某商业购物中心国庆欢乐季活动策划方案56

玩美·想象季Enter商业购物中心国庆欢乐季活动策划方案活动综述活动构思、活动规划Activityconceptionandactivityplanning某省市集策划构思、活动亮点提炼、活动板块、平面规划Planningconception,activityhighlightrefinement,activitysection,planeplanning潮流龙虾节策划构思、活动板块、平面规划Planningconception,activitysection,planeplanning活动宣传活动传播目的、活动宣发节奏、活动传播方式Activemunication'spurpose,activemunication'sway,methodandactivityannouncementrhythmcontents目

录1活动综述Activitysummary1EVERYTHINGESFROMIMAGINATIONINNOVATIONANDCREATION想象是第一生产力活动思考/ACTIVITYTHINKING美玩PLAY&beauty

突破时间和空间的束缚天的创新输出时尚与潮流的自主表达“玩”出自我“美”出态度用

完美本能揭开无限想象原创IP持续热度人间烟火Activityplanning玩美想象季

imagineseasonStaytunedformoreactivities这一季，我们规划了以下活动活动时间：10/01-10/04何止遇见你某省市集

玩美想象季

非凡研究所·潮流美食节活动时间：10/05-10/07之之更多活动敬请期待Wearegoingtoplaylikethis文创碰撞+热度加持

imagineseason我们打算这样玩有意义有深度有意思沉淀品牌文化，创建文创交流平台，打造台式文化基地标杆。注册原创品牌IP，原创IP风格，以媒介为辅，打造全新热点项目。1某省市集Chaoliumarket2打破标准创造属于自己的

style拒绝千篇一律突破格式化打造一场全新定义某省市集集文化、艺术、民俗、文创为一体我们渴望颠覆+想象overturn+imagine想象是一切希望与灵感的来源想象是真实的皇后···全新定义对此，我们很

大胆借某省市集的人气，终归只是

借助

那么，何不打造一个具有项目特色的原某省市集呢？玩，别人没有玩过的看，别人没有看过的我们不借鉴潮流

我们要引领潮流Daretothink,daretodo敢玩敢想敢做创造品某省市集创造并延续品牌风格，将其应用于某省市项目CreateandcontinuethebrandstyleandapplyittootherurbanprojectsThefirstlevel01Moretext某省市集名片，注册IP商标，将其IP逐步打造为品牌代表Buildmarketcards,registerIPtrademarks,andgraduallybuildtheirIPintobrandrepresentatives.Thetwolevel02e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579Moretext品牌IP授权商用，促进品牌化联动经济效益发展BrandIPauthorizesmercialuse,andpromotesthedevelopmentofbrandlinkageeconomicbenefitsThethreelevel03Moretext专属调性从方言入手，玩转“台”风“你很烦呐~”“兔兔辣么可爱，你怎么可以吃兔兔？”Daretothink,daretodo撒娇不是特性，也可以作为一种

玩法某省市集，命名由此而来··最大程度保留民国风的古旧质感和色调搭配各类繁体字及手绘海报元素形成风格的基本型ThebasicformofTaiwanstyle如何诠释特色风格？灵感来源于彩虹眷村及某省市在这里，何止遇见你

我们还有

//

Wehemore后某省市文化美食品牌网红拍照音乐互动趣味互动公益行动非遗创意手作解压特产特色e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579A电音三太子

游街赠香囊电音三太子游街时间：13:00-20:00整点游街，每天8趟，每天派发香囊200个，一共800个。赠人香囊，手有余香,电音三太子游街赠香囊香气满满，福气漫漫e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579B后备箱某省市集向品牌汽车商发出邀请，提供统一车型参与某省市集活动将某省市集用串灯、彩旗、气球、摆件进行氛围装点（参考右图）整齐停放在活动区域内后某省市主要用于展示售卖创意手作等精致的手工艺品e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579C打卡话

三秒速成腔设计腔打卡点(话弹幕墙，将“干嘛酱吼、你很讨厌讷、你很机车耶”等多种趣味性撒娇语以弹幕形式呈现)带领来宾认知闽南语，速成腔趣味方言挑战，比比看谁的撒娇段位更高e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579D彩色涂鸦

