2026年广告创意策划与执行考试题库

2026年广告创意策划与执行考试题库一、单选题（每题2分，共20题）1.某品牌计划在2026年推出新款智能手表，目标用户为25-35岁的都市白领。若采用“场景化”广告创意策略，最适合的场景是？A.晨跑时的健康监测画面B.办公室会议中的数据汇报画面C.周末露营时的户外运动画面D.晚餐约会时的社交互动画面2.针对东南亚市场推广某款防晒霜，以下哪个创意方向更易被当地消费者接受？A.强调“防晒黑”功能，突出健康肤色B.强调“防晒伤”功能，结合海滩度假场景C.强调“防晒老”功能，结合年龄焦虑话题D.强调“防晒钱”功能，突出性价比优势3.某快消品牌计划在抖音平台投放广告，以下哪种创意形式最容易引发用户互动？A.3D动画展示产品使用过程B.KOL推荐式带货视频C.挑战类话题引发模仿D.静态图文产品参数说明4.某汽车品牌在春节期间投放广告，以下哪个创意主题更符合中国消费者文化？A.“自由出行，无拘无束”B.“家庭团聚，安全同行”C.“科技赋能，未来驾驶”D.“环保节能，绿色出行”5.某电商品牌计划在618期间推出“限时秒杀”活动，以下哪种广告创意最能激发冲动消费？A.突出“原价对比”B.强调“限量库存”C.突出“正品保障”D.突出“物流快”6.某美妆品牌计划在小红书平台推广新品，以下哪个创意角度最容易引发用户种草？A.专业测评数据对比B.用户真实使用效果分享C.KOL权威背书D.产品包装设计美学展示7.某餐饮品牌计划在国庆期间推出“国民美食”系列广告，以下哪个创意方向更符合中国消费者情感？A.强调“国际风味”B.强调“传统工艺”C.强调“健康轻食”D.强调“价格实惠”8.某游戏品牌计划在B站平台投放广告，以下哪种创意形式最容易引发年轻用户共鸣？A.官方宣传片式广告B.二次元角色cosplay视频C.游戏内道具广告植入D.真人剧情式广告9.某母婴品牌计划在孕期社群推广产品，以下哪个创意主题更符合目标用户需求？A.强调“产品高端”B.强调“成分天然”C.强调“使用便捷”D.强调“品牌历史”10.某科技公司计划在MWC展会上发布新品，以下哪种创意形式最能吸引行业媒体关注？A.技术参数发布会B.互动体验区设置C.KOL现场演示D.新闻通稿发布二、多选题（每题3分，共10题）1.某饮料品牌计划在夏季推出“清爽解渴”系列广告，以下哪些场景适合作为创意素材？A.炎炎夏日下的户外运动B.空调房内的办公场景C.冰箱冷藏时的产品特写D.海滩度假时的畅饮画面2.某旅游品牌计划在东南亚市场推广“海岛度假”产品，以下哪些创意元素更容易吸引当地消费者？A.蜜月情侣专属优惠B.亲子家庭活动套餐C.海滩日出日落画面D.异国文化体验项目3.某家居品牌计划在抖音平台投放广告，以下哪些创意形式容易引发用户停留？A.室内装修前后对比视频B.生活小技巧分享类内容C.产品使用效果延时摄影D.用户真实家居环境展示4.某汽车品牌计划在国庆期间推出“家庭用车”系列广告，以下哪些创意主题更符合中国消费者需求？A.“长途自驾游安全”B.“亲子出行舒适度”C.“节日返乡便捷性”D.“智能驾驶技术”5.某美妆品牌计划在小红书平台推广“淡妆护肤”产品，以下哪些创意角度容易引发用户共鸣？A.“伪素颜妆效”教程B.“多场景妆容搭配”C.“成分党推荐”分析D.“性价比高”对比6.某餐饮品牌计划在春节期间推出“团圆饭”系列广告，以下哪些创意元素更符合中国消费者文化？