AIGC媒体技术营销 1

AIGC与新媒体营销基础AIGC与新媒体营销（微课版）第1章目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.1.1

新媒体营销的含义和特点新媒体是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态，它是相对于传统媒体（如报纸、广播、电视）而言的。从狭义上来讲：可以看作继传统媒体发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。从广义上来讲：新媒体营销是基于新媒体平台展开的营销模式，通过在新媒体平台上发布具有影响力的内容吸引用户参与具体的营销活动。1.1.1

新媒体营销的含义和特点新媒体营销注重内容信息的渗透性，通过软性广告传递品牌的某种理念或价值观，以更好地建设品牌形象，促进产品销售。总的来说，新媒体营销主要具有以下6个特点。传播迅速覆盖广泛成本更低精准营销互动性强形式多样1.1.2新媒体营销的发展趋势1．用户共创随着社交媒体和互联网的普及，用户参与和共创的趋势越来越明显。用户共创意味着品牌与用户共同参与到产品的设计、开发、推广等各个环节中，形成深度的互动和合作。例如，一些品牌会邀请用户参与产品测试、提出改进建议，甚至共同设计新产品。2．智能化营销随着大数据和AI等技术的不断发展，品牌可以利用这些技术进行用户画像构建、智能推荐、智能广告投放和营销内容创作等。智能化营销不仅提高了营销效率和营销效果，还降低了人力成本。例如，通过大数据分析，品牌可以了解用户的浏览历史、购买行为等，从而向用户推送更符合其浏览兴趣的产品信息。1.1.2新媒体营销的发展趋势3．沉浸式体验营销沉浸式体验营销是通过打造引人入胜的环境和场景，让用户全身心地投入品牌体验中。沉浸式体验营销能够加深用户对品牌的认知和记忆，提高用户的参与度和忠诚度。例如，一些品牌会利用VR（VirtualReality，虚拟现实）和AR（AugmentedReality，增强现实）技术，为用户创造沉浸式的购物体验。4．跨平台整合营销新媒体营销不局限于单一平台，而是通过对内容、流量、数据等多方面的整合，实现全渠道营销。例如，小米手机在发布新款产品时，整合微博、抖音和小红书等平台的资源，通过在多个平台发布预热文案、创意视频、互动话题等，实现全渠道营销。1.1.3AIGC的概念和发展历程1．早期萌芽阶段（20世纪50年代至20世纪90年代初期）20世纪50年代，随着计算机科学的初步建立，人类开始探索机器模仿人类智能的可能性，在此过程中，AIGC的雏形也悄然孕育。然而，由于当时的科技水平限制，尤其是计算能力与算法设计的局限，AIGC的应用局限于实验室内的小规模实验，难以拓展到更广泛的领域。这一阶段，科学家们主要探索AIGC的理论框架与技术路径，为后续的突破奠定基础。1.1.3AIGC的概念和发展历程2．沉积积累阶段（20世纪90年代中期至21世纪10年代初期）进入20世纪90年代中期，随着互联网技术的兴起与计算机性能的显著提升，AIGC迎来从理论到实践的转变。尽管此时的算法还不能直接实现内容的生成，但AIGC开始在辅助创作、信息检索等领域展现出潜力。3．快速发展阶段（21世纪10年代中期至今）进入21世纪10年代中期，随着深度学习算法的突破性发展，特别是生成对抗网络算法的问世，AIGC迎来新的发展机遇。这一技术革新打破了AIGC的创作瓶颈，使得AIGC能够创造出逼真且多样化的文案、图片乃至视频内容。1.1.4AIGC对新媒体营销的影响AIGC的产生与发展，推动着新媒体营销这一领域的变革，AIGC不仅改变了新媒体营销的内容生产模式，还为用户体验、营销策略及营销形式的创新带来全新的视角。AIGC对新媒体营销的影响主要体现在以下几个方面。01020304提高内容生产效率创新营销形式提供个性化营销体验实现精准营销1.1.5AIGC与新媒体营销岗位1．AIGC对新媒体营销岗位的影响在AIGC的影响下，新媒体营销岗位产生了一些变化，这就要求相关从业人员不断提升自身技能，以适应时代发展。02新媒体运营人员01新媒体编辑新媒体活动策划人员0304数据分析师1.1.5AIGC与新媒体营销岗位2．AIGC对新媒体营销人员能力的新要求新媒体营销人员需要不断学习和提升自己的知识和技能，以适应不断变化的市场需求和技术发展。（1）能力要求。面对AIGC，新媒体营销人员需要不断学习营销技能，提高营销能力。●

