酱，可用于拌面、拌饭、夹馍等，方便又美味。而用于送礼的张飞牛肉，则采用礼盒包装（如图2.3），更显档次。图2.2罐装张飞牛肉酱图2.3礼盒装张飞牛肉2.2.2川北凉粉包装据传，在蜀汉年代，位于如今的南充市地域的安汉县嘉陵江畔渡口处，薛、谢两姓人家开设了凉粉摊位。这两家后因婚姻关系合并，薛家凉粉在谢家的持续优化下，一度晋升为蜀汉皇帝刘备的宫廷贡品。及至清朝末年，南充江村坝的村民谢天禄在渡口搭建凉棚，摆摊售卖担担凉粉，以其精良的制作工艺和别具一格的调料而闻名，后经陈洪顺进一步改进完善，“川北凉粉”逐渐名扬川北一带。除了现场堂食之外，作为特产营销，多是采用袋装包装（如图2.4）图2.4袋装川北凉粉2.2.3杨鸭子现有包装杨鸭子作为本课题的研究对象，他的包装方式采用十分常见的袋装（如图2.6）与礼盒装（如图2.7）。图2.5袋装杨鸭子图2.6礼盒装杨鸭子2.3南充特产品牌包装设计存在的问题2.3.1缺乏品牌意识从图2.8、2.9可以看出，“杨鸭子”品牌名称、标志等在包装上不够醒目，设计不够独特，不利于消费者快速识别和记忆品牌，难以建立起品牌形象和品牌忠诚度，不利于品牌的长期发展。在后期的设计方案中，品牌标识方面可以突出“杨鸭子”的核心元素，使用鸭子的形象来进行改善，品牌名称方面，可以通过添加一些线条或图案来呈现“杨鸭子”这三个字。图2.8杨鸭子的品牌名称图2.9杨鸭子品牌标识2.3.2缺乏地域文化表现南充有着丰富的历史文化和地域特色，但杨鸭子包装可能没有充分挖掘和利用这些元素，难以让消费者从包装上感受到当地的文化魅力，无法有效提升产品的文化附加值。杨鸭子作为南充的特色美食，包装上没有充分展现南充的地域文化元素，如南充的历史建筑、自然风貌、人文风情等，让这个产品的地方特色不够鲜明，在后续的设计阶段，务必深入探寻并巧妙融入南充独特的地域文化特色，以避免消费者形成过于强烈的地域文化认同感，并将这些元素巧妙地融入到包装中，体现地方特色。2.3.3包装材质和结构欠佳对于一些有外出携带需求的消费者来说，杨鸭子的包装可能在设计上没有充分考虑便携性。例如，包装体积较大、形状不规则，或者没有方便携带的提手等设计，给消费者在旅行、送礼等场景下携带造成不便。目前市面上的杨鸭子包装都采用整只真空的设计，容易产生一次食用过多和剩余的食物不宜保存的问题。在后期的包装设计中，可以采用独立的小包装设计，将一整只鸭子分割成单独的小块，这样消费者能按需食用，同时独立的小包装也会更加便于携带。结构创新方面，可以设计成鸭子形状的包装盒，增加包装趣味性，或者将包装设计成具有南充民俗特色的形状，增加消费者的文化认同感。3结合南充地域特色属性的创新性包装结构设计策略3.1南充地域文化特点分析3.1.1当地建筑形态多样南充市著名建筑众多，各具魅力。序号名称建筑简介图片展示1清晖阁南充清晖阁，始建于北宋，历经岁月沧桑后复现辉煌。呈“明五暗九”格局，斗拱众多，工艺巧夺天工。青瓦覆顶，飞檐翘角，阁内布局精巧，古色古香2白塔始建于宋代，为楼阁式砖塔，八角十三层，塔身修长，各级塔檐与门窗精雕细琢，塔内中空有蹬道可达塔顶。它见证南充历史变迁，是古老文化与精湛建筑技艺的象征3西河桥南充西河桥横跨西河之上，是连接城市区域的重要纽带。它有着古朴的连拱造型，承载数百年历史记忆。西河桥见证着南充的岁月流转与市民的往来故事4福音圣堂有典型的基督教教堂建筑元素，内部装饰简洁，它历经时间的洗礼，见证城市的发展与变迁1、造型灵活多变南充市的建筑融入了传统和现代元素，每个建筑各具特色，不仅有平衡庄重的感觉，还蕴含着深厚的南充文化底蕴，四角飞檐翘起，看着十分生动鲜活。我们提取了独具特点的建筑的粗略造型线稿，在后期的包装设计中，可结合以下的建筑结构进行包装的创新设计，例如：图3.1清晖阁及线稿图图3.2白塔及线稿图图3.3凌云山风光及线稿图2、建筑的“对称美”没有规矩，不成方圆。