A.“全家福”餐桌布置B.“传统年菜”制作过程C.“红包互动”游戏环节D.“家庭聚餐温馨场景”7.某游戏品牌计划在B站平台推广“二次元”游戏，以下哪些创意形式容易引发用户关注？A.角色cosplay直播B.手游剧情改编动画C.玩家同人作品征集D.游戏原声音乐发布8.某母婴品牌计划在孕期社群推广“孕期护理”产品，以下哪些创意主题更符合目标用户需求？A.“孕期不适解决方案”B.“科学产检知识科普”C.“产后恢复经验分享”D.“母婴用品团购优惠”9.某科技公司计划在MWC展会上发布“智能家居”新品，以下哪些创意形式容易吸引行业媒体关注？A.语音交互功能演示B.智能家居场景联动C.技术白皮书发布D.行业专家访谈10.某快消品牌计划在618期间推出“限时折扣”活动，以下哪些创意形式容易引发用户传播？A.“砍价赢免单”互动B.“分享得优惠券”玩法C.“限时秒杀倒计时”D.“用户晒单返现”活动三、简答题（每题5分，共6题）1.某品牌计划在2026年推出“环保主题”广告活动，请简述如何结合中国消费者文化设计创意方向？2.某汽车品牌计划在抖音平台投放“新车上市”广告，请简述如何设计创意脚本以引发用户关注？3.某美妆品牌计划在东南亚市场推广“防晒产品”，请简述如何结合当地文化设计广告创意？4.某餐饮品牌计划在国庆期间推出“地域特色美食”系列广告，请简述如何设计创意场景引发消费者共鸣？5.某游戏品牌计划在B站平台推广“二次元”游戏，请简述如何设计创意内容引发用户二次创作？6.某母婴品牌计划在孕期社群推广“孕期营养”产品，请简述如何设计创意话题引发用户讨论？四、策划案撰写（每题15分，共2题）1.某饮料品牌计划在2026年夏季推出“清爽解渴”系列广告，目标用户为18-35岁的年轻群体。请撰写一份完整的广告创意策划案，包括：-广告目标与策略-创意方向与表现形式-媒体投放方案-预算分配建议2.某旅游品牌计划在东南亚市场推广“海岛度假”产品，目标用户为25-40岁的都市白领。请撰写一份完整的广告创意策划案，包括：-广告目标与策略-创意方向与表现形式-媒体投放方案-效果评估指标答案与解析一、单选题1.B解析：都市白领在办公场景中使用智能手表的需求更高，符合“场景化”策略。晨跑和露营场景虽然相关，但办公场景更贴近核心用户日常。2.B解析：东南亚消费者更关注防晒伤功能，结合海滩度假场景符合当地生活方式。其他选项如“防晒老”或“防晒钱”在当地市场接受度较低。3.C解析：抖音平台用户偏好互动性强的内容，挑战类话题易引发模仿传播。其他形式如动画或图文相对单一。4.B解析：“家庭团聚”符合中国春节文化，突出“安全同行”更能引发消费者共鸣。其他选项如“自由出行”或“科技赋能”相对弱化家庭主题。5.B解析：“限量库存”能制造稀缺感，激发冲动消费。原价对比或正品保障虽重要，但不如限量库存直接引发抢购心理。6.B解析：用户真实使用效果分享更具说服力，小红书用户偏好真实口碑。KOL背书虽重要，但不如真实用户分享易引发信任。7.B解析：“传统工艺”符合中国消费者对美食的文化认同。其他选项如“国际风味”或“健康轻食”相对弱化中国特色。8.B解析：二次元角色cosplay视频更符合B站用户审美，其他形式如官方宣传片或游戏内植入相对生硬。9.B解析：孕期用户关注“成分天然”的产品，符合母婴市场安全需求。其他选项如“高端”或“便捷”相对次要。10.B解析：互动体验区设置能让行业媒体直观感受产品，其他形式如新闻稿发布相对被动。