技术应用能力。●

创意构思与内容策划能力。●

数据分析与优化能力。●

学习能力与创新能力。（2）素养要求。除能力要求外，AIGC的发展也对新媒体营销人员提出素养要求。●

持续学习与自我提升。●

批判性思维。●

伦理道德与法律意识。目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.2.1提示词1．提示词的主要形式提示词的主要形式包括以下5种。0504030201关键词提示词短语提示词句子提示词文本段落提示词结构化提示词1.2.1提示词2．提示词的撰写准确的提示词可以帮助AIGC工具准确理解用户的意图，从而生成符合需求的内容，并提高生成内容的质量和效率。营销人员在撰写提示词时，可以采用以下3种方式。（1）要点式：这种方式通过列出关键主题、论点或细节，帮助AIGC工具组织和构建连贯的文本。（2）角色扮演式：通过设定特定角色或场景，引导AIGC工具从特定角度生成内容，这种方式的针对性或创意性更强。（3）示例式：提供一个或多个具体的例子作为参考，帮助AIGC工具理解期望的输出格式或风格。1.2.2AIGC工具的使用方法1．选择AIGC工具市面上的AIGC工具种类繁多，不同的AIGC工具的功能和适用情况不同，有的专注于文本生成，有的则擅长图像或音频创作，应按需选择。3．输入提示词与生成内容登录成功后，营销人员便可以使用AIGC工具生成内容。在AIGC工具的主页面，通常会有一个文本框供用户输入问题或对话内容，这些输入的问题或对话内容就是提示词。2．注册与登录AIGC工具选定合适的AIGC工具后，需要注册与登录AIGC工具。通常，注册过程会要求用户提供一些基本信息，如用户名、密码等。1.2.2AIGC工具的使用方法4．调整与优化生成内容虽然AIGC工具能够生成内容，但有时候生成的结果并不完全符合营销人员的期望。这时，营销人员可以调整和优化AIGC工具生成的内容，主要有以下3种方式。调整模型参数提出进一步要求修改提示词1.2.3AIGC工具的使用风险与规避措施1．AIGC工具的使用风险AIGC工具的使用风险主要涉及以下4个方面。●