解压打卡设计风格的手绘色彩填涂墙邀请来宾尽情创造共同定义属于你心中的调性创意手作创意手工艺品售卖展示，包括但不限于创意画、手工皂、手工饰品、手工刻字等Plateonee7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579Activitycontentplanning市集构成板块非遗文创非遗文创工艺品售卖展示，包括但不限于糖人、糖画、捏面人、扎染、棉花糖等Platetwo儿童公益联合儿童早教机构，售卖或赠予儿童二手玩具及儿童手工艺品，带领孩子们体验公益的快乐Platethree旅游手信联合文促会，售卖或展示及四川当地特色食品、物品、手作工艺品及文化衍生品等具有收藏意义、价值的商品Platefoure7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424764E128FECAE4CC72932BB65C8C121A0F41C1707D94688ED66335DC6AE12288BF2055523C0C26863D2CD4AC454A29EEC183CEF0375334B579Activitycontentplanning某省市某省市区的农产品、土特产及新鲜瓜果蔬菜等Platefive市集构成板块活动平面规划图1潮流美食节Chaoliulobsterfestival3每一个人的心中属于十月的样子都不同然而，在这里我们拥有十月美食的“标配”能满足你对美食的所有想象不仅仅是空调、WIFI、西瓜还有音乐、大闸蟹被幸福包围的假期一场刺激感官的寻味之旅十月已至

美味等你来吃Beer

music

crayfishActivity

purposeActivity

purpose活动目的持续输出流量

品牌曝光

传播热度聚集人气，提升品牌影响力，扩大品牌曝光度，培养品牌认知，提升商圈客流量通过活动线上线下联合互动，引爆话题与关注，实现粉丝转化，展现品牌双线联动的优势，提升品牌形象Activityoverview活动主题：玩美想象季·非凡研究所活动时间：10.05-10.08

每天13：00-21：30活动地点：商业广场XXX参与人群：群、商场会员、活动拟邀人群等imagineseason活动概述非凡研究所，玩转不夜城非凡荧光铺：售卖或凭券兑换荧光棉花糖、应援荧光棒、荧光手环、网红波波球非凡大牌驾到：非凡大牌联名合作、非凡大师亲临现场非凡慢生活：除了好嗨、好吃、好玩，属于成都人的慢生活也不能落下非凡欢乐世界：这里不仅是大人们的世界，也是孩子们的不打烊的非凡酒屋：啤酒畅饮，属于成都人的露天不打烊酒吧非凡娱乐主SHOW场：舞林酒会摇滚之夜，属于你的不夜SHOW场FeifaninstituteFeifanfluorescentshopExtraordinarybig-namedrivingFeifanhappyworldFeifanslowlifeExtraordinarywinehousesthatdon'tcloseFeifanentertainmentZhuSHOWChang非凡美食季：征集四川、新疆、东北、、长沙等多地特色美食FeifangourmetJi非凡荧光铺荧光棉花糖（售卖或凭券兑换）荧光棉花糖每天限量50个非凡荧光铺用长条桌加以荧光元素点缀呈现。非凡荧光铺荧光小饰品（售卖或凭券兑换）Extraordinarybig-namedriving正值京东国庆购物季，与京东联名展开活动，京东提供免费水果通过京东平台联名大型品牌入驻合作，构建品牌集结展示区促销产品增加商圈曝光度，提升商圈影响力非凡大牌驾到-联名京东Extraordinarybig-namedriving邀请抖音顶级大V（抖音粉丝700W以上）合作三星大厨亲临大闸蟹厨艺展示，现场烹饪大闸蟹更多免费方案资料加4780非凡大牌驾到-顶级大V加持Extraordinarywinehousesthatdon'tclose为响应京东国庆大促，通过京东平台招募各大啤酒品牌入驻现场，凭券兑换指定啤酒万国啤酒屋白菜价现场大促，冰爽啤酒畅饮不打烊不打烊的非凡酒屋

