安徽工业大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费2.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果直接的特点（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.户外广告3.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒5.广告创意的关键是（）A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.引起共鸣6.以下哪种广告表现形式更注重情感诉求（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.悬念广告D.幽默广告7.广告效果评估的重点是（）A.广告曝光度B.广告知名度C.广告销售效果D.广告美誉度8.整合营销传播的中心思想是（）A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以渠道为中心9.以下哪种广告策略属于市场渗透策略（）A.开发新市场B.增加现有产品的使用频率C.推出新产品D.进入新行业10.广告文案的灵魂是（）A.标题B.正文C.口号D.随文二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告目标的类型有（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.创新性目标E.竞争性目标3.广告创意的原则有（）A.关联性B.原创性C.震撼性D.艺术性E.合理性4.广告媒体选择的依据有（）A.目标受众B.广告内容C.广告预算D.媒体特点E.传播效果5.广告效果的类型包括（）A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果E.品牌效果三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是商业宣传，以盈利为唯一目的。（）2.广告策划是一个动态的过程，需要不断调整和优化。（）3.品牌形象一旦形成就不会改变。（）4.广告创意可以脱离产品和目标受众。（）5.电视广告的优势是覆盖面广、传播速度快。（）6.理性诉求广告主要通过情感共鸣来打动消费者。（）7.广告效果评估只需要关注销售业绩的变化。（）8.整合营销传播强调各种营销传播工具的协同作用。（）9.市场定位策略就是确定产品在市场中的价格定位。（）10.广告文案中的标题要尽量简洁明了，吸引读者。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.简述广告的信息传播功能及其重要性。2.请说明广告策划的主要步骤。3.举例说明感性诉求广告的特点及应用。五、案例分析题（总共2题，每题15分）1.分析某品牌汽车广告案例，阐述其广告策略和传播效果。要求：对该品牌汽车广告的目标受众、广告内容、广告媒体选择等方面进行分析，说明其广告策略的合理性以及对品牌形象和销售业绩的影响。2.以下是一个广告文案案例：“[品牌名称]洗发水，深层清洁，让你的秀发如丝般顺滑。独特配方，富含多种营养成分，滋养每一根发丝。告别油腻，迎接清爽