广告策划师专业技能测试评价体系试卷

广告策划师专业技能测试评价体系试卷考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：广告策划师专业技能测试评价体系试卷考核对象：广告策划行业从业者及相关专业学生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）请判断下列说法的正误。1.广告策划的核心目标是最大化广告投入的ROI。2.STP理论中的“市场细分”是指将消费者按人口统计学特征分类。3.广告创意的“金字塔法则”强调从核心创意向周边延展。4.A/B测试适用于所有类型的广告活动。5.品牌定位需要明确竞争对手的优劣势。6.整合营销传播（IMC）的核心是单一传播渠道的叠加。7.广告效果评估只能通过销售数据衡量。8.广告文案的“AIDA模型”强调吸引力、兴趣、欲望、行动的递进。9.社交媒体广告的精准投放依赖于大数据分析。10.广告策划的“5W1H”分析法不适用于线下活动。二、单选题（每题2分，共20分）请选择最符合题意的选项。1.以下哪项不属于广告策划的“4C理论”要素？（）A.Customer（顾客）B.Cost（成本）C.Convenience（便利）D.Communication（沟通）2.广告创意的“反向思维法”属于哪种创意策略？（）A.类比创意B.意想不到的转折C.夸张手法D.情感共鸣3.广告预算的“量入为出法”主要考虑什么因素？（）A.市场竞争强度B.企业财务状况C.消费者购买力D.媒体覆盖范围4.广告效果评估的“品牌知名度指标”属于哪种层面？（）A.行为层面B.认知层面C.情感层面D.价值层面5.广告文案的“FAB法则”中，“B”代表什么？（）A.Benefit（利益）B.Feature（特点）C.Advantage（优势）D.Belief（信念）6.广告策划的“SWOT分析”中，“T”代表什么？（）A.Strength（优势）B.Weakness（劣势）C.Opportunity（机会）D.Threat（威胁）7.广告媒介选择的“目标受众法”主要考虑什么？（）A.媒体成本B.受众覆盖量C.受众特征匹配度D.媒体传播速度8.广告策划的“STP理论”中，“P”代表什么？（）A.Product（产品）B.Price（价格）C.Place（渠道）D.Promotion（促销）9.广告创意的“故事板法”主要用于哪种环节？（）A.市场调研B.创意构思C.效果评估D.预算制定10.广告策划的“5W1H”分析法中，“H”代表什么？（）A.How（如何）B.When（何时）C.Who（谁）D.Why（为何）三、多选题（每题2分，共20分）请选择所有符合题意的选项。1.广告策划的核心要素包括哪些？（）A.市场分析B.创意构思C.预算分配D.效果评估E.媒体选择2.广告创意的常见策略有哪些？（）A.夸张手法B.情感共鸣C.类比创意D.反向思维E.意想不到的转折3.广告效果评估的常用指标有哪些？（）A.品牌知名度B.销售量C.点击率D.转化率E.消费者满意度4.广告策划的“SWOT分析”中，机会（O）可能包括哪些？（）A.市场需求增长B.竞争对手失误C.新技术出现D.消费者偏好变化E.政策支持5.广告文案的“FAB法则”中，“A”代表什么？（）A.Advantage（优势）B.Attribute（属性）C.Argument（论据）D.Assurance（保证）E.Authority（权威）6.广告媒介选择的常见方法有哪些？（）A.目标受众法B.成本效益法C.市场覆盖法D.竞争对手法E.技术匹配法7.广告策划的“STP理论”中，“T”代表什么？（）A.Target（目标市场）B.Task（任务）C.Technique（技术）D.Threat（威胁）E.Territory（区域）8.广告创意的常见形式有哪些？（）A.视频广告B.文案广告C.情景剧D.漫画E.H5互动9.广告策划的“5W1H”分析法中，“W”代表什么？（）A.When（何时）B.Who（谁）C.Why（为何）D.Where（何地）E.What（什么）10.广告效果评估的常见问题有哪些？（）A.数据不全面B.评估周期过短C.评估指标单一D.受众反馈缺失E.预算限制四、案例分析（每题6分，共18分）1.案例背景：某快消品牌计划推出一款新口味的薯片，目标消费者为18-25岁的年轻群体。市场调研显示，竞争对手主要通过社交媒体和短视频平台进行推广，但品牌自身预算有限。问题：-该品牌应如何进行市场细分？（3分）-推出广告时，应选择哪些媒介组合？（3分）2.案例背景：某汽车品牌计划在国庆期间进行促销活动，竞争对手主要通过线下门店折扣和线上直播带货。该品牌希望提升品牌形象，同时促进销量。问题：-该品牌应如何制定广告创意？（3分）-广告效果评估应关注哪些指标？（3分）3.案例背景：某电商平台计划在双十一期间进行广告投放，目标消费者为25-35岁的女性群体。市场调研显示，该群体对价格敏感，但更注重产品品质和品牌口碑。问题：-该品牌应如何进行广告文案设计？（3分）-广告投放时应注意哪些问题？（3分）五、论述题（每题11分，共22分）1.问题：请结合实际案例，论述广告策划中“整合营销传播（IMC）”的重要性。2.问题：请结合实际案例，论述广告创意的“反向思维法”如何提升广告效果。---标准答案及解析一、判断题1.×（核心目标是品牌建设与市场增长，而非单纯ROI）2.×（市场细分应基于消费者需求、行为等，而非仅人口统计学）3.√4.×（A/B测试适用于可控实验，但非所有场景）5.√6.×（IMC强调渠道协同，而非单一叠加）7.×（广告效果评估需多维度，如品牌、情感、行为等）8.√9.√10.×（5W1H适用于所有活动，包括线下）二、单选题1.D2.B3.B4.B5.A6.D7.C8.D9.B10.A三、多选题1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A6.A,B,C,D,E7.A,D8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E四、案例分析1.市场细分：-按年龄、兴趣、消费习惯细分（3分）。-例如，可分为“电竞爱好者”“时尚追随者”“健康饮食者”等（2分）。媒介组合：-社交媒体（抖音、小红书）+短视频平台+校园合作（2分）。-社交媒体精准投放，短视频平台创意内容，校园合作提升线下触达（3分）。2.广告创意：-结合国庆主题，突出“家”“团圆”“品质生活”（3分）。-例如，制作情感短片，展现家庭用车场景（2分）。效果评估指标：-品牌知名度提升率+线上咨询量+销量增长（3分）。-关注品牌形象与销量的双重提升（2分）。3.广告文案设计：-突出产品性价比+品质保障+女性用户口碑（3分）。-例如，“双十一钜惠，好品质不贵”“女神节特别礼遇”（2分）。投放注意事项：-精准投放，避免无效曝光（2分）。-关注用户反馈，及时调整文案和渠道（3分）。五、论述题1.IMC的重要性：-整合营销传播强调不同渠道的协同，避免信息冲突，提升传播效率（3分）。-案例：某品牌通过社交媒体预热、