（开放时间：每天13：00-21：00凭券兑换或购买）Extraordinarybig-namedriving集结中国东西南北中五大代表性地域美食为活动加持，特色小吃：蚵仔煎、奶茶；

东北特色小吃：烤冷面、烤串；四川特色小吃：钵钵鸡、兔头；

新疆水果：哈密瓜、葡萄；长沙特色小吃：大闸蟹、臭豆腐等。根据地区特色寻找本地自产品牌啤酒，如：东北的哈尔滨与雪花啤酒，新疆的乌苏啤酒···非凡美食季

（开放时间：每天18：00-21：00凭券兑换或购买）Feifanhappyworld激情无限的儿童欢乐（钓龙虾、儿童沙池、儿童碰碰车、打弹珠等）这里不仅是大人的世界，也是孩子们的非凡欢乐世界（开放时间：活动时间全天，会员免费参与）Feifanslowlife欢乐斗地主及麻将积分赛、老成都盖碗茶除了好玩，也不能忘了休闲，这就是属于成都人的慢生活来宾积极参与斗地主及麻将争霸赛，累计积分，免费吃龙虾非凡慢生活（开放时间：每天13：00-17：00，免费参与积分换券）FeifanentertainmentZhuSHOWChang劲歌热舞、互动抽奖、摇滚之夜DJ打碟、美食影院、自助KTV唱吧18：00-20：00劲歌热舞、、花式调酒表演、DJ打碟、KTV自助点歌20：00-21：30露天电影播放非凡娱乐主SHOW场（开放时间：每天18：00-21：30，凭券入场）活动进程安排10：00-12：00

地图宣传单派发（传单内容：活动场地区域分布、活动信息详解、商场促销信息等）Activityprocessarrangement11：00-17：00

斗地主及麻将争霸赛开启（每轮8局，实行积分赛事，积分累计到一定程度可免费兑换龙虾券。

儿童欢乐世界、盖碗茶、龙虾厨房、万国酒屋等活动区域开放（为活动暖场续流，为活动正式开始准备）17：00-18：00

积分兑换，凭券入场18：00-20：00

舞台演绎、DJ热场、露天自助KTV，特色小吃饮品凭券免费吃20：00-21：30

露天影院开启，重影片活动参与券

此为示意图，具体设计见后期将活动参与券分为龙虾券、啤酒券、小吃券三种类型参与方式如下：1、活动前期参与热门话题互动、取活动参与券，现场兑换2、会员积分兑换，针对注册会员，根据会员卡积分兑换活动参与券3、商场消费兑换，在活动规定时间内，商场任意商家单消费金额达到一定要求，凭消费小票兑换活动参与券4、活动期间前往活动场地参与麻将或斗地主积分赛，积累积分兑换活动参与券，（麻将及地主积分可通用累计）活动平面规划图x1活动宣传Firstchapter4定义品牌调性及文化输出打造传统与时尚潮流文化交织的主题系列活动PurposeofmunicationPurposeofmunication传播目的持续输出流量

强势吸粉

传播热度宣传节奏Propagandarhythm6.5-6.10活动倒计时海报推广6.4-6.20手绘地图宣传单派发6.7-6.10KOL视频投放6.11-6.20媒体推文这是一个从预热-集中-引爆的过程精准传播拉人头、载人流Accuratemunication调性输出做自己，接地气Tonaloutput6.11-6.20话题互动倒计时宣传海报画面设计并制作活动倒计时海报，提前释放活动内容，使关注人群知晓活动信息，加深活动关注度及兴趣。leaflet灵感来源于大富翁地图，结合商场平面结构，以手绘地图形式将活动规划区域及特色亮点区域标注在地图上方。并将活动详细内容信息及商场促销信息等印制于传单背面，实现最佳性价比式的双向宣传。项目与活动内容的双重宣传手绘地图宣传单

针对两场活动设计两版DM单，并于活动开始前3天派发邀请KOL拍摄短视频，上传并投放至商圈官方同时根据项目及活动定位，定向投放至定点人群、众及粉丝。根据两场活动内容，分辨撰写视频脚本，活动期间邀请KOL前往现场拍摄。Accord