2026年旅游管理目的地营销策划题

2026年旅游管理+目的地营销策划题一、单选题（共10题，每题2分，共20分）题1：在目的地营销中，"体验经济"理论的核心理念是？A.提供标准化产品B.强调游客个性化体验C.降低旅游成本D.扩大市场规模题2：某滨海城市通过举办国际帆船赛事吸引游客，该策略属于哪种营销组合？（）A.产品营销B.事件营销C.价格营销D.渠道营销题3：目的地品牌形象塑造的关键要素不包括？（）A.文化符号B.政策优惠C.景点建设D.社交媒体互动题4：针对入境游客目的地营销，以下哪种渠道效果最显著？（）A.本地电视台广告B.国际航空联盟合作C.旅行社地接团推广D.付费搜索引擎广告题5：在SWOT分析法中，"威胁（Threats）"是指？（）A.目的地资源优势B.竞争对手策略C.内部管理问题D.游客满意度下降题6：目的地旅游营销中的"4R理论"不包括？（）A.Relevance（相关性）B.Reach（覆盖面）C.Response（响应度）D.Revenue（收入）题7：针对小众文化旅游目的地，哪种营销策略最适合？（）A.大众化广告轰炸B.KOL网红推广C.价格战竞争D.政府补贴主导题8：目的地营销中的"利益相关者"不包括？（）A.旅游企业B.当地居民C.政府部门D.竞争对手题9：利用VR技术让潜在游客"虚拟游览"目的地，属于哪种营销方式？（）A.内容营销B.直播营销C.技术营销D.口碑营销题10：衡量目的地营销效果的关键指标是？（）A.广告曝光量B.游客重游率C.社交媒体点赞数D.机票销量二、多选题（共5题，每题3分，共15分）题11：目的地营销中的"内容营销"包括哪些形式？（）A.景点宣传片B.博主游记C.旅游指南书籍D.社交媒体短视频E.虚拟现实体验题12：影响目的地品牌形象的因素有？（）A.自然资源质量B.交通便利度C.安全保障水平D.旅游政策稳定性E.外来游客投诉率题13：目的地营销中的"社交媒体营销"策略包括？（）A.用户生成内容（UGC）激励B.直播带货C.挑战赛活动D.搜索引擎优化（SEO）E.跨平台广告投放题14：针对入境游目的地，以下哪些属于有效的渠道合作？（）A.航空公司联营B.旅行社定制游C.搜索引擎广告投放D.博主探店合作E.政府间旅游协议题15：目的地营销中的"风险管理"措施包括？（）A.突发事件应急预案B.负面舆情监测C.产品质量监管D.竞争对手分析E.游客投诉处理机制三、简答题（共5题，每题5分，共25分）题16：简述"体验经济"在目的地营销中的应用策略。题17：如何通过"事件营销"提升旅游目的地知名度？题18：目的地品牌形象塑造需要考虑哪些关键要素？题19：简述目的地营销中的"利益相关者"管理方法。题20：如何利用"技术营销"（如大数据、AI）提升目的地营销效果？四、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）题21：某山区旅游目的地以"生态旅游"为特色，但游客量长期低迷。分析其可能存在的问题，并提出针对性的营销策略。题22：某海滨城市曾因旅游旺季过度拥挤导致游客投诉率高企。分析其问题根源，并提出改进目的地营销的方法。五、策划题（共1题，15分）题23：某历史古城计划在2026年举办"非遗文化节"，要求制定一份目的地营销策划方案，包括：1.目标客群分析；2.营销渠道组合；3.线上线下活动设计；4.预算分配建议。答案与解析一、单选题答案1.B2.B3.D4.B5.B6.D7.B8.D9.C10.B解析：-题1：体验经济强调游客个性化需求，B选项最符合。-题2：帆船赛事属于事件营销，B正确。-题5：威胁是外部不利因素，B是竞争对手的威胁，A是优势。-题10：游客重游率反映营销效果，B最关键。二、多选题答案11.A,B,C,D,E12.A,B,C,D,E13.A,B,C,E14.A,B,D,E15.A,B,C,E解析：-题11：所有选项都是内容营销形式。-题13：D属于SEO，而非社交媒体营销，故不选。-题15：E是被动处理，A,B,C,E更符合主动管理。三、简答题答案题16：-打造沉浸式体验项目（如非遗互动）；-提供个性化定制服务；-强化感官体验设计（如美食、景观）。题17：-举办国际性赛事（如马拉松）；-联合KOL打造话题；-设置游客参与环节（如评选活动）。题18：-文化符号提炼（如标志性建筑）；-政策支持力度；-服务质量标准；-媒体传播效果。题19：-定期沟通（如座谈会）；-跨部门协作（旅游、文化、交通）；-调动居民积极性（如民宿推广）。题20：-大数据分析游客偏好（精准营销）；-AI客服提升服务效率；-VR技术增强体验吸引力。四、案例分析题答案题21：-问题：宣传不足、交通不便、产品单一。-策略：1.联合户外平台推广生态徒步线路；2.优化交通补贴政策；3.开发研学、摄影等细分产品。题22：-根源：旺季供给不足、管理混乱。-改进：1.引入分时预约系统；2.加强游客行为引导；3.推广淡季旅游优惠。五、策划题答案题23：1.目标客群：年轻文化爱好者、家庭亲子游、研学团队。2.营销渠道：-线上：抖音直播带货、小红书种草；-线下：与旅行社合作