中华自古至今都在追寻事物的规律，而建筑的对称则是一种规律的体现。南充的很多建筑都有着“对称美”的特点。我们提取了多个具有“对称美”的建筑粗略线稿，这在后期的设计包装盒造型的环节中，有很大的借鉴作用，例如：图3.4清晖阁及线稿图图3.5寺庙及线稿图图3.6教堂及线稿图3.1.2自然风光色彩迷人序号名称风景简介图片展示1嘉陵江嘉陵江穿城而过，江水蜿蜒曲折。清晨江面薄雾弥漫，与远处的山影相互映衬，构成如诗如画的水墨画2西山风景区群山环抱，绿意盎然，市区西侧被一道生机勃勃的自然防线所环绕，清澈的西河流淌于山脚下，交织出一幅山与水交融的迷人画卷。3凌云山凌云山峰峦叠翠，云雾缭绕似仙境。寺庙道观林立，香火绵延，拥有奇松、怪石、幽洞等诸多胜景，石刻艺术精湛，是集观光揽胜、宗教朝觐、休闲度假于一体的胜地1、此起彼伏的动态美生命在于运动，灵动的山水风貌能带给人们很好的视觉体验，例如南充的嘉陵江江畔风景，不管白天还是落日，它都像一匹丝绸般终年不息地缓缓流动着。在后期的设计方案中，可以将“流动”的线条或动态的美感运用进包装中的标志里，可增强品牌的识别度（如图3.7、3.8）。图3.7嘉陵江及线条提取图图3.8嘉陵江及线条提取图2、自然风光色彩绚丽南充市的自然风光色彩绚丽，景光怡然自得。“杨鸭子”包装设计的颜色选择决定品牌基调，该品牌有两种口味，分别为麻辣味和五香味，我们可将自然风光中的颜色提取运用到相应的口味中，这能起到吸引消费者眼球的目的，能极大的提高消费者的购买欲望。3.1.3民俗风情丰富多样1、流传百年的蛴蟆节蛴蟆节是四川南充地区的民间传统节日，在嘉陵农村地区较为盛行，距今已有近400年历史，一个古老而神秘的民间传统节日，该节日跟治疗瘟疫有关，是南充市的非物质文化遗产。主要包括两项传统活动，一是手工制作“蛴蟆灯”，二是将制成的“蛴蟆灯”进行赠送（参见图3.9）。在正月第十四日的清晨，村民们便开始动手用新嫩的竹枝打造“蛴蟆灯”。他们先利用细竹条编织成圆环状，随后挑选合适的竹段，敲裂上方两节并使之向中心压缩，形成类似纺锤的形状，将编织好的竹环固定于其上，并在灯笼底部预留出小孔，糊上白色纸张并置入蜡烛。随着夜幕的降临，各家各户纷纷点亮自家的“蛴蟆灯”，吹起唢呐、敲打锣鼓、抬起装饰华丽的彩龙、手持火把，一路前往村旁的小河。到达桥头的地点后，便对彩龙进行祭祀仪式，将“蛴蟆灯”插入土中或放入河里。南充市蛴蟆节会有现场舞龙、筷子舞、腰鼓等民俗表演，还有人会制作生肖灯来庆祝。一些地方还会举行文艺演出、街头民俗展演等活动，以及滚铁环、打陀螺、踢毽子等游戏和征文赛、摄影赛、评选最牛蛴蟆灯等参与性强的活动项目。在后期的方案设计中，可将“蛴蟆灯”元素运用到包装设计中，这样能增强消费者的地域文化认同感。图3.9蛴蟆节实图2、艺术风格独特的川北大木偶起源于清初湖广填四川移民时期，已有百年历史，川北大木偶具有强烈的国内外影响，多次赴国外演出（如图3.10）。在后期的设计方案中，可以考虑采用木偶的颜色，如红色黄色等。也可以在包装的背面或侧面以漫画或者文字的形式，介绍川北大木偶的起源、发展历程、经典剧目等内容。可以将木偶人物拟人化，画成简笔可爱风格，也可以在每一个故事段落旁边，配上与之相关的熟食图片。例如，在讲述川北大木偶在传统节日表演的故事旁边，配上一张在节日聚会时食用熟食的场景图，让消费者在了解文化的同时，也能联想到熟食在文化场景中的应用。图3.10川北大木偶3、历史悠久的川北灯戏中国戏曲剧种之一，是国家级非物质文化遗产，川北灯戏多次走出国门（如图3.11）。阆中市之峰占以及苍溪县之白庙、龙山，被誉为灯戏的聚集地，堪称川北灯戏的摇篮。这一艺术形式的渊源，可追溯至汉唐时期，当时的巫师在祭坛上表演的端公戏、坛戏以及傩戏，经历孕育、发展、徘徊、振兴四个阶段，在清乾隆以前，就已演变成一个独立的戏曲剧种。