数据隐私泄露风险。AIGC工具在生成内容的过程中，往往需要大量的数据作为训练和学习的基础。●

侵权风险。AIGC工具在训练模型时，如果使用了未经授权的作品，可能导致生成的内容侵犯原作者的著作权。●

内容安全风险。AIGC工具生成的内容可能包含违法、不良信息或虚假信息，如暴力、恐怖、低俗、歧视等内容。●

算法偏见与歧视。AIGC算法存在固有缺陷，在透明性、稳健性、偏见性等方面存在尚未克服的技术缺陷。1.2.3AIGC工具的使用风险与规避措施2．AIGC工具使用风险规避措施认识AIGC工具的使用风险后，营销人员应采取相应的措施，规避这些风险。谨慎选择AIGC工具，确保内容质量强化法律法规意识，确保合规操作建立应急响应机制，应对潜在风险尊重用户隐私，保护数据安全ABCD目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.3.1图文类AIGC工具1．文心一言文心一言（见下图）是百度推出的一款基于人工智能的生成工具，它不仅能够生成高质量的文本内容，还具备生成图片的能力，提供创意写作、阅读分析、智慧绘图等功能，适用于生成新媒体营销文案、产品图等内容。文心一言依托百度强大的自然语言处理技术、视觉技术和跨模态语义理解技术等，能够在多个领域提供高效、精准的内容创作支持。1.3.1图文类AIGC工具2．通义通义（见左图）是阿里云推出的一款人工智能大语言模型，具备强大的自然语言处理能力和较广的知识覆盖面。通义具备出色的文案创作能力，能够根据用户需求生成各类高质量文案，适用于新媒体文案、广告语、产品说明等的生成。1.3.1图文类AIGC工具3．DeepSeekDeepSeek是由杭州深度求索人工智能基础技术研究有限公司开发的大模型，专注于通过深度学习技术来理解和生成高质量的文本内容。它支持多种语言，适用于营销文案创作、文案优化、自动摘要等。DeepSeek具有强大的自然语言处理能力，具有深度思考和联网搜索两种模式，这使得它在理解语境、把握语气及准确响应用户需求方面表现出色。1.3.1图文类AIGC工具4．通义万相通义万相是阿里云推出的一款AI绘画大模型，用户可以在通义万相中输入文字描述，系统会根据这些描述生成相应的图像。另外，通义万相还具有文字作画、涂鸦作画、相似图生成和风格迁移等功能（见左图），适用于生成营销海报、产品图等。1.3.1图文类AIGC工具5．豆包豆包（见下图）是字节跳动公司（现已更名为“北京抖音信息服务有限公司”）研发的AIGC工具，它集聊天机器人、写作辅助与英语学习助手等功能于一体，能够与用户对话、回答问题、协助创作，高效便捷地帮助用户获取信息、知识和灵感。包具备强大的语言理解和生成能力，可以根据用户需求，快速生成适合新媒体平台的内容，如朋友圈文案、小红书笔记、微博文案等。1.3.2音视频类AIGC工具1．剪映剪映由字节跳动公司（现已更名为“北京抖音信息服务有限公司”）推出，不仅能进行视频编辑，还内置丰富的视频滤镜、转场效果、音乐库和字幕样式。当前，剪映还提供丰富的AI功能：AI剪视频功能，可以根据用户提供的素材自动识别精彩片段，并初步剪辑，生成流畅的视频序列；快速加字幕功能，能够自动识别视频中的语音并生成相应的字幕；AI图文成片功能，在输入文案或图片后可以立即成片；AI配音功能，可以根据输入的文本或智能文案生成音频并剪辑。1.3.2音视频类AIGC工具2．讯飞智作讯飞智作是一个虚拟的“AI演播室”，通过简单地输入文稿，选定虚拟主播，即可一键完成音视频内容的输出。讯飞智作还具有AI配音、虚拟主播、文案创作等多种功能，可为用户提供声音定制、形象定制等服务。在新媒体营销中，营销人员可以通过讯飞智作快速制作出营销视频。目录/Contents1.11.2认识AIGC与新媒体营销AIGC工具的使用1.3常用的AIGC工具1.4课堂实训1.4.1体验DeepSeekDeepSeek作为一款强大的人工智能模型，具有强大的语言理解、知识表示及多模态数据融合能力。随着AI技术的不断发展，DeepSeek的应用也日益广泛。为深入了解DeepSeek的实际应用，掌握其在实际场景中的应用技巧，并为新媒体营销提供支持，本次实训旨在了解DeepSeek的基本使用方法。实训要求（1）体验DeepSeek的基本功能。

（2）体验接入DeepSeek的工具。实训步骤STEP01

体验DeepSeek的基本功能。在网页中搜索并进入DeepSeek官网，选择“开始对话”选项并进行登录。

STEP02

体验接入DeepSeek的工具。目前，许多AIGC工具已经接入DeepSeek，这些工具中，体验DeepSeek的强大功能。1.4.2使用DeepSeek规划职业发展路径当前，许多品牌通过各种数字平台推广品牌、产品和服务，在数字化时代，新媒体营销岗位变得越来越重要。为更好地适应新媒体营销领域的需求，了解新媒体营销岗位的要求并做好职业规划对新媒体从业者来说十分重要。通过DeepSeek的强大语言理解与分析能力，新媒体从业者可以快速获取新媒体营销岗位的需求信息，