二、多选题1.A、B、D解析：户外运动、办公场景和海滩度假均能体现“清爽解渴”需求，冰箱冷藏特写相对静态，不易引发关注。2.A、B、C解析：蜜月情侣和亲子家庭套餐符合东南亚婚育文化，海滩日落画面能引发视觉共鸣。异国文化体验虽吸引人，但相对“海岛度假”主题较弱。3.A、B、D解析：装修前后对比、生活技巧分享和真实家居展示更贴近抖音用户兴趣。延时摄影虽酷炫，但不如前两者易传播。4.A、B、C解析：“安全”“舒适”“便捷”均符合中国家庭用车需求，智能驾驶技术相对次要。5.A、B、D解析：“伪素颜”和“多场景搭配”更符合小红书用户审美，成分党推荐相对专业，不易引发大众共鸣。6.A、B、D解析：“全家福”餐桌布置和“传统年菜”制作过程符合中国团圆文化，红包互动相对娱乐化，弱化情感共鸣。7.A、B、C解析：cosplay直播、剧情改编动画和同人作品征集均能引发二次元用户关注。原声音乐相对单一，不易引发互动。8.A、B、C解析：“不适解决方案”“科学产检”和“产后恢复”均符合孕期用户需求，团购优惠相对弱化专业性。9.A、B、D解析：语音交互演示、场景联动和专家访谈均能体现技术实力，技术白皮书相对枯燥，不易吸引媒体。10.A、B、C解析：“砍价”“分享”和“倒计时”均能引发用户传播，晒单返现相对被动，效果较弱。三、简答题1.答案：-结合中国消费者文化，可从“绿色环保”“传统工艺”“家庭共享”等角度切入。-例如：设计“环保材料制作传统手工艺品”的创意，既体现环保理念，又符合中国消费者对传统文化的认同。-可结合自然风光或家庭场景，突出产品环保特性与生活品质的结合。2.答案：-创意脚本可围绕“新手司机与老司机的对话”展开，通过幽默对比展现产品性能。-例如：新手司机抱怨“车太笨重”，老司机展示“一键启动”“智能辅助”功能，突出产品易用性。-可加入城市驾驶常见痛点，如拥堵、停车等，通过产品功能解决，引发共鸣。3.答案：-结合东南亚消费者偏好，可突出“防晒黑”“防晒伤”功能，结合当地海滩文化。-例如：设计“海边情侣防晒对比”画面，突出产品效果，加入当地语言或音乐增强代入感。-可结合当地防晒习惯，如“涂抹前摇一摇”“SPF值选择指南”等实用信息。4.答案：-可设计“不同地域美食制作过程”的系列广告，如川菜麻辣、粤菜清淡等，突出地域特色。-例如：通过“厨师讲解食材故事”或“家庭团圆烹饪场景”引发情感共鸣。-可加入当地方言或传统习俗，增强文化代入感。5.答案：-可设计“二次元角色cosplay挑战”活动，鼓励用户模仿并发布视频。-例如：发布官方cosplay教程，提供素材包或道具模板，引导用户二次创作。-可设置“最佳cosplay”奖项，增强用户参与感。6.答案：-可设计“孕期饮食误区”或“营养搭配建议”等话题，邀请专家或用户分享经验。-例如：发起“晒出孕期美食”活动，鼓励用户分享并评选“最健康孕期餐”。-可结合母婴热点话题，如“孕期运动安全”等，引发讨论。四、策划案撰写1.广告创意策划案（饮料品牌）-目标与策略：提升品牌在夏季的清爽形象，促进销量增长。策略：以“场景化”创意结合抖音平台，引发用户互动。-创意方向：“都市青年解渴三部曲”——清晨通勤、午间办公、傍晚运动，通过短视频展示产品在不同场景下的清爽效果。-媒体投放：抖音信息流广告+挑战赛活动，覆盖18-35岁年轻群体。-预算分配：60%用于创意制作，30%用