川北灯戏中大量运用川北方言俗语，充满生活气息。川北灯戏独特的艺术元素可以为食品包装设计提供丰富的灵感，例如将其色彩鲜艳的灯笼元素应用于包装的图案设计，或者把剧中经典的丑角形象以插画形式展现，还可以借鉴其热闹欢快的氛围，通过包装的结构设计和材质选择，营造出喜庆、欢乐的感觉，使食品包装更具文化内涵和吸引力，也可以适当使用这些方言来介绍产品特点或宣传语，如“巴适得板”“安逸惨咯”等，既突出地域特色，又让消费者感受到亲切、独特的风格。图3.11川北灯戏3.2南充地域文化元素在“杨鸭子”包装结构设计中的导入3.2.1建筑文化的契合南充市的建筑历史悠久，时代印记鲜明。清晖阁建筑规模宏大，风格独特鲜明，飞檐高翘，处处显现雄伟壮观之势，翘角造型尽显古风古韵。白塔造型平面呈四方形，展现出了中式建筑的对称之美，层层叠叠，秩序井然。西河拱桥青瓦朱廊，充满庄重与古朴。1、清晖阁的飞檐翘角在“杨鸭子”包装结构中的体现南充市清晖阁宛如一座屹立在江畔的古典艺术瑰宝，他的造型优美，飞檐高翘，曲线柔和流畅，从远处看犹如飞鸟展翅，轻盈灵动。飞檐翘角的线条并非生硬的直线，而是采用了柔和自然的曲线，从屋面到檐角逐渐起翘，弧度流畅，这种曲线美不仅符合中国人的审美观念，还使建筑在视觉上更加和谐美观。飞檐出挑的距离较大，不仅扩大了建筑的空间感，还使他在视觉上更加宏伟壮观。在创新“杨鸭子”食品包装结构上，将“飞檐翘角”这一特点巧妙地与包装形态相结合（如图3.12、3.13）。图3.12展开图图3.13草稿图2、白塔的八角造型与“杨鸭子”包装结构的结合南充市白塔以其独特的八角造型在众多建筑中脱颖而出，彰显着非凡的建筑魅力。这座白塔的八角造型规整而富有韵律，八个角均匀分布，围绕塔体形成一个完美的八边形轮廓，从底部向上望去，各角的线条笔直且流畅，它们不仅在空间上构建起了稳定的结构，更赋予了白塔一种独特的几何美感。我们将这一特点与“杨鸭子”包装结构的设计进行了结合（如图3.14），做成了一个多边形，通过“杨鸭子”的不同口味做出三种不同效果的多边形包装，在不同中尽显“白塔”的秩序与稳定感图3.14六边形包装展开图3、西河桥拱形元素在“杨鸭子”包装结构中的运用西河桥拱形元素独具特色，承载着历史与现代交融的魅力。西河桥由多个大小一致的拱形结构组成，它们均匀分布在桥身，整齐排列，从侧面看，桥拱的弧度优美流畅，宛如一道灵动的彩虹，与平静的河面相映成趣，构成一幅和谐的画面。在“杨鸭子”包装结构设计中，我们将西河桥本身的拱形与河面的倒影组合，形成一个圆形，再将这一元素运用进了“杨鸭子”的包装结构设计中（如图3.15），做成罐头的形状，将南充“杨鸭子”这一熟食与“西河拱桥”的曲线美相结合（如图3.16）。图3.15罐头包装参考图图3.16杨鸭子罐装设计图3.2.2山水风貌的表现南充市的山水风貌具有独特的魅力，嘉陵江江水清澈，在阳光的照耀下波光粼粼，有天下第一曲流之称。南充市四季分明景色，各有魅力。1、嘉陵江元素在“杨鸭子”包装中的表现南充嘉陵江的历史源远流长，见证了南充地区的兴衰变迁，孕育了灿烂的古代文明。它宛如一条灵动的丝带，蜿蜒穿梭于大地之上。阳光洒下，江面像是被洒上了无数细碎的金箔，随着江水的起伏而熠熠生辉。微风拂过，波光粼粼，那闪烁的光芒如同跳跃的音符，在江面上谱写出一曲曲优美的旋律。第一，在“杨鸭子”的标志设计中，我们选择品牌属性“鸭子”为整体元素，而“杨鸭子”是由多道工序制作而成，所以我们将鸭子分割成多个部分来表达这一点，最后在鸭子的最下面进行了一点建筑的表现。（如图3.17）。图3.17杨鸭子标志设计图2、自然色彩选择在“杨鸭子”包装中的运用杨鸭子品牌有两个口味，五香味和麻辣味，我们在包装颜色选择上可借鉴南充的自然风光。图3.18杨鸭子包装色彩填充图3.2.3民俗风情的表达南充市的民俗风情丰富多彩，具有浓郁的地方特色。每年农历正月十四的蛴蟆节，人们上街游行，祈求家人平安健康，送走了疾病与灾难。川北灯戏历史悠久，陪伴了无数代南充人长大。1、蛴蟆元素与“杨鸭子”的有效结合将蛴蟆的形象进行卡通化或艺术化处理，与“杨鸭子”品牌属性相结合，比如，设计一个可爱的蛴蟆举着鸭子形状的灯笼或戴着鸭子形状的头套，为基础部分设计出一个ip形象，有效提升品牌特色，增强消费者对文化的认同感。将地域文化元素融入IP设计，使该IP在众多竞争者中独树一帜，显著区别于其他品牌。例如，日本的熊本熊，它将熊本县的特色文化元素融入其中，形象设计上采用了熊本县的代表色黑色，以及具有当地特色的红色腮红，成为了熊本县的标志性符号，成功吸引了全球游客的关注。2、川北灯戏元素在“杨鸭子”包装中的体现在四川东北部地区，一种古老的歌舞表演艺术——川北灯戏，自明清时期起便在广袤的川东北山区频繁上演。这一艺术形式的结构完整，其历史渊源至少可以追溯到明末。以阆中为代表的一些地区是其重要发源地，在发展历程中曾有“农民戏”“坝坝戏”“喜乐神”等诸多名称（如图3.19）。图3.19川北灯戏表演图在设计“杨鸭子”品牌包装上，查阅了相关资料和其他食品的设计项目，将灯戏中特色——脸谱，运用到了包装设计中（如图3.20、3.21）。图3.20设计借鉴图图3.21杨鸭子包装设计图3.3南充“杨鸭子”品牌包装结构创新的作用及意义3.3.1塑造品牌形象通过构建品牌标识，可以明确地向目标群体展示品牌的定位及其独有价值，助力品牌在充满竞争的市场环境中彰显个性。以苹果公司为例，其以简约优雅的产品风格、奢华的品牌形象打造，确立了自己作为创新导向、高端定位、用户体验至上的科技企业身份，与同业竞争对手区分开来。品牌标识对于塑造消费者对品牌的特定认知与联想具有导向作用，以可口可乐为例，其标志性红色包装、经典的品牌标识以及传递出的快乐、活力的品牌印象，让消费者一看到就联想到快乐、团聚的场景，从而在消费者心中占据了独特的位置。而我们研究的课为熟食包装类型，我们基于它的品牌历史和特色，提炼了核心价值，同时我们还将南充的地域文化元素融入了该包装设计中，具有独特的地方风味。3.3.2差异化竞争面临众多选择的消费者，在市场竞争的漩涡中必须谨慎筛选。打造差异化竞争能够让产品从众多竞品中脱颖而出，吸引消费者的目光。例如，在熟食货架上，大多数产品包装可能是普通的塑料包装，颜色和图案也比较常规。如果一款熟食采用了具有创意的竹编外观包装，且印有精美的传统手工艺图案，就很容易在众多产品中被消费者注意到，该研究课题的包装有外观造型的创新设计和突出产品特性的色彩选择，可吸引到消费者的注意。鲜明的个性品牌标识能够助力公司从众多竞争者中脱颖而出。强化品牌独有的价值主张、文化底蕴及特质，公司能在顾客心智中塑造出独一无二的形象定位，从而避免单纯的价格竞争，赢得竞争优势。3.3.3提高品牌形象与认知度一个良好的品牌形象就像一张信任名片，当一个品牌的形象足够高的时候，消费者会更加容易信任该品牌，我们在研究该课题的时候，明确展示了质量认证和安全标准，这样消费者会更加放心，同时也能建立消费者的信任和忠诚度，顾客往往对那些既熟悉又口碑优良的品牌持有更多信任感，并倾向于选购其商品。一旦品牌在顾客心中确立了信赖感，顾客便会对该品牌推出的新品或新业务持开放态度，并对它们的质量与效能抱有较高的期待值。对于认知度较高的品牌，顾客通常会更频繁地回购，而感到满意的顾客不仅会持续选购该品牌的产品或服务，还极有可能会向周围的人进行推荐，从而为品牌带来口碑传播，进一步扩大品牌的影响力。4南充地域元素在包装设计中的实践4.1纸盒包装设计该盒型设计参考的“清晖阁”飞檐翘角的特点，，将“翘角”运用进了包装手提盒的两侧，使得手提盒两侧以“上翘”的姿态呈现出来。整个包装材质